केलिया प्रीमियर लाइन ने टेलरमेड के मिडिल मार्केट गैप को बढ़ाया

जब काले लाइन सात साल पहले की कल्पना की गई थी, टेलरमेड ने एक कंपनी के रूप में आंतरिक रूप से अंतर्ज्ञान किया था कि उन्हें किस तरह के गोल्फ क्लब खेल लेने वाली महिलाओं के लिए सबसे आकर्षक होंगे। अपने सतही उद्देश्यों को पूरा करते हुए, प्रीमियम परिचयात्मक पैकेज्ड सेट में दृश्य संकेत निश्चित रूप से स्त्री थे, लेकिन क्लबों के समकक्ष पुरुषों के संस्करण के साथ अभी भी महत्वपूर्ण ओवरलैप था।

उपकरण लाइन के एक शोध-संचालित पूर्ण ओवरहाल ने आधुनिक महिला गोल्फरों की विशिष्ट आवश्यकताओं और चाहतों में डायल किया है। रिफ्रेश होने से पहले, कंपनी ने गोल्फ क्लबों की तलाश करते समय महिलाओं की तलाश में गहरा गोता लगाया, एक व्यापक नेशनल गोल्फ फाउंडेशन अध्ययन शुरू किया जिसने महिलाओं के गोल्फ की नब्ज लेने के लिए हजारों खिलाड़ियों को चुना।

"कालिया प्रीमियर उन महिलाओं के लिए डिज़ाइन किया गया है जो पिछले दो सालों में गोल्फ में आ गई हैं। ये महिलाएं एथलेटिक हैं, वे ऐसे उत्पाद चाहती हैं जो प्रदर्शन करने जा रहे हैं और वे एक ऐसा उत्पाद चाहते हैं जो बिना स्त्रैण के विशिष्ट रूप से स्त्रैण हो, ”कैलिया के प्रमुख इंजीनियर मिशेल पेनी बताते हैं। वह उस छोटी काली पोशाक के उदाहरण का उपयोग करती है जो हर महिला की अलमारी में होती है बनाम एक पेस्टल गुलाबी एक भेद को सीमेंट करने के लिए।

उनके द्वारा किए गए शोध के आधार पर, महिलाएं जिन प्रमुख विशेषताओं की तलाश कर रही हैं, वे हैं हल्की गति, आसान लॉन्च और अधिकतम क्षमा। पेनी और उनकी टीम ने प्रोटोटाइप डिजाइन करने का काम किया, जिसने उन तीन पहचानकर्ताओं को सबसे आगे रखा।

"हमने जितना संभव हो सके उत्पाद को हल्का करने के लिए देखा ताकि वे इससे अधिक गेंद की गति प्राप्त कर सकें। और हमने उन्हें यथासंभव लॉन्च करना आसान बना दिया। इसका मतलब है कि गुरुत्वाकर्षण के केंद्र को कम करना ताकि हम उच्च लॉन्च और कम स्पिन प्राप्त कर सकें, जिससे उन्हें जितना संभव हो सके क्षमा कर सकें, जितना हम इन सभी हल्के वजन वाले सिर के साथ कर सकते हैं, "पेनी कहते हैं।

ड्राइवर में क्राउन में कार्बन पैनल होते हैं और एकमात्र इसके भार को कम करने के लिए होता है जो क्षमा को बढ़ाने के लिए पीछे में केंद्रित होता है। यह उनके मानक Men's Stealth+ बिल्ड से 30 ग्राम हल्का है। इस बीच, तकनीकी पक्ष पर, टेलरमेड के सभी गेम-सुधार हॉलमार्क को ट्विस्ट फेस, इनवर्टेड कोन टेक और उनकी थ्रू-स्लॉट स्पीड पॉकेट सहित एकीकृत किया गया है।

3, 5 और 7 फेयरवे वुड्स में सभी 180cc हेड हैं, इसलिए वे सभी एक ही आकार के पते पर केवल अलग-अलग लॉन्च कोणों के साथ लगातार स्ट्राइक और कम मिशिट को बढ़ावा देते हैं।

"डस्टिन जॉनसन ने इसे ठंडा करने से पहले भी मैंने हमेशा 7 लकड़ी खेली है। आमतौर पर, इसका मतलब है कि मैं लॉन्च करने के लिए बहुत छोटा सिर खेल रहा हूं, जिसकी मुझे आवश्यकता है, "पेनी कहते हैं।

"मैं वास्तव में इनसे प्यार करता हूं क्योंकि 7 लकड़ी 3 लकड़ी के आकार के समान होती है, इसलिए मुझे 3 लकड़ी के लॉन्च कोण के साथ 7 लकड़ी की सभी जड़ता मिलती है। इससे मुझे फेयरवे से अपनी 7 लकड़ी मारने के लिए और अधिक आत्मविश्वास मिलता है, "वह आगे कहती हैं।

एक गोल्फ बैग सहित 1699-पीस सेट के लिए $ 11 की कीमत पर, क्लबों का उद्देश्य मध्यम बाजार खरीदार के लिए है। ये वे महिलाएं हैं जो एक नए ड्राइवर में $ 600 का निवेश करने के लिए बिल्कुल तैयार नहीं हैं और फिर भी लोहे के लिए $ 1000 से अधिक का भुगतान करना पड़ता है और अभी भी एक पूर्ण बैग से कुछ क्लब कम हैं। साथ ही ये उपभोक्ता उन सभी तकनीकी घंटियों और सीटी के लिए तरसते हैं जो आपको लोअर एंड स्टार्टर सेट में नहीं मिलेंगे।

पेनी ने स्वीकार किया कि टेलरमेड ने पहले इस मध्य बाजार पर प्रतिस्पर्धी उपकरण ब्रांडों के रूप में ज्यादा जोर नहीं दिया था और इस अंतर को दूर करने के लिए काले प्रीमियर का उद्देश्य है।

"यदि आप उत्पाद और कौशल स्तर में निवेश करने की इच्छा के मामले में महिलाओं को ब्रैकेट करते हैं, तो वह पूरा मध्य क्षेत्र हमारे प्रतिस्पर्धियों द्वारा जिया गया है। वे समझते थे कि हमने जितना किया, उससे थोड़ा अधिक, ”वह बताती हैं।

"इस उत्पाद के साथ हम न केवल अपने प्रतिस्पर्धियों को हराना चाहते थे, बल्कि कुछ ऐसा बनाना चाहते थे जो महिलाओं की पूरी मध्यम श्रेणी के साथ प्रतिध्वनित हो, जो महिलाएं एथलेटिक हैं और कुछ ऐसी चीज की तलाश में हैं जिसमें तकनीक है, वे चाहते हैं कि यह प्रदर्शन करे और फिर भी संभवतः डॉन पेनी कहते हैं, 'अभी क्लब टुकड़ों में खरीदना नहीं चाहता।

जैसे-जैसे अधिक से अधिक महिलाएं गोल्फ की ओर बढ़ती हैं, ओईएम नए प्रवेशकों तक पहुंचने के लिए और भी अधिक एसकेयू पेश करना शुरू कर सकते हैं, साथ ही साथ उनके ताज़ा चक्रों की आवृत्ति भी बढ़ा सकते हैं।