आईवीएम के साथ भारत में पॉडकास्ट के नए युग पर कविता राजवाड़े

2000 के दशक की शुरुआत में अमेरिका में पॉडकास्ट आम थे, लेकिन भारत को इस घटना के साथ पकड़ने में काफी लंबा समय लगा। लोग भारत में भी पॉडकास्ट के साथ प्रयोग कर रहे थे, लेकिन बाजार पर्याप्त नहीं बढ़ सका। जब अमित दोशी और कविता राजवाड़े ने आईवीएम को पॉडकास्टिंग गंतव्य के रूप में लॉन्च किया, तो भारत में पॉडकास्ट के बाजार में बहुत कम बड़े खिलाड़ी थे। 2015 में स्थापित, कंपनी अब लोकप्रिय पॉडकास्ट जैसे प्रबंधित करती है व्हाट द हेल नव्या और साइरस कहते हैं. IVM के अन्य पॉडकास्ट में शामिल हैं द हैबिट कोच, पैसा वैसा और शुन्या वन.

इस बात से सहमत होते हुए कि इससे पहले कि वे इस पर शासन करने की योजना बना सकें, उनके पास एक बाजार था, राजवाड़े कहते हैं, “मुझे जो सबसे अच्छी तारीफ मिल सकती है, वह यह है कि मैंने सीखने को मजेदार बना दिया है। हमारी दूसरी सबसे लोकप्रिय श्रेणी सार्वजनिक नीति है। हमारा सरल उद्देश्य स्मार्ट लोगों को ढूंढना और स्मार्ट कंटेंट बनाना था। जब हमने शुरुआत की, तो लोगों ने हमें बताया कि जब वीडियो सेक्टर पर राज कर रहा था, तब ऑडियो पर ध्यान देना बेवकूफी भरा विचार था। हम जानते थे कि हमारे पास वीडियो सामग्री बनाने के लिए आवश्यक धन नहीं है। हम मनोरंजन के बजाय इंफोटेनमेंट पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और अपनी संपत्ति का सर्वोत्तम तरीके से उपयोग करते हैं।

आईवीएम की स्थापना के बाद से, पॉडकास्ट की खपत कई गुना बढ़ गई है - केपीएमजी की मीडिया और एंटरटेनमेंट रिपोर्ट 2020 में भारत के लिए 29.3 में 2020% की वृद्धि दर्ज की गई।

रजवाड़े कहते हैं कि बेहतर जुड़ाव पाने के लिए फिल्म सामग्री हमेशा आसान तरीका है, लेकिन शुरुआती वर्षों में आईवीएम ने इससे दूर रहने का जोखिम उठाया। आईवीएम से पहले, राजवाड़े ने सोनी म्यूजिक एंटरटेनमेंट और ओनली मच लाउडर एंटरटेनमेंट के साथ काम किया था।

पिछले साल अपने पोडकास्ट के लिए कुछ सबसे बड़े सेलेब्स को शामिल करने के बारे में बात करते हुए, राजवाड़े कहते हैं, “एक कारण जो हमने किया व्हाट द हेल नव्या था (वह) मैंने सोचा था कि भारतीय लड़कियां और महिलाएं आमतौर पर हमारी दादी-नानी के साथ नहीं बैठती हैं और महत्वपूर्ण विषयों पर बात करती हैं। वे (दादी) 1950 और 1960 के दशक में जीवन को नेविगेट कर रही थीं - उन्होंने वही किया जो उन्होंने उस युग में किया था (और यह एक बड़ा संघर्ष रहा होगा)। वे तेजतर्रार महिलाएं थीं। इसलिए, हमने तीन पीढ़ियों को यौन और मानसिक स्वास्थ्य जैसे मुद्दों पर बात करने के बारे में सोचा।” इस शो में बॉलीवुड स्टार जया बच्चन के साथ उनकी बेटी श्वेता बच्चन और पोती नव्या नवेली नंदा भी हैं।

