मेसी की साझेदारी हमारे खिलौनों के लिए एक नया भविष्य का संकेत देती है

नहीं, पुराने खिलौने आर अस वापस नहीं आए हैं। लेकिन नए टॉयज आर अस में कुछ पुराने जादू को वापस लाने की क्षमता है - टॉयज आर अस और मैसीज दोनों के लिए।

मैसीज के साथ टॉयज आर अस पार्टनरशिप डिपार्टमेंट स्टोर चेन को परिवारों के लिए एक आवश्यक हॉलिडे शॉपिंग डेस्टिनेशन के रूप में "मिरेकल ऑन 34 स्ट्रीट"-युग का दर्जा हासिल करने में मदद कर सकती है।

मैसीज ने अपने स्टोर्स में 451 टॉयज आर अस ब्रांडेड टॉय शॉप्स स्थापित की हैं, और इसने न्यू यॉर्क शहर के मैसीज हेराल्ड स्क्वायर में, 13 अक्टूबर को एक मीडिया इवेंट में सबसे बड़ी टॉयज आर अस शॉप के अनावरण के साथ दुकानों का शुभारंभ किया। मैसीज ने खिलौनों की दुकानों को बढ़ावा देने के लिए पूरे देश में दुकानों पर पूरे सप्ताह कार्यक्रम निर्धारित किए हैं, जिसमें प्रिय टॉयज आर अस शुभंकर, जेफ्री द जिराफ के जन्मदिन का आज का समारोह भी शामिल है।

टॉयज आर अस अब मुख्य रूप से एक व्यापारी के बजाय एक लाइसेंस प्राप्त संपत्ति है, और मैसीज ने प्रतिष्ठित टॉयज आर अस ब्रांड को अपनी मार्केटिंग छवियों और जेफ्री के साथ अपने डिपार्टमेंट स्टोर में खिलौनों की दुकानों से जोड़ने के लिए एक स्मार्ट रणनीतिक निर्णय लिया है।

मेसी की साझेदारी इस बात की परीक्षा होगी कि टॉयज आर अस नाम बिकता है या नहीं, भले ही टॉयज आर अस स्टोर का संचालन नहीं कर रहा हो।

नई खिलौनों की दुकानों को मैसीज द्वारा स्टॉक और स्टाफ किया जाता है, जबकि टॉयज आर अस की भूमिका लाइसेंसकर्ता की अधिक है, यह सुनिश्चित करते हुए कि ब्रांड छवि सुरक्षित है, और प्रभावी ढंग से प्रस्तुत की जाती है।

2021 की शुरुआत में, WHP Global, एक ब्रांड अधिग्रहण, निवेश और प्रबंधन फर्म, ने TRU Kids में बहुसंख्यक हिस्सेदारी हासिल कर ली, जिस कंपनी ने Toys R Us के दिवालिया होने के बाद, Toys R Us नाम और बौद्धिक संपदा के ब्रांड अधिकारों को बरकरार रखा।

WHP ग्लोबल के चेयरमैन और सीईओ येहुदा श्मिडमैन, एक स्व-वर्णित "खिलौने आर अस किड", कहा अधिग्रहण के समय उन्होंने टॉयज आर अस नाम का लाभ उठाने में सक्षम होने का एक बड़ा अवसर देखा, एक ऐसा नाम जो अभी भी गर्म यादें पैदा करता है, और जिसे दिवालिएपन के बावजूद एक विश्वसनीय खिलौना प्राधिकरण के रूप में देखा जाता था। WHP Global के पास कई फ़ैशन ब्रांड भी हैं, जिनमें ऐनी क्लेन, जोसेफ़ अब्बौद और आइज़ैक मिज़राही शामिल हैं।

WHP और Macy's ने 2021 की गर्मियों में खिलौने R Us नाम के तहत खिलौनों को ऑनलाइन बेचने के लिए एक साथ काम करना शुरू किया, जिसमें मेसी की पूर्ति को संभालने के साथ। साझेदारों ने 2022 की छुट्टियों के मौसम के लिए समय पर मेसी के स्टोर में खिलौने आर अस की दुकानें खोलने की योजना की भी घोषणा की।

प्रारंभिक ऑनलाइन साझेदारी के परिणाम थे को प्रोत्साहित करने मेसी के सीईओ जेफ गेनेट और उनकी टीम को इन-स्टोर खिलौनों की दुकानें खोलने की योजना पर जाने के लिए मनाने के लिए पर्याप्त है।

