मूवी थिएटर विकसित हो रहे हैं, मर नहीं रहे हैं

लॉस एंजेल्स - फिल्में अभी भी बड़ी हैं। मल्टीप्लेक्स छोटे होते जा रहे हैं।

2019 के बाद से, यूएस में कुल स्क्रीन की संख्या लगभग 3,000 से घटकर 40,000 से कम हो गई है।

यह समेकन कोविड महामारी का प्रत्यक्ष परिणाम था, जिसने कुछ समय के लिए सिनेमाघरों को बंद कर दिया और स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन में उछाल ला दिया। कई क्षेत्रीय शृंखलाएं अच्छे के लिए बंद हो गई हैं, जबकि अन्य को अपनी वित्तीय स्थिति का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए छोड़ दिया गया था। कई लोगों के लिए, इसका मतलब स्थानों को बंद करना या पट्टों को बेचना था।

नेशनल एसोसिएशन ऑफ थिएटर ओनर्स के अध्यक्ष रोलैंडो रोड्रिग्ज ने कहा, "आम तौर पर रिटेल के बारे में सोचें, यह खुद को बदल रहा है, आपके पास बाजार में समान ब्रांडेड स्टोर नहीं हैं।" "उपभोक्ता बहुत अधिक चयनात्मक हैं, और मुझे लगता है कि आवश्यक अर्थशास्त्र के लिए, आप इन 30-प्लेक्सों को अब और नहीं देखेंगे।"

रोड्रिग्ज ने कहा कि अधिकांश नव निर्मित स्थान 12 और 16 स्क्रीन के बीच होंगे और बड़े, पहले से मौजूद पैरों के निशान फिल्म देखने वालों के लिए आर्केड, बॉलिंग एली या बार जैसी पूरक गतिविधियों के लिए कुछ जगह का पुनरुत्पादन करेंगे।

थिएटरों को नया करने के लिए मजबूर किया गया है, यहां तक ​​​​कि हॉलीवुड उत्पादन सामान्य होने पर भी और स्टूडियो रिलीज के लिए अधिक फिल्मों की पेशकश करते हैं, जो कि वे महामारी के पहले चरणों के दौरान सक्षम थे।

अंतरिक्ष अनुबंध के रूप में, सिनेमा संचालक मूल बातों में निवेश कर रहे हैं, ध्वनि, चित्र गुणवत्ता और बैठने के साथ-साथ इसके भोजन और पेय प्रसाद, घटनाओं और वैकल्पिक प्रोग्रामिंग को बेहतर बनाने में निवेश कर रहे हैं। इसका उद्देश्य फिल्म देखने वालों के लिए उनके द्वारा खरीदे जाने वाले टिकट के प्रकार की परवाह किए बिना आधारभूत अनुभव में सुधार करना है।

परिवार के स्वामित्व वाली क्षेत्रीय श्रृंखला मैल्को थियेटर्स के वरिष्ठ उपाध्यक्ष लैरी एटर ने कहा, "जब लोगों को देखने की आदत हो जाती है तो हम बेहतर करते हैं।" "और मुझे लगता है कि यही होने वाला है। मुझे लगता है कि हम आदतन प्रभाव को फिर से बनाने जा रहे हैं कि शुक्रवार की रात या शनिवार की रात या जो भी हो, हम फिल्मों में जाने वाले हैं।

उद्योग पहले से ही टिकटों की बिक्री में सुधार देख रहा है। कॉमस्कोर के आंकड़ों के अनुसार, सोमवार के माध्यम से, 2023 बॉक्स ऑफिस ने टिकट बिक्री में $ 958.5 मिलियन की वृद्धि की है, जो पिछले वर्ष की तुलना में लगभग 50% और 25 से केवल 2019% कम है।

यह 98.7 में इसी अवधि के दौरान $2021 मिलियन बॉक्स ऑफिस टैली से एक उल्लेखनीय सुधार है।

