लाइफस्टाइल ब्रांड, न्यूयॉर्क या कहीं नहीं, पहला स्थायी खुदरा स्थान खोलता है

सप्ताहांत में, न्यूयॉर्क या कहीं नहीं (NYON), एक प्रसिद्ध लाइफस्टाइल ब्रांड, जो अपनी गुणवत्ता, रोज़मर्रा के परिधान और एक्सेसरीज़ के लिए जाना जाता है, ने मैनहट्टन के नोलिता में 250 Lafayette Street पर अपना पहला स्थायी खुदरा स्थान खोला। स्टोर अच्छी कंपनी में है, फ्रैंक और ओक, ऑलबर्ड्स और लाइवली जैसे डिजिटल ब्रांडों के बीच और लोकप्रिय कॉफी शॉप ब्लैंक स्ट्रीट और ला कोलंबे के बीच है।

स्व-वित्त पोषित ब्रांड ने सारा जेसिका पार्कर, केट मैककिनोन, ह्यूग जैकमैन और ट्रेसी मॉर्गन सहित कई सेलिब्रिटी पहनने वालों के साथ प्रसिद्धि के लिए अपना रास्ता बना लिया है। और विशिष्ट रूप से, डिजिटल रूप से देशी ब्रांडों और फैशन की दुनिया में, यह अपनी स्थापना के बाद से हर साल लाभप्रदता तक पहुंच गया है। यह अपने खुदरा संचालन को स्वायत्तता से चलाता है, और इसके संस्थापकों को 6 के अंत और 2021 की शुरुआत में अत्यधिक सफल 2022-महीने के पॉप-अप के बाद एक स्टोर खोलने के निर्णय में विश्वास था, जिसने लगभग ऑनलाइन जितना राजस्व उत्पन्न किया। "NYON पहले दिन से ही लाभदायक रहा है, और 100 में लॉन्च होने के बाद से हर साल हमारे राजस्व में 2020% की वृद्धि हुई है। पॉप-अप से राजस्व संख्या के आधार पर - और अब और तब के बीच बढ़े हुए कर्षण और जागरूकता के आधार पर - हम अनुमान लगाते हैं हमारा स्थायी स्थान उतना ही राजस्व उत्पन्न करेगा जितना कि हमारा ऑनलाइन स्टोर आगे चल रहा है। और यह नए ग्राहकों को प्राप्त करने के लिए एक तंत्र के रूप में डिजिटल विज्ञापनों पर खर्च करने के बजाय डिजाइन द्वारा है, हमने इसके बजाय अपने फ्लैगशिप में निवेश किया है, ”सह-संस्थापक लिज़ एस्विन और क्विंसी मूर ने साझा किया।

अपने कपड़ों की गुणवत्ता से परे, इसकी लोकप्रियता न्यूयॉर्क शहर में इसकी टाई से उपजी है। एक ऐसा शहर जिसे मौजूदा निवासी पसंद करते हैं, पिछले निवासी इसके लिए तरसते हैं, और आगंतुक सम्मान करते हैं। ब्रांड एक प्रवृत्ति या जीवन शैली से अधिक का प्रतिनिधित्व करता है; यह प्रसिद्ध शहर के साथ लोगों के संबंधों को दर्शाता है। और स्टोर का डिज़ाइन यह प्रदर्शित करने के लिए है कि क्लासिक न्यू यॉर्क लॉफ्ट की तरह भावना के साथ; टिन की छत, ईंट की दीवारें, प्रतिष्ठित ग्रीक कॉफी कप से उधार ली गई सीमाएं, स्टैच्यू ऑफ लिबर्टी की तरह रंग का एक चेकआउट काउंटर, और हरे रंग का चमड़ा सेंट्रल पार्क बेंच के रंग का भोज करता है।

"[अंत] परिणाम न्यूयॉर्क शहर से ही प्रेरित एक जगह है, लेकिन अप्रत्याशित रंगों और सामग्रियों के साथ। इसे प्राप्त करने के लिए, हमने पूरे अंतरिक्ष में शांत और गर्म स्वरों को संतुलित किया। रंग पैलेट शहर की पुरानी इमारतों के पेटिना से प्रेरित है, जो चमक तब मिलती है जब सूरज ढलने लगता है। कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप उस पल में कहाँ हैं, आप सुनहरी रोशनी से घिरे हुए हैं, ”स्टोर के डिजाइनर एलिजाबेथ बोलोग्निनो ने कहा।

हालांकि अद्वितीय, NYON कई डिजिटल ब्रांडों में से एक है जिसने महामारी के बाद से स्टोर खोले हैं। विशेष रूप से, तीसरे पक्ष की खुदरा सोर्सिंग और संचालन कंपनी लीप की सफलता, छोटे, डिजिटल रूप से देशी ब्रांडों की खुदरा मांग का संकेत है। इसमें लगभग 80 खुले स्थान हैं, 55 से ऊपर इस साल मई में। ग्राहकों में नादम, थर्ड लव, समथिंग नेवी और गुडलाइफ जैसे ब्रांड शामिल हैं। इसी तरह, स्थानीय न्यूयॉर्क मैटरनिटी ब्रांड एमिलिया जॉर्ज ने हाल ही में अपना खोला पहला खुदरा स्थान ट्रिबेका में। और प्रसिद्ध महिलाओं के अधोवस्त्र ब्रांड, हैंकी पांकी ने अपनी शुरुआत की पहली बार स्टैंडअलोन स्टोर पिछले अगस्त में मैनहट्टन के वेस्ट विलेज में।

भौतिक उपस्थिति का लाभ व्यापक रूप से समझा गया है, जिसमें NYON के संस्थापक भी शामिल हैं, जो इस स्थायी स्टोर को ग्राहक अधिग्रहण के लिए एक तंत्र के रूप में देखते हैं। एक स्टोर का बिलबोर्ड के रूप में कार्य करने और नए खरीदारों को प्राप्त करने का विचार नया नहीं है। कई ब्रांडों ने इसे देखा है, और कई शिक्षाविदों ने इसका अध्ययन किया है। उदाहरण के लिए, एक खोज Warby Parker डेटा को देखने पर पता चला कि लगभग 80% इन-स्टोर ग्राहक नए थे।

स्थान कई में से पहला होगा। 2024 में अगली संभावना के साथ, ब्रांड ने पांच नगरों में और उसके आसपास कई स्टोर खोलने की योजना बनाई है। "हम फ्लैटिरॉन पर अपनी नजर रखते हैं और मुख्य रूप से एनबीए और न्यूयॉर्क निक्स के साथ हमारे चल रहे सहयोग पर ध्यान केंद्रित करते हैं। रिटेल मुश्किल है, विशेष रूप से न्यूयॉर्क में, लेकिन हम एक हाइब्रिड मॉडल में विश्वास करते हैं और हमने कभी भी NYON को एक पारंपरिक DTC ब्रांड नहीं माना है, "Eswein और Moore साझा किया। इसलिए, NYON और वहां मौजूद सभी डिजिटल ब्रांडों से अधिक जानकारी के लिए बने रहें। स्टोर वापस आ गए हैं और एक महत्वपूर्ण उद्देश्य की पूर्ति कर रहे हैं।