फ़्रेडी मॉरोस, माइन्डस्ट्रीम और कटिंग एज ग्रुप में मार्केटिंग प्रमुख
माइंडस्ट्रीम
मूड संगीत उद्योग के सबसे बड़े विकास क्षेत्रों में से एक है। लेकिन जैसा कि Spotify पर हाल ही में इस शैली के सबसे अधिक स्ट्रीम किए गए कुछ गानों की खोज से पता चलता है, सभी मूड संगीत समान नहीं बनाए गए हैं।
जबकि नींद, विश्राम, ध्यान और बहुत कुछ से जुड़ी रचनाएँ लोकप्रियता और प्लेलिस्टिंग में बढ़ रही हैं, कुछ शीर्ष कमाई करने वाली रचनाएँ बिल्कुल भी नहीं निकली हैं।
आप ऐसे क्षेत्र में कैसे खड़े हैं जहां गिरती बारिश की 30-सेकंड की रिकॉर्डिंग कुछ हफ्तों में लेडी गागा की तुलना में अधिक स्ट्रीम उत्पन्न कर रही है? मायंडस्ट्रीम, यूके स्थित कटिंग एज ग्रुप के स्वामित्व वाला लेबल, जो व्यक्तिगत भलाई के लिए व्यापक संगीत का घर है, का मानना है कि इसके रोस्टर की गुणवत्ता बहुत कुछ कहती है और शब्द और संगीत को और भी बड़े दर्शकों तक पहुंचाने के लिए कदम उठा रही है।
"हम एक अलग दृष्टिकोण अपना रहे हैं, जहां हम कला और विज्ञान पर एक साथ विचार करते हैं," फ्रेडी मोरोस, विपणन प्रमुख कहते हैं माइंडस्ट्रीम और सीईजी. "और हम संगीत रिकॉर्ड करते हैं क्योंकि हमारा मानना है कि दिमागदार संगीत होना चाहिए - जो श्रोता की मदद करने के विशिष्ट उद्देश्य के लिए है, न कि केवल अंतिम पंक्ति के लिए।"
अंत में, यह संगीत और कल्याण के गठजोड़ पर अनुसंधान और गतिविधियों में डूबने के साथ-साथ माइंडफुलनेस क्षेत्र में डूबे हुए संगीतकारों की अपनी सूची तैयार कर रहा है। मोरोस ने हाल ही में आयबे की सह-स्थापना की है और इसके सीईओ के रूप में कार्यरत हैं, जो एक ऐसी कंपनी है जो संगीत चिकित्सा और अन्य संसाधनों के साथ न्यूरोडायवर्स परिवारों को सेवा प्रदान करेगी।
सार्वजनिक-सामना की ओर, Myndstream न केवल स्ट्रीमिंग डायल पर अपनी उपस्थिति बढ़ा रहा है, बल्कि YouTube और अन्य प्लेटफार्मों पर समुदायों का निर्माण भी कर रहा है।
“बहुत से लोग संगीत को संगीत के रूप में देखते हैं। हम जो करना चाहते हैं वह लोगों को संगीत को एक अविश्वसनीय मानसिक स्वास्थ्य उत्पाद और कल्याण उत्पाद के रूप में देखना है। मोरोस कहते हैं, ''उस अंतर को पाटने के लिए हम जो कुछ भी कर सकते हैं, वह इस समय हम करना चाह रहे हैं।''
निस्संदेह, प्लेलिस्टिंग दो पत्रिकाओं की मुद्रा है। Myndstream की वर्तमान आय का पूरा 95 प्रतिशत अमेज़न से प्राप्त होता है
“आप अपने संगीत को और अधिक स्ट्रीम कैसे करते हैं? अधिकांश प्लेटफार्मों पर संक्षिप्त उत्तर प्लेलिस्ट है; आपको शेल्फ़ की जगह के लिए लड़ने की ज़रूरत है,'' उनका मत है।
लेकिन ऐसे समय में जब सभी उम्र के लोग अपने मानसिक स्वास्थ्य की सहायता के लिए वेलनेस ऐप्स और अन्य स्रोतों की ओर तेजी से रुख कर रहे हैं, मोरोस का मानना है कि माइंडस्ट्रीम की विश्वसनीयता इसे लगातार बढ़ने में सक्षम बनाएगी। इसका उदाहरण लेबल का सबसे प्रमुख कलाकार, लिक्विड माइंड, एक एमी-नामांकित गीतकार, कीबोर्डिस्ट, संगीतकार, निर्माता और रिकॉर्डिंग कलाकार है, जिसका संगीत चिकित्सा समुदाय से मजबूत संबंध है।
“हमारा मुख्य अंतर यह है कि हमारा संगीत कंप्यूटर-जनित नहीं है। हमारे पास लगभग 100 जीवित, सांस लेने वाले कलाकार हैं जो 40 से अधिक वर्षों से यह संगीत कर रहे हैं। हम समझते हैं कि किस तरह का संगीत फोकस के लिए अच्छा काम करता है, किस तरह का संगीत विश्राम के लिए अच्छा काम करता है,'' वे कहते हैं।
यूट्यूब पीढ़ी
