जे.क्रू की वापसी अब शुरू होती है

नए क्रिएटिव डायरेक्टर ब्रेंडन बेबेंज़ियन ने इस सप्ताह जे.क्रू मेन्सवियर का अपना पहला संग्रह जारी किया। यह जे.क्रू के लिए बिक्री की गति फिर से हासिल करने का सबसे अच्छा अवसर हो सकता है। नूह स्ट्रीट-वियर लाइन के सह-संस्थापक होने के बाद बबेंज़ियन कंपनी में आए।

गैप छोड़ने के बाद कई वर्षों तक जे.क्रू का नेतृत्व मिकी ड्रेक्सलर ने कियाजीपीएस
. जब मिकी ने जे.क्रू को छोड़ दिया (उन्होंने 2017 में सीईओ के रूप में पद छोड़ दिया और 2019 की शुरुआत तक अध्यक्ष बने रहे), दो अलग-अलग प्रबंधन टीमों ने कंपनी को चलाने की कोशिश की; जब लिब्बी वाडल ने सीईओ के रूप में कार्यभार संभाला तभी कुछ नई गतिशीलता सामने आने लगी। 2020 के अंत में इस नई भूमिका में कदम रखने से पहले वाडल ने कई वर्षों तक मैडवेल को सफलतापूर्वक चलाया था। अब बबेंज़ियन ने पुरुषों के परिधान का प्रभार संभाला है और ओलंपिया गयोट महिलाओं के परिधान के प्रभारी हैं।

मार्च 2021 से, जे.क्रू ने मिलेनियल्स और जेनजेड ग्राहकों को लक्षित करके लगातार 16 महीनों में बिक्री में वृद्धि देखी है। कंपनी में अधिक ग्राहक यातायात देखा गया है, क्योंकि सभी ग्राहकों के लिए फैशन लुक में समग्र रूप से सुधार हुआ है। महत्वपूर्ण बात यह है कि ग्राहकों की भावना अत्यधिक सकारात्मक रही है।

बेबेंज़ियन का उद्देश्य सर्वोत्तम उत्पाद डिज़ाइन करके वृद्ध और युवा ग्राहकों के बीच अंतर को पाटना है। उनका दृष्टिकोण, जैसा कि फ़ॉल कलेक्शन में देखा गया है, स्ट्रीट-वियर के प्रभाव को कम करना और एक नया अमेरिकी लुक विकसित करना है। उनका मानना ​​है कि लोग कुछ नया चाहते हैं। उन्होंने कहा, "जे.क्रू की वजह से बहुत से लोग पुरुषों के कपड़ों में आए", उन्होंने कहा, "या तो 90 के दशक के कैटलॉग से या 2010 के दशक में जब ब्रांड के आधुनिक लुक ने फैशन उद्योग में तूफान ला दिया था"।

एक नए डिज़ाइनर को कंपनी को पुनर्जीवित करते देखना बहुत रोमांचक है। कुछ डिज़ाइन देखने के बाद, मुझे यकीन है कि इस समय ताज़ा, नए दृष्टिकोण की आवश्यकता है। हालाँकि, उद्योग को कठिन समय का सामना करना पड़ रहा है। कई दुकानों में भारी स्टॉक है, हो सकता है कि जरूरत से ज्यादा स्टॉक हो, और बढ़ती कीमतें ग्राहकों के लिए बिक्री आयोजनों को कम आकर्षक बना रही हैं। मुझे उम्मीद है कि बड़े बिक्री आयोजनों से इन्वेंट्री स्तर कम हो जाएगा - मैंने पहले ही देखा है, हाल के हफ्तों में, मैसीज़ और बेस्ट बाय द्वारा ब्लैक फ्राइडे की बिक्रीBBY
- और इस तरह की प्रचार गतिविधि जे.क्रू के लिए एक चुनौती होगी। जब जे.क्रू एक नया ग्राहक आधार बनाने की कोशिश कर रहा हो तो इससे उसे कोई मदद नहीं मिलेगी अगर उनके आसपास हर चीज बिक्री के बारे में चिल्लाए।

हम इन उच्च इन्वेंट्री स्तरों को पूरे उद्योग में समस्याएँ पैदा करते हुए देखते हैं। खुदरा विक्रेताओं की इन्वेंट्री की समस्या महामारी के दौरान लगभग दो वर्षों की मजबूत बिक्री और मुनाफे के बाद आई है, जब उपभोक्ता सरकारी चेक के साथ इलेक्ट्रॉनिक्स और गृह सुधार वस्तुओं पर लोड कर रहे थे। अब कोई सरकारी जाँच न होने और उच्च मुद्रास्फीति के कारण, ग्राहकों ने विवेकाधीन खर्च करना बंद कर दिया है। परिणामस्वरूप, खुदरा विक्रेता वसंत के बाद से बढ़ते इन्वेंट्री स्तर से संघर्ष कर रहे हैं।

पिछले महीने, लक्ष्यTGT
चेतावनी दी कि इन्वेंट्री मार्कडाउन के कारण मुनाफा कम होगा। यहां तक ​​कि वॉलमार्ट पर भी, इन मुद्दों ने असर डाला है क्योंकि प्रबंधन ने घोषणा की है कि वह कीमतों में कटौती करेगा और इसका मुनाफे पर असर पड़ने की संभावना है। वॉलमार्ट के लिए लाभ की चेतावनी एक दुर्लभ क्षण है। महामारी से पहले भी, वॉलमार्ट लगातार मुनाफा बढ़ा रहा था क्योंकि उसने अपनी ऑनलाइन उपस्थिति का विस्तार किया और अपने स्टोर नेटवर्क को फिर से डिज़ाइन किया।

परिशिष्ट भाग: जबकि मैं प्रतिभाशाली और समर्पित लोगों की एक नई टीम के नेतृत्व में जे.क्रू की स्पष्ट रिकवरी की सराहना करता हूं, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि वॉलमार्ट की चेतावनी व्यापक खुदरा उद्योग को प्रभावित कर सकती है। इससे जे.क्रू जैसे पुनः सक्रिय व्यवसाय या किसी नई युवा कंपनी के लिए ग्राहकों को आकर्षित करना और अधिक कठिन हो जाएगा। हमें उम्मीद है कि माहौल बहुत गंभीर नहीं होगा और कम बिक्री और कम कमाई एक दुखदायी पीड़ा होगी।