ट्विटर के बैंडवागन पर मेटा कूदता है, फेसबुक और इंस्टाग्राम के लिए प्रीमियम सब्सक्रिप्शन मॉडल पेश करता है

चाबी छीन लेना

• मेटा फेसबुक और इंस्टाग्राम पर सामग्री निर्माताओं के उद्देश्य से एक प्रीमियम सेवा पेश कर रहा है
• चहचहाना लक्षित विज्ञापनों की जांच के दायरे में आने के बाद सदस्यता मॉडल पेश करने वाला पहला सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म था
• जबकि सब्सक्रिप्शन मॉडल उपयोगकर्ताओं के साथ लोकप्रिय नहीं हो सकते हैं, एआई मेटा के राजस्व संकट के लिए महत्वपूर्ण हो सकता है

सब्सक्रिप्शन बैंडवागन पर मेटा कूद गया है। यह घोषणा की गई है कि फेसबुक और इंस्टाग्राम, जिनके पास क्रमशः 2.9bn और 2bn के सक्रिय उपयोगकर्ता आधार हैं, अब मेटा वेरिफाइड नामक एक पेड-फॉर सेवा होगी।

यह कदम ट्विटर ब्लू के रॉकी लॉन्च के बाद आया है, जिसमें मेटा सूट का पालन करने वाली पहली बड़ी टेक कंपनी है, और विज्ञापन-निर्भर मेटा के रूप में एक चुनौतीपूर्ण विनियामक माहौल पाठ्यक्रम को बदलना चाहता है।

तो वास्तव में मेटा ने क्या पेश किया है - और यह कदम कितना महत्वपूर्ण है? आइए विस्तार से जानें।

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मेटा ने क्या घोषणा की है?

रविवार को मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने सोशल प्लेटफॉर्म और उसकी बहन, इंस्टाग्राम के लिए मेटा वेरिफाइड नामक एक नए सब्सक्रिप्शन मॉडल की घोषणा करने के लिए फेसबुक का सहारा लिया। जुकरबर्ग ने कहा, "यह नई सुविधा हमारी सेवाओं में प्रामाणिकता और सुरक्षा बढ़ाने के बारे में है।"

पोस्ट ने सरकारी आईडी सत्यापन, एक नीला बैज (यदि आपके पास पहले से कोई नहीं है), अतिरिक्त प्रतिरूपण सुरक्षा और एक मजबूत ग्राहक सहायता प्रणाली जैसी नई सुविधाओं की ओर इशारा किया।

सामग्री निर्माता लक्षित दर्शक हैं। मेटा ने कहा, "दृश्यता और पहुंच बढ़ाने के लिए अधिक सुविधाओं के अलावा, हम रचनाकारों से प्राप्त कुछ शीर्ष अनुरोध सत्यापन और खाता समर्थन के लिए व्यापक पहुंच के लिए हैं।" कथन.

मेटा सत्यापित के लिए उपयोगकर्ताओं को $11.99 प्रति माह का भुगतान करना होगा; आईओएस उपयोगकर्ता बिल्कुल उसी सेवा के लिए हर महीने $ 14.99 का भुगतान करेंगे। हाँ, हम उस पर भी अपना सिर खुजला रहे हैं।

ऑस्ट्रेलिया और न्यूज़ीलैंड भाग्यशाली देश हैं जिन्हें मेटा वेरिफाइड का पहला एक्सेस मिला है, जल्द ही और भी देशों को फॉलो किया जाएगा।

बाज़ार की प्रतिक्रिया क्या थी?

