मेटा और अल्फाबेट ने विज्ञापन सिंहासन खो दिया
ऐसा लगता है कि 300 बिलियन डॉलर के विज्ञापन बाजार में लंबे समय से चली आ रही एकाधिकार समाप्त हो रहा है क्योंकि तकनीकी दिग्गज पाई के अपने टुकड़े के लिए लड़ रहे हैं। मेटा प्लेटफार्म इंक (NASDAQ: मेटा) और अल्फाबेट इंक (NASDAQ: GOOG) Amazon.com इंक (NASDAQ: AMZN), माइक्रोसॉफ्ट कॉर्पोरेशन (NASDAQ: MSFT) और एप्पल इंक (NASDAQ: AAPL).
आंकड़े
इनसाइडर इंटेलिजेंस के अनुसार, 2014 के बाद से यह पहला साल होगा जब ये दोनों निगम बाजार के बहुमत हिस्से को नहीं रखेंगे क्योंकि राजस्व में उनकी हिस्सेदारी घटकर 48.4 प्रतिशत रह जाने की उम्मीद है, जो उनकी पांचवीं वार्षिक गिरावट होगी।
एक अत्यंत गतिशील बाजार
Google के विज्ञापनों के प्रमुख जैरी डिस्चलर ने फाइनेंशियल टाइम्स से नए प्रवेशकों से भयंकर प्रतिद्वंद्विता के बारे में बात की, साथ ही अमेरिका और यूरोपीय नियामकों के प्रति अविश्वास की जांच की।
प्रतिद्वंद्वियों पर कथित तौर पर अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए Google का पीछा किया जा रहा है, जबकि मेटा एक शिकायत से निपट रहा है कि इसकी वर्गीकृत विज्ञापन सेवा प्रतिद्वंद्वियों के लिए अनुचित है।
समस्या
मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ड्रॉप के लिए ऐप्पल की गोपनीयता में बदलाव को दोषी ठहरा रहे हैं क्योंकि वे उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करना और विज्ञापन को लक्षित करना कठिन बनाते हैं। यह भी तथ्य है कि नए लोगों की लोकप्रियता बढ़ रही है, बायडांस के स्वामित्व वाला टिकटॉक आज के युवाओं की पसंद है।
बढ़ती लागत और महंगाई बिग टेक को नहीं रोक रही है
बढ़ती ब्याज दरों और उच्च मुद्रास्फीति के जवाब में दुनिया भर की कंपनियां अपने विज्ञापन बजट में कटौती कर रही हैं, तकनीकी दिग्गज पूरी गति से आगे बढ़ रहे हैं। वे माइक्रोसॉफ्ट और नेटफ्लिक्स इंक जैसी ताकतों में भी शामिल हो रहे हैं (NASDAQ: NFLX) जिन्होंने जुलाई में वापस घोषणा की कि वे इसकी स्ट्रीमिंग सेवा के विज्ञापन-समर्थित स्तर का निर्माण करेंगे।
एक अद्यतन व्यवसाय और विज्ञापन 101
कुछ समय पहले तक, जब मंदी की आशंका कमरे में प्रवेश करती थी, तो सबसे पहले विज्ञापन बजट में कटौती की जाती थी। लेकिन विज्ञापन राजस्व आसमान छूने के साथ, बिग टेक ने विज्ञापन के महत्व और व्यवसाय मॉडल में इसके योगदान को स्वीकार किया है क्योंकि यह काफी अधिक मार्जिन की अनुमति देता है। यहां तक कि ऐप्पल अपनी विज्ञापन रणनीति को फिर से परिभाषित कर रहा है और अपने डिजिटल विज्ञापन व्यवसाय को दोगुना कर रहा है, शोध समूह एवरकोर आईएसआई ने उम्मीद की है कि आईफोन निर्माता 30 तक 2026 अरब डॉलर के विज्ञापन व्यवसाय का अनुमान लगाएगा।
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स्रोत: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html