मैग्ना का अनुमान है कि इस साल अमेरिकी विज्ञापन खर्च 326 अरब डॉलर तक पहुंच जाएगा

मैग्ना, एक प्रमुख वैश्विक मीडिया निवेश और इंटेलीजेंस कंपनी, ने हाल ही में 2023 के लिए 2022 के पुनर्कथन के साथ अपने नवीनतम विज्ञापन व्यय पूर्वानुमान जारी किए। 2023 में अर्थव्यवस्था सकारात्मक और नकारात्मक दोनों प्रवृत्तियों का संयोजन होगी, जो विज्ञापन खर्च को प्रभावित करती हैं। प्लस साइड पर धीमी लेकिन निरंतर जीडीपी वृद्धि, एक सकारात्मक नौकरी बाजार, मुद्रास्फीति की धीमी दर होगी क्योंकि आपूर्ति श्रृंखला के मुद्दे समाप्त हो गए हैं। नकारात्मक पक्ष वित्तीय बाजारों में अनिश्चितता और उपभोक्ताओं के विश्वास में ढुलमुलपन होगा।

2023 में मैग्ना का अनुमान है कि अमेरिकी विज्ञापन बाजार 3.4% बढ़कर 326 बिलियन डॉलर के सर्वकालिक उच्च स्तर पर पहुंच जाएगा। पहले, मैग्ना ने वार्षिक वृद्धि +3.7% रहने का अनुमान लगाया था। वर्ष की पहली छमाही में विज्ञापन डॉलर की वृद्धि धीमी होगी (+2% से + 4%), 2023 की दूसरी छमाही में बढ़ने से पहले (+6% से +7%) एक मजबूत अर्थव्यवस्था की उम्मीद है। वर्ष के लिए, विकास डिजिटल मीडिया से आएगा जिसमें 9% की वृद्धि होने की उम्मीद है। इसके विपरीत, रैखिक मीडिया विज्ञापन डॉलर में -4% की गिरावट का अनुमान है।

पिछले साल अमेरिकी विज्ञापन बाज़ार 6% बढ़कर 315 अरब डॉलर तक पहुंच गया। विश्लेषण ने 2022 की दूसरी छमाही में नोट किया, विज्ञापन बाज़ार विशेष रूप से अंतिम तीन महीनों में पिछले वर्ष की तुलना में न्यूनतम वृद्धि (+0.8%) की रिपोर्ट करते हुए तेजी से बंद हो गया। (मैग्ना ने बताया कि 2021 COVID के बाद विज्ञापन खर्च में वृद्धि के लिए विशेष रूप से एक मजबूत वर्ष था।)

मैग्ना नोट, तेजी से बढ़ते मीडिया सेगमेंट में Google के नेतृत्व में खोज होगी
GOOG
अमेज़ॅन के नेतृत्व में ई-कॉमर्स
AMZN
और खुदरा मीडिया नेटवर्क। इन प्लेटफार्मों के लिए विज्ञापन डॉलर 10 में 2023% तक बढ़ने का अनुमान है (14 में +2022% की तुलना में) और कुल $125 बिलियन होगा, जो किसी भी अन्य विज्ञापन प्रारूप से अधिक है। इस वृद्धि को बढ़ावा देने में मदद करने वाली सीपीजी श्रेणी होगी।

फेसबुक, इंस्टाग्राम और टिकटॉक के नेतृत्व में सोशल मीडिया आउटलेट्स का अनुमान है कि इस साल विज्ञापन खर्च में 66% की वृद्धि के साथ 6 अरब डॉलर का उत्पादन होगा। 2022 में डेटा लक्ष्यीकरण प्रतिबंधों और परिपक्व दर्शकों के कारण सोशल मीडिया विज्ञापन डॉलर में मामूली 2% की वृद्धि हुई।

मैग्ना को उम्मीद है कि क्रॉस-प्लेटफॉर्म लॉन्ग फॉर्म वीडियो विज्ञापन डॉलर जिसमें लीनियर टीवी, एवीओडी और फास्ट शामिल हैं, वर्ष के लिए कुल $43.8 बिलियन होगा, 1 से -2022% की गिरावट। रैखिक टीवी विज्ञापन की बिक्री -5% तक गिरने की उम्मीद है कम मांग। दूसरी ओर, AVOD और FAST के विज्ञापन खर्च में 20% की वृद्धि होगी। 2022 में एक मजबूत राजनीतिक वर्ष के बाद, स्थानीय टीवी विज्ञापन डॉलर में साल-दर-साल -24% की गिरावट का अनुमान है। (जब राजनीतिक विज्ञापन डॉलर को बाहर कर दिया जाता है, तो गिरावट -5% अधिक मामूली होती है)।

क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म ऑडियो से विज्ञापन डॉलर में $17 बिलियन उत्पन्न होने की उम्मीद है। वीडियो के समान, विज्ञापन डॉलर की वृद्धि डिजिटल प्लेटफॉर्म (स्ट्रीमिंग और पॉडकास्टिंग) से आएगी जो 9% बढ़ेगी। पॉडकास्टिंग के 16% बढ़ने की उम्मीद है। (मैग्ना ने पहले पॉडकास्टिंग को वर्ष के लिए +22% होने का अनुमान लगाया था, लेकिन नीचे की ओर संशोधन के लिए एक धीमा विज्ञापन बाजार नोट किया।) इसके विपरीत, रैखिक रेडियो के लिए विज्ञापन डॉलर में -4% की गिरावट देखी जाएगी।

