एनसीएए मार्च पागलपन सामान्य स्थिति में वापसी की तैयारी करता है

दो चट्टानी, महामारी-बाधित वर्षों के बाद, मार्च पागलपन हम सभी अच्छी तरह से जानते हैं कि वापस आ रहा है।

2022 पुरुषों का एनसीएए टूर्नामेंट सीबीएस स्पोर्ट्स और टर्नर स्पोर्ट्स पर गुरुवार से शुरू हो रहा है। डिज्नी प्रॉपर्टीज एबीसी और ईएसपीएन शुक्रवार से शुरू होने वाले महिला एनसीएए टूर्नामेंट का प्रसारण करेंगे।

पैरामाउंट ग्लोबल और वार्नरमीडिया के अधिकारियों ने मंगलवार को मार्च मैडनेस को बढ़ावा देने के लिए बात की, जो पुरुषों की ओर से विज्ञापन राजस्व में लगभग 1 बिलियन डॉलर का भुगतान करने का वादा करता है।

"देश [एनसीएए] टूर्नामेंट के लिए तैयार है," सीबीएस स्पोर्ट्स के अध्यक्ष सीन मैकमैनस ने कहा।

टर्नर स्पोर्ट्स के अध्यक्ष लेनी डेनियल ने कहा, "हम वापस सामान्य हो रहे हैं।" "और हम इसे लेना चाहते हैं और एक कदम आगे जाना चाहते हैं।"

कोविड के कारण नेटवर्क 2020 एनसीएए टूर्नामेंट हार गया। 2021 की घटना एक बुलबुले में आयोजित की गई थी और देखा गया था कि बायलर बियर ने अपनी पहली एनसीएए पुरुषों की बास्केटबॉल चैंपियनशिप जीती थी।

लेकिन इस साल के टूर्नामेंट में ड्यूक और केंटकी के पुराने कार्यक्रमों की वापसी शामिल होगी - दोनों पिछले साल के टूर्नामेंट से चूक गए - और दिग्गज कोच माइक क्रिज़ेव्स्की ब्लू डेविल्स के साथ अपने अंतिम खिताब का पीछा करते हुए।

इस साल के एनसीएए टूर्नामेंट का उत्पादन बहुत ज्यादा नहीं बदल रहा है। गेम्स में फिर से कोर्ट पर वर्चुअल शॉट क्लॉक की सुविधा होगी। इन-गेम कोच के साक्षात्कार होंगे, और अंतिम चार खेलों में प्रसारण में एकीकृत रेल और स्काई कैमरे दिखाई देंगे।

लेकिन क्या पिछले साल की तुलना में अधिक दर्शक देखेंगे?

अपराजित गोंजागा और बायलर के बीच 2021 एनसीएए चैंपियनशिप गेम ने सीबीएस स्पोर्ट्स के लिए औसतन 16.9 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया, जो 14 के खेल से 2019% की गिरावट है। 1982 में नेटवर्क द्वारा खेलों का प्रसारण शुरू करने के बाद से यह सीबीएस पर प्रसारित सबसे कम देखी जाने वाली चैंपियनशिप भी थी।

2021 पुरुषों के फ़ाइनल फोर गेम्स ने औसतन 14.9 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया।

एनसीएए पुरुष टूर्नामेंट 2018 के बाद पहली बार इस साल टर्नर स्पोर्ट्स में लौटा, जब विलानोवा ने मिशिगन विश्वविद्यालय को हराया। उस टाइटल गेम ने लगभग 16.5 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया।

सीबीएस और टर्नर ने 2016 के बाद से फाइनल फोर को घुमाया है। पिछली बार एनसीएए पुरुषों की चैंपियनशिप गेम में 20 मिलियन का शीर्ष 2017 में आया था जब उत्तरी कैरोलिना विश्वविद्यालय ने गोंजागा खेला था। उस गेम ने लगभग 22 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया।

मंगलवार के आह्वान पर, मैकमैनस 2022 टूर्नामेंट के आसपास दर्शकों की संख्या की भविष्यवाणी नहीं करेगा, लेकिन "अच्छे खेल, अच्छी कहानी, और जैसा कि हम जानते हैं कि जब एक सिंड्रेला पॉप अप होता है, तो यह रेटिंग के लिए अच्छा होता है।"

