कोको का अत्याधुनिक £70m रिटेल मीट मीडिया पुनरुत्थान

पिछले महीने के अंत में, प्रतिष्ठित 122-वर्षीय लंदन संगीत स्थल कोको को तीन साल के बंद होने और एक महत्वाकांक्षी (£70m/$88m) ट्रांसमीडिया पुनर्कल्पना को जन्म देने के लिए सात साल की सावधानीपूर्वक रणनीतिक तैयारी के बाद फिर से खोला गया। यह एक ऐसी परियोजना है जो लाइव संगीत और संगीत संस्कृति को प्रदर्शित करने के साथ-साथ कलाकारों और उनके प्रशंसकों के बीच जुड़ाव के नियमों को फिर से परिभाषित करने में एक नया मानदंड स्थापित करने की संभावना है।

हमारे महामारी के बाद, वास्तविकता-धुंधले समय को मूर्त रूप देते हुए, यह लाइव प्रदर्शन और हेदोनिस्टिक आईआरएल बॉन्डिंग के लिए नए सिरे से लालसा के साथ-साथ डिजीटल वांछनीयता के प्रशंसक-दृश्य दोनों में छलांग लगाता है। यहां, वर्चुअल इंटरैक्शन, लाइवस्ट्रीमिंग (विशेष रूप से, ऐप्पल की)
AAPL
ऐप्पल म्यूज़िक लाइव मुफ्त कॉन्सर्ट स्ट्रीमिंग सेवा इस महीने हैरी स्टाइल्स के साथ लॉन्च की गई है, जिसमें प्री-ऑर्डर और साक्षात्कार लिंक शामिल हैं), क्रिप्टो जिज्ञासा, एक्सआर इनजेनिटी (हैलो, एबीबीटार्स) और ऑन-डिमांड स्पिन-ऑफ सामग्री जो दूरस्थ भूख को संतुष्ट करने में सक्षम है, पॉप सांस्कृतिक बन गई है। कटनिप.

एक मुख्य मंच के अलावा, पुनर्स्थापित फ्लाई टावर प्रदर्शन स्थान, पेंटहाउस रिकॉर्डिंग स्टूडियो, बार, नई प्रतिभा दिखाने के लिए कैफे, सदस्यों के क्लब और रेस्तरां (चार मंजिलों तक फैले हुए), कॉकटेल बार (ऐतिहासिक इमारत के मुकुट गुंबद के अर्ध-पवित्र माहौल में), और अंतरंग शो के लिए छोटे कमरों का एक समूह, एक रेडियो और पॉडकास्ट स्टेशन, कई लाइवस्ट्रीमिंग पॉइंट, सहसंबंधी सामग्री की मेजबानी करने वाला एक मंच, और बहुत सारे 'व्यापार' - कलाकारों के माल को बेचने की लंबे समय से चली आ रही प्रथा पर आविष्कारशील दरारें भी होंगी। फिजिटल क्षमताओं के साथ एक ऑन-साइट कॉन्सेप्ट स्टोर भी शामिल है।

वैश्विक क्रिप्टो-मुद्रा मंच लूनो के सहयोग से एक एनएफटी प्रदर्शनी स्थान (संगीत से संबंधित नहीं) को भूलना नहीं, जो रचनात्मक परिधि के साथ काम करने वाले दृश्य कलाकारों का समर्थन करता है।

ड्राइविंग बल

मिंट एंटरटेनमेंट ग्रुप के संस्थापक, लंदन स्थित मीडिया उद्यमी ओली बेंगफ द्वारा संचालित (ब्रिटिश ईडीएम जोड़ी ग्रूव आर्मडा के साथ बेंगफ के शुरुआती शुरुआती सहयोग ने यूके के लवबॉक्स म्यूजिक फेस्टिवल को एक आरामदायक मासिक क्लब नाइट से हर सप्ताहांत 50,000+ लोगों के उत्सव में बदल दिया) परिवर्तन एक विशेष रूप से कठिन उपलब्धि है, यह देखते हुए कि सिर्फ पांच साल पहले लंदन का लाइव संगीत दृश्य एनीमिक अनुपात में घट गया था; 2016 तक शहर ने देखा था इसके 40% संगीत स्थलों का नुकसान हुआ डिपार्टमेंटल स्टोर सेल्फ्रिज को अपने फ्लैगशिप के 3,500 वर्ग फुट के 'अल्ट्रालाउंज' इवेंट स्पेस को अस्थायी रूप से लाइव संगीत स्थल में बदलने के लिए प्रेरित किया।

