माइकल जॉर्डन टकीला ब्रांड सिनकोरो ने $350 का नया मिश्रण लॉन्च किया

वे बास्केटबॉल के सबसे बड़े मंच पर प्रतिद्वंद्वी हैं। लेकिन जब टकीला की बात आती है, तो वे दोस्त होते हैं।

सिनकोरो, हॉल ऑफ फेमर माइकल जॉर्डन सहित पांच नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन टीम के मालिकों द्वारा बनाए गए लेबल ने बुधवार को अपनी पुरस्कार विजेता टकीला के एक नए मिश्रण की घोषणा की। लक्ज़री बाज़ार की ओर तैयार सिनकोरो गोल्ड अक्टूबर में सीमित मात्रा में उपलब्ध होगा और $349.99 प्रति बोतल में बिकेगा। यह सिनकोरो का पांचवां मिश्रण है।

जॉर्डन खुद "दुनिया की बेहतरीन टकीला" से कम का वादा नहीं कर रहा है - उस आदमी के कड़े शब्द जिन्हें अक्सर दुनिया का सबसे बड़ा बास्केटबॉल खिलाड़ी कहा जाता है।

शार्लोट हॉर्नेट्स के मालिक ने सीएनबीसी को बताया, "टकीला स्पेस में भीड़ हो सकती है, हम भयंकर प्रतिस्पर्धी हैं और हमारा पोर्टफोलियो वास्तव में स्वादिष्ट और असाधारण भाव पैदा करने के हमारे जुनून और प्रतिबद्धता को दर्शाता है।"

वह लॉस एंजिल्स लेकर्स के मालिक जेनी बस, मिल्वौकी बक्स स्वामित्व समूह के वेस एडेंस, और बोस्टन सेल्टिक्स के वाईक ग्रौसबेक और एमिलिया फ़ज़ालारी द्वारा उद्यम में शामिल हुए हैं। यह 2016 में एक साथ आना शुरू हुआ, जब जॉर्डन, बस, एडेंस, फ़ज़ालारी और ग्रौसबेक ने एनबीए की बैठकों से पहले न्यूयॉर्क शहर में रात के खाने की योजना बनाई थी। अपनी मेज की प्रतीक्षा करते हुए, मालिकों ने पाया कि उनके पास केवल बास्केटबॉल के अलावा और भी बहुत कुछ है। उन्होंने टकीला का प्यार भी साझा किया।

फ़ज़ालारी ने कहा, "यह पहली बार था जब हम पांचों ने कभी रात के खाने के लिए एक साथ मिला था और उस रात वास्तव में कुछ खास हुआ था क्योंकि हम कट्टर प्रतिद्वंद्वी हैं।" "हमने इस बारे में बात करना शुरू कर दिया कि हम सभी टकीला से कितना प्यार करते हैं और हमें एहसास हुआ कि हमारे पास यह साझा जुनून था।"

उनकी चर्चा विकसित हुई और उन्होंने बाजार में एक शुरुआत देखी। फ़ज़ालारी ने कहा कि उन्होंने अंततः अपने स्वाद प्रोफ़ाइल पर उतरने से पहले 1,000 से अधिक टकीला बनाए। बैठकें और स्वाद अक्सर एनबीए बोर्ड की बैठकों के आसपास निर्धारित किए जाते हैं।

"माइकल, विशेष रूप से, उसने हमें सिखाया कि टकीला कैसे पीना है। उसने हमें सिखाया कि टकीला कैसे पीना है, ”उसने कहा। "उसने हमें सिखाया कि वह इसे या तो साफ या एक बड़ी चट्टान के साथ पीना पसंद करता है और हमेशा संतरे का एक टुकड़ा होता है और आप जानते हैं कि यह सब ठंडा करने और पल का आनंद लेने के बारे में था।"

केवल तीन वर्षों में, सिनकोरो के अनुसार, लेबल ने राष्ट्रीय स्तर पर 1.5 मिलियन बोतलें बेची हैं और मान्यता प्राप्त स्पिरिट प्रतियोगिताओं में 23 पुरस्कार जीते हैं। फ़ज़ालारी ने कहा कि टकीला देश भर में हर प्रमुख होटल श्रृंखला, प्रमुख रेस्तरां समूहों और कई स्वतंत्र शराब दुकानों में है।