उन्होंने यह भी नोट किया कि टूर्नामेंट में लौटने वाले अधिक प्रमुख कार्यक्रमों को दर्शकों की संख्या में मदद करनी चाहिए। इसके अलावा, मापन कंपनी नीलसन घर के बाहर दर्शकों की संख्या को अंतिम मेट्रिक्स के साथ जोड़ेगी। आउट-ऑफ-होम टीवी की गणना हवाई अड्डों, रेस्तरां और स्पोर्ट्स बार जैसी जगहों पर की जाती है। नीलसन ने पहले अपनी लीनियर टीवी रिपोर्ट के लिए केवल घरेलू मेट्रिक्स प्रदान किया था।

मैकमैनस ने कहा कि मेट्रिक्स को संयोजित करने का नीलसन का निर्णय "नेटवर्क के लिए अच्छा है और हमारे प्रायोजकों के लिए अच्छा है, और यह वास्तव में एक सटीक गणना प्रदान करता है कि कितने लोग हमारी सामग्री का उपभोग कर रहे हैं।"

महिलाओं के मोर्चे पर, डिज्नी को एरिज़ोना और स्टैनफोर्ड के बीच पिछले साल के खिताबी खेल में शीर्ष पर रहने की उम्मीद है। प्रतियोगिता ने औसतन 4 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया और 2014 के बाद से सबसे ज्यादा देखी जाने वाली महिलाओं की प्रतियोगिता थी।

स्टैनफोर्ड और दक्षिण कैरोलिना की विशेषता वाली महिलाओं के 2021 सेमीफाइनल खेलों ने औसतन 1.6 मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया, जबकि यूनिवर्सिटी ऑफ कनेक्टिकट के एरिज़ोना के नुकसान में 2.6 मिलियन दर्शक थे, जो 24 के दूसरे सेमीफाइनल प्रतियोगिता से 2019% अधिक था। एबीसी, ईएसपीएन और ईएसपीएन16 पर प्रसारित स्वीट 2 गेम्स को औसतन 918,000 दर्शकों ने देखा, जो 67 से 2019% अधिक है।

सीबीएस नेटवर्क के बिक्री विभाग के कार्यकारी उपाध्यक्ष जॉन बोगुज़ ने कहा, 2022 पुरुषों के टूर्नामेंट के आसपास की विज्ञापन सूची बिक चुकी है। टूर्नामेंट के लिए बत्तीसवें स्थान एनसीएए टाइटल गेम के लिए पहले के दौर में सैकड़ों हजारों डॉलर से 2 मिलियन डॉलर से अधिक तक चलते हैं।

Bogusz ने कहा कि ऑटोमोटिव, बीमा और फास्ट-फूड श्रेणियां "इस वर्ष बहुत सक्रिय और बहुत मजबूत हैं।" मूवी स्टूडियो भी विज्ञापन रोटेशन में लौट रहे हैं, जबकि यात्रा और प्रौद्योगिकी कंपनियां भी खेलों के आसपास प्रचार करेंगी।

टीवी विज्ञापन मापन कंपनी आईस्पॉट का अनुमान है कि 2021 के पुरुषों के बास्केटबॉल टूर्नामेंट के विज्ञापन पर खर्च लगभग 1.05 बिलियन डॉलर था, जो 21.4 के टूर्नामेंट की तुलना में 2019% अधिक है। फर्म ने सीएनबीसी को बताया कि एटी एंड टी 74.7 टूर्नामेंट के आसपास विज्ञापनों के लिए $ 2021 मिलियन में सबसे अधिक खर्च करने वाला था। कैपिटल वन ने विज्ञापनों के लिए 48.7 मिलियन डॉलर खर्च किए, जिको (46.7 मिलियन डॉलर), ब्यूक (39.5 मिलियन डॉलर) और प्रोग्रेसिव (37.7 मिलियन डॉलर)।

अनुमानों के बारे में बताया और पूछा कि क्या 2022 पुरुषों के टूर्नामेंट के आसपास विज्ञापन खर्च $ 1 बिलियन से ऊपर होगा, बोगुज़ ने विशिष्टताओं का खुलासा नहीं किया, लेकिन कहा कि प्रक्षेपण "सीमा में" है।

टर्नर स्पोर्ट्स के मुख्य राजस्व अधिकारी जॉन डायमेंट ने विज्ञापन खर्च का जिक्र करते हुए कहा, "यह काफी प्रभावशाली है।" डायमेंट ने नोट किया कि नेटवर्क को खेलों को प्रसारित करने में कितना समय लगता है - "तीन सप्ताह की गतिविधि ...