“हर कोई जया को अभिनेता-सांसद के रूप में जानता है, श्वेता एक महान व्यक्ति हैं जिन्होंने नव्या जैसे अद्भुत बच्चे की परवरिश की है। लेकिन, हम उनसे उनकी सार्वजनिक छवि और सेलिब्रिटी का दर्जा छीनना चाहते थे। इसलिए, आप महिलाओं की तीन पीढ़ियों को उन मुद्दों के बारे में बात करते हुए सुन सकते हैं जो महिलाओं के दैनिक जीवन को प्रभावित करते हैं।”

शो में शामिल हस्तियों के दर्शकों के आकर्षण को देखते हुए, शो ने पॉडकास्ट पर पहले की तरह सुर्खियों में ला दिया है। रजवाड़े का मानना ​​है कि शो ने पॉडकास्ट के लिए वही किया जो ओटीटी ने हिंदी सामग्री के लिए किया - अनछुए कंटेंट का एक नया अवसर खोला। "यह हमारा बड़ा पॉप-संस्कृति क्षण था, इसलिए इसका उल्लेख किया गया था कौण बनगा करोड़पति (हू वॉन्ट्स टू बी अ मिलियनेयर का भारतीय संस्करण, जिसकी मेजबानी अमिताभ बच्चन करते हैं)। एक कैश-स्ट्रैप्ड कंपनी के रूप में जो मार्केटिंग पर ज्यादा खर्च नहीं कर सकती थी, हम उस तरह की मार्केटिंग का आनंद लेते हैं।

वह आगे कहती हैं, “मेरी पीठ पर सबसे बड़ी थपकी फिल्मी लोगों के साथ एक गैर-फिल्मी कंटेंट शो बना रही थी। इतने सारे लोगों ने मुझे फोन किया और कहा कि 'आप जया को एक सांसद के रूप में पेश करना भूल गए' और मैंने उनसे कहा कि वह सांसद हो सकती हैं लेकिन उनकी पोती के लिए, वह सिर्फ उनकी दादी हैं। मैं घरों के सुरक्षित स्थान में और बातचीत करना चाहता था। युवा महिलाओं के रूप में, हमें उस सुरक्षित स्थान की आवश्यकता है और मैं इस तथ्य पर ज़ोर देना चाहती हूँ कि वह सुरक्षित स्थान आपकी माँ और दादी हैं। नव्या के शो के साथ हम ऐसा करने में कामयाब रहे।”

एक दशक से अधिक समय तक मीडिया उद्योग में काम करने के बाद, राजवाड़े लैंगिक पूर्वाग्रहों और धारणाओं के लिए नए नहीं थे जो अक्सर महिला खिलाड़ियों के लिए रास्ता रोकते थे। हालाँकि, वह उन पर ध्यान केंद्रित नहीं करना पसंद करती है। "आईवीएम में मेरा समय मेरे करियर में सबसे शांत रहा है, क्योंकि मीडिया में मेरे 10-15 साल के करियर के दौरान, मैं 90% बार पुरुषों से भरी मेज पर अकेली महिला थी। यह डरावना था कि उस समय मीडिया कैसे काम करता था। मेरा मानना ​​है कि नेतृत्व से बहुत फर्क पड़ता है और यहां आईवीएम में, मुझे आशा है कि मैं वह अंतर लाऊंगा। व्यक्तिगत महत्वाकांक्षा बहुत महत्वपूर्ण है। मैं अपने क्षेत्र में संघर्ष कर रहे पर्याप्त पुरुषों को जानता हूं। हो सकता है कि मैं इस दुनिया में जो बदलाव चाहता हूं वह मुझे दिखाई न दे, लेकिन मैं अपनी पूरी कोशिश कर रहा हूं, शायद अगली पीढ़ी के लिए।

(स्पष्टता के लिए इस बातचीत को संपादित और संक्षिप्त किया गया है)