संगीत और संगीत से जुड़े कई उद्योगों के लिए रचनात्मक-वाणिज्यिक धुरी का पता लगाने और उसे फिर से परिभाषित करने के लिए एक वापसी की कल्पना की गई - लगभग 45,000 प्रति माह के लाइव दर्शकों द्वारा संचालित - यहां कोको से क्या उम्मीद की जा सकती है:

एक प्रतिष्ठित विरासत को पुनः स्थापित करना

कोको (पूर्व में कैमडेन पैलेस और अन्य उपनामों के बीच द म्यूजिक मशीन) कभी भी एक नियमित क्लब नहीं रहा है। 1900 के दशक की शुरुआत में, पवित्र और नापाक दोनों तरह की किंवदंतियों का आनंद लेते हुए, ग्रेड II वास्तुशिल्प रूप से सूचीबद्ध इमारत में चार्ली चैपलिन की मेजबानी की गई थी; 70 के दशक में यह द क्लैश, सेक्स पिस्टल्स और द जैम सहित पंक लॉडस्टार्स का अड्डा था; जबकि 80 के दशक में मैडोना ने अपना पहला यूके कार्यक्रम वहां प्रस्तुत किया था (उसी दशक के दौरान यह कुख्यात रूप से आखिरी स्थान था जहां एसी/डीसी के बॉन स्कॉट को शराब विषाक्तता से अपनी मृत्यु से पहले शराब पीते देखा गया था)। प्रिंस, कान्ये वेस्ट, लेडी गागा, एमी वाइनहाउस और डेव सभी ने उभरते और/या अधिक विशिष्ट सितारों की आकाशगंगा के साथ वहां प्रदर्शन किया।

यह एक थिएटर, एक क्लब, प्रसारण गृह (बीबीसी के लिए), एक डिस्को मक्का रहा है। यह नई लहर, रेव, एसिड हाउस और ग्राइम के लिए भी एक प्रकाशस्तंभ रहा है। अवतार के बावजूद यह हमेशा युगचेतना में डूबा हुआ है, यही वह नींव है जिस पर बेंगफ, जो खुद को कोको के संरक्षक के रूप में संदर्भित करता है, अपने प्रयोगात्मक, वेब 3-युग मनोरंजन साम्राज्य का निर्माण कर रहा है:

“हमें यह सुनिश्चित करना होगा कि हम उस स्थान की आत्मा और कलात्मक विरासत को बरकरार रखें, लेकिन यह एक नया अध्याय और एक नया व्यवसाय मॉडल है। हम नवप्रवर्तन और अग्रणी बनना चाहते हैं, सवालों के जवाब देना चाहते हैं और दुनिया कहां जा रही है, इस बारे में बातचीत का हिस्सा बनना चाहते हैं लेकिन यह एक तकनीकी स्टार्ट-अप की तरह नहीं है, हमें अतीत को स्वीकार करना होगा और इतिहास की गहराई को श्रद्धांजलि अर्पित करनी होगी कला, संस्कृति, वास्तुकला, भूगोल, स्थान का। हमारे पास एक ओर शिल्पकार और गिल्डर हैं और दूसरी ओर सामग्री तैयार करने और वितरित करने के लिए एनएफटी रचनाकारों जैसे प्रसारण पथप्रदर्शक और तकनीकी विशेषज्ञ हैं।

लाइवस्ट्रीमिंग सात तरीके: 360° कहानी सुनाना

लाइवस्ट्रीमिंग की प्यास को गले लगाते हुए (2021 में, कोविड लॉकडाउन में ढील के बावजूद, वैश्विक स्तर पर लाइव स्ट्रीमिंग ऐप्स पर लगभग 3.76 बिलियन डॉलर खर्च किए गए, अप 57% 2020 को), यह नए कोको की एक प्रमुख विशेषता है, जिसे सात कमरों में बनाया गया है - मुख्य मंच, फ्लाई टॉवर, दुकान, कैफे, स्टेज किचन, स्पीकईज़ी स्टाइल जैज़ बार और ब्लूज़ बार और पेंटहाउस स्टूडियो।

