यात्रियों की संख्या में बढ़ोतरी के साथ लग्जरी स्पिरिट्स में ट्रैवल रिटेल प्रोमो स्पेस के लिए होड़

स्पिरिट्स ब्रांड अपनी बिक्री और बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए हवाई अड्डे और डाउनटाउन यात्रा खुदरा चैनलों में खुदरा गतिविधियों पर भारी खर्च कर रहे हैं। इसके परिणामस्वरूप यात्रियों को लुभाने के लिए शानदार पोस्ट-कोविड मार्केटिंग आउटपोस्ट और पॉप-अप तैयार किए गए हैं, जिनकी साल-दर-साल संख्या में वृद्धि जारी है।

नवंबर 2022 तक वैश्विक हवाई यातायात पर था नवंबर 75 के स्तर का 2019% एयरलाइन एसोसिएशन IATA के अनुसार, हालांकि ग्रीस और मैक्सिको जैसे कुछ देश दूसरों की तुलना में बहुत बेहतर कर रहे हैं।

प्रोमोज का पैमाना बढ़ गया है। उनमें से सिंगल माल्ट ग्लेनफिडिच के परपेचुअल कलेक्शन का ताइवानी परिचय है जो यात्रा खुदरा स्टोरों के लिए विशिष्ट है; बकार्डी और सिंगल माल्ट की ओर से अब तक का सबसे पहला फाइन स्पिरिट्स एम्पोरियम चीन ड्यूटी फ्री ग्रुप (सीडीएफजी) दोनों में वैश्विक यात्रा खुदरा क्षेत्र में मैकलान का सबसे बड़ा बुटीक भारी शुल्क मुक्त शॉपिंग कॉम्प्लेक्स हाइको, हैनान में; और सिंगापुर के चांगी हवाई अड्डे पर डियाजियो का उपन्यास 'गिफ्टिंग स्टूडियो' इसकी बेस्टसेलिंग व्हिस्की जॉनी वॉकर के लिए।

ग्लेनफिडिच के मालिक विलियम ग्रांट एंड संस वर्तमान में ट्रैवल रिटेलर्स एवर रिच और तासा मेंग के साथ साझेदारी कर रहे हैं ताकि ताइवानी ट्रैवल रिटेल को परपेचुअल कलेक्शन पेश किया जा सके। लॉन्च में ताइवान के ताओयुआन हवाई अड्डे पर टर्मिनल 2 में एक इमर्सिव इंस्टॉलेशन शामिल है जो फरवरी के अंत तक चलेगा।

क्वेंटिन जॉब के अनुसार, एशिया प्रशांत और मध्य पूर्व में ट्रैवल रिटेल के लिए विलियम ग्रांट के क्षेत्रीय निदेशक, ताइवान परिष्कृत पारखी लोगों के लिए जाना जाता है। "वे शिल्प के महत्व को समझते हैं, और लंबे समय तक प्रीमियम व्हिस्की की पेशकश का आनंद लेते हैं," उन्होंने कहा। एवर रिच ड्यूटी फ्री की उपाध्यक्ष पेट्रीसिया वांग ने टिप्पणी की: "ताइवान दुनिया में एकल माल्ट के शीर्ष उपभोक्ताओं में से एक हैं, और उच्च गुणवत्ता, विशिष्ट उत्पादों के लिए प्रीमियम का भुगतान करने में प्रसन्न हैं।"

एक दशक में सबसे बड़ी लॉन्चिंग

विलियम ग्रांट- जिनके स्कॉच ब्रांड में द बाल्वेनी और ग्रांट के प्लस हेंड्रिक के जिन और सेलर जेरी रम शामिल हैं- का कहना है कि एकल माल्ट "स्थायी रूप से लोकप्रिय" हैं और अब ताइवान में कुल व्हिस्की की बिक्री का लगभग 70% हिस्सा है। इसलिए, ब्रांड परपेचुअल कलेक्शन के अवसर देखता है जो एक दशक में ग्लोबल ट्रैवल रिटेल में ग्लेनफिडिच का सबसे बड़ा लॉन्च है।

जॉब ने कहा, "एशिया के खुलने और ताइवान के ट्रैवल रिटेल रिकवरी का फायदा उठाने का यह सही समय है।" "ताओयुआन हवाईअड्डे के दोनों टर्मिनलों पर संग्रह शुरू करने के लिए हमने जो महत्वपूर्ण निवेश किया है, वह इस बाजार में हमारे विश्वास का प्रमाण है।"

