NASCAR और हर्ले 2023 में एक युवा लहर के ऊपर सर्फ करने के लिए तैयार हैं

इस रविवार, चाहे आप व्यक्तिगत रूप से डेटोना 500 खोल रहे हों या टीवी पर देख रहे हों, भीड़ के बीच पहले से कहीं अधिक युवा प्रशंसकों को देखकर आश्चर्यचकित न हों। पिछले कुछ वर्षों में खेल ने न केवल अधिक विविध भीड़ को आकर्षित करने पर ध्यान केंद्रित किया है, बल्कि एक युवा भी।

उन प्रयासों को ए 2020 के महामारी से तबाह मौसम के दौरान बड़ा बढ़ावा. अपने घरों में फंसे लोग NASCAR की पेशकशों में शामिल हो गए, मुख्य रूप से ऑनलाइन लीग जिसने अपने शीर्ष ड्राइवरों को वस्तुतः एक दूसरे के खिलाफ खड़ा कर दिया। यह राष्ट्रीय टीवी पर प्रसारित कुछ खेल आयोजनों में से एक बन गया।

ऑनलाइन दुनिया, खासकर ऑनलाइन गेमिंग, युवाओं की है और उस सीजन के बाद टेक कंपनी की है मॉर्निंग कंसल्ट ने सबसे तेजी से बढ़ते ब्रांडों की एक रिपोर्ट जारी की 2020 का, जिसने दिखाया कि NASCAR ने Gen Z के साथ पैठ बना ली है, वह पीढ़ी जिसे सबसे अधिक 1997 और 2015 के बीच पैदा हुआ माना जाता है। उस रिपोर्ट के अनुसार NASCAR ने Gen Z के लिए बीस सबसे तेजी से बढ़ते ब्रांडों में से नौवें स्थान पर रहा और बीच में 7.9% की वृद्धि देखी। 18-23 डेमो, पेप्सी, एबीसी टीवी और स्नैपचैट जैसे ब्रांडों में सबसे ऊपर।

वह युवा आंदोलन धीमा होने का कोई संकेत नहीं दिखाता है। कुछ हफ़्ते पहले एलए कोलिज़ीयम में सीज़न ओपनिंग क्लैश प्रदर्शनी दौड़ के दौरान, NASCAR ने कॉलेज उम्र के प्रशंसकों के लिए एक पूरे खंड को अलग रखा। वह वर्ग युवा प्रशंसकों से भरा हुआ था जो एक ट्रैक पर नहीं देखी जाने वाली ऊर्जा लाए थे और शायद बाकी दुनिया को यह साबित कर रहे थे कि NASCAR के युवा आंदोलन में वास्तव में बहुत अधिक गति है।

ब्रांड्स ने उस गति को भी देखा है। NASCAR के सहयोग से हर्ले जैसे एक्शन-स्पोर्ट्स ब्रांड को देखना भी आश्चर्य की बात नहीं होनी चाहिए। वास्तव में, यह उस युवा आंदोलन की गति थी जिसने सर्फिंग और समुद्र तट के लिए जानी जाने वाली कंपनी को आकर्षित किया।

NASCAR में लाइसेंसिंग और उपभोक्ता उत्पादों के प्रबंध निदेशक मेगन मलायटर ने कहा, "उन्होंने वास्तव में खेल के बारे में बात करने में रुचि के साथ हमसे संपर्क किया।" "उन्होंने हमारे ब्रांड की कुछ विशेषताओं की समानता देखी। आप जानते हैं, उदाहरण के लिए, हम दोनों समुद्र तट पर पैदा हुए थे, हम दोनों चरम खेल हैं। हम किनारे पर रहते हैं और उस तरह दौड़ते हैं।

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हर्ले के वैश्विक विपणन के क्रिस्टीन पेडी वीपी के अनुसार लाइसेंस प्राप्त NASCAR उत्पादों की एक पंक्ति का विचार लगभग दो साल पहले पैदा हुआ था।

"हम बस सोच रहे थे कि किसके साथ सहयोग करने के लिए एक महान भागीदार होगा," उसने कहा। “और, आप जानते हैं, हमारे लिए यह सब कुछ है कि आप हर्ले उपभोक्ता के लिए नई प्रासंगिकता कैसे ला सकते हैं?

