लक्जरी ब्रांडों का कहना है कि चीन की नवीनतम कोविड लहर ने उपभोक्ता मांग को प्रभावित किया है

बीजिंग - सीएनबीसी के साथ विशेष रूप से साझा किए गए ओलिवर वायमन सर्वेक्षण के अनुसार, देश के नवीनतम कोविड लॉकडाउन के बाद इस साल लक्जरी ब्रांडों ने अपने चीन व्यवसाय के लिए उम्मीदें कम कर दी हैं।

बुधवार को जारी सर्वेक्षण परिणामों के अनुसार, लक्जरी और प्रीमियम उपभोक्ता ब्रांडों के लिए अनुमानित वृद्धि में 15 प्रतिशत अंक की कटौती की गई है, और अकेले लक्जरी ब्रांडों के लिए लगभग 25 प्रतिशत अंक की कमी की गई है।

रिपोर्ट में कहा गया है कि प्रीमियम और लक्जरी सामान व्यवसायों को अब इस साल मुख्य भूमि चीन के कारोबार में केवल 3% की साल-दर-साल वृद्धि की उम्मीद है, जो कि कुछ महीने पहले अनुमानित 18% की वृद्धि से काफी कम है। यह सर्वेक्षण परिणामों के भारित औसत पर आधारित है।

ओलिवर वायमन ने कहा कि मई में अधिकारियों के सर्वेक्षण में प्रीमियम उपभोक्ता और लक्जरी सामानों में परामर्श फर्म के 30 से अधिक ग्राहकों को शामिल किया गया, जो खुदरा बिक्री में $ 50 बिलियन से अधिक का प्रतिनिधित्व करते हैं।

शंघाई, चीन का सबसे बड़ा सकल घरेलू उत्पाद वाला शहर और विदेशी व्यापार का केंद्र, को इस वसंत में चीन के कोविड प्रकोप का खामियाजा भुगतना पड़ा - 2020 की शुरुआत में महामारी के शुरुआती झटके के बाद से देश का सबसे खराब। शहर ने लोगों को घर में रहने का आदेश दिया और 1 जून को फिर से खोलने का प्रयास करने से पहले, अधिकांश व्यवसाय दो महीने के लिए बंद रहेंगे।

ओलिवर वायमन के प्रिंसिपल केनेथ चाउ ने इस सप्ताह एक फोन साक्षात्कार में कहा, "चीन में भविष्य में कोविड [उपाय] क्या होंगे, इसके बारे में अभी भी बहुत अधिक अनिश्चितता है।"

उन्होंने अधिकारियों के साथ फर्म के साक्षात्कार का हवाला देते हुए कहा, "इस बारे में बहुत बड़ा संदेह है कि क्या उपभोक्ता विश्वास जल्दी से ठीक हो सकता है, जैसे कि 2020 और 2021 में।"

वर्ष के पहले तीन महीनों के दौरान 11.1% की वृद्धि के बाद, चीन की खुदरा बिक्री एक साल पहले अप्रैल में 3.3% कम हो गई। चीन में उपभोक्ता खर्च महामारी के शुरुआती चरण से कभी भी पूरी तरह उबर नहीं पाया है, और जैसे-जैसे कोविड अपने तीसरे वर्ष में पहुंच रहा है, लोगों को भविष्य की आय के बारे में चिंता बढ़ रही है।

चीन के 31 सबसे बड़े शहरों में बेरोजगारी दर 2020 के उच्चतम स्तर को पार कर अप्रैल में 6.7% तक पहुंच गई - जो 2018 में रिकॉर्ड शुरू होने के बाद से सबसे अधिक है।

रिपोर्ट में कहा गया है, "ऐसा लगता है कि इस बार, संपन्न जेन जेड [उम्र 25 या उससे कम] अलग तरह से प्रतिक्रिया दे सकते हैं, खासकर जब से नौकरी की सुरक्षा की कमी कुछ ऐसी हो सकती है जिससे उन्हें पहली बार निपटना होगा।" "हमारे साक्षात्कारकर्ताओं का एक और आम दृष्टिकोण यह है कि प्रतिबंध जितने लंबे होंगे, आगामी यू-ट्रफ उतना ही लंबा रहेगा।"

