मेकार्टनी, मैनिलो एंड मोर: इनोवेशन इन मीडिया नॉस्टेल्जिया

मीडिया व्यवसाय में पुरानी यादों को भुनाने के लिए एक अचूक भीड़ है - लगभग ऑक्टोजेरियन रॉक स्टार संगीत कार्यक्रमों की एक श्रृंखला से लेकर मूवी थिएटरों में लंबे समय से मृत विनाइल रिकॉर्ड बिक्री के पुनरुद्धार तक। लेकिन हाल के सप्ताहों में मेरी खुद की पुरानी यादों में डूब जाने के बाद, मैं यह सोचने में मदद नहीं कर सकता कि अतीत से इन विस्फोटों के विस्तार के लिए दीर्घकालिक संभावनाओं को बढ़ावा देने के लिए थोड़ा सा नवाचार एक लंबा रास्ता तय करेगा।

उम्र बढ़ने के लिए लाइव प्रदर्शन की सूची, लेकिन स्थायी रॉक सितारों ने अधिकांश COVID- संबंधित प्रतिबंधों के अंत के साथ, भरे हुए एरेनास और हार्ड-टू-क्रैक ऑनलाइन टिकट कतारों के साथ विस्फोट किया है। मेरी अपनी व्यक्तिगत उपस्थिति सूची में 80 वर्षीय पॉल मेकार्टनी और - मुझे जज न करें - 79 वर्षीय बैरी मैनिलो शामिल थे। यह शायद ही हिमशैल का सिरा भी था। समर कॉन्सर्ट के दृश्य में द रोलिंग स्टोन्स (79 पर मिक जैगर के नेतृत्व में), एल्टन जॉन (75), वैन मॉरिसन (77), और, द्वंद्वयुद्ध के दौरों में, द बीच बॉयज़ विद 81 वर्षीय माइक लव और (कानूनी के लिए) शामिल हैं। कारण) "बीच बॉयज़ के संस्थापक" ब्रायन विल्सन (80) और अल जार्डिन (79)। बेशक, जेम्स टेलर अभी भी एक स्प्रिंग चिकन की तरह 74 के रूप में मजबूत हो रहा है। सभी किंवदंतियों, लेकिन यह लगभग उतना ही पुराना है जितना कि अमेरिकी सीनेट के फर्श पर है।

ब्रूस स्प्रिंगस्टीन अभी भी 80 से एक रास्ता है - मात्र 72 - लेकिन उनके 2023 के दौरे के लिए आसमानी टिकट की कीमतों पर विवाद वरिष्ठ रॉक टूर के लिए कुछ सीमाएं निर्धारित कर सकता है। टिकटमास्टर (निश्चित रूप से कलाकार की अनुमति के साथ) स्थापित किया गया "अद्भुत मूल्य" "प्लैटिनम टिकट" के साथ कुछ सीटों के लिए $5000 तक जा रहा है। द्वितीयक बाजार में इन कीमतों के बारे में शायद ही अनसुना हो, लेकिन शुरुआती टिकट खरीदने वाले फैंटेसी के माध्यम से कुछ शॉकवेव्स भेजीं। संगीत व्यवसाय के लिए, लागत-अज्ञानता के उस स्तर को उत्पन्न करने के लिए बहुत अधिक ब्रूस-क्लोन नहीं हैं और यह आगे बढ़ने वाले लंबे समय तक चलने वाले कॉन्सर्ट प्रशंसक आधार बनाने की रणनीति की तरह नहीं दिखता है।

कई लोगों की तरह, मैं देखने के लिए एक मूवी थियेटर की परिचित सीमा पर वापस चला गया शीर्ष गन: मावेरिक. फिल्म को आलोचकों और फिल्म देखने वालों की लगभग सार्वभौमिक लहरों और एक "पुराने जमाने" फिल्म स्टार, सीजीआई-विशेष प्रभावों की कमी और इसके दिल में एक मानवीय कहानी के साथ एक फिल्म की मांग में वृद्धि हुई है। लेकिन अगर मेरा अनुभव बिल्कुल सामान्य था, तो थिएटर अभी भी दूर रह रहे हैं अधिक अत्यधिक कीमत वाली रियायतें और आने वाले आकर्षणों का सबसे विचित्र सेट शायद ही पूर्व-सीओवीआईडी ​​​​समय पर एक आसान वापसी और बड़े पैमाने पर दर्शकों के लिए एक स्थायी अपील को चित्रित करता है।