फुट ट्रैफिक में भी सुधार हुआ है, लेकिन यह पूर्व-महामारी के स्तर से पीछे बना हुआ है। एंटटेलीजेंस के आंकड़ों के अनुसार, महामारी से पहले के दो दशकों में, उद्योग ने प्रति वर्ष औसतन 1.1 बिलियन टिकट बेचे। यहां तक ​​कि 2022 में कोविड प्रतिबंध हटा दिए जाने के बावजूद, साल के टिकटों की संख्या के आधे से अधिक ही बेचे गए थे। और टिकटों की बिक्री 2023 में बढ़नी चाहिए क्योंकि स्टूडियो अधिक फिल्में रिलीज करते हैं।

जबकि सिनेमा संचालक इस बात से प्रसन्न हैं कि स्टूडियो उत्पादन में वृद्धि हुई है, वे अब दर्शकों को हल्के में नहीं ले रहे हैं।

इसके लिए, ऑपरेटरों ने प्रोजेक्टर को अपग्रेड करना शुरू कर दिया है। पिछले कुछ वर्षों में, मूवी थिएटर संचालक पारंपरिक डिजिटल प्रोजेक्टर को हटा रहे हैं और समय के साथ लागत में बचत और फिल्म देखने वालों के लिए बेहतर तस्वीर की गुणवत्ता का हवाला देते हुए लेजर इकाइयां स्थापित कर रहे हैं।

"यह थोड़ा महंगा है, लेकिन यह स्क्रीन पर एक बेहतर उत्पाद का उत्पादन करेगा," माल्को एटर ने कहा। "आपके पास जितना अधिक प्रकाश होगा, सब कुछ उतना ही स्पष्ट और देखने में आसान होगा। और यह बहुत अधिक किफायती होगा। यह टिकाऊ है क्योंकि आप लगभग 60% उपयोगिताओं का उपयोग करने जा रहे हैं जो आपने पहले किया था।

एटर ने समझाया कि पारंपरिक डिजिटल बल्बों को लगभग 2,000 घंटों के बाद बदलने की आवश्यकता होती है और इतनी गर्मी पैदा करते हैं कि थिएटरों को प्रोजेक्टर कमरों को एयर-कंडीशन करने के लिए अधिक भुगतान करना पड़ता है। और लेज़र घटक 20,000 घंटे तक चलते हैं ताकि वे बिना बदले वर्षों तक चल सकें।

कई थिएटर संचालकों ने सीएनबीसी को बताया कि वे साउंड सिस्टम के समान उन्नयन की योजना बना रहे हैं, उनका कहना है कि उन्होंने डॉल्बी जैसी कंपनियों के साथ अपने सभागारों में गुणवत्तापूर्ण स्पीकर लाने के लिए भागीदारी की है।

वेयरहाउस सिनेमाज के प्रेसिडेंट और सीईओ रिच डॉट्रिज ने कहा, "हमने डॉल्बी एटमॉस में निवेश किया है, हमने नए स्क्रीन्स में निवेश किया है, हमने लेजर प्रोजेक्शन में निवेश किया है।" "मेरे लिए, वह आधार रेखा है। मुझे लगता है कि लोगों को सिनेमा में आने के लिए पैसा खर्च करने के लिए प्रेरित करने के लिए आपको सबसे अच्छा ध्वनि और चित्र अनुभव बनाना होगा।

पूरे उद्योग में, बड़े और छोटे थिएटर चेन भी पुराने सिनेमा के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए पुराने स्टेडियम में बैठने की जगह रिक्लाइनर लगा रहे हैं।

"[हम] वास्तव में हमारे थिएटरों को देख रहे हैं और यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि वे सभी अद्भुत हैं," अलामो ड्राफ्टहाउस के सीईओ शैली टेलर ने कहा। "तो अगर उनके पास झुकनेवाला नहीं है, तो हम अंदर जा रहे हैं और हम उन्नयन कर रहे हैं। हम जहां जरूरत है वहां फेस-लिफ्ट दे रहे हैं और वास्तव में ताज़ा कर रहे हैं और यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि हम उस प्रीमियम अनुभव को जारी रखें जिसे लोग प्यार करते हैं और अलामो से उम्मीद करते हैं।

