कोहल के सीईओ का प्रस्थान वर्षों के क्रॉनिकली सॉफ्ट सेल्स के बाद 'अपरिहार्य' था

Aमध्य बढ़ते दबाव सक्रिय निवेशकों से, घटती बिक्री के वर्षों, एक टैंकिंग स्टॉक की कीमत और व्यवसाय को बेचने का एक मृत-अंत प्रयास, यह शायद कोई बड़ा आश्चर्य नहीं है कि कोहल के सीईओ, मिशेल गैस ने हरियाली चरागाहों के लिए अपना पद छोड़ने का फैसला किया।

खुदरा विक्रेता ने मंगलवार को कहा कि लेवी स्ट्रॉस में शामिल होने के लिए गैस अगले महीने पद छोड़ देगी, जहां वह अगले 18 महीनों के भीतर मुख्य कार्यकारी के रूप में चिप बर्ग की जगह लेंगी। 54 वर्षीय गैस ने 2018 से कोहल का नेतृत्व किया है।

GlobalData के रिटेल डिवीजन के प्रबंध निदेशक नील सॉन्डर्स ने कहा, "यह अपरिहार्य है कि मिशेल ने कोहल को छोड़ दिया है क्योंकि मुझे लगता है कि उन पर और बोर्ड पर इतना दबाव डाला गया है।" फ़ोर्ब्स. "उस काम को करना और उन योजनाओं को क्रियान्वित करना वास्तव में कठिन हो गया है जो वह चाहती हैं।"

गैस, जो पहले स्टारबक्स में एक कार्यकारी थी और उद्योग में अपनी बिक्री और विपणन क्षमताओं के लिए अच्छी तरह से जानी जाती थी, को बहती डिपार्टमेंट स्टोर श्रृंखला को पुनर्जीवित करना था। हालांकि, वह आज एक खुदरा विक्रेता की अध्यक्षता करती हैं, जो बिक्री और बाजार पूंजीकरण दोनों से छोटा है, जब उसने कार्यभार संभाला था। उनके कार्यकाल के दौरान इसके शेयर की कीमत आधी हो गई है।

मंगलवार को एक लिखित बयान में इन्वेस्टमेंट फर्म एंकोरा के एग्जिक्यूटिव फ्रेड्रिक डी. डिसेंटो और जेम्स चैडविक ने कहा, "कंपनी के लिए बेहतर परिचालन विशेषज्ञता और मजबूत टर्नअराउंड अनुभव के साथ एक नेतृत्व टीम की ओर बढ़ने का यह सही समय है।" एंकोरा, जो कंपनी के 2.5% का मालिक है, एक नए मुख्य कार्यकारी के लिए पैरवी कर रहा है जो लागत और बढ़ते मार्जिन पर अधिक ध्यान केंद्रित कर सकता है।

खुदरा विक्रेता पर भी खुद को बेचने का दबाव रहा है, लेकिन इस साल की शुरुआत में विटामिन शोपे के मालिक के साथ एक खरीद सौदे से दूर चला गया, जिसने शुरुआत में इसकी कीमत कम करने से पहले, खुदरा विक्रेता को $ 60 बिलियन का मूल्य देते हुए $ 8 प्रति शेयर का भुगतान करने की पेशकश की थी। $53 प्रति शेयर। जून के बाद से कोहल का स्टॉक $39 नहीं टूटा है।

गास के तहत, कोहल्स साझेदारी में भारी पड़ गए हैं। श्रृंखला ने 2018 में अपने स्टोर में अमेज़ॅन रिटर्न स्वीकार करना शुरू किया, जिसके बारे में उसने कहा कि इससे उसे लाखों नए ग्राहक हासिल करने में मदद मिली है। इसने सैकड़ों स्थानों पर सेफ़ोरा की दुकानें भी स्थापित कीं, जिसमें बिक्री में $ 2 बिलियन का लक्ष्य रखा गया था।

यह सक्रिय कपड़ों पर दोगुना हो गया, चैंपियन, नाइके और एडिडास जैसे ब्रांडों को स्टोर में अधिक स्थान दिया और लैंड्स एंड एंड टॉम्स शूज़ जैसे नए ब्रांड जोड़े। इसने अपने 1,100 स्टोरों में निवेश किया, जिनमें से अधिकांश उच्च-ट्रैफिक स्ट्रिप केंद्रों में स्थित हैं, जिन्हें शॉपिंग मॉल से अधिक वांछनीय माना जाता है, ऑनलाइन ऑर्डर के लिए इन-स्टोर पिकअप को रोल आउट करना और स्वयं-सेवा रिटर्न के साथ प्रयोग करना।

यह कहना मुश्किल है कि ये प्रयास रंग लाए। गैस के कार्यकाल के दौरान बिक्री केवल सिकुड़ गई है, 19.2 में $ 2018 बिलियन से गिरकर 18.5 में $ 2021 बिलियन हो गई। अगस्त में, खुदरा विक्रेता ने कहा कि दूसरी तिमाही के दौरान समान बिक्री में एक और 7.7% की गिरावट आई और वर्ष के लिए इसके मार्गदर्शन को घटा दिया।

मुद्रास्फीति ने कई उपभोक्ताओं को खर्च पर वापस खींचने का कारण बना दिया है, खुदरा विक्रेता ने कहा, यह देखते हुए कि मध्यम आय वाले उपभोक्ता जो इसके स्टोर में बार-बार आते हैं, कम यात्राएं कर रहे थे और परिधान जैसे विवेकाधीन वस्तुओं पर कम खर्च कर रहे थे। कई खुदरा विक्रेताओं की तरह, इसे भी अतिरिक्त इन्वेंट्री को साफ करने के प्रयास में बड़ी छूट की पेशकश करनी पड़ी है, एक ऐसा उपाय जो मुनाफे में खा जाता है।

डिपार्टमेंट स्टोर्स को हाल के वर्षों में फास्ट-फैशन रिटेलर्स, ऑफ-प्राइस चेन और ऑनलाइन ब्रांडों से भारी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा है। हालांकि, इस साल मैसीज और डिलार्ड की बढ़ती बिक्री और मुनाफे के साथ अन्य डिपार्टमेंट स्टोर्स ने बेहतर प्रदर्शन किया है। "कोहल पिछड़ गया है," सॉन्डर्स ने कहा। "और वह मुद्दा है।"

लेवी स्ट्रॉस में, गैस एक पुराने डेनिम ब्रांड की अध्यक्षता करेंगे जिसने एक के रूप में विजयी वापसी की सार्वजनिक कंपनी 2019 में और अपने स्टोर खोल रहा है। नाइके की तरह, यह डिपार्टमेंट स्टोर और अन्य खुदरा विक्रेताओं पर निर्भर होने के बजाय सीधे उपभोक्ताओं को परिधान और अन्य उत्पाद बेचने में अधिक रुचि रखता है। अब यह अपनी बिक्री का 36% अपनी वेबसाइट और स्टोर से उत्पन्न करता है, जो 32 में 2016% था।

गैस 169 साल पुरानी कंपनी का नेतृत्व करने वाली पहली महिला होंगी। "वह शायद कुछ समय से देख रही है," सॉन्डर्स ने कहा, "और स्पष्ट रूप से कुछ ऐसा मिला जो उसके लिए बहुत उपयुक्त है।"