यह देखते हुए समझ में आता है कि कैसे लाइव संगीत दृश्य पहले से ही मेटावर्स हो रहा है - 2019 में एपिक गेम्स के पहले वर्चुअल कॉन्सर्ट पर विचार करें, जिसमें नकाबपोश ईडीएम डीजे और निर्माता मार्शमेलो थे, इसके बाद 2020 में फ़ोर्टनाइट में अल्ट्रा-हाइप्ड रिकॉर्ड-विलुप्त ट्रैविस स्कॉट होंगे। , फिर रोब्लॉक्स में लिल नैस एक्स और यहां तक ​​कि पिछले साल वेव पर जस्टिन बीबर भी।

लेकिन यहां इरादा कहता है कि बेंगफ मुख्य कार्यक्रम (शो/मंच) पर एक भव्य एकमात्र फोकस से आगे बढ़कर एक बहु-स्तरीय अनुभव की ओर बढ़ना है जो या तो कालानुक्रमिक है, यानी, शो से पहले, दौरान और बाद में ("हर किसी को इससे जुड़ा जोखिम पसंद है") एक बड़ी घटना, लेकिन उन्हें पृष्ठभूमि की कहानी भी पसंद है”); सार्वजनिक और निजी अनुभवों का विस्तार; या यहां तक ​​कि विभिन्न प्रकार के प्रदर्शन भी।

बेंगॉ ने बाद का वर्णन इस प्रकार किया है, "लगभग एक ही रात में मल्टी-स्टेज वीडियो करने जैसा। या कुछ ऐसा जिसके साथ क्रॉस-परागणित संपादकीय सामग्री तैयार की जा सके - विभिन्न प्रकार की सामग्री के लिए एक अलग ऊर्जा।

लाइवस्ट्रीम के क्रिप्टो स्वीटनर्स की शुरुआत

कोको स्टूडियो के लिए पहला लाइवस्ट्रीम (अमेज़ॅन पर आर्केड फायर के शुरुआती नाइट शो के शुरुआती लाइव प्रसारण के बाद)।
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-स्वामित्व वाला वीडियो स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ट्विच) प्रगतिशील ब्रिटिश रैपर नक्स उर्फ ​​एशले नवाचुकु के माध्यम से पिछले सप्ताह लूनो के साथ साझेदारी में बिटकॉइन सहित एक शो लेकर आया था।
BTC
ड्रॉप।

प्रवेश पर, जिन प्रशंसकों ने प्री-शो में लूनो को इंस्टाग्राम फॉलोअर्स से सुसज्जित किया था, उन्हें एक प्लास्टिक रिस्टबैंड मिला, जिनमें से दो शो के बीच में जल उठे जब नक्स ने उपहार की घोषणा की। प्रत्येक विजेता को वर्तमान में £23k ($29k) मूल्य का एक तिहाई बिटकॉइन प्राप्त हुआ। सिक्के को भुनाने के अलावा, विजेताओं के पास कुछ क्रिप्टोकरेंसी ट्यूशन के लिए कोको में लौटने का विकल्प होता है, साथ ही पुरस्कार के एक हिस्से का उपयोग उस व्यक्ति के साथ एक फंड में निवेश करने का अवसर होता है, जो दीर्घकालिक दृष्टिकोण की पेशकश करता है। प्रशंसक जुड़ाव.

नक्स के अधिकांश महत्वपूर्ण और अति-समर्पित प्रशंसक आधार (पहली 30 पंक्तियों में एक भी व्यक्ति नहीं था जो पूरी सेट सूची पर लिप सिंक नहीं कर सका) नवाचार के कम होने - विकल्प की शक्ति के बारे में काफी हद तक अनभिज्ञ था लॉकडाउन के बाद लाइव मनोरंजन की अभी भी हलचल के दौरान वित्त बिल्कुल दिमाग के सामने नहीं है - लेकिन जब धूल जम जाएगी तो अधिक जिज्ञासा हो सकती है।

निश्‍चित रूप से कार्य किया जाना है; जेन जेड रिसर्च नेटवर्क इमेजेन इनसाइट्स के अनुसार, इसकी अस्थिर प्रकृति के बारे में चिंताओं के कारण इसके समुदाय के केवल 30% लोग "क्रिप्टोकरेंसी और इसमें अपने निवेश के बारे में उत्साहित हैं"। जेन ज़ेड, आख़िरकार, एक प्रसिद्ध सतर्क समूह है। असंबद्ध दर्शकों को इशारा करते हुए, जो दर्शक सदस्य नहीं जीत पाए, उन्हें लूनो से बिटकॉइन (£10) के एक अंश के साथ लोड किए गए क्यूआर कोड के साथ एक विशेष टी-शर्ट दी गई।