तासा मेंग ड्यूटी फ्री के महाप्रबंधक गैरी चाऊ ने कहा: "शुरुआती बिक्री के परिणाम बेहद आशाजनक रहे हैं। अब जब ताइवान की सीमाएं खुली हैं, तो अंतरराष्ट्रीय यात्री इस पॉप-अप शॉप को देखने के लिए उत्साहित हैं, जो यात्रियों को आकर्षित करने में बेहद प्रभावी साबित हुई है।

परपेचुअल कलेक्शन में चार सिंगल माल्ट व्हिस्की हैं, प्रत्येक वेट्स में परिपक्व है जिसे कभी खाली नहीं किया गया है, घर की सोलेरा वैट परिपक्वता प्रक्रिया का उपयोग करके स्वादों की निरंतर परतें जोड़ते हुए, रेंज ने पिछले साल लॉन्च के साथ अपना वैश्विक यात्रा खुदरा रोल-आउट शुरू किया लॉट्टे कर मुक्त सितंबर में सिंगापुर चांगी हवाई अड्डे पर, उसके बाद एम्स्टर्डम के शिफोल हवाई अड्डे और फ्लोरिडा में मियामी इंटरनेशनल में।

पॉप-अप में प्रवेश करने वाले उपभोक्ताओं की गतिविधियों को गति संवेदकों द्वारा कैप्चर किया जाता है और एक डिजिटल स्क्रीन पर रंग की तरंगों में प्रक्षेपित किया जाता है, जो सोलर वैट प्रक्रिया को संदर्भित करने के लिए डिज़ाइन की गई विकसित जनरेटिव कला का एक टुकड़ा बनाता है। इसके बाद आगंतुकों को चार परपेचुअल कलेक्शन भावों का नमूना लेने के लिए आमंत्रित किया जाता है। खरीदारों को क्यूआर कोड के माध्यम से एक लिखित या रिकॉर्ड किए गए संदेश के साथ अपनी चुनी हुई बोतल को अनुकूलित करने की अनुमति देने वाली एक निजीकरण सेवा भी क्रिसमस और चीनी नव वर्ष के उपहार के लिए लोकप्रिय साबित हुई है।

हैनान डबल

हैनान में, जहां चीनी बड़ी संख्या में ड्यूटी-फ्री खरीदारी करने जा रहे हैं, जबकि वे अंतर्राष्ट्रीय यात्राओं से वंचित थे, एडिंगटन के स्वामित्व वाले द मैकलान ने वैश्विक यात्रा खुदरा बाजार में अपना सबसे बड़ा बुटीक खोला और सीडीएफजी के साथ साझेदारी में चीन में इसका पहला बुटीक खोला। नया हाइको इंटरनेशनल ड्यूटी फ्री शॉपिंग कॉम्प्लेक्स।

दुबई इंटरनेशनल, लंदन हीथ्रो, न्यूयॉर्क जेएफके, और ताइपे ताओयुआन हवाई अड्डों में शामिल होने वाले 100 वर्ग मीटर के बुटीक ने पिछले साल के अंत में दुकानदारों का स्वागत किया और इसे यात्रा चैनल में पांचवां स्थान दिया। डिजाइन अवधारणा स्कॉटलैंड में ब्रांड के स्पाईसाइड घर की वास्तुकला और सौंदर्यशास्त्र से प्रेरित है और द मैकलन के इतिहास और शिल्प कौशल को बताती है। इसमें ट्रैवल-एक्सक्लूसिव कोर रेंज के कलेक्शन दिखाए गए हैं: क्वेस्ट, होम और फोलियो; रेड रेंज, और प्रतिष्ठित फाइन एंड रेयर संग्रह सहित प्रतिष्ठा की बोतलों के माध्यम से।

एक बेस्पोक बार क्षेत्र निर्देशित स्वाद प्रदान करता है, और एक विरासत दीवार में कलाकृतियाँ हैं - जिनमें से पहला 'स्प्रिंग ग्रीन फ़ारसी' था जो प्रसिद्ध अमेरिकी ग्लास कलाकार द्वारा प्रकृति से प्रेरित एक टुकड़ा था। डेल चिहुल्यो. अधिक अनुरूप और विशिष्ट अनुभवों के लिए एक निजी परामर्श कक्ष भी उपलब्ध है।

