मैसी की नई खिलौनों की दुकानें इस क्रिसमस पर एक विजेता खेल हो सकती हैं

पिछले एक साल में मैसीज ने देखा है कि टॉयज आर अस मर्चेंडाइज को अपनी वेबसाइट पर जोड़ने से नए ग्राहक आकर्षित हुए हैं। अब यह शर्त लगाई जा रही है कि खिलौने आर अस की दुकानों को अपने डिपार्टमेंट स्टोर में जोड़ने से अतिरिक्त इन-पर्सन शॉपर्स आकर्षित होंगे।

यदि टॉयज आर अस और मैसीज उस योजना को क्रियान्वित करने का अच्छा काम करते हैं, तो यह न केवल खिलौनों की बिक्री में, बल्कि माता-पिता और दादा-दादी को आकर्षित करके - जो अतिरिक्त गैर-खिलौने की खरीदारी करेंगे - स्टोरों में मैसी की एक प्रमुख छुट्टी को बढ़ावा दे सकते हैं।

ऐसा करने के लिए, हालांकि, टॉयज आर अस के नए मालिकों को यह दिखाना होगा कि वे हार्ड हॉलिडे सबक को समझते हैं जो मूल टॉयज आर अस के अधिकारियों ने रिटेलर के दिवालिया होने और अपने सभी यूएस टॉय स्टोर्स को नष्ट करने से पहले सीखा था।

टॉयज आर अस ब्रांड के नए मालिक और मैसीज ने पिछले साल एक साझेदारी की घोषणा की, जिसने टॉयज आर अस उत्पादों को macys.com वेबसाइट से जोड़ा, और 2022 में देश भर में मैसी के स्टोर्स के अंदर टॉयज आर अस की दुकानों को रखने की योजना का खुलासा किया।

पिछले हफ्ते भागीदारों ने कहा कि उन्होंने मैसी के स्टोर में खिलौनों की दुकानों को शुरू करना शुरू कर दिया है। उन्होंने 15 अक्टूबर तक प्रत्येक मेसी के स्टोर में टॉयज आर अस की दुकान खोलने की योजना बनाई है।

1,000 उच्च-मात्रा वाले मैसी के स्टोर में खिलौनों की दुकानें 10,000 वर्ग फुट से 11 वर्ग फुट के फ्लैगशिप संस्करणों के आकार में होंगी। उन प्रमुख स्थानों में न्यूयॉर्क में मेसीज हेराल्ड स्क्वायर स्टोर, अटलांटा में लेनॉक्स स्क्वायर, मियामी में डेडलैंड और हवाई में अला मोआना शामिल होंगे। खिलौनों की दुकानों को छुट्टियों के मौसम के चरम हफ्तों के दौरान अतिरिक्त शेल्फ स्थान जोड़ने के लिए लचीलेपन के साथ डिजाइन किया जाएगा।

न्यूयॉर्क स्थित ब्रांड अधिग्रहण, निवेश और प्रबंधन फर्म WHP Global ने 2021 की शुरुआत में Toys R Us ब्रांड के अधिकारों के स्वामित्व वाली कंपनी में एक नियंत्रित हिस्सेदारी हासिल कर ली। तब से, WHP Global खिलौनों के तहत खिलौने बेच रही है। मेसी की वेबसाइट पर हमारा नाम है, और ईस्ट रदरफोर्ड, एनजे में अमेरिकन ड्रीम मेगामॉल में एक प्रमुख भौतिक स्टोर खोला है

WHP ग्लोबल के अध्यक्ष और सीईओ येहुदा श्मिडमैन एक स्व-वर्णित हैं "खिलौने आर अस" बच्चा जो मानते हैं कि प्रतिष्ठित ब्रांड नाम का भविष्य बच्चों और माता-पिता की नई पीढ़ियों को बेचना है।

मैसीज और डब्ल्यूएचपी दुकानों के शुभारंभ का जश्न मनाने के लिए 15 से 23 अक्टूबर तक गतिविधियों और खिलौनों के साथ नौ दिनों के इन-स्टोर कार्यक्रमों की मेजबानी करने की योजना बना रहे हैं।

जब से मैसीज ने अपनी वेबसाइट पर टॉयज आर अस मर्चेंडाइज की पेशकश शुरू की है, इसने कुछ उत्साहजनक संख्या की सूचना दी है। चौथी तिमाही की आय के अनुसार, 4 की चौथी तिमाही में, टॉयज आर अस मर्चेंडाइज की खरीदारी करने वाले 2021% ग्राहक मैसी के ब्रांड के लिए नए थे, और टॉयज आर अस के 25% ऑनलाइन ग्राहक अन्य मैसी की श्रेणियों में क्रॉस-शॉप करते थे। प्रस्तुतीकरण।

