राक्षस पेय और नक्षत्र ब्रांड विलय पेय परिदृश्य को हिला सकता है

जब पिछले महीने यह घोषणा की गई थी कि मॉन्स्टर बेवरेज 330 मिलियन डॉलर में कैनार्की क्राफ्ट कलेक्टिव का अधिग्रहण कर रहा है, तो अधिकांश ने सोचा कि इसका मतलब यह है कि कॉन्स्टेलेशन ब्रांड्स के साथ उनका संभावित विलय संभव नहीं है। खैर, ऐसा प्रतीत होता है कि दोनों कंपनियां अभी भी बातचीत कर रही हैं और अगले कुछ हफ्तों में संभावित सौदे की घोषणा की जा सकती है। ब्लूमबर्ग द्वारा सबसे पहले रिपोर्ट की गई, उस खबर ने अमेरिकी अल्कोहल जगत को अटकलों से भर दिया कि प्रस्तावित समझौता कैसा दिख सकता है और इसका समग्र रूप से क्या प्रभाव पड़ सकता है।

दोनों कंपनियों का संयुक्त बाजार मूल्य लगभग $92 बिलियन होगा, और किसी भी संभावित सौदे की संरचना अभी अज्ञात है। नवीनतम आंकड़ों के अनुसार, दोनों का बाजार पूंजीकरण समान है: कॉन्स्टेलेशन ब्रांड्स $44.3 बिलियन और मॉन्स्टर $43.7।

प्रत्येक कंपनी अपने-अपने क्षेत्र में अग्रणी है और यदि कोई सौदा सफल होता है तो उसे क्रॉस-परागण के प्रभाव से लाभ हो सकता है। कॉन्स्टेलेशन बाजार में काफी उथल-पुथल मचा रहा है क्योंकि उनके बीयर ब्रांड कोरोना एक्स्ट्रा और मॉडलो एस्पेशियल लगातार बाजार हिस्सेदारी हासिल कर रहे हैं। वे किम क्रॉफर्ड और मियोमी वाइन और स्वेडका वोदका और कासा नोबेल टकीला जैसे प्रसिद्ध ब्रांडों से भरे उनके शक्तिशाली वाइन और स्पिरिट कैटलॉग में शीर्ष पर हैं।

मॉन्स्टर, जो आकर्षक और तेजी से बढ़ते ऊर्जा पेय बाजार के नेताओं में से एक है, के पास 39 में $5.7 बिलियन के अमेरिकी बाजार में 2020% हिस्सेदारी थी, जो रेड बुल के बाद दूसरे स्थान पर थी, जो सौदे में एक आकर्षक वितरण नेटवर्क और एक स्थिर राजस्व प्रवाह लाएगा।  

संभावित जोड़ी के अधिक दिलचस्प हिस्सों में से एक दो पेय उद्योग खंडों का विलय होगा जो पहले बाड़ के विपरीत किनारों पर रहते थे। खैर, जनवरी में मॉन्स्टर के इस पर छलांग लगाने तक। इससे समान डिलीवरी वाहनों को ऊर्जा पेय और बीयर के डिब्बे छोड़ते हुए देखा जा सकता है। यदि वे ऐसा कर सकें, तो आप अधिक महत्वपूर्ण खिलाड़ियों- कोका-कोला, पेप्सी, एबी इनबेव और मोल्सन कूर्स को नए अवसरों की तलाश में अधिक सक्रिय होते हुए देख सकते हैं। जबकि उपरोक्त सभी ने हाल ही में साझेदारी उत्पादों पर काम किया है, प्रत्येक एक दूसरे के स्थान से बाहर रहा है।

एक और मोड़ बाजार में ऐसे पेय पदार्थों की संभावना हो सकता है जो विभिन्न रूपों में कैफीन, शराब और कैनाबिस को मिलाते हैं। ऐसा इसलिए होगा क्योंकि कैनोपी ग्रोथ कॉर्प में कॉन्स्टेलेशन की लगभग 40% हिस्सेदारी है, जो एक कनाडाई कैनबिस कंपनी है जो पूरे कनाडा में THC-इन्फ्यूज्ड पेय बेचती है। यह मॉन्स्टर के सबसे बड़े शेयरधारकों में से एक, कोका-कोला, जिसकी कंपनी में लगभग 20% हिस्सेदारी है, और मॉन्स्टर के साथ वितरण समझौते के धारकों के लिए एक महत्वपूर्ण बिंदु हो सकता है।