2021 की चौथी तिमाही में, Toys R Us साझेदारी के तहत खिलौने खरीदने वाले Macy के ऑनलाइन ग्राहकों में से 25% मैसी की साइट पर नए थे। 2022 की पहली तिमाही में, 87% खिलौना ग्राहकों ने मेसी की अन्य श्रेणियों को भी क्रॉस-शॉप किया।

जबकि इन-स्टोर दुकानों का आधिकारिक लॉन्च पिछले सप्ताह तक नहीं हुआ था, मैसीज कई महीनों से खिलौनों के प्रदर्शन की स्थापना कर रहा है, और क्रॉस-शॉपिंग को बढ़ावा भी उसी तरह से दुकानों में होता दिख रहा है जैसे उसने किया है ऑनलाइन हो रहा है।

द टॉय बुक के प्रधान संपादक जेम्स ज़ैन ने कहा कि वह सुन रहे हैं कि जिन स्टोरों ने पहले नए खिलौना विभाग खोले थे, वे पहले से ही बच्चों के कपड़ों जैसे आसन्न विभागों में बिक्री में वृद्धि देख रहे हैं।

टॉयज आर अस पार्टनरशिप शुरू करने के बाद से जेनेट ने बार-बार कहा है कि मैसी का मानना ​​​​है कि हालांकि खिलौनों की बहुत सारी बिक्री बड़े तीन खिलौना विक्रेताओं - वॉलमार्ट को स्थानांतरित कर दी गई है।WMT
, लक्ष्य, और अमेज़नAMZN
- पुराने खिलौने आर अस के निधन के बाद, अभी भी एक अरब डॉलर के खिलौने के अवसर को पकड़ने के लिए है।

हेराल्ड स्क्वायर टॉयज आर अस मैसीज स्टोर्स पर 11 प्रमुख खिलौनों की दुकानों में से एक है। हेराल्ड स्क्वायर स्थान 14,000 वर्ग फुट में दुकानों में सबसे बड़ा है, और इसमें न्यू यॉर्क सिटी टैक्सी जैसी फोटो-विपरीत सुविधाएं हैं, जिसमें एक यात्री के रूप में जेफ्री की मूर्ति है, और लेगोस से बने मैसी के थैंक्सगिविंग परेड की प्रतिकृति है। इसमें खिलौनों के साथ विभिन्न टेबल भी हैं जिनके साथ बच्चे खेल सकते हैं, और विशेष गतिविधियों के लिए रिक्त स्थान हैं।

प्रमुख स्थानों के बाहर, हालांकि, खिलौने आर अस की दुकानें 1,000 वर्ग फुट जितनी छोटी हो सकती हैं। सभी टॉयज आर अस ब्रांडेड लोकेशंस पर टॉयज आर अस साइनेज और इमेज होंगे, और फोटो के लिए जेफ्री फिगर वाली एक बेंच होगी।

"फ्लैगशिप स्टोर बहुत, बहुत अच्छे लगते हैं," ज़हान ने कहा, और "इस बात का संकेत दें कि साझेदारी क्या बन सकती है।" हालांकि, उन्होंने कहा, "विभिन्न मेसी के स्टोर पर उपभोक्ता अनुभव व्यापक रूप से भिन्न होता है।"

गैर-प्रमुख स्थानों के आगंतुक निराश हो सकते हैं यदि उन्हें स्टोर के बाहर, मंद रोशनी वाले कोने में स्थित खिलौनों का केवल एक छोटा वर्गीकरण मिलता है।

हालांकि, मेसीज सिर्फ फ्लैगशिप को ही नहीं, बल्कि स्टोर्स को भी सफल बनाने के लिए हर संभव कोशिश कर रही है। हेराल्ड स्क्वायर में, 34 वीं स्ट्रीट पर कई डिस्प्ले विंडो दुकानों को बढ़ावा दे रही हैं, और पूरे स्टोर में और सातवीं मंजिल पर टॉयज आर अस शॉप को दुकानदारों को निर्देशित करने वाले लिफ्ट पर साइनेज हैं।

वेस्टफील्ड गार्डन स्टेट प्लाजा और पैरामस, एनजे में पैरामस पार्क मॉल में दो उपनगरीय मैसीज में, खिलौनों की दुकानें अभी भी शुक्रवार तक स्थापित की जा रही थीं, और कम खेल क्षेत्रों और इंटरैक्टिव सुविधाओं के साथ छोटी थीं। हालाँकि, मुख्य प्रवेश द्वारों के पास प्रदर्शनों के साथ दुकानों को प्रमुखता से बढ़ावा दिया गया था।

