किलबर्न लाइव ब्रांडेड चरित्रों के साथ मनोरंजन की नई दुनिया बनाता है

जैसे-जैसे दुनिया कोविड से उबर रही है, मनोरंजन के विकल्प खिल रहे हैं। सीईओ मार्क मैनुअल के नेतृत्व में किलबर्न लाइव टिकट वाले मनोरंजन विकल्पों की एक पूरी तरह से नई श्रृंखला विकसित कर रहा है। किलबर्न मैटल जैसे ब्रांडों की सामग्री का लाइसेंस दे रही हैमेट
, हैस्ब्रोHAS
और डॉ. सिअस ने बार्बी की दुनिया जैसे परिवार के अनुकूल मनोरंजन पेश किया।

यह परिवार के अनुकूल मनोरंजन के लिए है। यह विचार एक कट डाउन मनोरंजन पार्क की तरह है जिसमें उपस्थिति में सबसे कम उम्र के सबसे पुराने लोगों के लिए कुछ है। सक्रियता चमकीले रंगों का उपयोग करती है और मंचन के माध्यम से सावधानीपूर्वक विचार किया जाता है ताकि जीवन में लाया जा सके जो केवल कल्पना में मौजूद था। उनकी रणनीति परिवारों को सोफे से दूर और टेलीविजन से दूर जाकर एक अनुभव साझा करने की जगह देती है। बार्बी की दुनिया के अंदर खेले जाने वाले खेल हैं, मेहतर शिकार, हल करने के लिए पहेलियाँ और एक परिदृश्य के माध्यम से भटकने का शुद्ध आनंद जो केवल कल्पना में रहता था और पहले कभी भी पूर्ण पैमाने पर और जनता के लिए सुलभ नहीं बनाया गया था।

मैंने पिछले हफ्ते मार्क मैनुअल का साक्षात्कार लिया. उन्होंने कहा "जब हमने इस खोज को शुरू किया, इस यात्रा पर हमने पहले दिन से कहा: यह मनोरंजक होना चाहिए, आपको उन्हें देखने के लिए उन्हें उड़ा देना चाहिए।"

द वर्ल्ड ऑफ़ बार्बी अनुभव और किलबर्न द्वारा बनाई गई अन्य परियोजनाएँ संग्रहालय प्रदर्शनी नहीं हैं। वे इंटरएक्टिव हैं, वीडियो डिस्प्ले के विपरीत जो वैन गॉग और पॉप अप प्रोजेक्शन आधारित घटनाओं की पूरी श्रेणी को शक्ति प्रदान करता है। इसके बजाय, किलबर्न बार्बी के जीवन के पूरे जीवन पैमाने के प्रतिनिधित्व के निर्माण के साथ-साथ भारी मात्रा में धन की योजना बनाने में महीनों खर्च करता है। बार्बी के वाहन पूरे आकार के हैं जैसे उसका घर और उसकी दुनिया के भीतर हर दूसरा तत्व। किलबर्न 20,000 वर्ग फुट तक की अचल संपत्ति ले रहा है और एक पूर्ण इमर्सिव दुनिया का निर्माण कर रहा है जो केवल थोड़े समय के लिए किसी विशेष स्थान पर मौजूद है।

किलबर्न द्वारा दुनिया भर में बार्बी, डॉ. सिअस और अन्य ब्रांडेड स्थान स्थापित किए जा रहे हैं, जो उन स्थानों में अनुभवात्मक निमज्जन हैं जो पहले खिलौनों, किताबों और वीडियो में उपलब्ध थे। जैसे-जैसे यह नई शैली विकसित होती है, यह विकास के कई रास्ते खोलती है। सबसे पहले, जिस किसी के पास बच्चे हैं और खर्च करने के लिए कुछ विवेकाधीन डॉलर हैं, वह हमेशा परिवार के साथ कुछ नया करने की तलाश में रहता है। क्योंकि ये परियोजनाएं केवल सीमित समय के लिए शहर में हैं, वे उन लोगों से उपस्थिति प्राप्त करते हैं जो खिड़की बंद होने से पहले अंदर जाना चाहते हैं। किसी तरह से यह Cirque De Soleil द्वारा पेश किए गए मॉडल का अनुसरण करता है जो एक दृश्य स्थान में एक दिलचस्प आकर्षक तम्बू का निर्माण करेगा, फिर अपने शो के टिकट तब तक बेचेंगे जब तक कि मांग कम न हो जाए, जिस समय वे शो को दूसरे स्थान पर ले जाएंगे।

हालांकि, किलबर्न क्या बना रहा है और एक सर्कस, खेल आयोजन या लाइव प्रदर्शन के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर है। किलबर्न की परियोजनाएं परस्पर संवादात्मक हैं। परिवार देखने के लिए नहीं बल्कि संलग्न होने के लिए जाता है, दुनिया के अंदर की गतिविधियों के साथ और एक दूसरे के साथ। एक प्रदर्शन को निष्क्रिय रूप से देखने से पारिवारिक जुड़ाव हो सकता है, लेकिन यादें उन गतिविधियों पर बनी होती हैं, जो एक अपरिचित स्थान को नेविगेट करते हुए बातचीत का निर्माण करती हैं।

जैसा कि मार्क मैनुअल ने हमारे साक्षात्कार के दौरान कहा था "लोग हर समय उसी तरह मनोरंजन का उपभोग नहीं करना चाहते हैं, इसलिए मैं कहता रहता हूं कि स्ट्रीमिंग सेवाओं में वृद्धि हमारे व्यवसाय के लिए बहुत अच्छी है ... क्योंकि आप बार-बार वही काम नहीं करना चाहते हैं।"