"हमने सोचा कि ऐसा करने का एक शानदार तरीका NASCAR के साथ मिलकर होगा, यह जानते हुए कि यह इसकी 75 वीं वर्षगांठ है। और हमारे लिए एक ब्रांड के रूप में, हम ऐसी चीजें करना पसंद करते हैं जो अप्रत्याशित हों। इसलिए मुझे लगता है कि यह वास्तव में कुछ ऐसा था जिसकी उपभोक्ताओं को उम्मीद नहीं थी, क्योंकि अधिकांश भाग के लिए, बहुत से लोग हर्ली को सर्फिंग के लिए जानते हैं और यहां हम रेसिंग में प्रवेश कर रहे हैं।

जबकि लाइसेंस प्राप्त NASCAR उत्पादों पर सहयोग करना आइटम बेचने के बारे में है, यह दोनों पक्षों के लिए बाजारों तक पहुंच जारी रखने के बारे में भी है।

"मैं सामान्य तौर पर सोचता हूं जब यह लाइसेंस प्राप्त उत्पाद पर इन सहयोगों की बात आती है," मलायटर ने कहा। “वास्तव में, आप इसे नए दर्शकों, युवा दर्शकों तक पहुँचने के लिए एक बढ़ती हुई चीज़ के रूप में देख रहे हैं। और जब आप फैशन ब्रांड के साथ सहयोग करते हैं जो चीजों पर हमारे साथ सहयोग करेगा, तो कई बार ऐसा इसलिए होता है क्योंकि हम उन विशेषताओं को साझा कर रहे हैं जो हम एक-दूसरे में देखते हैं जो हमें बढ़ने और अंतरिक्ष में नए दर्शकों तक पहुंचने में मदद कर सकते हैं।

भले ही उत्पादों को अभी लॉन्च किया गया हो, लेकिन अब तक स्वागत बहुत सकारात्मक रहा है।

"यह अच्छी तरह से प्राप्त किया गया है क्योंकि दिन के अंत में हर्ली और NASCAR दोनों उपभोक्ता समूहों में संचार को व्यापक बनाने की तरह थे," पेडी ने कहा। “और यह हमारे हर्ले उपभोक्ताओं को NASCAR के साथ कुछ विशेष देने का एक शानदार अवसर है, और फिर स्पष्ट रूप से NASCAR उपभोक्ता हर्ली गियर की जांच कर सकते हैं।

“यह वास्तव में इस बारे में है कि आप रुचियों को कैसे विस्तृत करते हैं? और क्योंकि हमारे पास इस तरह का एक अविश्वसनीय अभियान है, विशेष रूप से इस दिन और उम्र में सोशल मीडिया पर, यह सब कुछ है कि आप अपने उपभोक्ताओं को कैसे जोड़ सकते हैं। और NASCAR निश्चित रूप से कुछ ऐसा है जिसमें उपभोक्ता रुचि रखते हैं; उत्साह, वे वास्तव में संलग्न होना पसंद करते हैं।

NASCAR के लिए सोशल मीडिया अभियान एथलीट सर्फ़रों की हर्ली टीम के एथलीटों के साथ संयुक्त हैं, जैसे ब्राज़ीलियाई फ़िलिप टोलेडो, हवाईयन काई लेनी और कैरिसा मूर, जिन्होंने सर्फिंग के लिए पहला ओलंपिक स्वर्ण पदक जीता था, उस तरह का खिंचाव लाते हैं जैसा NASCAR चाहता है .

मलयटर ने कहा, "वे वहां युवा दर्शकों को आकर्षित करने में हमारी मदद करते हैं।" "वे कार्यक्रम के चारों ओर इमर्सिव सामग्री का निर्माण करते हैं, हमारे कुछ और आने वाले ड्राइवरों में सुंदर शॉट परिधान लाते हैं, और वास्तव में उस स्टार पावर का निर्माण करते हैं जो उन्हें उन चीजों से जोड़ते हैं जो युवा उपभोक्ता चरम खेल और वास्तव में महान के बारे में परवाह करते हैं। इमर्सिव सामग्री।

"मुझे लगता है कि अगर आप उनकी वेबसाइट पर जाते हैं, और आप उनके इंस्टाग्राम प्रोग्राम को देखते हैं या उन्होंने इस संग्रह के आसपास YouTube पर क्या बनाया है, यह सब एक पूर्ण 360 तरीके से एक साथ रखा गया है। यह केवल उत्पाद नहीं है, यह सामग्री के साथ उत्पाद का मिश्रण है, जिसमें रिटेल सब कुछ एक साथ रखता है।

