जेफ गॉर्डन और एलेक्स बोमन नए डिब्बाबंद कॉकटेल प्रायोजन के बारे में बात करते हैं, जैसा कि NASCAR सीजन किक ऑफ

डिब्बाबंद कॉकटेल दौड़ में शामिल हो गए हैं। डिस्टिल्ड स्पिरिट्स काउंसिल के हाल ही में जारी आंकड़ों के मुताबिक, पिछले वर्ष प्रीमिक्स्ड पेय की बिक्री में 42.3% की बढ़ोतरी हुई और अमेरिकी राजस्व में 1.6 बिलियन डॉलर की बढ़ोतरी हुई - बीयर और हार्ड सेल्टज़र की संख्या में कटौती हुई। उस चर्चा को भुनाने के लिए वर्मोंट स्थित निर्माता डे चेज़र ने वास्तविक फलों के रस के स्वाद वाले कार्बोनेटेड वोदका और सोडा की श्रृंखला में विशेषज्ञता हासिल की है।

कुछ साल पहले ऐसे किसी ब्रांड की कल्पना करना मुश्किल होगा जिसके पास प्रमुख खेल लीग के साथ विज्ञापन करने का दबदबा हो। लेकिन वयस्क पेय पदार्थों के उभरते परिदृश्य के प्रमाण के रूप में, कंपनी ने अब NASCAR के इतिहास की सबसे विजेता टीम हेंड्रिक मोटरस्पोर्ट्स के साथ बहु-वर्षीय साझेदारी में प्रवेश किया है। सौदे के हिस्से के रूप में, डे चेज़र को रेसर एलेक्स बोमन और उनके नंबर 48 चालक दल के सदस्यों के फायर सूट पर चित्रित किया जाएगा। ब्रांड को पूरे रेस सप्ताहांत में उपयोग किए जाने वाले टीम के उपकरणों पर भी प्रमुख स्थान प्राप्त होता है। यह डिब्बाबंद कॉकटेल अपस्टार्ट के लिए दृश्यता की एक बड़ी मात्रा है, क्योंकि NASCAR देश में सबसे लोकप्रिय दर्शक खेल बना हुआ है।

और इसके सभी समय के सबसे लोकप्रिय रेसरों में से एक, जेफ गॉर्डन, हेंड्रिक मोटरस्पोर्ट्स के सह-मालिक और उपाध्यक्ष हैं। 4 बार के NASCAR कप सीरीज चैंपियन और हॉल ऑफ फेमर के साथ बैठे फ़ोर्ब्स उनके ऐतिहासिक करियर के साथ-साथ डे चेज़र और डिब्बाबंद कॉकटेल में उनकी रुचि पर चर्चा करने के लिए। नीचे विशेष साक्षात्कार पढ़ें, इसके बाद वर्तमान ड्राइवर, एलेक्स बोमन की अतिरिक्त टिप्पणी।

आपने आश्चर्यजनक रूप से 93 NASCAR दौड़ें जीती हैं। पिछले कुछ वर्षों में आपके सबसे यादगार विजय लेन समारोहों में से कुछ क्या हैं?

जेफ गॉर्डन: “हमारी दौड़ जीतना बहुत कठिन है इसलिए प्रत्येक दौड़ का अलग-अलग कारणों से महत्व है। जब मैं गाड़ी चला रहा था, तो मैंने कभी भी जीत को हल्के में नहीं लिया क्योंकि आप कभी नहीं जानते थे कि आपकी अगली जीत कब होगी। मैं चार्लोट में अपनी पहली कप सीरीज़ जीत कभी नहीं भूलूंगा, जो मेरे लिए बहुत बड़ा क्षण था। मैंने इंडियाना में बड़े होने में समय बिताया, इसलिए ब्रिकयार्ड में दौड़ लगाने और जीतने का मौका बहुत व्यक्तिगत महत्व रखता है। और हां, डेटोना 500। 1 में हेंड्रिक मोटरस्पोर्ट्स का वहां 2-3-1997 पर समाप्त होना बहुत खास था। अब जबकि मैं [हेंड्रिक मोटरस्पोर्ट्स के] व्यावसायिक पक्ष पर काम कर रहा हूं, जब भी हमारी कोई टीम जीतती है तो मुझे बहुत गर्व होता है। पिछले साल, मैं हमारे विजय पथ के जश्न में उतना ही उत्साहित था जितना मैं गाड़ी चलाते समय था।”

डे चेज़र के साथ साझेदारी पहली बार है जब हेंड्रिक मोटरस्पोर्ट्स ने 20 वर्षों में किसी शराब/अल्कोहल प्रायोजक के साथ गठबंधन किया है, ऐसा क्यों है?

