किआ का सुपर बाउल बिंकी डैड स्पॉट स्पार्किंग वेब ट्रैफिक के लिए जीएम, स्टेलेंटिस को मात देता है

यदि क्लिक कहानी बताते हैं, तो सुपर बाउल के दौरान प्रसारित होने वाले चार ऑटो विज्ञापनों की प्रतिक्रिया मह से लेकर हाँ तक होती है, जिसमें एक समर्पित पिता की अपने बच्चे की बिंकी स्पार्किंग लाने के लिए एक समर्पित पिता की जंगली सवारी ऑटो खरीदारी और अनुसंधान साइट पर सबसे अधिक कार्रवाई करती है। Cars.com।

दिलचस्प बात यह है कि कुछ ब्रांड जिन्होंने विज्ञापन भी नहीं किया, उन्हें इससे लाभ हुआ, विशेष रूप से, इलेक्ट्रिक वाहनों को बढ़ावा देने वाले वाहन निर्माता।

अपने डेटा को कैप्चर करने के लिए, Cars.com विज्ञापित कार मॉडल पृष्ठों के लिए साइट ट्रैफ़िक पैटर्न का विश्लेषण करता है, प्रत्येक स्थान के प्रसारण से आठ मिनट पहले और फिर आठ मिनट बाद।

परिणाम करीब भी नहीं थे। किआ के टेलुराइड एक्स-प्रो ऑल-टेरेन एडब्ल्यूडी एसयूवी के लिए "बिंकी डैड" स्पॉट ने कार्स डॉट कॉम पर ब्रांड के पेज में 230% की वृद्धि के साथ दर्शकों को चौंका दिया। स्पॉट ने अपने टेलुराइड में एक डैड हाई-टेलिंग को अपने बच्चे के "बिंकी," एक शांत करनेवाला को पुनः प्राप्त करने के लिए ब्रेक-नेक गति पर असंख्य बाधाओं के माध्यम से दिखाया। वह इसे पकड़ लेता है, बच्चे और माँ के पास वापस गति करता है ताकि बच्चे को हरे रंग की बिंकी थूकनी पड़े क्योंकि माँ बताती है कि पिताजी बच्चे को केवल नीला रंग पसंद है।

एक साक्षात्कार में Cars.com के मुख्य विपणन अधिकारी जेनिफर वियानेलो ने कहा, "यह सामान्य रूप से पुरुषों के लिए बड़े पैमाने पर जीवन चरण में बदलाव के बारे में एक महान उपभोक्ता अंतर्दृष्टि है।" माता-पिता अपनी मूल कार में जाने के लिए उतने उत्साहित नहीं हैं, भले ही वे जानते हैं कि यह एक वास्तविकता है। इसलिए हमें टेलुराइड मिला जो स्टाइलिश है। दूसरी बात जो मैं आगे जा रहा हूं वह यह है कि वे कारें खरीद के लिए उपलब्ध हैं, जो कि इनमें से बहुत से अन्य वाहन नहीं हैं।

किआ चारों में से एकमात्र स्थान था जिसमें इलेक्ट्रिक वाहन नहीं थे।

जनरल मोटर्स कंपनी के "व्हाई नॉट ए ईवी-जीएम एक्स नेटफ्लिक्स" ने इसके पेजों पर ट्रैफिक में 50% की वृद्धि को प्रेरित किया। नेटफ्लिक्स पर स्ट्रीमिंग शो और फिल्मों के दृश्यों की एक श्रृंखला के माध्यम से कमर्शियल फीचर्ड कॉमिक अभिनेता विल फेरेल जीएम ईव्स चला रहे हैं।

ट्रैफिक में 46% की वृद्धि के ठीक पीछे नए इलेक्ट्रिक राम 1500 आरईवी पिकअप ट्रक का स्थान था जिसका शीर्षक था "प्रीमेच्योर इलेक्ट्रिफिकेशन।" विज्ञापन ने इरेक्टाइल डिसफंक्शन दवाओं के लिए उन सर्वव्यापी विज्ञापनों की नकल की, दर्शकों को आश्वस्त किया कि जब वे एक इलेक्ट्रिक रैम 1500 आरईवी चलाते हैं तो वे समय से पहले ऊर्जा से बाहर नहीं निकलेंगे।