इस नवीनतम घोषणा में मेटा की स्टॉक होल्डिंग स्थिर थी। क्षेत्र के लिए भयानक 2022 के बाद अन्य तकनीकी कंपनियों के सुस्त रहने के बावजूद, मेटा हाल ही में बाजारों में अच्छा प्रदर्शन कर रहा है। कई कारणों से मेटा स्टॉक की कीमतें वर्ष की शुरुआत से 44% ऊपर हैं।

मेटा के शुद्ध आय लाभ में आधे से अधिक की गिरावट के बावजूद इसके चौथी तिमाही के आय परिणामों में कुल राजस्व और औसत दैनिक उपयोगकर्ताओं सहित अपेक्षा से बेहतर आंकड़े दिखाई दिए। घोषणा ने स्टॉक को 4% बढ़ा दिया।

सोशल मीडिया की दिग्गज कंपनी ने यह भी घोषणा की है कि जुकरबर्ग के 'कार्यकुशलता के वर्ष' के हिस्से के रूप में 11,000 से अधिक कर्मचारी अपनी नौकरी खो रहे हैं। ऐसी अफवाह है कि जल्द ही छंटनी का एक और दौर शुरू होने वाला है।

क्या ट्विटर एक ट्रेंडसेटर है?

ऐसा प्रतीत होगा। पिछले साल अक्टूबर में एलोन मस्क के ट्विटर के सीईओ बनने के बाद, ट्विटर ब्लू लाइव होने वाले पहले विचारों में से एक था। $ 8 प्रति माह के लिए, ट्विटर उपयोगकर्ताओं को ब्लू टिक और संपादन ट्वीट्स और एनएफटी प्रोफ़ाइल चित्रों जैसी विशेष सुविधाएं मिल सकती हैं।

इसका लॉन्च विनाशकारी था, जिसमें उपयोगकर्ता हाई-प्रोफाइल कंपनियों और मशहूर हस्तियों का प्रतिरूपण करने के लिए ब्लू टिक खरीदते थे। नवंबर में फिर से लॉन्च करने से पहले इसे खींचा गया और फिर दो बार देरी हुई। तब से बिक्री बहुत कम रही है, जाहिरा तौर पर केवल मार रही है 180,000 ग्राहकों दो महीने में।

लेकिन मेटा फॉलोइंग सूट के साथ, उनके जुए का भुगतान हो सकता है। चहचहाना बहुत ही सार्वजनिक रूप से एक सब्सक्रिप्शन मॉडल की तरह दिखने वाले दर्द बिंदुओं के माध्यम से काम कर रहा है, अन्य बिग टेक दिग्गजों ने नोट ले लिया है। एलोन मंच पर ले गया व्यक्त एक शब्द में मेटा के कदम पर उनका मनोरंजन: "अपरिहार्य"।

बाजार में बदलाव के बाद, हम मदद नहीं कर सकते लेकिन सोचते हैं कि वह सही हो सकता है - क्योंकि बिग टेक में एक बड़ी समस्या है।

विज्ञापन, विनियमन और एप्पल

यह कहना आसान है कि ट्विटर द्वारा अपना सब्सक्रिप्शन मॉडल पेश किए जाने के बाद जुकरबर्ग उपयोगकर्ताओं से जल्दी पैसा कमाने की कोशिश कर रहे हैं। वास्तव में, यहाँ कुछ गहरा चल रहा है।

सभी बड़ी सोशल मीडिया कंपनियों के सामने समस्या यह है कि पैसा बनाने के उनके तरीके लगभग पूरी तरह से विज्ञापन से जुड़े हैं। Facebook का 2022 का राजस्व विज्ञापन से $116.6bn - $113bn पर आया। यह 97.5% है।

अप्रैल 2021 में, Apple ने एक ग्रेनेड फेंका। इसने ऐप्पल स्टोर पर एक फीचर पेश किया जहां ऐप्स को उपयोगकर्ताओं को अपनी गतिविधि को ट्रैक करने की अनुमति मांगनी पड़ी, लक्षित विज्ञापन को पहले से कहीं कम प्रभावी बना दिया। मेटा पर इसका व्यापक प्रभाव पड़ा है, जिससे उनके 10 के राजस्व में $2022 बिलियन का छेद हो गया है।

मेटा इसकी भेद्यता के बारे में गहराई से जानता है। में एक लीक आंतरिक मेमो, मुख्य विपणन अधिकारी एलेक्स शुल्त्स ने कहा कि मेटा "अभी भी Apple के चक्कर में है"

