न्याय विभाग ने Google पर उसके विज्ञापन साम्राज्य को तोड़ने के लिए मुकदमा दायर किया

अमेरिकी न्याय विभाग और आठ राज्यों ने Google (GOOG, GOOGL) ने मंगलवार को कंपनी के ऑनलाइन विज्ञापन कारोबार को अलग करने की मांग की।

यह नवीनतम कार्रवाई दो साल से अधिक समय बाद आई है जब एजेंसी और राज्य के अटॉर्नी जनरल का एक समूह Google की खोज और खोज विज्ञापन व्यवसायों पर अमेरिकी अविश्वास कानूनों का उल्लंघन करने का आरोप लगाते हुए एक अन्य मुकदमे में शामिल हो गया।

न्याय विभाग का आरोप है कि गूगल के ऑनलाइन विज्ञापन उपकरणों का समूह प्रतिस्पर्धियों को ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार में प्रवेश करने से रोकता है और प्रकाशकों को अपनी स्वयं की सामग्री का मुद्रीकरण करने से रोकता है।

विभाग आगे दावा करता है कि Google अपनी एकाधिकार शक्ति का अवैध रूप से उपयोग कर रहा है, या उपयोग करने का प्रयास कर रहा है, और उसे ऐसी कई संस्थाओं को विभाजित करने की आवश्यकता होनी चाहिए जो इसे कथित रूप से अपमानजनक व्यवहार करने की अनुमति देती हैं।

शिकायत में कहा गया है, "Google के प्रतिस्पर्द्धी व्यवहार ने कृत्रिम रूप से उच्च स्तर पर प्रवेश के लिए बाधाओं को बढ़ा दिया है, प्रमुख प्रतिस्पर्धियों को विज्ञापन तकनीक उपकरणों के लिए बाजार छोड़ने के लिए मजबूर किया है, संभावित प्रतिस्पर्धियों को बाजार में शामिल होने से रोका है, और Google के कुछ शेष प्रतिस्पर्धियों को हाशिए पर और गलत तरीके से वंचित छोड़ दिया है।"

"Google ने सार्थक प्रतिस्पर्धा को विफल कर दिया है और डिजिटल विज्ञापन उद्योग में नवाचार को रोक दिया है, अपने लिए सुपर-प्रतिस्पर्धी लाभ ले लिया है, और आज के शक्तिशाली इंटरनेट को संभव बनाने वाले विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के हितों का समर्थन करने के लिए मुक्त बाजार को निष्पक्ष रूप से कार्य करने से रोका है।"

डीओजे विशेष रूप से Google से कम से कम अपने Google विज्ञापन प्रबंधक सूट को छोड़ने के लिए कह रहा है, जिसमें Google के प्रकाशक विज्ञापन सर्वर, DFP और Google के विज्ञापन एक्सचेंज, AdX दोनों शामिल हैं।

Google पैरेंट अल्फाबेट के शेयर (GOOG, GOOGL) समाचार के बाद 1.6% तक गिर गया।

पेंसिल्वेनिया स्टेट यूनिवर्सिटी के कानून के प्रोफेसर जॉन लोपाटका ने कहा कि न्याय विभाग के नए मुकदमे के साथ Google के लिए दांव बढ़ गया है।

लोपाटका ने याहू फाइनेंस को बताया, "कई कार्रवाइयाँ Google के लिए मुकदमेबाजी के दायरे का विस्तार करती हैं, और अधिक गुंजाइश कुछ हद तक इसके मुकदमेबाजी के बोझ को बढ़ाती है।" "अभियोगी समूहों की संख्या बढ़ने के साथ-साथ बातचीत की गई बस्तियों तक पहुँचना कठिन हो जाता है।"

कहानी जारी है

लोपाटका कहते हैं कि डीओजे की जीत, राज्यों की जीत के विपरीत, नाटकीय रूप से निजी अभियोगी को प्रतिस्पर्धा-विरोधी आचरण के लिए Google की देयता स्थापित करने से लाभान्वित करेगी जिससे उन्हें चोट लगी थी।

राज्यों द्वारा एक जीत वास्तव में निजी अभियोगी के मामलों को मजबूत करेगी, लेकिन उतनी ही नहीं जितनी एक डीओजे की जीत होगी, क्योंकि निजी अभियोगी को Google के प्रतिस्पर्धात्मक आचरण के लिए देयता लगाने के लिए केवल नुकसान दिखाने की आवश्यकता होगी।