अन्य स्टेलेंटिस ब्रांड के विज्ञापन में कुछ डांस पार्टनर मिले। जीप 4xe "इलेक्ट्रिक बूगी" में जानवरों को इलेक्ट्रिक जीप 4xe की गति के साथ "इलेक्ट्रिक बूगी वूगी" की धमाकेदार बीट्स के साथ थिरकते और नाचते हुए दिखाया गया है। प्यारा स्थान लेकिन इसने केवल उस ब्रांड के Cars.com पेज पर ट्रैफ़िक में 13% की वृद्धि को प्रेरित किया।

जबकि तीन ईवी-थीम वाले स्पॉट ने अपने ब्रांड के Cars.com पेजों पर बहुत अधिक नया ट्रैफ़िक नहीं जीता होगा, उन्होंने अपने प्रतिस्पर्धियों के लिए कुछ संपार्श्विक लाभ प्राप्त किए।

उदाहरण के लिए, Cars.com डेटा के अनुसार, जबकि Ford Motor Co. ने बड़े गेम के दौरान बिल्कुल भी विज्ञापन नहीं किया था, इसके EV पेज व्यूज में RAM के "प्रीमेच्योर इलेक्ट्रिफिकेशन" विज्ञापन से साइट पर EV एंगेजमेंट में 118% की वृद्धि देखी गई और GM के "क्यों नहीं एक EV?" के दौरान Cars.com पर 146% की वृद्धि विज्ञापन।

दरअसल, इलेक्ट्रिक वाहनों को बढ़ावा देने वाले खेल के दौरान 75% ऑटो विज्ञापनों के साथ Cars.com ने अपनी साइट और ऐप्स पर ईवी पेज व्यूज में 21% की वृद्धि देखी।

वियानेलो ने कहा, "विज्ञापन में आम तौर पर कुछ ऐसा होता है जिसे आप जानते हैं, जिसे उद्योग में हेलो इफेक्ट कहा जाता है, इसलिए यह एक श्रेणी में एक ब्रांड के लिए अन्य ब्रांडों को हेलो करने के लिए असामान्य नहीं है।"

सबसे अजीब टक्कर टेस्ला को दूसरे ब्रांड के ईवी स्पॉट से मिली है। जीप के "इलेक्ट्रिक बूगी" के दौरान इलेक्ट्रिक कार ब्रांड में 26% की वृद्धि देखी गई और किसी भी ब्रांड के विज्ञापनों से असंबंधित, जब टेस्ला के सीईओ एलोन मस्क को स्टैंड में दिखाया गया तो 29% की वृद्धि हुई।

"मुझे स्पष्ट रूप से लगता है, आप जानते हैं, हम जो देखते हैं वह यह है कि टेस्ला उपभोक्ताओं के दिमाग में इलेक्ट्रिक वाहन बाजार से बहुत जुड़ा हुआ है। तो यह वास्तव में टेस्ला के लिए एक बहुत बड़ा सबक है कि फिलहाल कम से कम वे इलेक्ट्रिक वाहन बाजार में किसी भी रुचि से लाभान्वित होने जा रहे हैं। जैसा कि उनके प्रतिद्वंद्वियों ने नए इलेक्ट्रिक वाहनों को लॉन्च किया है, टेस्ला शायद खुद को अधिक से अधिक बार विचार सेट में खोजने जा रहा है, ”वियानेलो ने कहा।

तो क्या यह एक ऑटोमेकर के लिए सुपर बाउल में विज्ञापन देने के लिए लाखों खर्च करने के लायक है, जब टेस्ला जैसी कंपनी अपने विवादास्पद सीईओ की प्रकृति से सिर्फ मुफ्त कवरेज दिखाती है?

"मैं आम तौर पर कहूंगा, सुपर बाउल के लिए उत्तर विशेष रूप से हाँ रहता है," वियानेलो का दावा है। "अगर यह एक अच्छी तरह से किया गया स्थान है, मेरा मतलब है, मुझे जरूरी नहीं पता है कि क्या मुझे विश्वास है कि हमने देखा ऑटो स्पॉट्स में से हर एक के लिए पैसे का एक प्रभावी उपयोग था। मुझे लगता है कि स्पष्ट रूप से यह किआ के लिए था।"