माइन्डस्ट्रीम की विकास योजना का एक महत्वपूर्ण हिस्सा 40 वर्ष से अधिक आयु की महिलाओं के मूड संगीत के लिए पारंपरिक जनसांख्यिकीय से परे अपने दर्शकों का विस्तार करना है। यह एक अच्छा दांव है, यह देखते हुए कि हाल ही में डेलॉइट ग्लोबल सर्वेक्षण में 41 प्रतिशत मिलेनियल्स और 46 प्रतिशत जेन ज़र्स ने ज्यादातर या हर समय तनावग्रस्त या चिंतित महसूस करने की सूचना दी।
ऐसा करने के लिए, लेबल के कुछ कलाकार एक ध्वनि का लाभ उठा रहे हैं जिसे वह "स्लो-फाई" कह रहा है, जो लोकप्रिय "लो-फाई" शैली पर आधारित है, जो पॉप और रॉक बीट्स लेती है और एक सूक्ष्म, ध्यानपूर्ण प्रारूप बनाने के लिए उन्हें धीमा कर देती है। नेटफ्लिक्स में बिली इलिश से लेकर हैरी स्टाइल्स से लेकर निर्वाण तक पॉप हिट के वाद्य कवर शामिल हैं
“हम इस नई शैली और शैली पर अपने संगीतकारों के साथ काम करने की प्रक्रिया में हैं, जो हमें लगता है कि किशोरों और सहस्राब्दी पीढ़ी के समकालीन दर्शकों के बीच की खाई को पाटने जा रहा है, जो लो-फाई बीट्स को पसंद करते हैं, लेकिन इसमें एक पैर भी रखते हैं। वेलनेस वर्ल्ड," मोरोस कहते हैं।
माईंडस्ट्रीम उन जगहों पर भी झंडे लगा रहा है जहां युवा आंखें और कान एकत्र होते हैं। इस सर्दी में इसने यूट्यूब एग्रीगेटर येलो ब्रिक सिनेमा को खरीद लिया, जिसके प्रमुख प्लस 6 सहायक चैनलों पर लगभग 300 मिलियन ग्राहक हैं। माइंडस्ट्रीम ने उन चैनलों में से एक को अपने स्वयं के उपनाम के साथ पुनः ब्रांड किया है, और साइट पर अनुभव को उन्नत करने के लिए टीम के साथ काम कर रहा है।
“जिस चीज़ ने मुझे आश्चर्यचकित किया वह है उनके पास मौजूद सामग्री के आधार पर उन्होंने जो पैमाना हासिल किया है। यह काफी हद तक स्लाइड शो-आधारित स्टॉक फ़ुटेज था," मोरोस कहते हैं। "मुझे लगता है कि वह टीम यह कहने वाली पहली टीम होगी कि वे भवन की गुणवत्ता में फिर से निवेश करने में सक्षम होने के लिए अधिक बजट चाहते हैं। हम उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री का लाइसेंस दे रहे हैं और संभावित रूप से 4K स्टॉक फ़ुटेज कंपनी और चैनल का अधिग्रहण करना चाह रहे हैं। हम मजबूत दृश्य घटकों और बहु-संवेदी, संगीत में पूर्ण विसर्जन में विश्वास करते हैं। हमें वह चीज़ बहुत पसंद है।”
Myndstreaming के साथ…
माईंडस्ट्रीम संगीत को मुख्यधारा में लाने के अन्य तरीकों पर काम चल रहा है। उनमें से मनोरंजन, खेल और जीवनशैली प्रतिभाओं के साथ सहयोग की एक श्रृंखला है जिसे "माइंडस्ट्रीमिंग विद..." कहा जाता है, जिसके माध्यम से लेबल एक प्रभावशाली व्यक्ति के कल्याण आहार के अनुरूप एक कस्टम साउंडट्रैक तैयार करेगा। विचार यह है कि प्रभावशाली लोगों को न केवल संगीत से लाभ होगा बल्कि वे माइन्डस्ट्रीम ब्रांड के राजदूत भी बनेंगे।
मोरोस का कहना है कि पहले दो हाई-प्रोफाइल प्रतिभागियों, एक एथलीट और दूसरा ए-लिस्ट प्रतिभा, के बारे में घोषणाएं आने वाले महीनों में की जाएंगी।
"हम सांस्कृतिक प्रतीकों-प्रतिभाशाली एथलीटों, अभिनेताओं-ऐसे लोगों को शामिल कर रहे हैं जो आम तौर पर संगीत से जुड़े लोग नहीं हैं, लेकिन जो संगीत पसंद करते हैं और वास्तव में अपनी भलाई की भी परवाह करते हैं, और हम चार बनाकर उनकी मानसिक स्वास्थ्य यात्रा के लिए ध्वनि वातावरण तैयार कर रहे हैं- उनके लिए एल्बम ट्रैक करें,” वह कहते हैं।
“वे हमें कुछ रचनात्मक इनपुट प्रदान करते हैं। मान लीजिए कि वे शांत होने के लिए जो चीजें करते हैं उनमें से एक है अपने गृहनगर में एक विशेष समुद्र तट पर सर्फ करना। हम जाएंगे और उस समुद्र तट से लहरों की आवाज़ को कैद करेंगे, उस उदासीन ध्वनि बिस्तर को प्राप्त करेंगे और फिर उनके संदर्भों के आधार पर उसके आसपास कुछ संगीत बनाएंगे।
स्रोत: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/