पड़ोस के खिलौनों की दुकानों के पास इस छुट्टी के मौसम को मनाने के कारण हैं

एमी सल्दान्हा पहले से ही जानती हैं कि मिनेसोटा में उनके दो खिलौनों की दुकानों के लिए यह छुट्टियों का एक अच्छा मौसम होगा।

"परिवार पहले से कहीं अधिक आनंद की तलाश में हैं," हॉपकिंस और चान्हासेन के मिनियापोलिस उपनगरों में स्थित किडीवाम्पस स्टोर्स के सीईओ और संस्थापक सल्दान्हा ने कहा। उसके स्टोर पहले से ही 2019 के लिए पिछले पूर्व-महामारी की छुट्टियों के मौसम के परिणाम को हरा रहे हैं।

पिछले साल सल्दान्हा ने ग्राहकों को जल्दी खरीदारी करते देखा क्योंकि वे आपूर्ति श्रृंखला की कमी से चिंतित थे। इस साल, "मुझे लगता है कि वे सिर्फ खुश रहना चाहते हैं," उसने कहा।

जबकि देश के सबसे बड़े खिलौना विक्रेता – HasbroHAS
और मैटलमेट
- मुद्रास्फीति और छुट्टियों पर इसके प्रभाव के बारे में चिंतित हैं, सबसे छोटे खिलौना विक्रेता-स्वतंत्र खिलौनों की दुकानों- के पास इस वर्ष को मनाने के लिए बहुत सारे कारण होने की उम्मीद है।

अमेरिकन स्पेशियलिटी टॉय रिटेलिंग एसोसिएशन (एएसटीआरए) के अनुसार, कई स्वतंत्र खिलौनों की दुकानों की बिक्री वर्ष 2020 और पिछले साल हुई थी, और वे आशावादी हैं कि महामारी के दौरान उन्होंने जो ग्राहक हासिल किए हैं, वे इस साल उनका समर्थन करना जारी रखेंगे।

स्थानीय खिलौनों की दुकानों में बढ़ती दिलचस्पी और समर्थन के कारण, एस्ट्रा ने इस साल अपने पारंपरिक नवंबर कार्यक्रम - नेबरहुड टॉय स्टोर डे - को एक महीने तक चलने वाले कार्यक्रम में विस्तारित किया है, जिसमें नवंबर के चार हफ्तों में से प्रत्येक के लिए एक अलग थीम है।

स्वतंत्र खिलौनों की दुकानों ने जल्दी ही महसूस किया कि महामारी की चपेट में आने पर उन्हें बदलना और अनुकूलित करना होगा। एस्ट्रा के अध्यक्ष सू वारफील्ड ने कहा कि उनके द्वारा जोड़े गए सुधारों ने महामारी के दौरान कई पड़ोस की खिलौनों की दुकानों के लिए रिकॉर्ड बिक्री में मदद की।

"जिन लोगों ने बहुत अच्छा किया उन्हें एहसास हुआ कि उन्हें चीजों को अलग तरह से करना था," वारफील्ड ने कहा। "उन्हें अपना ऑनलाइन गेम बढ़ाना था, उन्हें कर्बसाइड करना था, उन्हें स्टोर से फेसटाइम लाइव करना था, स्थानीय स्तर पर डिलीवरी करनी थी, और उन्होंने ऐसा किया।"

वारफील्ड ने कहा कि स्वतंत्र खिलौनों की दुकानों को भी स्थानीय खरीदारी की ओर महामारी के दौरान उपभोक्ता भावना में बदलाव और स्टोर मालिकों के साथ संबंध बनाने की इच्छा से लाभ हुआ, वारफील्ड ने कहा।

"लोग कह रहे हैं 'मैं अंदर जा सकती हूं और वे मेरे बच्चों को जानते हैं और वे मुझे जानते हैं'," उसने कहा। महामारी के दौरान, उपभोक्ताओं को "वास्तव में समुदाय और कनेक्शन की भावना महसूस करने की आवश्यकता होती है, और वास्तव में यही विशेषता पेश कर सकती है," वारफील्ड ने कहा।

एस्ट्रा के पास संयुक्त राज्य अमेरिका में स्वतंत्र खिलौनों की दुकानों की सटीक संख्या नहीं है, लेकिन यह मानता है कि महामारी के दौरान संख्या में वृद्धि हुई है। हाल के वर्षों में एसोसिएशन लगभग 600 सदस्यों (एक सदस्य के पास एक से अधिक खिलौनों की दुकान हो सकती है) से बढ़कर लगभग 800 हो गया है, वारफील्ड ने कहा।

एसोसिएशन स्वतंत्र खिलौनों की दुकानों की संख्या का अनुमान लगाता है, जिसमें स्टोर भी शामिल हैं जो किताबें, उपहार या अन्य सामान भी बेच सकते हैं, 1,500 और 2,500 के बीच।