ये सुधार एक व्यापक प्रवृत्ति का हिस्सा हैं जो महामारी से पहले शुरू हुई थी। उपभोक्ताओं ने ब्लॉकबस्टर सुविधाओं के लिए अधिक प्रीमियम नाटकीय अनुभव चुनना शुरू कर दिया है, बड़ी स्क्रीन पर या विशेष थिएटरों में फिल्में देखने के लिए अधिक पैसे देने का विकल्प चुनना।

एंटटेलीजेंस के आंकड़ों के मुताबिक, 2022 में बेचे गए सभी घरेलू टिकटों में से 15 फीसदी प्रीमियम स्क्रीनिंग के लिए थे, औसत टिकट की कीमत 15.92 डॉलर थी। एक मानक टिकट की कीमत औसतन $11.29 है।

2023 में अब तक, प्रीमियम टिकट का औसत अधिक है — $17.33 प्रत्येक — क्योंकि बहुत सारे फिल्म देखने वालों ने देखा डिज्नी की "अवतार: पानी का रास्ता" प्रीमियम स्वरूपों और 3डी में।

बड़े ब्लॉकबस्टर हमेशा से सिनेमाघरों के लिए टिकटों की बिक्री की प्रेरक शक्ति रहे हैं। महामारी से पहले, थिएटर मालिक मुख्य रूप से स्टूडियो विज्ञापन - ट्रेलर, टीवी स्पॉट और पोस्टर पर निर्भर थे - सामग्री को बढ़ावा देने और सिनेमाघरों में फिल्म देखने वालों को ड्राइव करने के लिए। अब, वे उस मिश्रण में और डाल रहे हैं।

वफादारी कार्यक्रम, प्रत्यक्ष विपणन और विशेष कार्यक्रम कुछ हालिया रणनीति ऑपरेटरों ने दर्शकों को लाने के लिए नियोजित किया है। एएमसी ने इसकी शुरुआत की पहला विज्ञापन अभियान 2021 में निकोल किडमैन की टैगलाइन "हम फिल्मों को बेहतर बनाते हैं।" कंपनी ने अभियान में करीब 25 मिलियन डॉलर का निवेश किया।

बजट के प्रति जागरूक छोटी श्रृंखलाओं को थोड़ा और रचनात्मक होना पड़ता है।

वेयरहाउस के डॉट्रिज ने कहा, "मैंने वितरकों के साथ अपनी फिल्मों के बेहतर और अधिक कुशल तरीकों के बारे में बात करते हुए बहुत सारी बातचीत की है।" "अक्सर, यह डेटा मार्केटिंग और पेड सोशल, बेहतर ट्रेलर प्लेसमेंट और सही समय पर बिक्री के लिए [पुटिंग] टिकट है।"

उन्होंने व्यक्तिगत विपणन के लिए ईमेल सूचियों, वफादारी कार्यक्रमों और सोशल मीडिया के बारे में कहा, "मुझे लगता है कि बहुत कम लटका हुआ फल है।"

वेयरहाउस, जो जल्द ही अपना तीसरा स्थान खोलेगा, ने प्रचार भी चलाया है जिसमें मूवी टिकट के साथ मार्गरिट्स की पेशकश से लेकर विशेष "डैडी-डॉटर" डेट नाइट शो शामिल हैं। मध्य-महामारी, वेयरहाउस सिनेमाज ने सिनेमाघरों में फिल्म के पांचवें सप्ताह के दौरान कार स्मैश इवेंट की मेजबानी करके सोलस्टाइस स्टूडियो के "अनहिंज्ड" की रिलीज का फायदा उठाया।

