लुलुलेमोन फुटवियर नाइके, एडिडास को लेने के लिए नए उत्पाद को चिह्नित करता है

लुलुलेमोन फुटवियर में कदम रख रहा है, लेगिंग और स्पोर्ट्स ब्रा के निर्माता के लिए एक नई उत्पाद श्रेणी को चिह्नित कर रहा है और नाइके और एडिडास जैसे दिग्गजों के साथ अपनी प्रतिद्वंद्विता को गहरा कर रहा है।

महिलाओं के लिए कंपनी का पहला रनिंग जूता, जिसे ब्लिसफ़ील कहा जाता है, उत्तरी अमेरिका, मुख्यभूमि चीन और यूनाइटेड किंगडम के चुनिंदा बाजारों में 22 मार्च से खरीदने के लिए उपलब्ध होगा। दौड़ने वाले जूते $148 में खुदरा बिक्री के लिए उपलब्ध होंगे।

यह लॉन्च लुलुलेमोन के स्नीकर श्रेणी में आधिकारिक प्रवेश का प्रतीक है, जिसने पहले केवल एथलेटिक प्रोपल्शन लैब्स से जूतों का एक छोटा संग्रह बेचा था। महिलाओं और पुरुषों के लिए फुटवियर व्यवसाय, एथलेटिक कपड़ों के खुदरा विक्रेता के लिए विकास का एक और महत्वपूर्ण लीवर साबित हो सकता है क्योंकि यह अपने बड़े प्रतिस्पर्धियों को पकड़ना चाहता है।

महामारी के दौरान स्नीकर की बिक्री में उछाल आया है क्योंकि अधिक उपभोक्ता दौड़ना पसंद करते हैं या घर से काम करते समय अधिक आरामदायक जूते चुनते हैं। यह एक अविश्वसनीय रूप से गर्म श्रेणी है जिसमें नाइके और ऑन रनिंग जैसे दिग्गजों से लेकर ऑलबर्ड्स जैसे अधिक विशिष्ट ब्रांड शामिल हैं, जो दौड़ने के जूते भी बनाते हैं।

लुलुलेमोन ने कहा कि उसका लक्ष्य अगले साल पुरुषों के जूते का संग्रह लॉन्च करना है, जिसके बाद वह विशेष संस्करण वाले जूते और मौसमी स्नीकर्स के साथ महिलाओं के लिए अपने चयन का विस्तार करेगा।

इस बीच, लुलुलेमोन ने कहा कि वह इस गर्मी में महिलाओं के लिए दो प्रकार के क्रॉस-ट्रेनिंग स्नीकर्स पेश करेगी, जिनकी कीमत 138 डॉलर और 148 डॉलर होगी, इसके बाद वर्कआउट के बाद पहनने के लिए एक स्लाइड-ऑन जूता 58 डॉलर का होगा, और एक अन्य ट्रेनिंग स्नीकर्स के साथ और भी बहुत कुछ होगा। सहायक मिडसोल, $128 पर।

लॉन्च लुलुलेमोन और मुख्य कार्यकारी केल्विन मैकडोनाल्ड के लिए लंबे समय से प्रतीक्षित लक्ष्य की जाँच करता है।

2019 में, कोरोनोवायरस महामारी से पहले, मैकडॉनल्ड्स ने कहा कि कंपनी ने जूता बाजार में एक रिक्त स्थान देखा। उन्होंने संकेत दिया कि एपीएल के साथ मिली सफलता के आधार पर, किसी समय लुलुलेमोन अपने स्वयं के जूते बेचना शुरू कर देगा।

मैकडॉनल्ड्स ने मंगलवार को एक बयान में कहा कि फुटवियर बाजार में विस्तार करना कंपनी का अगला स्वाभाविक कदम था।

उन्होंने कहा, "यह हमारे ब्रांड के लिए एक रोमांचक क्षण का प्रतिनिधित्व करता है।" "हम फुटवियर श्रेणी में उसी तरह प्रवेश कर रहे हैं जैसे हमने अपना परिधान व्यवसाय बनाया था - पहले महिलाओं के लिए बनाए गए उत्पादों के साथ, जो अधूरी जरूरतों को पूरा करने के लिए तैयार किए गए थे।"

मार्केट रिसर्च फर्म एनपीडी ग्रुप के आंकड़ों के अनुसार, संयुक्त राज्य अमेरिका में एथलेटिक फुटवियर की बिक्री 17 के स्तर की तुलना में 24 में पुरुषों के लिए 2021% और महिलाओं के लिए 2020% बढ़ी।

एनपीडी खेल विश्लेषक मैट पॉवेल के अनुसार, महिलाओं के लिए शीर्ष स्नीकर ब्रांड, विशेष रूप से नाइके, स्केचर्स, एडिडास, ब्रूक्स और न्यू बैलेंस हैं। पॉवेल ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि महिलाओं और पुरुषों दोनों के स्पोर्ट्स फुटवियर की बिक्री इस साल कम-एकल-अंक प्रतिशत बढ़ेगी, जो पिछले साल के लाभ से कम है, 2022 की पहली छमाही में उद्योग को बाद की छमाही की तुलना में बड़ी चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा।

पिछले साल की शुरुआत में, सरकार की ओर से प्रोत्साहन जांच के एक और दौर ने उपभोक्ता खर्च को बढ़ावा दिया, पॉवेल ने कहा। और कई खरीदारों ने जूतों की एक नई जोड़ी का विकल्प चुना।

12 जनवरी, 31 को समाप्त 2021 महीनों के लिए लुलुलेमोन की बिक्री एक साल पहले के 4.4 बिलियन डॉलर से बढ़कर 3.98 बिलियन डॉलर हो गई। आज तक इसका स्टॉक 20% से अधिक नीचे है।

तुलना के लिए, नाइकी ने 44.5 मई को समाप्त वित्तीय वर्ष में $31 बिलियन की बिक्री अर्जित की, जो पिछले वर्ष के स्तर से 19% अधिक है। एडिडास ने अभी तक 2021 के लिए अपने परिणामों की रिपोर्ट नहीं की है। 12 दिसंबर, 31 को समाप्त 2020 महीनों के लिए इसका राजस्व 19.8 बिलियन यूरो या लगभग 21.6 बिलियन डॉलर था।