यह खिलौना व्यवसाय में इसहाक लेरियन का 43वां क्रिसमस है। इस साल वह यहां क्या दांव लगा रहा है

खिलौना कार्यकारी इसहाक लेरियन ने पिछले चार दशकों में खिलौना व्यवसाय में भाग्य बनाया है, यह जानकर कि बच्चे किसके साथ खेलना चाहते हैं। अब, उसके काम के लिए उसे यह जानने की भी आवश्यकता है कि बड़े हो चुके बच्चे किसके साथ खेलना चाहते हैं।

एमजीए एंटरटेनमेंट के संस्थापक और सीईओ का कहना है कि "किडल्टिंग" - कुछ खिलौनों की मांग को चलाने वाले वयस्कों की प्रवृत्ति - एक प्रमुख कारण है कि वह खिलौनों में अपने 43 वें क्रिसमस को अपनी कंपनी के लिए अच्छा होने की उम्मीद करते हैं।

लेरियन, जिन्होंने 1979 में अपनी पहली खिलौना कंपनी शुरू की थी, ने उन दिनों से उद्योग में बदलाव देखा है जब हॉलिडे टॉय की बिक्री टीवी विज्ञापनों पर निर्भर करती थी, जिसकी योजना क्रिसमस से एक साल पहले बनाई जानी थी, आज तक, जब टिकटॉक पर खिलौना लॉन्च की घोषणा की जाती है और सही वायरल वीडियो किसी खिलौने को घंटों के भीतर बेस्टसेलर में बदल सकता है।

MGA, दुनिया की चौथी सबसे बड़ी खिलौना कंपनी है, और लेगो के बाद दूसरी सबसे बड़ी निजी खिलौना कंपनी है, जो अपने हिट्स के लिए जानी जाती है, जिसमें ग्राउंड-ब्रेकिंग Bratz डॉल लाइन, LOL सरप्राइज़ डॉल और एक्सेसरीज़, और इसकी नवीनतम डॉल लाइन, रेनबो हाई शामिल हैं। . कंपनी आउटडोर प्ले सेट और वाहनों के लिटिल टाइक्स ब्रांड की भी मालिक है।

इस छुट्टियों के मौसम में वयस्कों द्वारा खाद्य पदार्थों की लघु प्रतिकृतियां बनाने और खेलने, और संपूर्ण लघु भोजन तैयार करने की टिकटॉक प्रवृत्ति ने एमजीए को खिलौनों की एक श्रृंखला बनाने के लिए प्रेरित किया जो खरीदारों को राल यौगिकों से छोटे मिल्कशेक, वैफल्स, डोनट्स, केक और अन्य खाद्य पदार्थ बनाने की सुविधा देता है। जो सृष्टि के पूरा होने के बाद कठोर हो जाता है।

मिनी-फूड किट में व्हीप्ड क्रीम की एक मिनी कैन जैसी चीजें होती हैं जो वास्तव में व्हीप्ड टॉपिंग की प्रतिकृति डॉलप, और ग्लास, प्लेट और छोटे बर्तनों को कृतियों के साथ प्रदर्शित करने के लिए बाहर कर सकती हैं। वॉलमार्ट में लॉन्च की गई किटों में से एकWMT
इस महीने।

MGA भी मिनी-खिलौना प्रवृत्ति में झुक गया, पहले लोकप्रिय हुआ Moose Toys Shopkins ब्रांड और खिलौना निर्माता Zuru द्वारा, इस साल की शुरुआत में अपने Bratz और Little Tikes खिलौनों के लघु संस्करण लॉन्च करके।

Larian ने कहा, MGA मिनी-स्पेस में खुद को अलग कर रहा है, खिलौनों के कार्यात्मक, काम करने वाले मिनी संस्करण बनाकर।

जबकि उन्हें उम्मीद है कि छोटे खिलौने युवाओं के साथ लोकप्रिय होंगे, लेरियन शर्त लगा रहा है कि बिक्री का अधिकांश हिस्सा वयस्कों को मजेदार संग्रहणता के रूप में होगा।

"बच्चे वयस्क हैं जो आज खिलौना व्यवसाय बढ़ा रहे हैं," उन्होंने कहा।

उन्होंने कहा कि बाल वयस्कों के पास बच्चों की तुलना में अधिक डिस्पोजेबल आय है। और सहस्राब्दी उन खिलौनों के लिए उदासीन साबित हो रहे हैं, जिनके साथ वे खेलते थे, या एक बच्चे के रूप में लंबे समय तक, जैसे कि एक Bratz गुड़ियाघर, या एक Little Tikes बास्केटबॉल घेरा। उन खिलौनों के मिनी संस्करण उन्हें कुछ छोटा देते हैं जिसे वे एकत्र कर सकते हैं और प्रदर्शित कर सकते हैं, या टिकटॉक पर खेल सकते हैं।

Bratz के लिए नॉस्टैल्जिया, टॉय लाइन जिसने लेरियन को खिलौना उद्योग में प्रसिद्ध किया, इस साल चरम पर है, और MGA की बिक्री को बढ़ा रही है।

इस साल ब्रांड 21 साल का हो गया - गुड़िया के एक वर्षगांठ संस्करण के साथ मनाया जाने वाला एक मील का पत्थर - और इस साल Bratz की बिक्री में 100% की वृद्धि हुई है, लेरियन ने कहा।

TikTok ने Bratz ब्रांड को बढ़ावा देने में भी मदद की है, क्योंकि Bratz गुड़िया की तरह कपड़े पहनना, Bratz गुड़िया की तरह मेकअप करना, या यह देखना कि आप अपनी तस्वीर पर लगे Bratz फ़िल्टर के साथ कैसे दिखते हैं, वायरल हो गई हैं।