Yahoo Finance ने टिप्पणी के लिए Google से संपर्क किया है और प्रतिक्रिया मिलने पर इस कहानी को अपडेट करेगा।

डीओजे की फाइलिंग से पहले, अल्फाबेट ने अपने विज्ञापन नीलामी और विज्ञापन प्लेसमेंट व्यवसायों को विभाजित करने की पेशकश करके डीओजे की अविश्वास संबंधी चिंताओं को दूर करने की मांग की थी। वह प्रस्ताव, वॉल स्ट्रीट जर्नल के अनुसार, कंपनी की बड़ी, मूल कंपनी, अल्फाबेट के तहत अलग-अलग संस्थाओं को बनाए रखना था।

कई ऑनलाइन और मोबाइल बाजारों में अपने प्रभुत्व के संबंध में Google को वर्षों से घरेलू और विदेशी सांसदों और नियामकों से जांच का सामना करना पड़ा है।

यूएस में, फर्म को डीओजे, यूएस फेडरल ट्रेड कमीशन, और स्टेट अटॉर्नी जनरल द्वारा इस संदेह पर जांच का सामना करना पड़ा है कि कंपनी की खोज और डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय अवैध एकाधिकार के रूप में काम करते हैं।

2021 में दर्जनों अटॉर्नी जनरल sued कंपनी का आरोप है कि वह तकनीकी बाधाओं को लागू करके एंड्रॉइड ऐप वितरण के लिए बाजार में अवैध एकाधिकार का संचालन कर रही थी, जो तीसरे पक्ष को प्ले स्टोर के बाहर ऐप वितरित करने से रोकता है।

एक दशक पहले, कंपनी पर मोटे तौर पर जुर्माना लगाया गया था 10 $ अरब (8.6 बिलियन यूरो) द्वारा यूरोपीय आयोग, यूरोपीय संघ के अविश्वास प्रहरी। उन जुर्माने का परिणाम आयोग द्वारा लगाए गए तीन अलग-अलग विश्वास-विरोधी उल्लंघनों के कारण हुआ।

2017 में, कंपनी को खोज में अपने बाजार प्रभुत्व का कथित रूप से दुरुपयोग करने के लिए आयोग द्वारा मारा गया था, और फिर 2018 में नए एंड्रॉइड फोन पर अपने स्वयं के ऐप को प्रीलोड करके मोबाइल स्पेस में अपनी बाजार शक्ति का कथित रूप से दुरुपयोग करने के लिए। और 2019 में, कंपनी पर अपने प्रतिद्वंद्वियों को उन कंपनियों के साथ काम करने से रोकने के लिए फिर से जुर्माना लगाया गया, जिनके पास पहले से ही Google के AdSense प्लेटफ़ॉर्म के साथ सौदे थे।

विज्ञापन

Google का डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय अपने बेजोड़ आकार और मात्रा के कारण एक अविश्वास लक्ष्य बन गया है। कंपनी इस क्षेत्र में अग्रणी है और ऑनलाइन विज्ञापन श्रृंखला में कुछ सबसे महत्वपूर्ण लिंक को नियंत्रित करती है - केंद्रीय रूप से इसका DoubleClick प्लेटफ़ॉर्म, ऑनलाइन प्रकाशकों के लिए एक प्रमुख टूल, जो उन्हें ऑनलाइन मार्केटिंग अभियान बनाने, प्रबंधित करने और ट्रैक करने में मदद करता है।

2007 में अधिग्रहित, DoubleClick को सेन एलिजाबेथ वारेन (D-MA) द्वारा प्रमुख अधिग्रहणों में से एक के रूप में उद्धृत किया गया था। Google को आराम करने के लिए मजबूर होना चाहिए विज्ञापन अंतरिक्ष में प्रतिस्पर्धा में सुधार करने के लिए।

गूगल, और प्रतियोगी फेसबुक (मेटा), मीडिया उद्योग पर ऑनलाइन विज्ञापन बाजार में उनके बड़े हिस्से के प्रभाव के लिए भी आलोचना की गई है। डिजिटल विज्ञापन स्थान के लिए Google सीधे ऑनलाइन प्रकाशकों के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहा है, प्रकाशकों को न्यूज़रूम के कर्मचारियों को महत्वपूर्ण रूप से कम करने, खुद को बेचने या पूरी तरह से बंद करने के लिए मजबूर होना पड़ा है।