हैस्ब्रो और मैटल अधिकारियों ने इस महीने कमाई कॉल में चेतावनी दी थी कि मुद्रास्फीति और आर्थिक चिंताओं के कारण उपभोक्ता खिलौनों पर कम खर्च कर सकते हैं, और खुदरा विक्रेताओं को बिक्री बढ़ाने के लिए छूट की पेशकश करने के लिए मजबूर कर सकते हैं।

वारफील्ड ने कहा कि स्वतंत्र स्टोर अक्सर उन चिंताओं के खिलाफ अधिक सुरक्षा रखते हैं क्योंकि उनके ग्राहक कम कीमत के प्रति संवेदनशील होते हैं।

"यदि आप एक विशेष खिलौना दुकानदार हैं, तो आप लागत की तुलना में गुणवत्ता और सेवा के लिए अधिक देखते हैं," उसने कहा।

वारफील्ड ने कहा कि विशेष ग्राहक जानकार कर्मचारियों जैसी सेवाओं की तलाश में हैं जो सही खिलौने, उपहार लपेटने और खिलौनों के क्यूरेटेड चयन की सिफारिश कर सकें जो स्थायी खेल मूल्य प्रदान करेंगे।

"वे उससे अधिक भुगतान नहीं करना चाहते हैं - हर कोई कीमतों पर ध्यान दे रहा है - लेकिन वे उस सेवा कारक की तलाश कर रहे हैं," उसने कहा।

1 नवंबर से शुरू होने वाले नेबरहुड टॉय स्टोर मंथ में महीने के चार हफ्तों के लिए चार थीम होंगे: पहले सप्ताह का फोकस एसटीईएम खिलौने (विज्ञान, प्रौद्योगिकी, इंजीनियरिंग, गणित) पर होगा, इसके बाद कला और शिल्प, परिवार होगा। खेल रातें, और "खेलने का रास्ता बनाना।"

अंतिम सप्ताह की थीम, "खेलने का रास्ता", वारफील्ड ने कहा, इस बात पर जोर देना है कि बच्चों के जीवन में खेलने के लिए समय निकालना कितना महत्वपूर्ण है, और कैसे खेल चिंता को कम कर सकता है।

वारफील्ड ने कहा कि उन्हें इस महीने मेसी के स्टोर में खिलौनों की 451 दुकानें खुलने की उम्मीद नहीं है, जिससे स्वतंत्र खिलौनों की दुकानों पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ेगा।

"जब भी आपके पास कहीं और खिलौने खरीदने के अधिक अवसर होते हैं, तो यह काट सकता है, लेकिन लंबे समय में उन्होंने इसे पहले देखा है," उसने कहा। "हमारे पास लक्ष्य हैTGT
, वॉलमार्टWMT
, अमेज़ॅन वर्षों से, हमारे पास डिपार्टमेंट स्टोर आते हैं और खिलौनों के वर्गों के साथ जाते हैं, और विशेष खिलौनों के स्टोर अभी भी जीवित हैं क्योंकि वे जो सबसे अच्छा करते हैं उस पर ध्यान केंद्रित करते हैं, "उसने कहा।

किडीवैम्पस के मालिक एमी सल्दान्हा का मानना ​​​​है कि छोटे खिलौनों की दुकानों का कई खुदरा विक्रेताओं पर एक फायदा है कि वे ग्राहकों के साथ वास्तविक संबंध बनाने के लिए चीजें कर सकते हैं।

"हम मूर्ख और विचित्र हो सकते हैं," सल्दान्हा ने कहा, जिनके स्टोर में इस सप्ताह के अंत में एक आधुनिक मोड़ के साथ एक हेलोवीन पोशाक प्रतियोगिता आयोजित की गई थी, जिसमें ग्राहकों को #kiddywampus टैग के साथ Instagram पर अपनी वेशभूषा पोस्ट करने के लिए कहा गया था।

स्थानीय खिलौनों की दुकान, सलदान्हा ने कहा, एक बच्चे के लिए वह "बड़ा अनुभव" प्रदान कर सकता है - एक अच्छा रिपोर्ट कार्ड प्राप्त करने के बाद, या किसी विशेष अवसर के लिए, या अपनी छुट्टियों की इच्छा सूची बनाने के लिए पड़ोस की दुकान की यात्रा। और माता-पिता जानते हैं कि वे उस पर भरोसा कर सकते हैं जब वह उन्हें बताती है कि एक खिलौना तेजी से बिकेगा, या उसके पास स्टॉक में बहुत कुछ है।

ग्राहकों के साथ यही संबंध है कि एस्ट्रा और उसके सदस्य एक अच्छे छुट्टियों के मौसम की उम्मीद कर रहे हैं, वारफील्ड ने कहा।

ऑनलाइन शॉपिंग से पहले के दिनों में स्पेशलिटी टॉय स्टोर का मतलब एक ऐसा स्टोर हुआ करता था, जिसे एक्सक्लूसिव उत्पाद मिल सकते थे जो आसानी से कहीं और नहीं मिलते थे। अब, वारफील्ड ने कहा, "विशेषता हिस्सा वह भावना है जो आपको स्टोर में आने पर मिलती है।"