प्रशंसकों के हैरी पॉटर, स्टार वार्स सेट खरीदने के साथ ही लेगो की बिक्री में उछाल आया

लेगो की बिक्री महामारी-युग के विकास पर निर्माण कर रही है, जो बच्चों और वयस्कों को समान रूप से पूरा करने वाले उत्पादों के विविध स्लेट द्वारा बढ़ाया जाता है।

मंगलवार को, निजी तौर पर आयोजित डेनिश टॉयमेकर ने कहा कि 2022 में राजस्व 17% उछल गया, जो 64.6 बिलियन डेनिश क्रोन या लगभग 9.28 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया।

लेगो उन खिलौना कंपनियों में से थी जो महामारी के दौरान बड़े पैमाने पर लाभ देखा और उद्योग से बेहतर प्रदर्शन करना जारी रखता है और बाजार हिस्सेदारी को बढ़ाता है।

यूक्रेन में युद्ध, कोविड प्रतिबंधों और बढ़ी हुई सामग्री, शिपिंग और ऊर्जा लागत सहित वर्ष के दौरान कंपनी मैक्रोइकॉनॉमिक दबावों से अछूती नहीं थी।

लेगो ने प्रमुख बाजारों के पास विनिर्माण संयंत्र लगाकर उन शिपिंग लागतों में से कुछ की भरपाई कर दी है। उदाहरण के लिए, अमेरिका वर्तमान में मेक्सिको में एक कारखाने से अपना उत्पाद प्राप्त करता है। अगले दो वर्षों में आपूर्ति श्रृंखला छोटी हो जाएगी क्योंकि लेगो वर्जीनिया में एक नया संयंत्र खोलती है।

सीईओ नील्स क्रिस्टियनसेन ने सीएनबीसी को बताया कि उन लागतों को ऑफसेट करने का एक अन्य कारक लेगो के बिल्डिंग सेट के उदार चयन की मजबूत मांग थी।

"लोग अधिक खरीद रहे हैं," क्रिस्टियनसेन ने कहा। "यह मूल्य वृद्धि नहीं है जो इसे चला रही है, अगर कुछ भी है तो लोग कुछ बड़े और अधिक जटिल सेट खरीद रहे हैं। यह मात्रा और मूल्य का संयोजन है।

पूरे वर्ष के लिए शुद्ध लाभ 13.8 बिलियन डेनिश क्रोन, या लगभग 2 बिलियन डॉलर तक पहुंच गया, जो 4 से लगभग 2021% अधिक है।

क्रिस्टियनसेन ने लेगो के ब्रांड और इसकी विविध उत्पाद लाइन की ताकत की ओर इशारा किया जो 2022 में अपने मजबूत प्रदर्शन के लिए "जुनून बिंदुओं" की एक किस्म पर हिट करता है। ये उत्पाद स्टार वार्स और हैरी पॉटर के थीम सेट से लेकर वनस्पति फूलों की व्यवस्था और मांसपेशी कार प्रतिकृतियों तक हैं। .

उन्होंने कहा कि लेगो के 48 पोर्टफोलियो का लगभग 2022% नए उत्पाद श्रेणी में था। यह पिछले वर्षों के बराबर है और सभी उपभोक्ताओं के लिए नए और प्रासंगिक सेट रखने की कंपनी की रणनीति का हिस्सा है। कभी-कभी इसका मतलब है कि "स्ट्रेंजर थिंग्स" जैसे लोकप्रिय फिल्म या टेलीविज़न शो में टैप करना या निर्माण योग्य दीवार कला को शामिल करने के लिए इसकी सूची का विस्तार करना।

क्रिस्टियनसेन ने यह भी नोट किया कि लेगो ने अपने मूल्य बिंदुओं में विविधता लाने के लिए काम किया, क्योंकि मुद्रास्फीति और अनिश्चितता ने पिछले एक साल में उपभोक्ताओं को नकारात्मक रूप से प्रभावित किया। उन्होंने कहा कि कंपनी सभी बजटों के लिए सेटों की एक विस्तृत श्रृंखला पेश करने के तरीकों की तलाश कर रही है।

कंपनी विशेष रूप से चीन में नए बाजारों में स्टोर खोलने का लाभ उठा रही है। 2022 में, कंपनी ने दुनिया भर में 155 दुकानें खोलीं, उनमें से लगभग आधी उस क्षेत्र में थीं। लेगो 145 में 2023 अतिरिक्त स्थान जोड़ना चाहता है।

क्रिस्टियनसेन ने कहा कि स्टोर ट्रैफ़िक 2019 के स्तर से अधिक होना शुरू हो गया है और ध्यान दिया कि इन-स्टोर अनुभव ब्रांड के लिए एक उच्च प्राथमिकता है। लेगो ने हमेशा अपने ब्रिक-एंड-मोर्टार स्थानों का उपयोग उपभोक्ताओं के लिए नए उत्पादों का पता लगाने और भौतिक ईंटों पर अपना हाथ रखने के लिए एक जगह के रूप में किया है।

कर्मचारियों को भी प्रशिक्षित किया जाता है कि वे मेहमानों को अपमानित न करें, बल्कि उन्हें एक अनुभव दें। रणनीति इस विश्वास पर आधारित है कि ग्राहक ब्रांड के बारे में सकारात्मक महसूस करना छोड़ देंगे - एक छाप जो उनके दिमाग में सबसे ऊपर होगी जब वे भविष्य में खिलौने की खरीदारी करना चाह रहे होंगे।

यह चीन में ग्राहकों के लिए एक महत्वपूर्ण रणनीति बन गई है, क्योंकि उन्हें हाल ही में लेगो ब्रिक्स से परिचित कराया गया है।

ऑनलाइन बिक्री भी कंपनी के लिए अहम है। हालांकि यह डिजिटल और इन-स्टोर बिक्री के बीच प्रतिशत टूटने को साझा नहीं करता है, क्रिस्टियनसेन ने कहा कि लेगो ऑनलाइन "अच्छा कर्षण" देख रहा है और इसकी ईंट और मोर्टार की बिक्री नए स्टोर खोलने में अपने विश्वास को बढ़ावा देना जारी रखती है।

नए साल में प्रवेश करते हुए, लेगो बाजार हिस्सेदारी को जारी रखने और अपने 2022 के राजस्व लाभ को जोड़ने के लिए देख रहा है। क्रिस्टियनसेन ने कहा कि कंपनी को उम्मीद है कि पूरे वर्ष के लिए विकास उच्च एकल अंकों तक पहुंच जाएगा।