टॉय रिव्यू साइट टीटीपीएम और टीटीपीएम इन्फ्लुएंसर टैलेंट मैनेजमेंट के सीईओ जिम सिल्वर ने कहा कि इस साल दुकानों की असली परीक्षा होगी कि वे हॉलिडे शॉपर्स की मांगों को कितनी अच्छी तरह पूरा करेंगे।

“जिस प्रश्न का उत्तर देने की आवश्यकता है, वह यह है कि उन्होंने एक इन्वेंट्री / ऑर्डरिंग के दृष्टिकोण से कितनी प्रतिबद्धता की है। क्या वे जल्दी से पर्याप्त मात्रा में भर सकते हैं और क्या उनके पास दिसंबर में आने वाली गर्म वस्तुएं होंगी? जब तक हम छुट्टियों के मौसम के करीब नहीं होंगे, तब तक हमारे पास ये जवाब नहीं होंगे, ”सिल्वर ने कहा।

मैसीज एंड टॉयज आर अस की साझेदारी की खिलौना निर्माताओं ने भव्य उद्घाटन समारोह में सराहना की।

Wowwee टॉय कंपनी में ब्रांड डेवलपमेंट और क्रिएटिव स्ट्रैटेजी के उपाध्यक्ष सिडनी वाइसमैन ने कहा कि दुकानें, परिवारों को कुछ ऐसा देती हैं जो उन्हें ऑनलाइन खरीदारी करते समय नहीं मिलती - एक ऐसी जगह जहां बच्चे खेल सकते हैं और खिलौनों को देख और छू सकते हैं।

हेराल्ड स्क्वायर के भव्य उद्घाटन में मौजूद वाइसमैन ने कहा कि वह इस बात से प्रभावित हैं कि दुकान कैसी दिखती है और इसने खिलौने आर अस ब्रांड के उत्साह को कैसे पकड़ लिया। "खिलौने आर अस यही कारण है कि मैं इस उद्योग में हूं, क्योंकि हर रविवार को मेरे दादाजी मुझे टॉयज आर अस में ले जाते थे और मुझे एक खिलौना लेने देते थे," उसने कहा।

वाइसमैन ने यह भी कहा कि मैसीज द्वारा खिलौनों के निर्माताओं के साथ काम करने के प्रयासों से वह प्रभावित हुई हैं ताकि दुकानों को सही बेस्टसेलर के साथ स्टॉक किया जा सके। Wowwee ने Macy's को अपनी लोकप्रिय My Avastars फ़ैशन डॉल लाइन में नवीनतम वस्तुओं में से एक पर एक महीने का विशेष समय दिया।

जिम सिल्वर को यह उम्मीद नहीं है कि मैसी की दुकानें तीन बड़े खिलौना विक्रेताओं - वॉलमार्ट, टारगेट और अमेज़ॅन से महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी चुरा लेंगी - लेकिन उन्होंने कहा कि वे मेसी की खिलौनों की बिक्री से परे लाभान्वित होंगे।

सिल्वर ने कहा, "इन खिलौनों की दुकानों से क्या हासिल होता है, वे मैसी के दुकानदार और मॉल के दुकानदार को इन स्थानों पर जाने के दौरान इन-स्टोर खरीदारी करने के लिए एक खिलौना विभाग प्रदान करते हैं।" "वे बड़े, मुक्त-खड़े खिलौने आर अस स्थानों जैसे गंतव्य स्टोर नहीं हैं, जो खरीदारों को वहां सख्ती से खरीदारी करने के लिए आकर्षित करते हैं।"

टॉय बुक्स ज़हान दुकानों को एक संकेत के रूप में देखता है कि मैसी उन दिनों में लौट सकता है जब हेराल्ड स्क्वायर, या अन्य विरासत डिपार्टमेंट स्टोर (जैसे मार्शल फील्ड - अब मैसी के स्वामित्व में) की यात्रा एक छुट्टी थी।

मूल खिलौने आर अस सुपरस्टोर्स और बड़े बॉक्स व्यापारियों से पहले, "भव्य, उत्तम दर्जे के डिपार्टमेंट स्टोर में छुट्टी की खरीदारी एक अमेरिकी परंपरा थी" और उन दुकानों में खिलौना विभाग परिवारों और दुकानदारों को आकर्षित करने का एक बड़ा हिस्सा थे, ज़ैन ने कहा।

उन्होंने कहा कि अगर मैसीज टॉयज आर अस की दुकानें इस सीजन में दुकानदारों के लिए एक अच्छा अनुभव प्रदान करने में सक्षम हैं, तो यह उस डिपार्टमेंट स्टोर की खरीदारी परंपरा को पुनर्जीवित करने में मदद कर सकता है, उन्होंने कहा।