"हमारी रणनीति संयुक्त राज्य में हमारे वितरण को बढ़ाने और फिर विदेशों में देखने की है," उसने कहा।

जबकि कुर्वो, पैट्रन, डॉन जूलियो और जॉर्ज क्लूनी के कैसामिगोस जैसे ब्रांड बाजार के अधिकांश हिस्से को नियंत्रित करते हैं, IWSR पेय बाजार अनुसंधान डेटा से पता चलता है कि टकीला श्रेणी में खुदरा मूल्य योगदान के मामले में सिनकोरो शीर्ष -20 ब्रांड है।

"अमेरिका में शीर्ष 10 टकीला ब्रांड श्रेणी मूल्य का लगभग 70% बनाते हैं, इसलिए यह बहुत केंद्रित है। शेष 30% को दर्जनों छोटे ब्रांडों में आवंटित किया गया है, जिनमें से एक सिनकोरो है, ”आईडब्ल्यूएसआर के मुख्य रणनीति अधिकारी ब्रांडी रैंड ने कहा।

सिनकोरो ने कहा कि वह अद्वितीय स्वादों और इसकी उम्र बढ़ने की प्रक्रिया के माध्यम से अपने उत्पाद को अलग करने का प्रयास करता है। वे जलिस्को, मैक्सिको में एगेव पौधों की कटाई से शुरू करते हैं जो कम से कम सात वर्ष की आयु के हैं। एगेव को धीमी गति से पकाया जाता है और छह दिनों के लिए किण्वित किया जाता है और फिर इसे व्हिस्की बैरल में रखा जाता है। इसका नवीनतम उत्पाद, सिनकोरो गोल्ड एक समृद्ध स्वाद बनाने के लिए पिछले सभी भावों को एक साथ मिलाता है। फ़ज़लारी ने इसे "एक सूक्ष्म वृद्ध स्कॉच या कॉन्यैक की याद ताजा" के रूप में वर्णित किया है।

अब तक, सिनकोरो मालिकों के लिए एक अच्छा निवेश साबित हो रहा है, क्योंकि आत्मा अधिक लोकप्रिय हो गई है। IWSR के अनुसार, टकीला अमेरिका में सबसे तेजी से बढ़ने वाली स्पिरिट श्रेणियों में से एक है।

पिछले साल, कुल मात्रा में लगभग 17% की वृद्धि हुई और मूल्य में 27% से अधिक की वृद्धि हुई। सुपर प्रीमियम और उससे ऊपर की टकीला श्रेणी - $30+ मूल्य बैंड में ब्रांड - और भी बड़ी वृद्धि का अनुभव कर रहे हैं, पिछले साल वॉल्यूम में 36.5% और मूल्य में लगभग 40% की वृद्धि हुई है। अगले साल के अंत तक, टकीला मूल्य के मामले में अमेरिका में सबसे बड़ी स्पिरिट श्रेणी बनने की ओर अग्रसर है।

जॉर्डन और उसके दोस्त किसी बात पर हो सकते हैं। सेलिब्रिटी कनेक्शन वाले टकीला ब्रांडों को तेजी से सफलता मिली है। IWSR के अनुसार, सेलिब्रिटी टकीला 50 और 2016 के बीच 2021% से अधिक की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर से बढ़ी, जिससे अकेले 1.9 के दौरान वैश्विक राजस्व में $2021 बिलियन का इजाफा हुआ। ड्वेन "द रॉक" जॉनसन से निक जोनास से लेब्रोन जेम्स तक, टकीला ब्रांड होना एक हॉट कमोडिटी है।

2013 में, क्लूनी ने Casamigos लॉन्च किया। यह उनके परिवार और दोस्तों द्वारा साझा किए गए मिश्रण के रूप में शुरू हुआ, और यह एक त्वरित हिट में बदल गया। 2017 में, क्लूनी ने कैसमिगोस को डियाजियो को बेच दिया $ 1 बिलियन। आज, यह नहीं है। मूल्य और मात्रा दोनों के मामले में बाजार हिस्सेदारी के हिसाब से 3 टकीला ब्रांड।

रैंड ने कहा, "सेलिब्रिटी की भागीदारी श्रेणी में परिष्कार जोड़ती है और सेलेब्रिटीज अनुयायियों और प्रशंसकों के एक वैश्विक और विविध समूह को आकर्षित करके टकीला की मांग के आधार का व्यवस्थित रूप से विस्तार करते हैं।"