ओलिवर वायमन की रिपोर्ट के अनुसार, जिन क्षेत्रों में लॉक डाउन नहीं किया गया है, वहां भी ग्राहक उपाख्यानों में कहा गया है कि इन-स्टोर ट्रैफ़िक में 50% से अधिक की गिरावट आई है, और वास्तव में खरीदारी करने वाले आगंतुकों का प्रतिशत 30% तक कम था।

चीन ने एक सख्त "गतिशील शून्य-कोविड" नीति बनाए रखी है जो वायरस को नियंत्रित करने के लिए यात्रा प्रतिबंधों और त्वरित लॉकडाउन का उपयोग करती है। जबकि रणनीति ने देश को 2020 में तेजी से विकास की ओर लौटने में मदद की, इस वर्ष के ओमीक्रॉन संस्करण की उच्च संचरण क्षमता ने वायरस को नियंत्रित करना कठिन बना दिया है।

अगले वर्ष को देखते हुए, सर्वेक्षण के उत्तरदाता भविष्य की वृद्धि के बारे में अधिक सतर्क थे, केवल 12% - पहले के 40% से कम - उम्मीद कर रहे थे कि उनका चीन व्यवसाय 20% से अधिक बढ़ेगा।

रिपोर्ट में कहा गया है कि ब्रांड अब अपने मुख्य भूमि चीन कारोबार में अगले साल औसतन 11% वृद्धि की उम्मीद करते हैं, केवल 6% ने विकास की योजना नहीं बनाई है।

चाउ ने कहा कि सर्वेक्षण में शामिल कई लक्जरी और प्रीमियम उपभोक्ता ब्रांड घरेलू यात्रा और ई-कॉमर्स से विकास के अवसरों के बारे में आशावादी थे। उन्होंने कहा कि एक बार घरेलू यात्रा को गति देने की अनुमति मिल जाए, तो हैनान को फायदा होगा।

उष्णकटिबंधीय चीनी द्वीप बन गया है विलासिता के सामान की खरीदारी का केंद्र चूँकि अधिकांश चीनी यात्री विदेश नहीं जा सकते।

उन्होंने कहा कि कई लक्जरी ब्रांड छोटे चीनी शहरों तक पहुंचने के लिए ई-कॉमर्स का उपयोग कर रहे थे, जबकि बाजार की निचली श्रेणी के ब्रांड नए स्टोर खोलने की संभावना तलाश रहे थे। लेकिन "जब हमारे कुछ ग्राहकों से बात की गई, तो स्टोर विस्तार के बजाय शंघाई और कुछ अन्य शहरों में कोविड लॉकडाउन उनकी प्राथमिक चिंता रही है," चाउ ने कहा।

रिपोर्ट में कहा गया है कि दीर्घावधि में, चीनी उपभोक्ता बचत का उच्च स्तर ऐतिहासिक रूप से भविष्य के खर्च का एक अच्छा भविष्यवक्ता रहा है।

पहली तिमाही में, चीनी परिवारों का बचत के प्रति रुझान 2002 के बाद से सबसे ऊंचे स्तर पर पहुंच गया। पीपुल्स बैंक ऑफ चाइना के एक सर्वेक्षण के अनुसार।

चाउ ने कहा, "एक बार उपभोक्ता का विश्वास फिर से बहाल हो जाए और कोविड लॉकडाउन उपायों से राहत मिल जाए, तो खर्च का स्तर काफी बेहतर हो जाएगा।" लेकिन "यह सवाल अभी भी बना हुआ है कि कोविड उपायों से कब राहत मिलेगी।"

ओलिवर वायमन के सर्वेक्षण में पाया गया कि सबसे आशावादी उम्मीद करते हैं कि चीन जुलाई की शुरुआत में पूरी तरह से ठीक हो जाएगा, जबकि निराशावादियों को अगले साल तक सामान्य स्थिति में लौटने की उम्मीद नहीं है। रिपोर्ट में कहा गया है, "तटस्थ दृष्टिकोण इस साल अक्टूबर के आसपास होने वाली प्रतिबंधात्मक नीतियों को समाप्त कर देता है।"