स्तरीय सामग्री, सूक्ष्म भुगतान और वर्चुअल टिपिंग

इतनी सारी ताज़ा रचनात्मक सामग्री उभरने की संभावना के साथ क्या वह एक ऐसे मॉडल की परिकल्पना करते हैं जहां कोको इसमें से कुछ के लिए शुल्क लेगा, शायद प्रशंसक जुड़ाव के विभिन्न स्तरों के लिए? “संभावित रूप से, जो मुझे नहीं लगता कि यह एक सनकी स्थिति है। यह सब सकारात्मक आदान-प्रदान खोजने के बारे में है, जिसे दर्शक मूल्यवान मानते हैं और फिर उन्हें अपना मनोरंजन करने की अनुमति देते हैं। हम हमेशा पहले रचनात्मकता की ओर जाते हैं, बाद में व्यावसायिक मॉडल के साथ प्रतिक्रिया देते हैं।''

स्तरीय ब्रांड अनुभवों को लेकर चर्चा निश्चित रूप से गर्म हो रही है। पिछले साल यूएस प्लेटफ़ॉर्म ओनली फ़ैन्स का विनियोग देखा गया - एक प्रसिद्ध कामुक प्रतिनिधि वाली सदस्यता साइट। अमेरिकी फैशन ब्रांड रेबेका मिंकॉफ ने इसे सबसे पहले अपनाया था, लेकिन अब तक बहुत कम लोगों ने इसका अनुसरण किया है। एनएफटी की उभरती दुनिया और गेमिंग से परे मौजूदा विरासत से मुक्त मेटावर्स को देखना अधिक मूल्यवान है।

उदाहरण के लिए, एनामएक्सआर, जो मेटावर्स अनुभवों को डिजाइन करता है, वर्तमान में एक पुरस्कार विजेता संगीत समूह के साथ एक 'टोकन-गेटिंग' परियोजना पर काम कर रहा है, जिसका अर्थ है कि जो कोई भी समूह एनएफटी का मालिक है, उसे उनके मंच में प्रवेश करने पर पहचाना जाएगा और एक अलग आभासी श्रवण में प्रवेश कराया जाएगा। कमरा, गैर-क्रिप्टो लोगों से दूर।

पंखे और आंशिक स्वामित्व

मेटावर्स के अलावा, बेंगफ पैट्रियन और अमेज़ॅन के स्वामित्व वाली लाइव वीडियो गेम स्ट्रीमिंग सेवा ट्विच (जहां उपयोगकर्ता एक ही विंडो के भीतर चार अलग-अलग दृष्टिकोणों से स्ट्रीम के बीच टॉगल कर सकते हैं) को प्रेरणा के रूप में उद्धृत करते हैं, जिससे पता चलता है कि कोको वर्चुअल टिपिंग जैसे सूक्ष्म भुगतान की संभावना भी तलाश सकता है। “सुपर प्रशंसक योगदान देने के तरीके चाहते हैं, यह महसूस करने के लिए कि वे अपने पसंदीदा कलाकार के साथ उस पल का हिस्सा बन सकते हैं। उदाहरण के लिए, नए एल्बमों के लिए, किसी प्रकार का आंशिक स्वामित्व भी हो सकता है। जब तक हर कोई स्थिति के बारे में अच्छा महसूस करता है तब तक यह माल बेचने से अलग नहीं है।''

इन-हाउस क्रिएटिव: सभी के लिए कॉन्सेप्ट एल्बम (निःशुल्क)।

वारहोलियन किस्म की एक फैक्ट्री के रूप में कल्पना की गई, नई रचनात्मक संभावनाओं को बढ़ावा देने के लिए कोको में एक इन-हाउस रचनात्मक उत्पादन टीम (कला निर्देशक, वीडियोग्राफर, फिल्म निर्माता, ऑडियो विशेषज्ञ) होगी जो दोनों मेगास्टार के लिए खेल के मैदान का समर्थन/स्तर करेगी। कलाकार और युवा, स्वतंत्र कलाकार भी। इसका उद्देश्य प्रयोग की क्षमता का लोकतंत्रीकरण करना है - विश्व स्तरीय बजट तक पहुंच की परवाह किए बिना विश्व स्तरीय रचनात्मक उत्पादन के द्वार को खोलना - उद्योग जगत के दिग्गजों के साथ-साथ अवंत-गार्डे और शुरुआती चरण के कलाकारों को गले लगाने की कोको की भावना के अनुरूप है।