जेजी: “जब हम संभावित साझेदारों के साथ बातचीत कर रहे होते हैं, तो जो कुछ होता है वह समय और उपयुक्तता पर निर्भर करता है। हमने रिक [हेंड्रिक मोटरस्पोर्ट्स के मालिक] से सीखा है कि हमारे अपने ब्रांड और संस्कृति के अनुकूल महान संगठनों और ब्रांडों के साथ जुड़ना बेहद महत्वपूर्ण है। वे कारक हमें दीर्घकालिक संबंध बनाने में मदद करते हैं। निश्चित रूप से पिछले कुछ वर्षों में अल्कोहल ब्रांडों के साथ बातचीत हुई है, लेकिन हाल तक सितारे एक साथ नहीं आए थे।''

अतीत में आपके द्वारा किए गए बड़े पेय प्रायोजकों, पेय उद्योग के कुछ सबसे बड़े नामों को देखते हुए, एक नए ब्रांड के साथ जुड़ना कैसे भिन्न होता है?

जेजी: “हमारी टीम के लिए, ग्राउंड फ्लोर पर रहने और एक नया ब्रांड बनाने में मदद करने का मौका पाना रोमांचक है। जब मैं डे चेज़र को देखता हूं, तो वर्मोंट साइडर कंपनी के एक बड़े संगठन से समर्थन मिलता है, जिसका एक जबरदस्त ट्रैक रिकॉर्ड है। अब वे एलेक्स [बोमैन] के उभरते सितारे और 48वें नंबर की विजेता टीम के साथ जुड़ गए हैं। उनके पास एक योजना है, और हमारे पास उस योजना में बहुत अधिक मूल्य लाने का मौका है।"

विशेष रूप से NASCAR में प्रायोजक इतने महत्वपूर्ण क्यों हैं? क्या प्रशंसक वास्तव में किसी अन्य खेल की तुलना में इस खेल पर अधिक ध्यान देते हैं?

जेजी: “ऐसा कोई अन्य खेल नहीं है जहां कॉर्पोरेट भागीदार वास्तव में प्रतिस्पर्धा का हिस्सा हों जैसे कि वे NASCAR में हैं। खास बात यह है कि हमारे प्रशंसक समझते हैं कि उनकी पसंदीदा टीमों की सफलता के लिए प्रायोजक कितने महत्वपूर्ण हैं। बदले में, वे उन प्रायोजकों का समर्थन करते हैं। NASCAR में ब्रांड निष्ठा बहुत अधिक है, और यह विपणन के बहुत सारे अवसर खोलता है।

अगले कुछ सीज़न के लिए डे चेज़र को बोर्ड पर शामिल करने के बारे में सबसे रोमांचक बात क्या है?

एलेक्स बोमन: “डे चेज़र का बोर्ड पर होना वास्तव में रोमांचक है। मैं हर किसी से मिलने और सबके साथ संबंध बनाने और विजय लेन में डे चेज़र के साथ जश्न मनाने के लिए उत्सुक हूं।''

आपने आमतौर पर अतीत में क्या पीने का आनंद लिया है, क्या 'पीने के लिए तैयार' कॉकटेल हमेशा आपके शस्त्रागार में रहे हैं?

एबी: “मैं कभी भी रेडी-टू-ड्रिंक डिब्बाबंद कॉकटेल का शौकीन नहीं रहा, इसलिए डे चेज़र मेरे लिए एक नया अनुभव था, और मैं वास्तव में उनका आनंद लेता हूं। मैं आम तौर पर बोरबॉन का आनंद लेता हूं, इसलिए डिब्बाबंद-कॉकटेल चीज़ मेरे लिए नई है, लेकिन मैं वास्तव में इसका आनंद ले रहा हूं।

विक्ट्री लेन के बाहर, पेय का आनंद लेने के लिए आपके लिए सबसे अच्छी जगह कौन सी है?

एबी: “मेरे लिए डे चेज़र का आनंद लेने के लिए सबसे अच्छी जगह पूल है। इससे यह भी मदद मिलती है कि यह एक डिब्बे में है, इसलिए आपको कांच की बोतलों के टूटने के बारे में चिंता करने की ज़रूरत नहीं है।