प्रकाशन प्रारूपों के लिए विज्ञापन व्यय कुल $15 बिलियन होगा, -5% की गिरावट क्योंकि प्रिंट विज्ञापन के लिए विज्ञापन व्यय में गिरावट जारी है। लक्ज़री ब्रांड जैसी श्रेणियों के नेतृत्व में डिजिटल विज्ञापन बिक्री (+4%) पर उज्ज्वल स्थान होगा।

2023 में आउट-ऑफ़-होम विज्ञापन मजबूत बना रहेगा, राजस्व में $9 बिलियन तक पहुंच जाएगा, 6% की वृद्धि। डिजिटल ओओएच और राष्ट्रीय विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करने वाले प्रोग्रामैटिक में निरंतर सफलताएं विकास का नेतृत्व करेंगी। इसके अलावा, स्थानीय व्यवसायों जैसे कार डीलरशिप से उनके घर से बाहर के विज्ञापन बजट में वृद्धि की उम्मीद है।

प्रत्यक्ष मेल विज्ञापन डॉलर वर्ष के लिए -4% घटकर 16.8 बिलियन डॉलर रहने का अनुमान है। जब राजनीतिक विज्ञापनों को शामिल किया जाता है, तो गिरावट -7% होती है। 2022 में मैग्ना नोट में मध्यम के लिए विज्ञापन खर्च पहले नौ महीनों में चौथी तिमाही में -8% कम होने से पहले बढ़ा था

उत्पाद श्रेणियों को देखते हुए, मैग्ना को उम्मीद है कि यात्रा और फिल्में महामारी के बाद भी वापसी करना जारी रखेंगी। धीमा नहीं होने वाला एक अन्य उत्पाद वर्ग स्ट्रीमिंग वीडियो होगा जो बेहद प्रतिस्पर्धी बना हुआ है। इसके अलावा, नेटफ्लिक्स पर हाल ही में लॉन्च किया गया विज्ञापन समर्थित स्तर
NFLX
और Disney+ मार्केटर्स के साथ-साथ ग्राहकों और दर्शकों के लिए प्रचार करेगा। हालांकि खर्च वृद्धि पर सबसे अधिक प्रभाव वाली उत्पाद श्रेणी ऑटोमोटिव होगी। मैग्ना नोट करता है कि सुस्त अर्थव्यवस्था के बावजूद, 2022 के अंतिम छह महीनों में, ऑटो की बिक्री में सुधार शुरू हुआ। 2023 में, कार डीलरों (मुख्य रूप से स्थानीय टेलीविजन में) द्वारा 10% -10% रेंज में विज्ञापन खर्च में वृद्धि के साथ, कार की बिक्री में साल-दर-साल 15% की वृद्धि होने की उम्मीद है।

अन्य श्रेणियां जिनमें इस वर्ष मजबूत वृद्धि का अनुमान नहीं है, उनमें CPG, खाद्य और पेय, खुदरा और रेस्तरां शामिल हैं। इन श्रेणियों से डिजिटल मीडिया विज्ञापन डॉलर में मामूली वृद्धि के साथ अपने रेखीय मीडिया आवंटन में कटौती की उम्मीद है, जिसके परिणामस्वरूप कुल खर्च में मामूली या कोई वृद्धि नहीं होगी। जिन अन्य श्रेणियों में 2023 सुस्त रहने का अनुमान है, उनमें रियल एस्टेट और बैंकिंग और क्रेडिट कार्ड जैसी वित्तीय उपश्रेणियां शामिल हैं। दूसरी ओर, 2022 की धीमी बीमा के बाद, सबसे बड़ी वित्तीय उपश्रेणी, 2023 में पलटाव की उम्मीद है। कुल मिलाकर, वित्तीय श्रेणी में साल-दर-साल 5% की वृद्धि होने का अनुमान है।

मैग्ना ने नोट किया कि निरंतर प्रौद्योगिकी नवाचार मार्केटर्स को नए ब्रांड-सुरक्षित विज्ञापन अवसर प्रदान करता है जो स्केलेबल या एड्रेसेबल के माध्यम से उपभोक्ताओं को लक्षित कर सकते हैं, इससे विज्ञापन अर्थव्यवस्था को बढ़ावा मिलेगा। मैग्ना में ग्लोबल मार्केट रिसर्च के ईवीपी और रिपोर्ट के लेखक विन्सेंट लेटैंग ने कहा: “दस या बीस साल पहले इसी तरह के आर्थिक माहौल में, अमेरिकी विज्ञापन बाजार लगभग निश्चित रूप से एक चट्टान से गिर जाएगा। 2023 में चीजें अलग हैं क्योंकि मीडिया इनोवेशन से मार्केटिंग की मांग बढ़ रही है। लेटांग ऐसे जैविक चालकों को खुदरा मीडिया नेटवर्क के रूप में जोड़ता है जो अरबों मार्केटिंग बजट डॉलर को विज्ञापन प्रारूपों में पुनर्निर्देशित करता है। इसके अलावा, लंबे समय से चली आ रही ओटीटी स्ट्रीमिंग मुख्यधारा में जा रही है और तेजी से विज्ञापन-समर्थित हो रही है, ब्रांड के पास दर्शकों के साथ फिर से जुड़ने के लिए लागत प्रभावी समाधान हैं जो रैखिक टेलीविजन के माध्यम से पहुंचना कठिन और महंगा हो गया था।