एडिंगटन ग्लोबल ट्रैवल रिटेल के क्षेत्रीय प्रबंध निदेशक, जेरेमी स्पीयर्स ने टिप्पणी की: "हैनान में उद्घाटन चीनी बाजार के लिए हमारी दीर्घकालिक रणनीति में एक प्रमुख मील का पत्थर है। हैनान ट्रैवल रिटेल के लिए एक वैश्विक बीकन बन गया है और चीनी लक्जरी दुकानदारों के लिए एक 'मस्ट-विजिट' बन गया है, जिससे यह उपभोक्ता जुड़ाव और भर्ती के लिए एक महत्वपूर्ण स्थान बन गया है।

एडिंगटन चीन के प्रबंध निदेशक चार्ल्स सूंग के अनुसार, द मैकलन शिक्षा और जुड़ाव के माध्यम से चीन में लक्जरी स्पिरिट्स बाजार को बढ़ाने में महत्वपूर्ण रहा है। उन्होंने कहा: "हैनान उद्घाटन हमारे प्रयासों को आगे बढ़ाता है, घरेलू और यात्रा खुदरा दोनों चैनलों में एक अधिक सुसंगत अनुभव पैदा करता है, जिससे हम चीनी उपभोक्ताओं के साथ जुड़ सकते हैं, जहां भी वे खरीदारी करते हैं।"

बरमूडा स्थित बकार्डी का अब तक का पहला फाइन स्पिरिट एम्पोरियम, सीडीएफजी के हाइको ड्यूटी-फ्री कॉम्प्लेक्स में भी, एक पॉप-अप था जो दिसंबर के अंत तक चलता रहा। इसका ध्यान चीन में घरेलू कॉकटेल बनाने की बढ़ती लोकप्रियता पर था और उपभोक्ताओं के लिए बकार्डी के प्रीमियम स्पिरिट के पोर्टफोलियो की खोज के लिए वन-स्टॉप शॉप के रूप में डिज़ाइन किया गया था, जिसे वे अपने होम बार में जोड़ना चाहते हैं।

20 वर्ग मीटर के पॉप-अप में बकार्डी रम, ग्रे गूज वोदका, बॉम्बे सफायर जिन, पैट्रॉन टकीला और अन्य सफेद आत्माओं के लिए समर्पित डिस्कवरी वॉल बे थे। शॉपर्स क्यूआर कोड का उपयोग वीचैट मिनी प्रोग्राम पर प्रत्येक ब्रांड के बारे में जानकारी खोजने के लिए कर सकते हैं, आसानी से बनने वाली कॉकटेल रेसिपी और मास्टरक्लास की स्क्रॉलिंग लाइब्रेरी के साथ-साथ इन-स्टोर गिफ्टिंग सेवाओं को ब्राउज़ करने का मौका।

इसके अलावा दिसंबर के अंत तक सिंगापुर चांगी हवाईअड्डे के टर्मिनल 3 में डियाजियो ग्लोबल ट्रैवल का गिफ्टिंग स्टूडियो भी चल रहा था, जिसका उद्देश्य त्योहारों के मौसम में लक्ज़री उपहारों की तलाश करने वाले यात्रियों के लिए था। यहां ब्रांड विसर्जन मुख्य रूप से टॉप-एंड जॉनी वॉकर ब्लू लेबल के लिए था, विशेष रूप से घोस्ट एंड रेयर पोर्ट डंडास लिमिटेड एडिशन (मास्टर्स ऑफ माल्ट पर 275cl के लिए £70 की कीमत).

पोर्ट डंडास घोस्ट एंड रेयर सीरीज़ में पाँचवीं रिलीज़ है, जिसका नाम फोर्थ और क्लाइड कैनाल के किनारे 1811 में निर्मित ग्लासगो डिस्टिलरी के नाम पर रखा गया है। इसके अलावा स्टूडियो में बैलीज़ और तनकेरे की ओर से उपहारों की पेशकश के साथ नया एल्युसिव एक्सप्रेशंस स्पेशल रिलीज़ स्कॉच व्हिस्की कलेक्शन भी मौजूद था, जिसमें चॉकलेट ट्रफ़ल्स और तनकेरे जेली जैसे आकर्षण शामिल थे।

इस तरह के बड़े पैमाने पर पदोन्नति आने वाले महीनों में बढ़ने की संभावना है क्योंकि अधिक खर्च करने वाले चीनी यात्रियों ने अब हवाई यात्रा की है क्योंकि राज्य के जीरो-कोविड नीति समाप्त हो गई है. हालांकि, पीआरसी में कम टीकाकरण दरों के साथ, कुछ देशों में जाने की चीनी योजना के लिए संगरोध नियम लागू हैं और यह प्रभावित करेगा कि ये महत्वपूर्ण खरीदार किन गंतव्यों पर जाने का निर्णय लेते हैं।