नेटफ्लिक्स ने सस्ते विज्ञापन समर्थित संस्करण की घोषणा की

एक बार फिर, नेटफ्लिक्स के साथ स्ट्रीमिंग वीडियो युद्ध गर्म होने वाले हैंNFLX
13 अक्टूबर को घोषणा करते हुए कि वह 1 नवंबर को मेक्सिको और कनाडा में नेटफ्लिक्स के एक विज्ञापन समर्थित संस्करण को रोल-आउट करेगा और 3 नवंबर को यूएस में नौ और देश महीने के अंत तक लाइव होंगे।

डिज़नी ने 4 मार्च को घोषणा की कि वह डिज़नी + के विज्ञापन-समर्थित संस्करण को केवल . के लिए शुरू करेगा $ प्रति 6.99 महीने के 8 दिसंबर को। यह इसके मानक उत्पाद की कीमत के आधे से भी कम है, जो प्रति माह $ 15.49 है।

यह कहने के वर्षों के बाद कि नेटफ्लिक्स केवल एक विज्ञापन मुक्त उत्पाद की सेवा के लिए प्रतिबद्ध है, सीईओ रीड हेस्टिंग्स ने अप्रैल में एक कमाई कॉल पर कहा कि वह एक विज्ञापन-समर्थित स्तर का समर्थन कर रहे थे। यह निश्चित रूप से उनकी दीर्घकालिक दृष्टि नहीं थी। लेकिन तीव्र प्रतिस्पर्धा के बीच नेटफ्लिक्स पर ग्राहकों की वृद्धि रुकने के कारण, उनके पास कोई विकल्प नहीं था।

नेटफ्लिक्स के अधिकारियों के लिए यह अपमानजनक रहा होगाओ फोर्ब्स की कहानी पढ़ें सितंबर में जिसका शीर्षक था "डिज्नी ने नेटफ्लिक्स सब्सक्राइबर काउंट को पार किया: निवेशकों के लिए इसका क्या मतलब है?"

कहानी ने बताया कि नेटफ्लिक्स ने दूसरी तिमाही में 1 मिलियन ग्राहकों तक पहुंचने के लिए 220 मिलियन ग्राहक खो दिए। दूसरी ओर, डिज़नी ने 14.4 मिलियन घरों को एक ही समय सीमा के दौरान 221 मिलियन की संख्या के साथ समाप्त करने के लिए जोड़ा, हालांकि सभी निष्पक्षता में यह नेटफ्लिक्स की तीन सेवाओं (डिज़नी +, ईएसपीएन + और हुलु) को जोड़ती है।

हालांकि, आगे बढ़ते हुए, नेटफ्लिक्स से पहले अपने विज्ञापन-समर्थित टियर के लॉन्च की घोषणा करने से पहले डिज्नी के लिए संभावनाएं बेहतर दिखीं। यह इस तथ्य के बड़े हिस्से के कारण है कि ईएसपीएन के ग्राहक कॉर्ड कटिंग के रूप में डूब रहे हैं और कॉर्ड शेविंग मल्टीचैनल ऑपरेटरों को प्रभावित करते हैं। इसलिए, यह संभावना है कि डिज़नी समय के साथ ईएसपीएन से ईएसपीएन + तक उच्च मूल्य वाली सामग्री को स्थानांतरित करना जारी रखेगा, जबकि साथ ही खेल अधिकारों की उच्च लागत को कवर करने के लिए ईएसपीएन + की कीमत को बढ़ा देगा।

एक अन्य कारक कीमत है-डिज़नी तीनों स्ट्रीमिंग सेवाओं को बंडल करने में सक्षम है $ 13.99 / माह पर, जो कि नेटफ्लिक्स स्टैंड-अलोन सेवा के लिए मानक मूल्य निर्धारण से नीचे है।

और कई संकेतों से संकेत मिलता है कि हम पहले से ही मंदी में हैं, यह और अधिक जरूरी हो गया है। हेस्टिंग्स ने अप्रैल में कहा था कि उत्पाद एक या दो साल तक लॉन्च नहीं होगा, अब यह साल के अंत से पहले लॉन्च हो रहा है। यह एक प्रभावशाली लक्ष्य है, क्योंकि नेटफ्लिक्स को विज्ञापन दिखाने या बेचने का कोई अनुभव नहीं है।

कंपनी ने जुलाई में कई लोगों को चौंका दिया जब उसने कहा कि इसने विज्ञापन-समर्थित स्तर पर Microsoft के साथ भागीदारी की थी—कई लोगों ने सोचा था कि GoogleGOOG
और NBCUniversal सबसे आगे चलने वाले थे। समय एक समस्या हो सकती है—यदि MicrosoftMSFT
नवंबर के अंत तक इतने सारे देशों में सेवा शुरू हो सकती है और चल रही है, यह काफी उपलब्धि होगी।

नेटफ्लिक्स ने घोषणा की है कि वह नए स्तर को कॉल करेगा, जिसमें प्रति घंटे 4 से 5 मिनट के विज्ञापन होंगे, "विज्ञापनों के साथ मूल"। उन्होंने ऐतिहासिक रूप से दर्शकों की संख्या को बनियान के बहुत करीब रखा है, लेकिन उन्हें नीलसन के एक ग्राहक के रूप में साइन इन करने के लिए मजबूर किया गया था, जो अगले साल से शुरू होने वाली अपनी डिजिटल विज्ञापन रेटिंग सेवा में यूएस में नेटफ्लिक्स दर्शकों की संख्या को जोड़ने की योजना बना रहा है।