मुझे रिटर्न-टू-विनाइल पार्टी में देर हो गई थी, लेकिन अब मैं दुनिया में फिर से डूब गया हूं, जो कि सीमित नहीं है, लेकिन स्पष्ट रूप से पुरानी यादों से बढ़ा है। मेरा परिवार बारी-बारी से रिकॉर्ड स्टोर खोजने के मेरे नए जुनून से प्यार करता है और हंसता है - उन्हें याद रखें? - जहाँ भी हम जाएं। सालों पहले अपने विशाल रिकॉर्ड संग्रह को पापी रूप से त्यागने के बाद, मैं अब स्ट्रीमिंग पर अनुपलब्ध एल्बमों के एक छोटे लेकिन कीमती समूह को क्यूरेट कर रहा हूं या एनालॉग-आधारित टर्नटेबल की अभी भी-कीमती ध्वनि से लाभ उठा रहा हूं। यह कोई लार्क नहीं है - विनाइल रिकॉर्ड बिक्री गुलाब 61 में 2021 फीसदी सालाना 1 अरब डॉलर को पार कर जाएगा, जो सीडी रेवेन्यू से दोगुना है।

की बाढ़ असाधारण खर्च पिछले कुछ वर्षों में सामग्री पुस्तकालयों पर पुराने कलाकारों और प्रतिष्ठित सामग्री कैटलॉग की शक्ति में विश्वास प्रदर्शित करता है। बॉब डिलन के संगीत प्रकाशन और रिकॉर्डिंग अधिकार कुल $500 मिलियन में बेचे गए। स्प्रिंगस्टीन इतनी ही राशि के लिए गए। डेविड बॉवी के अधिकारों ने $250 मिलियन को आकर्षित किया, और नील यंग के पुस्तकालय अधिकारों का केवल आधा हिस्सा $150 मिलियन में चला गया। अकेले सोनी ने प्रकाशन और रिकॉर्डिंग अधिकार हासिल करने पर 1.5 अरब डॉलर से अधिक खर्च किए हैं। और निश्चित रूप से, संगीत से परे, डिस्कवरी का पूर्व वार्नर मीडिया के साथ विलय हो गया, कुछ हद तक इसके पूर्व मालिक एटी एंड टी से $ 50 बिलियन से अधिक का कर्ज लेकरT
. यदि वह सामग्री पुस्तकालय के मूल्य पर दांव नहीं है, तो मुझे नहीं पता कि क्या है।

अधिकारों का मालिक होना और उनका शोषण करना दो अलग-अलग जानवर हैं। मैं कम से कम तीन क्षेत्रों का सुझाव दूंगा जो उन लोगों के लिए विशेष ध्यान देने योग्य हैं जो "उदासीनता" में निवेश पर अपनी वापसी को अधिकतम करना चाहते हैं - पवित्र ब्रांडों से सामग्री तक प्रतिभा तक।

उपयोगकर्ता अनुभव में निवेश करें

विनाइल का पुनरुत्थान एक कार्डबोर्ड लिफाफे के अंदर एक बड़ी गोल डिस्क के मालिक होने के बारे में नहीं है। और यह शायद ही कभी संगीत तक पहुँचने के बारे में होता है। संगीत सामग्री की भारी मात्रा - विशेष रूप से किसी भी सार्थक ऐतिहासिक या उदासीन मूल्य के साथ - स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध है। लेकिन विनाइल को सुनने से उपयोगकर्ता संगीत को भौतिक रूप से संभाल सकता है, इसे एक प्ले डिवाइस पर रख सकता है, सुई की बूंद को एक संकेत के रूप में सुन सकता है कि संगीत शुरू होने वाला है, और फिर संगीत सुनने के लिए (यदि स्पीकर काफी अच्छे हैं) ) एक गर्मजोशी और तात्कालिकता के साथ जो फोन या स्मार्ट स्पीकर पर सुनने से काफी अलग है।