जब तक खेल अस्तित्व में रहा है तब तक NASCAR उत्पादों को लाइसेंस देना खेल के विपणन का हिस्सा रहा है। लेकिन जो एक समय डाईकास्ट कार, टी-शर्ट, टोपी और NASCAR थीम्ड क्रिसमस आभूषण जैसी चीजों के लिए समर्पित स्थान था, वह अब अधिक हो गया है; यह नए तक पहुँचने के लिए एक वाहन है, और विशेष रूप से NASCAR, युवा प्रशंसकों के लिए।

"हमारे लाइसेंसिंग व्यवसाय ने पिछले कुछ वर्षों में विकास का अनुभव किया है," मलायटर ने कहा। “और वास्तव में उन ब्रांडों के साथ काम करना जो विभिन्न खुदरा स्थानों में हैं। आप जानते हैं, हमारे पास पिछले साल कल्चर किंग्स के साथ एक शानदार कार्यक्रम था, जो वास्तव में अधिक उन्नत स्ट्रीटवियर करता है।

"हमने विस्तार देखा है, आप जानते हैं, वास्तव में NASCAR के साथ विशेष स्थान में एक फैशन स्टेटमेंट के रूप में सेवा कर रहा है। चाहे वह पारंपरिक ड्राइवर जैकेट हों या स्टार्टर के साथ थ्रोबैक सहयोग करना।

"मुझे लगता है कि ये सभी अलग-अलग सहयोग लाइसेंस कार्यक्रम वास्तव में महत्वपूर्ण हैं क्योंकि हम उस स्थान में नए, युवा प्रशंसकों तक पहुंच रहे हैं जहां वे रहते हैं और, और इन सभी अलग-अलग ब्रांडों की अलग-अलग विशेषताएं और विशेषताएं हैं, जिससे आप रचनात्मक को अलग-अलग स्थान पर रख सकते हैं।" चलन में रहने और विभिन्न बाजार जनसांख्यिकी को हिट करने के तरीके।

अब तक, हर्ले के साथ सहयोग काफी अच्छा काम कर रहा है। और जब कंपनी को भरोसा था कि यह सफल होगी, तो उन्हें इस तरह की सकारात्मक प्रतिक्रिया की उम्मीद नहीं थी, जब लाइन लॉन्च की गई थी।

"हर कोई अपनी सांस रोक रहा था," पेडी ने कहा। "क्योंकि हम देखना चाहते थे, ठीक है, उपभोक्ता की प्रतिक्रिया क्या है? क्या यह सकारात्मक होने वाला है? और फिर इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि बिक्री के साथ क्या हो रहा है।

"और वास्तव में हमारे दिमाग उड़ाए गए थे क्योंकि आप जानते हैं कि उत्पाद पागलों की तरह बिक रहा है। डिजाइनों के बारे में, आप जानते हैं, हमें बहुत अच्छी प्रेस प्राप्त हुई है। मैं यहां न्यूयॉर्क शहर में रहता हूं, और न्यूयॉर्क फैशन वीक में न्यूयॉर्क शहर में नवीनतम समाचारों की तरह रेस कार जैकेट अभी बहुत लोकप्रिय हैं। इन हाई-एंड फैशन शो के लिए मूल रूप से हस्तियां दिखाई दे रही हैं और वे रेस जैकेट पहन रहे हैं। तो यह एक तरह से रोमांचक भी है, कि अनजाने में यहां हम एक बड़े फैशन ट्रेंड को भुना रहे हैं।

डेटोना 500 में, हर्ले ने ट्रैक एक्टिवेशन पर एक बड़ी योजना बनाई है, जिसमें विल स्कुडिन जैसे बिग वेव सर्फर और स्केटबोर्डर इलियट स्लोन जैसे हर्ले एथलीट शामिल होंगे, साथ ही उभरते हुए NASCAR ड्राइवर नोआह ग्रैगसन भी शामिल होंगे, जिन्हें भाग के रूप में हर्ली एथलीट के रूप में साइन किया गया था। सहयोग का।

