लियरफील्ड और जिप्स कार वॉश ने पहले मल्टी-स्कूल, को-ब्रांडेड शून्य अभियान की घोषणा की

13 कॉलेजिएट एथलेटिक कार्यक्रमों के साथ जिप्स कार वॉश द्वारा लीयरफील्ड के माध्यम से एक नया बहु-वर्षीय प्रायोजन समझौता पहले जोड़े को चिह्नित करता है। यह जिप्स है - जिसके 250 राज्यों में 24 स्टोर हैं - कॉलेज स्पोर्ट्स मार्केटिंग में पहला प्रवेश और कार वॉश उद्योग में अपनी तरह का सबसे बड़ा प्रायोजन का प्रतिनिधित्व करता है।

यह पहला सौदा भी है जहां मल्टीमीडिया अधिकार धारक Learfield कई संस्थानों और एथलीटों के साथ सह-ब्रांडेड नाम, छवि और समानता अभियान चलाने में प्रायोजक की सहायता कर रहा है।

जिप्स के सीएमओ मार्क यंगवर्थ ने कहा, "अंतरिक्ष में जिप्स एक अग्रणी ब्रांड है, और हम अपने हालिया शोध से जानते हैं कि हमारे कई ग्राहक कॉलेज के खेल प्रशंसकों के रूप में इंडेक्स से अधिक हैं।"

"हमारे ग्राहक के प्रशंसक संबंध से अधिक निकटता से जुड़ने और उन क्षेत्रों में स्कूलों का समर्थन करने का समय सही था जहां हम उन समुदायों में सबसे ज्यादा निवेश करते हैं जहां हम सेवा करते हैं। यदि आप नॉक्सविले, टेनेसी की यात्रा करने वाले थे, तो आप पाएंगे कि अधिकांश लोग टेनेसी के प्रशंसक हैं और इस क्षेत्र में हमारे 20 स्टोर के साथ, हर प्रमुख मार्ग पर एक ज़िप है- प्रायोजन हमारे लिए उस टीम का समर्थन करने के लिए समझ में आता है जिसे हर कोई प्यार करता है . हम जिन विश्वविद्यालयों का समर्थन कर रहे हैं, उन सभी में यही स्थिति है।”

जिप्स शुरू में छह विश्वविद्यालयों को प्रायोजित कर रहा है: अर्कांसस, बायलर, जॉर्जिया, यूएनसी, साउथ कैरोलिना और टेनेसी। इन स्कूलों में ज़िप की श्रेणी विशिष्टता होगी, जहां Learfield एथलेटिक्स मल्टीमीडिया अधिकार धारक है।

यंगवर्थ ने कहा, "टीम बहुत रणनीतिक थी क्योंकि हमने इन विश्वविद्यालयों को उन क्षेत्रों का समर्थन करने के लक्ष्य के साथ चुना जहां हम अक्सर ग्राहकों की सेवा करते हैं और जहां हमारी टीम के सदस्य बड़े प्रशंसक हैं।" "पूरी कंपनी इस प्रायोजन के पीछे हो रही है और हम अपनी टीम के सदस्यों के लिए स्कूल-ब्रांडेड गियर, अपने ग्राहकों को टिकट देने और प्रत्येक टीम का समर्थन करने के लिए खेल के दिन मजेदार गतिविधियों की पेशकश करने के लिए सबसे उत्साहित हैं।"

250 जिप्स स्थानों के लिए सबसे अधिक केंद्रित बाजार दक्षिण-पूर्व में हैं, जिसने अभियान के लिए संस्थानों को चुनने पर उनके निर्णय लेने का नेतृत्व किया।

"हम अपने गृह राज्य में अर्कांसस विश्वविद्यालय का समर्थन करने के लिए विशेष रूप से उत्साहित हैं, जहां यह सब ज़िप्स के लिए शुरू हुआ, उन समुदायों को वापस देने के अवसर के रूप में जिन्होंने हमें शुरू से समर्थन दिया है।"

व्यक्तिगत एथलीटों के साथ NIL डील

ज़िप्स "कार वॉश कॉनवोस" नामक एक सक्रियण के लिए अर्कांसस, यूएनसी और टेनेसी में व्यक्तिगत एथलीटों के साथ एनआईएल सौदों में संलग्न होगा, जिसमें एथलीटों के साथ साक्षात्कार की सुविधा होगी, जबकि वे ज़िप में कार धोने का अनुभव करेंगे।