लाइव कॉन्सर्ट के निर्माता और मूवी थियेटर मालिकों को इस बात पर ध्यान देना चाहिए (वास्तव में उनमें से बहुत से) वे अपने स्वयं के ग्राहक अनुभव को कैसे नया कर सकते हैं। क्या आपको लगता है कि आप ज्यादातर फास्ट-फूड वॉल्यूम प्ले के अलावा अन्य भोजन परोस सकते हैं? न्यू जर्सी में मनिलो के लिए, उन्होंने कोषेर भोजन सेवा भी नहीं खोली। हो सकता है कि वे अपने डेमो को मुझसे बेहतर जानते हों, लेकिन यह एक मामूली अनुकूलित अनुभव के बारे में भी बहुत कुछ नहीं कहता है। टी-शर्ट और सीडी की तुलना में अधिक अद्वितीय स्मृति चिन्ह बनाने के बारे में, जो पुराने दर्शकों को भी दिलचस्पी नहीं है? ये भावुक प्रशंसक हैं! जहां तक ​​सिनेमाघरों की बात है, सीमाओं पर बदलाव के बावजूद, यह निश्चित रूप से COVID से पहले की तुलना में बेहतर नहीं है। वहां कोई सबक नहीं सीखा।

पुराने दर्शकों में निवेश करें

दशकों पहले, सीएनबीसी में हमने एक पुराने, समृद्ध दर्शकों के मूल्य का प्रचार किया, हमारे विज्ञापनदाताओं को ध्यान देने के लिए - और उन दर्शकों के लिए उच्च कीमतों का भुगतान करने के लिए प्रेरित किया, जिन्होंने वास्तव में 18-49 के लिए अधिक भुगतान करने के बजाय अपने उच्च अंत उत्पादों को खरीदा था या 25-54 साल के बच्चे। टीवी नेटवर्क के लिए यह अब असामान्य स्थिति नहीं है। इसका मतलब यह नहीं है कि बीच बॉयज कॉन्सर्ट में प्रमोटरों और स्थल मालिकों को फार्मा कंपनियों के लिए प्रायोजन बैनर लगाने चाहिए। इसके बजाय, उन लोगों के जीवन शैली विकल्पों को देखें जिनके पास खर्च करने के लिए बहुत सारा पैसा है, और आप उन तक कैसे नए तरीकों से और निरंतर आधार पर पहुंच सकते हैं। टिकट की ऊंची कीमतों के अलावा उन दर्शकों के लिए उनके "विदाई" दौरों में पुराने कृत्यों को देखने के लिए मूल्य चालक क्या हैं?

अगली पीढ़ी की तकनीक में निवेश करें

कई मीडिया सर्किलों में क्रिप्टो से कहीं अधिक जहरीला शब्द नहीं है, लेकिन इससे मेटावर्स (उर्फ वेब 3.0) जैसे प्लेटफॉर्म पर मूल्यवान, नास्तिक सामग्री का शोषण करने के एक शांत दिमागी विकास को कम नहीं करना चाहिए। COVID के दौरान, वीडियो गेम के नवीनतम उपयोगकर्ता लगभग 66% महिलाएं और 56% 45 वर्ष से अधिक उम्र के थे – ये "प्राप्त करने योग्य" दर्शक हैं। वर्चुअल कपड़े या एनएफटी खरीदने के रूप में आज के युवा डेमो के बाहर कई लोगों को अजीब लग सकता है, डिजिटल संपत्ति की तकनीक का लाभ उठाने के लिए न केवल एक बार, बल्कि विशिष्ट रूप से संपादित सामग्री क्लिप से व्यक्तिगत डिजिटल तक स्थायी मूल्य बनाने के लिए बहुत सारे अवसर हैं। "हस्ताक्षर।" अंतर्निहित आईपी जितना अधिक परिचित और प्रिय होगा, उतना ही अधिक मूल्य अनलॉक किया जा सकता है। जब तक सामग्री के मालिक त्वरित हिरन कलाकारों के बजाय ब्रांड स्टीवर्ड के रूप में काम कर रहे हैं, तब तक यहां व्यावसायिक रचनात्मकता के लिए बहुत सारे तर्क हैं।