Bratz टिकटॉक उस तरह की विज्ञापन खिलौना कंपनियों का सपना था - सामग्री को टिकटॉक-इर्स द्वारा व्यवस्थित रूप से बनाया गया था, न कि कॉर्पोरेट मार्केटर्स द्वारा।

लेरियन ने 1979 में सरप्राइज गिफ्ट वैगन नाम से अपनी पहली खिलौना कंपनी शुरू की, उसके बाद उन्हें निन्टेंडो गेम्स के मिनी इलेक्ट्रॉनिक संस्करण बेचने का अधिकार मिला और उन्होंने कंपनी का नाम बदलकर माइक्रो गेम्स ऑफ अमेरिका रख दिया। जब वह बाद में सिंगिंग बाउंसी बेबी नामक एक गुड़िया के लिए एक विचार लेकर आए, और एक वॉलमार्ट खरीदार द्वारा कहा गया कि कोई भी अमेरिका के माइक्रो गेम्स नामक कंपनी से गुड़िया नहीं खरीदेगा, तो उन्होंने 1996 में फिर से नाम बदलकर एमजीए कर दिया। मनोरंजन।

नाम के साथ मनोरंजन जोड़ना दूरदर्शी निकला। बड़ी खिलौना कंपनियाँ, हैस्ब्रोHAS
, मैटलमेट
, और लेगो, ने हाल के वर्षों में अपने खिलौना ब्रांडों से संबंधित फिल्में और अन्य मनोरंजन सामग्री बनाने की मांग की है। MGA ने शुरू से ही मनोरंजन कनेक्शन पर पूंजी लगाई, Bratz एनिमेटेड कार्टून और Bratz फिल्में बनाईं। पिछले महीने इसने घोषणा की कि यह अपने स्वयं के कंटेंट स्टूडियो, एमजीए स्टूडियोज के लॉन्च के साथ अपनी मनोरंजन योजनाओं को अगले स्तर पर ले जा रहा है। लॉन्च के हिस्से के रूप में, MGA ने ऑस्ट्रेलिया स्थित एनीमेशन स्टूडियो, Pixel Zoo0 एनिमेशन का अधिग्रहण किया।

लेरियन ने कहा, "खिलौना कंपनियों के लिए खुद को मनोरंजन कंपनियों के रूप में वर्णित करने के लिए" शुरुआत से ही हमारे नाम पर मनोरंजन था - यह फैशनेबल बनने से पहले "।

लेरियन का मानना ​​है कि मौजूदा रुझानों का लाभ उठाने के अलावा, एमजीए के खिलौनों की विस्तृत श्रृंखला के मूल्य बिंदु भी इस क्रिसमस को बढ़त देते हैं, क्योंकि मुद्रास्फीति छुट्टियों के बजट को प्रभावित कर सकती है। कंपनी की मिनिवर्स मिनी Bratz गुड़िया और लिटिल टाइक्स के आंकड़े $ 10 से कम में बिकते हैं, और LOL सरप्राइज जैसे ब्रांडों के खिलौने हैं जो $ 5 से शुरू होते हैं और एक बड़े प्लेसेट के लिए $ 200 तक की रेंज में हैं।

लारियन ने कहा कि एक निजी कंपनी होने के नाते लागत को कम रखने में एमजीए को अधिक लचीलापन भी मिलता है।

"उत्पादों पर हमारी लागत 23% बढ़ गई है, लेकिन मैं यह सुनिश्चित करना चाहता हूं कि हर बच्चा जो MGA खिलौना प्राप्त करना चाहता है, या हर परिवार जो छुट्टियों के लिए MGA खिलौना प्राप्त करना चाहता है, वे इसे खरीद सकते हैं," उन्होंने कहा . “इसलिए हमने उपभोक्ताओं के लिए अपनी लागत में बहुत अधिक वृद्धि नहीं की है। हमने उसमें से बहुत कुछ आत्मसात कर लिया है। और यह निजी होने का विलास है क्योंकि आपको हर तिमाही रिपोर्ट करने की आवश्यकता नहीं है कि आपका मुनाफा कितना था," उन्होंने कहा।

लारियन उम्मीद कर रहे हैं कि पिछले दो महामारी क्रिस्मस के विपरीत, माता-पिता इस महीने बहुत देर से खरीदारी करेंगे।

उपभोक्ता पिछले साल अक्टूबर या नवंबर में खिलौने खरीद रहे थे क्योंकि उन्हें लगा कि स्टोर खत्म होने वाले हैं। "अब, वे इंतजार कर रहे हैं जैसे वे क्रिसमस से दो सप्ताह पहले करते थे।"

लेरियन ने कहा कि खिलौना उद्योग, पिछले दो वर्षों में आपूर्ति श्रृंखला की कमी से कुछ ब्रांडों के लिए अतिरिक्त इन्वेंट्री के रूप में झूलता है, "वास्तव में बड़े समायोजन से गुजर रहा है"।

लेकिन वह उस समायोजन को उस आशावाद के साथ देखता है जो खिलौना व्यवसाय में 43 वर्षों तक जीवित रहने से आता है।

"क्रिसमस हमेशा 25 दिसंबर को होता है, और मैं अपने खुदरा खरीदारों को बताता हूं कि यह हमेशा आता है," उन्होंने कहा। "कुछ साल यह कुछ महीने पहले आता है - पिछले साल की तरह। इस साल मुझे लगता है कि यह क्रिसमस के आखिरी दो हफ्ते पहले आने वाला है।