अर्कांसस, यूएनसी और टेनेसी के एथलीट सभी लियरफील्ड स्टूडियोज में भाग लेंगे, जो अपने स्कूल के रंग और निशान पहने हुए कस्टम सामग्री का उत्पादन करते हैं। अभियान के इस हिस्से के लिए तीन स्कूलों को चुना गया क्योंकि ज़िप्स के पास उन राज्यों में बाजार हिस्सेदारी का बहुमत है।

यंगवर्थ ने कहा कि कॉलेज के एथलीट ब्रांड के लिए प्रमोटर के रूप में समझ में आते हैं क्योंकि उनके गुण ज़िप के कंपनी मूल्यों के साथ संरेखित होते हैं।

"कॉलेज के एथलीटों के पास सफल होने के लिए उनके बारे में एक निश्चित ड्राइव है जिसे आम तौर पर मस्ती करने, दूसरों को प्रोत्साहित करने और टीम के खिलाड़ी बनने के लिए एक मजबूत ड्राइव के साथ जोड़ा जाता है। वे विशेषताएं हमारे ब्रांड के मूल में भी हैं।"

Zip अभी भी Learfield के साथ NIL सौदों के लिए व्यक्तिगत एथलीटों की पहचान करने के लिए काम कर रहा है।

Fan365 . के माध्यम से अतिरिक्त अवसर

इसके अतिरिक्त, समग्र प्रायोजन समझौता, जिप्स को संपत्ति के माध्यम से विश्वविद्यालय के प्रशंसकों के बीच महत्वपूर्ण ब्रांड दृश्यता प्रदान करता है जिसमें बौद्धिक संपदा, रेडियो, सामाजिक और लियरफील्ड के फैन365 डिजिटल उत्पाद शामिल हैं।

Fan365 के माध्यम से, ज़िप अतिरिक्त सात स्कूलों से जुड़े दर्शकों के साथ जुड़ने में सक्षम होंगे: ड्यूक, वेक फॉरेस्ट, सिनसिनाटी, लुइसविले, मेम्फिस, ओक्लाहोमा और टीसीयू। Fan365 का स्वामित्व और संचालन Learfield द्वारा किया जाता है और देश भर में 150 मिलियन से अधिक कॉलेज खेल प्रशंसकों के लिए प्रथम-पक्ष डेटा में टैप करता है।

"ज़िप्स कार वॉश उद्योग में एकमात्र कंपनी है जो ब्लू चिप विश्वविद्यालयों में इस स्तर पर निवेश कर रही है, तीन राज्यों में NIL पार्टनरशिप शुरू कर रही है और नए ZIPSme पोर्टल में आयोजित स्वीपस्टेक के माध्यम से हमारे ग्राहकों को गेम डे टिकट की पेशकश कर रही है," जीन डिंकेंस ने कहा, जिप्स कार वॉश के सीईओ। "हमें व्यापक स्तर पर कॉलेजिएट स्पोर्ट्स स्पॉन्सरशिप में नेतृत्व करने और उन समुदायों में अपना समर्थन दिखाने पर गर्व है, जिनकी हम सेवा करते हैं।"

ZIPSme पोर्टल को जिप्स ग्राहक अनुभव को बढ़ाने के लिए स्वीपस्टेक्स, पार्टनर पर्क और ऑनलाइन जिप्स अनलिमिटेड मेंबरशिप को मैनेज करने की आजादी की पेशकश करके बनाया गया था। Learfield के साथ इसके बहु-वर्षीय समझौते का एक अन्य घटक, Zip को कॉलेज फ़ुटबॉल के सीज़न को शुरू करने में सक्षम बनाता है, इसके असीमित सदस्यों को कॉलेज फ़ुटबॉल टिकट जैसे पुरस्कार जीतने के लिए प्रवेश करने के लिए विशेष पहुँच प्रदान करता है।