अभी हाल ही में, श्रृंखला ने "पाजामा और पॉपकॉर्न" का आयोजन किया, एक प्रचार जो सिनेमा में पीजे पहनने वाले ग्राहकों को मुफ्त पॉपकॉर्न का हकदार बनाता है। उस प्रचार के दौरान, कंपनी ने एक इंडियाना जोन्स फिल्म और क्लासिक एनिमेटेड डायनासोर फिल्म "द लैंड बिफोर टाइम" दिखाई। टिकट $ 5 प्रत्येक थे।

"द लैंड बिफोर टाइम" शो के 1,400 टिकट बिके, डॉट्रिज ने कहा।

"यह उन घटनाओं में से एक था जो अभी-अभी शुरू हुई थी," उन्होंने कहा। "हमें उम्मीद नहीं थी कि यह इतना कारोबार करेगा।"

बड़ी जंजीरों के लिए एएमसी, रीगल और Cinemark, लाइव इवेंट के रूप में वैकल्पिक प्रोग्रामिंग आ गई है, जिसमें सिनेमा कॉन्सर्ट, खेल और अन्य के लिए स्ट्रीम स्थापित कर रहा है यहां तक ​​कि डंगऑन और ड्रेगन अभियान भी.

अल्मो ड्राफ्शहाउस जैसी मध्यम आकार की श्रृंखलाएं सनकी में भी तल्लीन कर रही हैं। जब सिनेमाघरों में ऑस्कर पसंदीदा "सब कुछ हर जगह एक बार" खेला गया, तो थिएटर श्रृंखला ने टिकट खरीदारों को हॉट डॉग दिए, जो फिल्म में प्रसिद्ध हॉट डॉग उंगलियों के दृश्य को चिह्नित करने के लिए "दावत" कार्यक्रम में गए थे।

कंपनी ने Wrigleyville के शिकागो पड़ोस में अपने नए स्थान के उद्घाटन से पहले लिंकन चिड़ियाघर के साथ भी काम किया, ताकि चिड़ियाघर में शेरों की मांद में "द लायन किंग" की आउटडोर स्क्रीनिंग की जा सके।

अलामो केवल श्रृंखला नहीं है भोजन के साथ नवीनता और पेय पदार्थ। सिनेमा में रियायतें लंबे समय से प्रमुख रही हैं, लेकिन हाल के वर्षों में थिएटर मालिकों ने पारंपरिक पॉपकॉर्न और सोडा किराया पर विस्तार किया है।

सिनेपोलिस, जो आठ राज्यों में दो दर्जन से अधिक सिनेमाघरों का संचालन करता है, एक लक्ज़री डाइन-इन थिएटर श्रृंखला है जो चिकन विंग्स से लेकर लॉबस्टर टैकोस तक विभिन्न प्रकार के भोजन और पेय पदार्थ प्रदान करती है। सिनेपोलिस "मूवी एंड ए मील" का आयोजन करता है, एक विशेष रात्रिभोज जिसे एक विशिष्ट नई फिल्म रिलीज के लिए तैयार किया जाता है।

"हमारे लिए, भोजन स्थानीय अनुभव के लिए महत्वपूर्ण है," सिनेपोलिस के सीईओ लुइस ओलोक्वी ने कहा, यह देखते हुए कि कैसे अधिक लोगों के पास घर पर बड़े हाई-डेफिनिशन टीवी हैं, शीर्ष पायदान रेस्तरां से ऑर्डर करने की क्षमता के साथ मिलकर।

इस प्रवृत्ति के धीमा होने की संभावना नहीं है, और फिल्म थियेटर व्यवसाय के भविष्य के बारे में उद्योग के अंदरूनी सूत्र आशावादी हैं।

नेशनल एसोसिएशन ऑफ थिएटर ओनर्स के रोड्रिग्ज ने कहा, "मुझे लगता है कि, दुर्भाग्य से, कोविड के दौरान हमारे बीच कुछ बहुत खराब सार्वजनिक संबंध पहलू थे।" "और अब हमें उपभोक्ताओं के साथ उस पेशी का पुनर्निर्माण करना है और उन्हें याद दिलाना है, 'अरे, आप जानते हैं, वह हमारे पीछे है। थिएटर ठीक हैं।'”