M&Ms ने दक्षिणपंथी नाराजगी के मद्देनजर 'स्पोक्सकैंडी' खींची

कैंडी बनाने वाली कंपनी मार्स ने सोमवार को कहा कि वह अपने शुभंकर मेकओवर को लेकर दक्षिणपंथी आलोचना का सामना करने के बाद अपने एम एंड एम के "स्पोक्सकैंडीज" को अभिनेत्री माया रूडोल्फ से बदल रही है।

रूडोल्फ कैंडी ब्रांड के सुपर बाउल LVII कमर्शियल में अभिनय करेंगे, मुख्य विपणन अधिकारी गेब्रियल वेस्ले ने सीएनबीसी को बताया। यह ब्रांड के प्रवक्ता और "चीफ ऑफ फन" के रूप में अभिनेता की पहली उपस्थिति होगी।

वेस्ले ने कहा, "एम एंड एम के प्रवक्ताओं की मूल रंगीन कास्ट वर्तमान में अन्य व्यक्तिगत जुनूनों का पीछा कर रही है।"

उसने कहा कि आने वाले हफ्तों में, कंपनी "सुपर बाउल एलवीआईआई के दौरान और उसके बाद अगले कुछ हफ्तों में एम एंड एम की प्रवक्ताओं की घोषणा करेगी," उनके माध्यम से वेबसाइट और सोशल मीडिया चैनल।

प्रवक्ता कार्टून M&Ms मैस्कॉट्स की एक टीम है जिसने विज्ञापनों और अन्य मार्केटिंग सामग्री में ब्रांड का प्रतिनिधित्व किया है 1960 के बाद से. पिछले साल की शुरुआत में, कैंडी ब्रांड कार्टून और उसके विपणन को अद्यतन किया, अधिक समावेशी होने के लिए प्रत्येक शुभंकर को एक नए बैकस्टोरी, कपड़ों और व्यक्तित्व के साथ रीब्रांड करना।

RSI ग्रीन एम एंड एमउदाहरण के लिए, पहले बहुत सेक्सी के रूप में विपणन किए जाने के लिए आलोचना की गई थी, इसलिए कंपनी ने स्नीकर्स के लिए अपने घुटने-ऊँची एड़ी के जूते बंद कर दिए और अपने नारीवादी मूल्यों पर अधिक जोर दिया। "नारंगीचिंता से ग्रस्त एक शुभंकर बन गया, और कंपनी ने एक नया जोड़ा बैंगनी एम एंड एम, जिसे समावेशिता का प्रतिनिधित्व करने के लिए डिज़ाइन किया गया था।

रिब्रांड ने रूढ़िवादियों की नजरें खींचीं, जिनमें फॉक्स न्यूज के होस्ट टकर कार्लसन शामिल थे, अपडेट के समय और फिर से हाल के हफ्तों में, मेकओवर का दावा करने वाले कुछ उदार एजेंडे का एक और उदाहरण थे।

“पिछले वर्ष में, हमने अपनी प्रिय प्रवक्ताओं में कुछ बदलाव किए हैं। हमें यकीन नहीं था कि कोई नोटिस भी करेगा। और हमने निश्चित रूप से नहीं सोचा था कि यह इंटरनेट तोड़ देगा, "एम एंड एमएस ने सोमवार को ट्विटर पर एक बयान में कहा। "अब हम समझ गए - कैंडी के जूते भी ध्रुवीकरण कर सकते हैं ... इसलिए, हमने प्रवक्ताओं पर अनिश्चितकालीन विराम लेने का फैसला किया है।"

कंपनी ने घोषणा की कि रूडोल्फ प्रमुख सुपर बाउल विज्ञापन कार्यक्रम से ठीक पहले प्रतिष्ठित शुभंकरों की जगह लेगा।

रूडोल्फ ने सोमवार को एक साक्षात्कार में कहा, "मैं कैंडी का आजीवन प्रेमी हूं, और मुझे लगता है कि इस तरह के एक महान ब्रांड के अभियान का हिस्सा बनने के लिए कहा जाना एक सम्मान की बात है।" एनबीसी टुडे.

रूडोल्फ के प्रतिनिधियों ने टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।

मार्च दिसंबर में घोषित किया यह 30 फरवरी को खेल के दौरान 12-सेकंड के स्थान के साथ सुपर बाउल विज्ञापन स्लेट पर अपनी वापसी करेगा।

वेस्ले ने उस समय एक बयान में कहा, "नवीनतम अभियान पिछले वर्ष के दौरान हमारे उद्देश्यपूर्ण कार्य को बढ़ाता है, लेकिन एक नए रचनात्मक क्षेत्र में निहित है, और हम अपने प्रशंसकों को यह देखने के लिए इंतजार नहीं कर सकते कि क्या होने वाला है।"

सुधार: माया रूडोल्फ के नाम की वर्तनी को सही करने के लिए इस कहानी में एक फोटो कैप्शन को अपडेट किया गया है।