यह निश्चित रूप से विज़ुअल कॉन्सेप्ट एल्बम के अब और अधिक मुख्यधारा के आधार को पूरा करेगा, 2013 में ला बेयोंसे। इस दर्शन को कोको के ऑडियो सामग्री के प्रमुख, पूर्व-एप्पल संगीत सामग्री संचालन विशेषज्ञ मीरा पटेल और प्रमुख कर्मचारियों द्वारा समर्थित किया गया है। प्रसिद्ध फिल्म और इवेंट निर्माता और इंस्टिट्यूट फ़्रांसीसी के पूर्व छात्र जूलियन प्लांटे इसकी कलात्मक प्रोग्रामिंग का नेतृत्व कर रहे हैं। "मैं इसे ऐसे मामले के रूप में देखता हूं जैसे 'मेरा एल्बम गिरा दिया गया है, अब मेरी सामग्री भी गिर जाएगी। लोग अब कलाकारों को सड़क पार करते हुए देखना चाहते हैं। आप जितनी अधिक गलियों में होंगे, आप उतने ही अधिक आकर्षक होंगे।"

डिजिटल प्लेटफार्म

अभी के लिए, डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म का सार ब्रॉडकास्ट दिग्गज यूट्यूब (जो उपरोक्त नक्स के प्रदर्शन के साथ शुरू हुआ) के साथ साझेदारी के माध्यम से आएगा, लेकिन मुख्य, जल्द ही लॉन्च होने वाले कोको ऐप के भीतर रहेगा। चरण दो में कोको अपना स्वयं का स्वामित्व स्थान बनाएगा। इंटरफ़ेस को पत्रिका शैली के रूप में बिल किया गया है, शुरू में सामग्री की उपरोक्त विविधताओं (लाइव स्ट्रीम जैसे वे होते हैं, रिकॉर्ड किए गए शो) के साथ-साथ वृत्तचित्र और खरीदारी जैसी संभावित रूप से लंबे प्रारूप वाली सामग्री में विस्तार करने से पहले 50-60 मासिक शो को आगे बढ़ाया जाता है।

कॉन्सेप्ट स्टोर

अंतिम लेकिन किसी भी तरह से कम से कम इस जगह में एक कॉन्सेप्ट स्टोर भी नहीं होगा, संभवतः आयोजन स्थल में एकमात्र जगह को खाली कैनवास के रूप में काम करने के लिए जानबूझकर वापस ले लिया जाएगा (कोको के ऐतिहासिक सार के लिए शून्य संकेत)। कलाकार अपने प्रदर्शन के साथ मेल खाने के लिए स्थान पर कब्ज़ा कर लेंगे, वे अपनी इच्छानुसार कार्य करने के लिए स्वतंत्र होंगे, चाहे वह लोकप्रिय अमेरिकी लाइवस्ट्रीमिंग ऐप एनटीडब्ल्यूआरके की शैली में माल बेचने के लिए स्ट्रीमिंग क्षमताओं का उपयोग करना हो ("क्यूवीसी जेन जेड के लिए कॉमिक-कॉन से मिलता है") ), उन वस्तुओं की खुदरा बिक्री जो सीधे तौर पर उनके काम या किसी अन्य चीज़ को प्रभावित करती हैं। सबसे पहले अंग्रेजी ईडीएम/ड्रम एन बास डुओ चेज़ एंड स्टेटस, उसके बाद डीजे हनी डिजॉन और नक्स थे।

इन्क्यूबेशन सेंट्रल

बेंगफ का सुझाव है कि कॉन्सेप्ट स्टोर, और वास्तव में कोको के कई क्षेत्र, इनक्यूबेटर स्पेस के रूप में काम कर सकते हैं, खासकर रिकॉर्ड लेबल के लिए जो इंटरनेट संस्कृति की बिजली की गति से आगे बढ़ने वाले उद्योग पर पकड़ बनाने का सबसे अच्छा तरीका ढूंढ रहे हैं। यह सोचना अव्यावहारिक नहीं है कि कोको अपना स्वयं का, डिजिटल-प्रथम रिकॉर्ड लेबल लॉन्च कर सकता है: "ये सभी स्थान प्रयोग के लिए, कच्ची ऊर्जा का दोहन करने के लिए, मुख्य मंच के प्रदर्शन के साथ-साथ और उससे परे निर्माण करने के लिए एक घर प्रदान करते हैं।"