इनका बिजनेस मॉडल काफी दिलचस्प है। किलबर्न उन कंपनियों के पात्रों और डिजाइनों के अधिकारों का लाइसेंस देता है जो बौद्धिक संपदा के मालिक हैं। फिर वे बनने वाली परियोजना को डिजाइन करते हैं, निर्माण की लागत को आगे बढ़ाते हैं और प्रवेश टिकटों के विपणन की प्रक्रिया शुरू करते हैं। लक्ष्य लगभग $30 प्रति व्यक्ति है, जो चार सदस्यों वाले परिवार के लिए $120 के बराबर है। इस सरल मॉडल और कुछ अन्य परियोजनाओं के आधार पर, किलबर्न अगले बारह महीनों में $30,000 से अधिक सकल होने की कतार में है।

हालाँकि, यह मॉडल उतना सरल नहीं है जितना कि विभिन्न स्थानों में बनाने के लिए केवल एक टेम्प्लेट डिज़ाइन बनाना। किलबर्न को एक बार कमरे का निर्माण करने के बाद कर्मचारियों को उपस्थित होना पड़ता है, दर्शकों को शामिल करना होता है और लगातार मूल्यांकन करना होता है कि किसी दिए गए स्थान पर रहने के समय का विस्तार करना है या नहीं। एक बार साइट पर निर्माण पूरा हो जाने के बाद, वे डूब लागतें हैं। आकर्षण जितना लंबा रहेगा, कमरे को मुद्रीकृत करने का मौका उतना ही बेहतर होगा।

भविष्य की राजस्व धारा के लिए एक पूरी अन्य संभावना है जो व्यवहार्य हो रही है। किलबर्न के ग्राहक जो बार्बी की दुनिया जैसी गतिविधियों पर जाते हैं, बहुत सारी तस्वीरें लेते हैं और उन्हें सोशल मीडिया पर पोस्ट करते हैं। वास्तव में, पॉप-अप के आगंतुक ब्रांड के लिए प्रभावशाली बन जाते हैं। इस जुड़ाव से जो डेटा प्रवाहित होता है, वह किलबर्न के उत्पादों के लिए जागरूकता और उन पात्रों के लिए आत्मीयता दोनों का निर्माण करता है, जिन्हें उन्होंने लाइसेंस दिया है। इससे अधिक क्रॉस-प्रमोशनल पार्टनरशिप और रेवेन्यू स्ट्रीम हो सकती हैं। टिकट की बिक्री बढ़ाने के लिए किलबर्न द्वारा किया जाने वाला प्रचार-प्रसार, परियोजना के शहर में होने पर बार्बी या डॉ. सिअस के लिए समग्र ब्रांड जागरूकता बढ़ाता है।

मनोरंजन की महामारी के बाद की दुनिया का विकास जारी है। मूवी थियेटर की उपस्थिति कम हो गई है क्योंकि लोगों ने अपने घर के टीवी का आकार बढ़ा दिया है और सोफे से फिल्में देखने में सहज हो गए हैं। खेल-कूद के आयोजनों से कीमतें लगातार बढ़ती जा रही हैं जिससे मजदूर वर्ग के परिवारों के लिए बार-बार खेलों में भाग लेना मुश्किल हो जाता है।

किलबर्न और इस स्थान में प्रवेश करने वाले अन्य लोगों द्वारा अब जिस प्रकार के आकर्षण का निर्माण किया जा रहा है, वह बार्बी या द कैट इन द हैट जैसे प्रसिद्ध पात्रों की परिचितता को जोड़ता है, जो टिकट काउंटर से परे और सक्रियता के दरवाजे के पीछे स्थित है। थोड़े समय के लिए ही शहर में है।

किलबर्न बड़े पैमाने पर काम कर रहा है क्योंकि इसकी टीम को इस बात का ज्ञान है कि कार्टून या खिलौनों से जाने जाने वाले दो आयामी पात्रों को ध्यान से सोची-समझी गतिविधियों, प्रतिकृति और इंटरैक्टिव प्ले से भरे पूरी तरह से स्पष्ट दुनिया में कैसे अनुवादित किया जाए। यह एक अच्छा चक्र बनाता है जिसमें हर कोई जीतता है: ब्रांड अपने उत्पादों पर ध्यान आकर्षित करता है, उपभोक्ता को अनुभव का आनंद लेने का सीमित अवसर मिलता है और किलबर्न को कुछ टिकट और माल बेचने का मौका मिलता है।

किसी दिए गए स्थान पर थोड़े समय के लिए बनाए गए टिकट वाले मनोरंजन का यह खंड कर्षण प्राप्त कर रहा है। जैसे-जैसे उपभोक्ता की उम्मीदें बदलती हैं और प्रतिस्पर्धा बढ़ती है, किलबर्न तेजी से सामने रहने के लिए आगे बढ़ रहा है। अपनी मेहनत और दूरदर्शिता के कारण जीतने वाली टीम को पहचानना आसान है। मार्क मैनुअल उन लोगों के ब्रांड प्रोफाइल को बढ़ाते हुए एक क्षणभंगुर वास्तविकता में कल्पना करने वाली टीम का नेतृत्व कर रहे हैं जिनके साथ वह काम करते हैं।