लियरफील्ड के मुख्य राजस्व अधिकारी जॉन ब्रॉडी ने कहा, "ज़िप्स एक आगे की सोच रखने वाले उद्योग के नेता हैं, और हमें कॉलेजिएट एथलेटिक्स स्पेस में उनका स्वागत करते हुए गर्व हो रहा है।"

“हम एक अभूतपूर्व शून्य-केंद्रित कस्टम सामग्री कार्यक्रम को शामिल करके भी प्रसन्न हैं, जिसमें छात्र-एथलीट गर्व से अपने स्कूल के रंग पहने हुए हैं। 'कॉलेज एथलेटिक्स के सामने के दरवाजे' के रूप में, हम जिप्स और हमारे सहयोगी संस्थानों के बीच संबंध बनाने के लिए तत्पर हैं।"

ब्रॉडी का कहना है कि फैन365 लेयरफील्ड को जिप्स जैसे ब्रांडों को प्रशंसकों से इस तरह से जोड़ने की अनुमति देता है जो मास मीडिया खरीद से अधिक प्रभावी है क्योंकि उनके पास डेटा दिखाने वाली चीजें हैं जैसे कि प्रशंसक ने आखिरी बार जर्सी कब खरीदी थी, जब उन्होंने एक वीडियो पर क्लिक किया था, या जब उन्होंने टिकट खरीदा था या किसी वेबसाइट पर गए। ब्रांड तब फ़नल संदेश के निचले भाग से जुड़ सकता है जो उन्हें एक मुफ्त कार वॉश या एक महीने के कार वॉश प्रोग्राम पर छूट देता है, उदाहरण के लिए।

डेटा ब्रॉडी साझा से पता चलता है कि जब ब्रांड Fan365 के माध्यम से सक्रिय होते हैं, तो वे खरीद विचार (2x), क्लिक-थ्रू दरों (3x) और जुड़ाव (3x) में वृद्धि देखते हैं।

कैसे लीयरफील्ड ने जिप्स को इसके प्रायोजन को बढ़ाने में मदद की

Learfield खुद को "कॉलेज एथलेटिक्स के सामने के दरवाजे" के रूप में देखता है, जो स्कूलों और छात्र एथलीटों के साथ संपूर्ण समाधान के लिए वन-स्टॉप शॉपिंग प्रदान करता है।

ब्रॉडी बताते हैं कि लियरफील्ड प्रायोजक के उद्देश्यों को पूरा करने के लिए सही आवाज के साथ सही एथलीट की पहचान करने में मदद करने में सक्षम है। Learfield एक एजेंट नहीं है, लेकिन Opendorse के साथ अपनी साझेदारी के माध्यम से, यह आसानी से NIL सक्रियणों को निष्पादित कर सकता है जो Zip जैसे ब्रांडों को सही एथलीट खोजने और संस्थागत बौद्धिक संपदा का उपयोग करने वाले अभियानों को निष्पादित करने की अनुमति देता है।

अपनी पूर्ण-सेवा सामग्री निर्माण शाखा के माध्यम से, Learfield Studios, Learfield रचनात्मक प्रक्रिया और निष्पादन को प्रबंधित करने में भी मदद कर सकता है।

ब्रॉडी ने कहा, "यह टीम साल भर प्रशंसकों को जोड़ने के लिए सामग्री उत्पादन और वितरण पर ध्यान केंद्रित करती है, जिसका मतलब नई सामग्री बनाना या पहले से बनाई गई सामग्री को अधिकतम करना हो सकता है।"

प्रत्येक संस्थान में Learfield के ऑन-कैंपस स्टाफ और संस्थागत बौद्धिक संपदा तक पहुंच के साथ, ब्रॉडी का कहना है कि एक प्रायोजक एक अभियान के लिए अपनी जरूरत की हर चीज को लाइन में लगा सकता है।

"लियरफील्ड की बेजोड़ गेम डे और नॉन-गेम डे एसेट्स तक पहुंच के साथ, हम इन प्रशंसकों और उनके संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए ज़िप संदेश को बढ़ा सकते हैं जहां वे रहते हैं, काम करते हैं और खेलते हैं।"

लियरफील्ड के साथ जिप्स समझौता तीन साल के लिए है, और ब्रांड आने वाले महीनों में अपनी योजनाओं पर और घोषणाएं करने की उम्मीद करता है।