मैसीज की रिपोर्ट के अनुसार, 2022 की पहली तिमाही में टॉयज आर अस के 87 फीसदी ग्राहकों ने अन्य श्रेणियों की खरीदारी की।

लेकिन ऑनलाइन बिक्री की तुलना में इन-स्टोर दुकानें एक कठिन बिक्री और विपणन चुनौती हैं।

वॉलमार्ट के साथ प्रतिस्पर्धा करते समय मूल टॉयज आर अस द्वारा सीखे गए कठिन अवकाश पाठ यहां दिए गए हैंWMT
, लक्ष्यTGT
, और अमेज़ॅनAMZN
खिलौनों की बिक्री के लिए, और मैसी की खिलौनों की दुकानों के सामने आने वाली कुछ चुनौतियाँ:

• कीमत या वर्गीकरण पर वॉलमार्ट, टारगेट और अमेज़ॅन के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करना लगभग असंभव है।
• लोकप्रिय खिलौनों पर आउट-ऑफ-स्टॉक होना क्रिसमस से पहले एक खिलौना खुदरा विक्रेता का सबसे बुरा सपना है।
• इन-स्टोर खिलौनों के खरीदार अंतिम समय में खरीदारी करने वाले होते हैं, जिसका अर्थ है कि स्टोर को क्रिसमस से पहले व्यस्त अंतिम सप्ताह में अपनी छुट्टियों की बिक्री का बड़ा हिस्सा करने के लिए तैयार रहना होगा।

खिलौने आर अस के अधिकारी शिकायत कर रहे थे, खुदरा विक्रेता द्वारा दिवालिएपन के लिए दायर किए जाने से दशकों पहले, कि वॉलमार्ट और टारगेट माता-पिता को आकर्षित करने के लिए छुट्टियों के दौरान खिलौनों का उपयोग हानि-नेताओं के रूप में कर रहे थे, जो स्टोर में आने पर बहुत सी अन्य चीजें भी खरीदेंगे। बार्बी ड्रीमहाउस पर सबसे अच्छी कीमत। अमेज़ॅन ने खिलौनों के लिए ऑनलाइन खोज करना आसान बनाकर मूल्य प्रतिस्पर्धा में वृद्धि की।

और मैसी के स्टोर में सीमित स्थान के साथ, टॉयज आर अस केवल खिलौनों के एक क्यूरेटेड वर्गीकरण की पेशकश करने में सक्षम होगा, जिसका अर्थ है कि यह महत्वपूर्ण होगा कि वह अलमारियों पर रखने के लिए सही खिलौने चुनें।

हॉलिडे टॉय वॉर्स में पुराने टॉयज आर अस के प्रमुख हथियारों में से एक यह था कि इसका आकार, और खिलौना व्यवसाय में लंबे इतिहास ने इसे निर्माताओं के साथ यह सुनिश्चित करने के लिए दबदबा दिया कि इसे गर्म खिलौनों के शिपमेंट मिले, प्रतियोगिता को बेचा गया था . नए टॉयज आर अस में अभी तक समान पैमाना या स्थिति नहीं है, इसलिए इसे हॉलिडे बेस्टसेलर और बारहमासी पसंदीदा के सही मिश्रण के साथ आना होगा, यह जानता है कि यह छुट्टियों के मौसम में स्टॉक में हो सकता है।

दुकानों की ताकत माता-पिता, दादा-दादी और बच्चों को आकर्षित करने की उनकी क्षमता पर निर्भर करेगी, जो किसी विशेष गर्म खिलौने की खरीदारी के बजाय खिलौनों का एक अच्छी तरह से चयनित वर्गीकरण ब्राउज़ करना चाहते हैं। दुकानों को मेसी के स्टोर में प्रमुखता से प्रदर्शित करने की आवश्यकता होगी, और अच्छी तरह से कर्मचारियों और रखरखाव की आवश्यकता होगी।

WHP और Macy's लोगों को दुकानों की ओर आकर्षित करने के लिए कुछ टॉयज R Us स्टार पावर पर भी दांव लगा रहे हैं। तस्वीरों और सेल्फी के लिए दुकानों में एक बेंच पर एक आदमकद जेफ्री की मूर्ति होगी।