"तो, ये सभी लोग हमारे वर्ल्ड ऑफ हर्ले अनुभव का हिस्सा बनने जा रहे हैं," पेडी ने कहा। "हम वास्तव में उन प्रशंसकों को देने के लिए बहुत उत्साहित हैं जो दौड़ में आ रहे हैं और ट्रैक साइट की सक्रियता के माध्यम से चल रहे हैं, हमारे एथलीटों से मिलने, टी-शर्ट प्राप्त करने, हस्ताक्षर प्राप्त करने और हर्ले का जश्न मनाने का अवसर है और देखें कि ब्रांड क्या है बारे मे।"

NASCAR ड्राइव नूह ग्रैगसन उन एथलीटों में शामिल होंगे। NASCAR सहयोग के हिस्से के रूप में हर्ले ने युवा ड्राइवर को अपने लाइनअप में शामिल किया। 24 वर्षीय ग्रैगसन का पालन-पोषण वेस्ट कोस्ट में हुआ था।

ग्रैगसन ने कहा, "इस तरह के लोगों के साथ समूह बनाना और ब्रांड का समर्थन करना वास्तव में अच्छा है।" "मैं सर्फिंग, स्नोबोर्डिंग, स्केटबोर्डिंग, सबकुछ बड़ा हुआ। तुम्हें पता है, वेस्ट कोस्ट पर होने के नाते, मैंने यही किया। हर गर्मियों में हम समुद्र तट पर जाते थे और मैं हर दिन दो महीने तक सर्फिंग करता था।

लगुना बीच पर एक स्टोर में हर्ले गियर खरीदना उन्हें बहुत याद है।

"उन्होंने वहां हर्ले सामान बेचा," उन्होंने कहा। "और आप वहां जा सकते हैं और अपने खुद के हर्ले फैंटम स्विम चड्डी को अनुकूलित कर सकते हैं।

"यह 15 साल पहले था। और वे आज भी हैं, मेरे स्विम चड्डी की पसंदीदा जोड़ी जो मैंने सिर्फ इसलिए ली है क्योंकि मुझे उन्हें डिजाइन करना था और उन्हें अनुकूलित करना था और टी-शर्ट और सामान को अनुकूलित करना था। उन्होंने वहां वास्तव में अच्छा सौदा किया था। इसलिए मैं हमेशा हर्ले का बहुत बड़ा प्रशंसक रहा हूं।”

ग्रैगसन ने कहा कि जब उन्हें पता चला कि वह हर्ले के एथलीटों में से एक होंगे, तो सबसे पहले उन्होंने काई लेनी और कुछ अन्य हर्ले एथलीटों के साथ नई लाइन शुरू करने के लिए प्रोमो शूट के लिए उन्हें डेटोना इंटरनेशनल स्पीडवे पर लाया। वह उन्हें एक तेज़ कार में 2.5 मील प्रति घंटे की गति से 160-मील स्पीडवे के आसपास ले जाने में सक्षम था। हफ्तों बाद भी, ग्रैगसन को अनुभव और हर्ले एथलीट के रूप में उनकी भूमिका के बारे में निकाल दिया गया था।

"यह कमाल है," उन्होंने कहा। "मैं यह देखने के लिए इंतजार नहीं कर सकता कि हम भविष्य में और क्या कर सकते हैं। मुझे पता है कि हमने डेटोना में हर्ले डाउन के साथ जो शूट किया था, वह मेरे लिए अब तक का सबसे मजेदार दिन था; इस तरह की चीजें कर रहे हैं और बस अपने सभी एथलीटों और वास्तव में अच्छे उत्पाद से घिरे हुए हैं। यह इससे बेहतर नहीं हो सकता है।"

NASCAR के लिए हर्ली सहयोग एक और तरीका है जिससे वे अपने युवा आंदोलन की गति को जारी रखेंगे।

"मुझे लगता है कि यह आश्चर्यजनक है," मलयटर ने कहा। “क्योंकि आप जानते हैं कि लाइसेंस प्राप्त कार्यक्रमों पर इन विभिन्न ब्रांडों के साथ सहयोग करने से हमें खेल और फैशन के बारे में बड़ी कहानी कहने में वास्तव में संलग्न होने की अनुमति मिलती है। और ऐसे बहुत से तरीके हैं जिनसे आप इन युवा उपभोक्ताओं तक पहुँचते हैं, वे हमें फैशन के माध्यम से खोज रहे हैं क्योंकि वे अपनी दुनिया में यही देख रहे हैं।