नियामकों ने उपयोगकर्ता डेटा की सुरक्षा के लिए बिग टेक की बार-बार विफलता पर भी ध्यान दिया है। यूरोपीय संघ के एक फैसले में पिछले महीने, मेटा को अपने वैयक्तिकृत विज्ञापनों के साथ यूरोपीय संघ के डेटा कानूनों को तोड़ने के लिए पाया गया था। उल्लंघन के लिए कंपनी पर £343m का जुर्माना लगाया गया था और मेटा उपयोगकर्ताओं के लिए 'विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए ऑप्ट-इन' विकल्प पेश करना पड़ सकता है।

2004 में वापस, जब लोगों के पास व्यक्तिगत डेटा के बारे में कोई सुराग नहीं था, मेटा (फेसबुक की तुलना में) संपन्न हुआ। अब, यह अप्रचलन का जोखिम उठाता है यदि यह अपने राजस्व को अन्य मार्गों में विविधता नहीं दे सकता है।

सब्सक्रिप्शन सेवाएं कम लटकाए जाने वाले फल हैं, लेकिन एक विघटनकारी तकनीक खेल को बदल सकती है।

एआई: अगला पैसा बनाने वाला फ्रंटियर?

Google और Microsoft जैसी अन्य कंपनियाँ अपनी AI क्षमताओं के बारे में जोर-शोर से बोलती रही हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि मेटा उनके साथ ठीक नहीं है।

मेटा ने हाल ही में सिसरो का अनावरण किया, एक एआई जो युद्ध रणनीति खेल डिप्लोमेसी में मनुष्यों को हराने वाला पहला है। "इस तरह की तकनीक से सीखने से एक दिन बुद्धिमान सहायक बन सकते हैं जो लोगों के साथ सहयोग कर सकते हैं," मेटा कहा.

कंपनी रील्स जैसे मौजूदा उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए भी एआई का उपयोग कर रही है, जिसे वह टिकटॉक के लिए एक चुनौती के रूप में आगे बढ़ाना चाहती है। Q4 आय कॉल में, ज़करबर्ग कहा इसके एआई सिस्टम द्वारा उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक सामग्री की सिफारिश की जा रही थी।

मेटावर्स पर इसका बड़ा दांव, उपयोगकर्ताओं के लिए एक आभासी वास्तविकता दुनिया भी एआई का उपयोग कर रही है - हालांकि उस परियोजना का कोई भी उल्लेख मजबूती से पकड़ में रखा गया है क्योंकि निवेशक फर्म के संकेतों की तलाश कर रहे हैं मेटा दुबला चल रहा है।

मेटा के राजस्व के विज्ञापन से निकटता से जुड़े होने के कारण, AI की मेटा में एक प्रमुख भूमिका है। यदि यह लोगों की गोपनीयता की कीमत के बिना वैयक्तिकृत विज्ञापनों की पेशकश कर सकता है, तो यह कंपनी के दीर्घकालिक भविष्य को सुरक्षित करने के लिए पवित्र कंघी बनानेवाले की रेती तकनीक हो सकती है।

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जैसा कि दुनिया सोचती है कि कौन सी कंपनी सब्सक्रिप्शन मॉडल अपनाने वाली है, सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के ऊपरी क्षेत्रों में चीजें बदल रही हैं।

क्या यह कदम सफल होगा या यदि वे पैसा बनाने का कोई नया तरीका खोज लेते हैं, तो यह स्पष्ट है कि लक्षित विज्ञापनों का मेटा का स्वर्णिम युग करीब आ रहा है।

बिग टेक केवल पुनर्संतुलन की तलाश में नहीं है। हमारे आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस-संचालित किट्स, जैसे इमर्जिंग टेक किट, रिटर्न उत्पन्न करने के लिए हमेशा डेटा के सर्वोत्तम मिश्रण की तलाश में रहते हैं। जैसे-जैसे तकनीक उद्योग तेजी से विकसित हो रहा है, आप एआई को अपने पोर्टफोलियो के लिए सर्वोत्तम निवेशों का लाभ उठाने दे सकते हैं।

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