पिछले सितंबर में, एनसीएए ने कहा कि 2022 एनसीएए महिला टूर्नामेंट को मार्च पागलपन ब्रांड में शामिल किया जाएगा। केवल पुरुषों के टूर्नामेंट के लिए ट्रेडमार्क का उपयोग करने पर संगठन के मूल रुख पर बढ़ते दबाव और आलोचना के बाद निर्णय आया।

EPSN ने कहा कि उसने महिला टूर्नामेंट के लिए अपनी इन्वेंट्री भी बेच दी है। ऐप्पल, जनरल मोटर्स, टारगेट और टी-मोबाइल सहित XNUMX विज्ञापनदाता खेलों के दौरान विज्ञापन चलाएंगे।

खेल प्रोग्रामिंग विज्ञापन बाज़ार विज्ञापनदाताओं के लिए शीर्ष खरीदारी बना हुआ है। नेशनल फुटबॉल लीग का सुपर बाउल सबसे महंगी इन्वेंट्री बनी हुई है। CNBC की मूल कंपनी NBCUniversal ने सुपर बाउल 6.5 विज्ञापनों के लिए लगभग $56 मिलियन का शुल्क लिया, और कुछ ब्रांडों ने 7-सेकंड के विज्ञापन के लिए रिकॉर्ड-उच्च $30 मिलियन का भुगतान किया।

फिर भी, स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग के आसपास की ऊंची कीमतें कंपनियों को डरा नहीं रही हैं। Bogusz ने कहा कि "सभी डेमो समूहों के विज्ञापनदाता अतिरिक्त डॉलर आवंटित कर रहे हैं" इन्वेंट्री खरीदने के लिए।

मैकमैनस ने कहा, "यह सभी टेलीविजन में सबसे अच्छा नाटक प्रदान करता है, और कई विज्ञापनदाताओं के लिए, यह अभी भी सबसे आकर्षक प्रोग्रामिंग है जो आपके पास हो सकता है।" "और इसमें एनसीएए टूर्नामेंट भी शामिल है।"

यह पूछे जाने पर कि क्या एनसीएए पुरुषों का टूर्नामेंट 3 में सीबीएस के कार्यक्रम में लौटने पर प्रति 30 सेकंड में $ 2023 मिलियन तक बढ़ जाएगा, बोगुज़ ने जवाब दिया: "मैं यह नहीं कहूंगा कि यह इतना अधिक होगा। लेकिन जैसे-जैसे हम आगे बढ़ रहे हैं, हम कीमतों में बढ़ोतरी की उम्मीद कर रहे हैं।"

जबकि नेटवर्क मार्च पागलपन के लिए सामान्य रूप से वापसी का स्वागत कर रहे हैं, इस समय की शीर्ष समाचारों को अपडेट करने के लिए आकस्मिक योजनाएं हैं - यूक्रेन पर रूस का आक्रमण।

मैकमैनस ने कहा, "दुनिया में अभी एनसीएए टूर्नामेंट से ज्यादा महत्वपूर्ण चीजें हो रही हैं।" उन्होंने कहा, "कोई भी यह ढोंग करने वाला नहीं है कि अदालत पर कार्रवाई उतनी ही महत्वपूर्ण है जितनी कि यूक्रेन में हो रही जीवन-मृत्यु की कार्रवाई।"

मैकमैनस ने मार्च 2003 में इराक पर आक्रमण का उल्लेख यह समझाने के लिए किया कि नेटवर्क कवरेज के लिए कैसे पहुंचेगा। उन्होंने कहा कि नेटवर्क आवश्यकतानुसार यूक्रेन में युद्ध को अपडेट करेंगे और "इसे सबसे अच्छे तरीके से संभालेंगे जो हम कर सकते हैं।"

सीबीएस न्यूज और सीएनएन का जिक्र करते हुए डेनियल्स ने कहा, "हमारे पास दो बेहतरीन प्रोडक्शन कंपनियां और दो बेहतरीन न्यूज ऑर्गनाइजेशन हैं।" "मुझे लगता है कि हम सही निर्णय लेंगे।"