कान्ये वेस्ट की यीज़ी निवेशकों को बेचैन करती है

निवेशकों को अस्थिर प्रभावकों के साथ टीम बनाने के जोखिम का एक और अनुस्मारक मिल रहा है।

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निम्नलिखित एडिडास'(ADDYY) एसएंडपी ग्लोबल मार्केट इंटेलिजेंस द्वारा उद्धृत डॉयचे बोर्स ज़ेट्रा पर ट्रेडिंग के आधार पर, गायक कान्ये वेस्ट के साथ संबंध तोड़ने का निर्णय, इस सप्ताह शोमेकर के शेयरों में 3.2% की गिरावट आई है। और अमेरिकी डिपॉजिटरी रसीदों के शेयर जो ADDYY प्रतीक द्वारा व्यापार करते हैं, उसी राशि से नीचे हैं।

गायक द्वारा आरोपित नस्लीय टिप्पणियों की एक श्रृंखला के बाद एडिडास पर पश्चिम के साथ भाग लेने का दबाव बढ़ गया। पश्चिम द्वारा समर्थित "यीज़ी" जूता ब्रांड पर शूमेकर की निर्भरता को देखते हुए, इसे खोना जर्मनी स्थित कंपनी के व्यवसाय के लिए एक बड़ा झटका है। मॉर्निंगस्टार इक्विटी एनालिस्ट डेविड स्वार्ट्ज का कहना है कि स्टॉक बिकवाली एडिडास के निवेशकों के लिए दर्द की शुरुआत हो सकती है क्योंकि ब्रांड अनिवार्य रूप से दूर हो जाता है। जूता ब्रांडों को बढ़ावा देने के लिए वेस्ट के साथ कंपनी के संबंध भौतिक थे।

"हालांकि यह कदम हाल ही में अपरिहार्य हो गया था, लेकिन इसका प्रभाव हमारे अनुमान से अधिक गंभीर होगा क्योंकि एडिडास ने सभी यीज़ी उत्पादों का उत्पादन समाप्त कर दिया है और रॉयल्टी भुगतान बंद कर दिया है," स्वार्ट्ज ने कहा।

कान्ये ने एडिडास के निवेशकों पर बम गिराया

व्यापार के इस महत्वपूर्ण क्षेत्र को खोना एडिडास के संघर्ष के लिए एक बड़ी बाधा है। अस्थिर सितारे पर कंपनी की अधिक निर्भरता अब एक दायित्व है।

स्वार्ट्ज का अनुमान है कि ब्रांड के तत्काल ठंडे बस्ते में डालने से एडिडास की चौथी तिमाही की शुद्ध आय में 250 मिलियन यूरो का नुकसान होगा। यह खोए हुए लाभ में लगभग 249 मिलियन डॉलर है। एसएंडपी ग्लोबल मार्केट इंटेलिजेंस का कहना है कि यह एक महत्वपूर्ण झटका है, एडिडास के $ 40 मिलियन में से 598% से अधिक की राशि पूरे वर्ष बनाने की उम्मीद है।

एडिडास का व्यवसाय पश्चिम की समस्या से पहले ही संकट में था। कंपनी ने पिछले सप्ताह निवेशकों से कहा था कि वह लाभ की उम्मीदों से चूक जाएगी चीन में कमजोर बिक्री, इन्वेंट्री की भरमार और इसे समाप्त करने से जुड़े शुल्क रूस में व्यापार. स्वार्ट्ज को लगता है कि एडिडास अब इस साल लगातार संचालन के आधार पर सिर्फ 250 मिलियन यूरो कमाएगा, जो पहले की अपेक्षा 80% से अधिक कम था।

Yeezy प्रभाव को मापना एक अनुमान है। स्वार्ट्ज का अनुमान है कि यह एडिडास के राजस्व का 9% और लाभ का 15% तक है। एडिडास संभवत: लाइसेंस शुल्क के रूप में पश्चिम को प्रति वर्ष लगभग 100 मिलियन डॉलर का भुगतान कर रहा है। स्वार्ट्ज, हालांकि, बताते हैं कि एडिडास 300 मिलियन से अधिक गैर-यीज़ी जूते बेचता है।

यीज़ी ब्रांड का भविष्य अज्ञात है। "एडिडास ने नोट किया कि यह मौजूदा यीज़ी डिज़ाइन और नए रंगमार्गों के अधिकारों को बरकरार रखता है। (पश्चिम) ने सार्वजनिक बयान दिए हैं जो बताते हैं कि वह इस बौद्धिक संपदा का मालिक है, लेकिन हम ऐसा नहीं मानते हैं, ”स्वार्ट्ज ने कहा। "ये ने यीज़ी उत्पादों को सीधे उपभोक्ताओं को बेचने का अपना इरादा बताया है, लेकिन ऐसा करने से कानूनी कार्रवाई की संभावना जोखिम में है।"

और यह सिर्फ एडिडास के निवेशकों के लिए एक समस्या नहीं है। शूमेकर के शेयर S&P Global 1200 और iShares Global Consumer Discretionary ETF सहित कई तरह के इंडेक्स में हैं।RXI).

प्रभावकों के साथ सावधानी

कई ब्रांडों ने प्रभावशाली लोगों के साथ ब्रांडों को फिर से जीवंत करने की कोशिश की है। लेकिन यह स्वचालित जीत नहीं है।

Crocs (Crox) सफलता मिली नई जिंदगी की सांस Zooey Deschanel जैसे सितारों के साथ मिलकर अपने ब्रांड में प्रवेश किया। और अन्तर (जीपीएस) पश्चिम के साथ मिलकर भी। गैप के शेयर वास्तव में 3.7% ऊपर हैं क्योंकि इस सप्ताह आकस्मिक कपड़ों के खुदरा विक्रेता ने औपचारिक रूप से अलमारियों से किसी भी शेष यीज़ी गैप सामान को खींच लिया। इसने सितंबर में गायक के साथ अपनी साझेदारी समाप्त कर दी।

मशहूर हस्तियों और सार्वजनिक कंपनियों के साथ अन्य सौदों के भी मिश्रित परिणाम रहे हैं। ग्लू मोबाइल ने "किम कार्दशियन: हॉलीवुड" नामक एक मोबाइल गेम के लिए वेस्ट की पूर्व पत्नी किम कार्दशियन के साथ मिलकर काम किया। इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स (EA) ने ग्लू मोबाइल को पिछले फरवरी में 2.4 अरब डॉलर में खरीदा था। तब से इलेक्ट्रॉनिक आर्ट्स के शेयर लगभग 10% नीचे हैं।

और अभिनेता जेसिका अल्बा ने प्राकृतिक उत्पाद निर्माता की स्थापना की ईमानदार (HNST) 2012 में। उनकी कंपनी मई 2021 में सार्वजनिक हुई। आरंभिक सार्वजनिक पेशकश के बाद से शेयरों में 80% से अधिक की गिरावट आई है। अल्बा कंपनी का मुख्य रचनात्मक अधिकारी बना हुआ है और अभी भी कंपनी का लगभग 5% मालिक है।

लेकिन अभी के लिए, एडिडास को कान्ये के बाद के जीवन का पता लगाना होगा।

कायने एंड एडिडास: बाय द नंबर्स

स्रोत: मॉर्निंगस्टार, एस एंड पी ग्लोबल मार्केट इंटेलिजेंस