लेवी स्ट्रॉस के सीईओ का कहना है कि नए नेता की कंपनी की खोज को असंभावित स्रोत से मदद मिली

As लेवी स्ट्रॉस एंड कंपनी अपने अगले नेता की तलाश में, उसे एक आश्चर्यजनक स्रोत से मदद मिली।

लेवी के सीईओ चिप बर्ग ने कहा कि सक्रिय निवेशकों के दबाव ने प्रेरित किया कोल्स सीईओ मिशेल गैस नौकरी पर विचार करने के लिए। मंगलवार को लेवी ने घोषणा की कि गैस जनवरी में कंपनी से जुड़ेगी अध्यक्ष के रूप में और 18 महीने के भीतर मुख्य कार्यकारी बन गए।

"वह युद्धों के माध्यम से रही है," बर्ग ने सीएनबीसी को बताया। "यह एक कारण है कि हमने उसे बुलाया - और वह बाहर नहीं दिख रही थी। मुझे लगता है कि सक्रिय स्थिति, तथ्य यह है कि उन्होंने मारा एक और पत्र वापस मध्य से सितंबर के अंत तक, उसके लिए एक फोन कॉल लेने के लिए स्थितियां बनाईं। ”

गैस बर्ग की जगह लेंगे, जो 2011 से इसके सीईओ हैं। उन्होंने लेवी और कोहल के प्रतिनिधियों के माध्यम से टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

गैस ने एक उलझे हुए कोहल का नेतृत्व किया है, जिसने उसे बाहर निकालने के लिए सक्रिय निवेशकों द्वारा बार-बार किए गए प्रयासों को ठुकरा दिया है। रिटेलर के बोर्ड ने पिछले अप्रैल में निवेशकों के एक समूह के साथ तीन नए निदेशकों की नियुक्ति करके एक समझौता किया था, जिसमें पूर्व निदेशक भी शामिल थे बर्लिंगटन स्टोर्स सीईओ टॉम किंग्सबरी।

मंगलवार को कोहल ने किंग्सबरी को अपना अंतरिम सीईओ नामित किया।

कोहल के गुलाब के शेयर और लेवी के शेयर खबरों पर गिरे।

लेवी में अपनी नई भूमिका में, गैस प्रतिष्ठित डेनिम ब्रांड का नेतृत्व करेगी क्योंकि यह अपने स्वयं के स्टोर और वेबसाइट के माध्यम से उपभोक्ताओं को सीधे अधिक परिधान बेचने का काम करती है। पिछले नवंबर में समाप्त हुए खुदरा विक्रेता के सबसे हालिया वित्तीय वर्ष में कुल बिक्री का लगभग 36% प्रत्यक्ष बिक्री से आया था। 2027 तक, लेवी ने कहा कि इसका लक्ष्य अपने प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता व्यवसाय को कुल बिक्री का 55% तक विस्तारित करना है।

लेवी अपनी सिग्नेचर जींस से आगे बढ़कर टॉप और एक्टिववियर बेचने पर भी जोर दे रही है। यह अपैरल ब्रांड बियॉन्ड योगा का अधिग्रहण किया पिछले साल और 2027 तक शीर्ष से लगभग दोगुना राजस्व प्राप्त करने की योजना है। महामारी और एक नए फैशन चक्र के कारण इसे अधिक आकस्मिक कपड़ों में बदलाव से लाभ हुआ है स्किनी जींस के बजाय लूजर-फिटिंग डेनिम का पक्षधर है।

बर्ग ने कहा कि दो दशकों से अधिक के खुदरा अनुभव के कारण गैस भूमिका के लिए तैयार है। उन्होंने कहा कि वह उन्हें लगभग एक दशक से जानते हैं और उन्होंने ब्रांड का निर्माण करते हुए देखा, नई पहल शुरू की और महामारी की चुनौतियों के माध्यम से एक रिटेलर का नेतृत्व किया।

गैस के नेतृत्व में, कोहल्स ने नए ग्राहकों को जीतने और डिपार्टमेंट स्टोर श्रृंखला पर एक आधुनिक स्पिन डालने की कोशिश की है। इसने स्टोर्स पर अमेज़ॅन रिटर्न को जोड़ा, अपने ऑनलाइन कारोबार का विस्तार किया और अपने डिपार्टमेंट स्टोर्स में सैकड़ों सेफोरा सौंदर्य दुकानें खोलीं। इसने एथलेटिक्स में अपने वर्गीकरण का भी विस्तार किया - एक ऐसी पृष्ठभूमि जो लेवी के बियॉन्ड योग के अधिग्रहण के बाद मदद कर सकती है।

कुछ कोहल के निवेशक सवाल करते हैं कि क्या उन निवेशों ने भुगतान किया है। खुदरा विक्रेता अगस्त में अपने पूरे साल के मार्गदर्शन को घटा दिया, नरम मांग का हवाला देते हुए उपभोक्ताओं को मुद्रास्फीति से निचोड़ा जाता है। मंगलवार को इ साझा प्रारंभिक तीसरी तिमाही के परिणाम. कंपनी का अनुमान है कि 6.9 अक्टूबर को समाप्त तीन महीने की अवधि में एक साल पहले की अवधि की तुलना में तुलनीय बिक्री 29% कम होगी।

बर्ग ने हालांकि कहा कि कोहल के बदलाव का लेवी की बिक्री पर सीधा असर पड़ा है। सेफ़ोरा के साथ कोहल के स्टोर पर, उन्होंने कहा कि इसकी बिक्री "तेज़ क्लिप पर" बढ़ी है।

इस छुट्टियों के मौसम के अनुसार, कोहल के स्टोर के अंदर 600 सेफोरा दुकानें थीं। यह उन दुकानों को अपने सभी 1,100 से अधिक स्थानों में जोड़ने की योजना बना रहा है।

"हम पहले से ही कोहल्स में हमारे महिलाओं के कारोबार पर सेफोरा स्टोर्स के प्रभाव को देखना शुरू कर रहे हैं," उन्होंने कहा। "यह निश्चित रूप से वहां एक नया नया ग्राहक चला रहा है।"