फरवरी 2021 में, ऑस्ट्रेलिया ने कानून पारित किया जो बल देता है Google और Facebook अपनी सामग्री का उपयोग करने के लिए मीडिया कंपनियों के साथ भुगतान सौदों पर बातचीत करने के लिए. Google को उस मीडिया के लिए भुगतान करने के लिए बाध्य करने के पिछले प्रयास जिनसे उसे लाभ होता है, विफल रहा। 2014 में, स्पेन ने कानून पारित किया जो इंटरनेट साइटों को शीर्षक और समाचार स्निपेट सहित प्रकाशकों द्वारा उपयोग की जाने वाली सामग्री के लिए भुगतान करने के लिए बाध्य करेगा।

लेकिन अनुपालन के बजाय, Google बस इसकी स्पेनिश Google समाचार साइट को बंद करें. उपयोगकर्ता अभी भी Google के खोज परिणामों में लेख ढूंढ सकते थे, लेकिन दुनिया में कहीं भी स्पेन स्थित प्रकाशनों से समाचार प्राप्त करने के लिए Google समाचार प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग नहीं कर सकते थे।

Search

Google पहले से ही DOJ के ऑनलाइन खोज उद्योग में अवैध वर्चस्व के आरोप के मुकदमे के खिलाफ अपना बचाव कर रहा है। दिसंबर 2022 तक, Google ने दुनिया के 92% से अधिक खोज ट्रैफ़िक बाज़ार हिस्सेदारी को नियंत्रित किया, स्टेटकाउंटर के अनुसार. अक्टूबर 2020 में दायर अपने मुकदमे में, न्याय विभाग और राज्य के अटॉर्नी जनरल ने आरोप लगाया कि कंपनी खोज और खोज विज्ञापन बाजारों में गैर-प्रतिस्पर्धी और बहिष्करण प्रथाओं के माध्यम से अवैध रूप से एकाधिकार बनाए रख रही है।

न्याय विभाग के अनुसार, Google के बहिष्करण समझौते, "सामूहिक रूप से उन प्राथमिक मार्गों को बंद कर देते हैं जिनके माध्यम से उपयोगकर्ता खोज इंजन तक पहुँचते हैं, और इस प्रकार इंटरनेट, यह आवश्यक है कि Google को दुनिया भर के अरबों मोबाइल उपकरणों और कंप्यूटरों पर प्रीसेट डिफ़ॉल्ट सामान्य खोज इंजन के रूप में सेट किया जाए। और, कई मामलों में, किसी प्रतिस्पर्धी के प्रीइंस्टॉलेशन पर रोक लगाना।”

2013 में, FTC ने Google के खिलाफ कार्रवाई करने से मना कर दिया अपने खोज व्यवसाय की एक एजेंसी की जाँच के बाद। निर्णय के बाद ए $ 22.5 लाख जुर्माना कंपनी पर दावों को निपटाने के लिए पूर्व वर्ष में लगाया गया था कि इसने FTC के साथ एक गोपनीयता समझौते का उल्लंघन किया था, इस बात पर सहमति जताते हुए कि यह Apple की प्रतिस्पर्धी ब्राउज़र कंपनी Safari के उपयोगकर्ताओं को "कुकीज़" रखने और लक्षित विज्ञापनों की सेवा करने से बचाएगी।

स्व पसंद

आरोप है कि Google अपने स्वयं के उत्पादों का पक्ष लेता है या अपने खोज परिणामों में प्रतिस्पर्धियों की दृश्यता को कम करता है, यह भी वर्षों से चल रहा है।

कंपनी के सबसे बड़े आलोचकों में से एक Yelp है, जिसने TripAdvisor के साथ, Google खोज पृष्ठ में एल्गोरिथम-परिभाषित खोज परिणामों के ऊपर Google-स्रोत विज्ञापनों को रखने के लिए कंपनी पर प्रहार किया है।

जुलाई 2020 में, वॉल स्ट्रीट जर्नल ने बताया Google के खोज एल्गोरिथम की अपनी जांच पर, यह पता चला कि तकनीकी दिग्गज ने प्रतिस्पर्धी वीडियो स्ट्रीमिंग सेवाओं के मुकाबले खोज परिणामों में अपने स्वयं के YouTube वीडियो का पक्ष लिया।

एलेक्सिस कीनन याहू फाइनेंस के लिए एक कानूनी रिपोर्टर है। एलेक्सिस को ट्विटर पर फॉलो करें @alexiskweed.

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