जहाँ तक यह सवाल है कि संभावित सौदा किस रूप में हो सकता है, तो कई संभावनाएँ हैं। यह पूर्ण अधिग्रहण को निष्पादित करने वाले समान या एक या दूसरे के रूप में हो सकता है। निक मोदी के नेतृत्व में आरबीसी कैपिटल मार्केट विश्लेषकों की एक टीम पहली संभावना को सबसे प्रशंसनीय मानती है।

उनका कहना है, ''दोनों कंपनियों के समान बाजार पूंजीकरण (मॉन्स्टर ~$43 बिलियन और कांस्टेलेशन ~$44 बिलियन) को देखते हुए, हम इसे सबसे संभावित परिदृश्य के रूप में देखते हैं यदि कोई सौदा होता है। "विलय से 14 बिलियन डॉलर से अधिक की बिक्री और 5 बिलियन डॉलर से अधिक ईबीआईटीडीए के साथ कुल पेय कंपनी बनेगी।"

यदि मॉन्स्टर ने तारामंडल का अधिग्रहण करने का निर्णय लिया, तो उसे संभवतः कुछ महत्वपूर्ण बाधाओं का सामना करना पड़ेगा। मोदी के अनुसार, पहला यह होगा कि मॉन्स्टर के सह-सीईओ, रॉडनी सैक्स और हिल्टन श्लोसबर्ग, क्रमशः 71 और 68 वर्ष के हैं, और हो सकता है कि उनमें "बड़े पैमाने पर अधिग्रहण से गुजरने की भूख" न हो। दूसरा, शराब और अल्कोहल व्यवसाय में रुचि कम होने की संभावना होगी।

मोदी ने कहा, "हमारा मानना ​​है कि मॉन्स्टर को कॉन्स्टेलेशन के वाइन और स्पिरिट व्यवसाय बनाम काल्पनिक अधिग्रहण वाले बीयर व्यवसाय में कम दिलचस्पी हो सकती है, क्योंकि वाइन में संभावित रूप से कम तालमेल और व्यवसाय की निम्न शीर्ष वृद्धि प्रोफ़ाइल है।"

इससे मॉन्स्टर को कांस्टेलेशन पोर्टफोलियो के उन हिस्सों को बेचना पड़ सकता है जिनकी उन्हें आवश्यकता नहीं है, जिससे कुछ त्वरित राजस्व प्राप्त होगा।

आरबीसी के अनुसार, खराब लाभप्रदता और तालमेल के कारण कॉन्स्टेलेशन द्वारा मॉन्स्टर का अधिग्रहण करने की संभावना सबसे कम प्रशंसनीय लगती है।

एक आखिरी परिदृश्य जो चल सकता है वह दोनों के बीच साझेदारी होगी, जिसमें कोका-कोला के भी प्रवेश की संभावना होगी। यह "दोनों कंपनियों को अपने अवसर और श्रेणी के प्रदर्शन का विस्तार करने के साथ-साथ अंतर्राष्ट्रीय वितरण विस्तार के अवसर प्रदान करने की अनुमति देगा।"

यह सब उस परिदृश्य पर भी चल रहा है, जिसमें हाल ही में ट्रेजरी विभाग की एक रिपोर्ट प्राप्त हुई है, जिसमें अल्कोहल क्षेत्र में अधिग्रहण की निरंतर प्रवृत्ति और खिलाड़ियों के बीच प्रतिस्पर्धा के नुकसान की निंदा की गई है। इस आकार के किसी भी विलय को सरकारी जांच से गुजरना होगा और अनुमोदन प्राप्त करना होगा।

ऐसा लगता है कि सभी फुसफुसाहटों और बंद दरवाजों के पीछे की चर्चाओं का जल्द ही जवाब दिया जाएगा, और संभवतः पेय जगत में एक और भूकंपीय बदलाव हो सकता है। जो कि अगले वर्ष चालों की लंबी कतार में पड़ने वाला आसानी से पहला डोमिनोज़ हो सकता है।