नेटफ्लिक्स हॉरर फिल्मों में मौका गंवा रहा है

पैसे का एक बड़ा सवाल सता रहा है नेटफ्लिक्स.

हाल के वर्षों में, सपने देखने वाले ने "द ग्रे मैन" और "रेड नोटिस" जैसी आकर्षक, ब्लॉकबस्टर-शैली की एक्शन फिल्मों पर बड़ा खर्च किया है, जिसने कंपनी को प्रत्येक $ 200 मिलियन चलाया। इवेंट-स्तरीय फ़्रैंचाइजी को जगाने के लिए फिल्में बोलियों में पहला कदम हैं। लेकिन वे महंगे हैं, और यह स्पष्ट नहीं है कि नेटफ्लिक्स की निचली रेखा के लिए वे कितने प्रभावशाली रहे हैं।

इस बीच, हॉरर अंडरटोन के साथ एक अलौकिक थ्रिलर, "स्ट्रेंजर थिंग्स" के मंच का स्मैश हिट एक स्पष्ट सांस्कृतिक टचस्टोन बन गया है। श्रृंखला, जिसने अभी-अभी अपना चौथा सीज़न जारी किया है, ने हैलोवीन वेशभूषा और राक्षस से भरे वैकल्पिक ब्रह्मांड के वीडियोगेम संस्करणों को प्रेरित किया है।

जबकि शो का इन हाई-ऑक्टेन एक्शन फ्लिक्स के समान बजट है - लगभग $ 30 मिलियन प्रति एपिसोड, या प्रति सीज़न $ 200 मिलियन से अधिक - इसकी सफलता ने उद्योग में कुछ लोगों को यह सवाल करने के लिए प्रेरित किया है कि क्या उच्च-बजट सुविधाएँ नेटफ्लिक्स के निवेश के लायक हैं।

नेटफ्लिक्स के स्ट्रीमिंग प्रतिद्वंद्वियों ने डायरेक्ट-टू-स्ट्रीमिंग फिल्म सामग्री पर कम खर्च करने के लिए अपनी सामग्री रणनीतियों को बदलना शुरू कर दिया है। वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी सीईओ डेविड ज़स्लाव ने गुरुवार को कहा कि उनकी कंपनी अपनी स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए बड़े बजट की फिल्मों के निर्माण में "आर्थिक मूल्य" खोजने में असमर्थ रहा है।

ज़स्लाव ने कंपनी की दूसरी तिमाही की कमाई कॉल के दौरान कहा, "हमने देखा है, सौभाग्य से, अब सभी डेटा तक पहुंच के साथ, डायरेक्ट-टू-स्ट्रीमिंग फिल्में कैसा प्रदर्शन करती हैं।" "और हमारा निष्कर्ष यह है कि महंगी डायरेक्ट-टू-स्ट्रीमिंग फिल्में ... सिनेमाघरों में मोशन पिक्चर में फिल्म लॉन्च करने पर क्या होता है, इसकी कोई तुलना नहीं है।"

नेटफ्लिक्स अक्सर सिनेमाघरों में फिल्में रिलीज नहीं करता है, जब तक कि वह अकादमी पुरस्कार योग्यता की मांग नहीं कर रहा है, इसलिए यह फिल्मों के लिए बजट है, यह जानते हुए कि खर्च की वसूली के लिए इसका एकमात्र विकल्प सदस्यता वृद्धि के माध्यम से है।

इसलिए विश्लेषकों ने नेटफ्लिक्स के लिए संभावित एवेन्यू के रूप में हॉरर जॉनर की ओर इशारा किया है।

हॉरर शैली, विशेष रूप से, आमतौर पर कम उत्पादन लागत के साथ आती है, इस प्रकार की फिल्में बॉक्स ऑफिस के लिए आदर्श बनाती हैं क्योंकि वे अक्सर टिकटों की बिक्री में लागत की तुलना में काफी अधिक कमाई करती हैं।

ब्लमहाउस और यूनिवर्सल के "गेट आउट" को बनाने में केवल $4.5 मिलियन का खर्च आया और वैश्विक बॉक्स ऑफिस पर $250 मिलियन से अधिक का उत्पादन हुआ।

और जबकि 'द ग्रे मैन' एक फ्रैंचाइज़ी के रूप में विकसित होने के लिए तैयार है, सलाहकार फर्म क्रिएटिव मीडिया के संस्थापक और अध्यक्ष पीटर कैथी ने सुझाव दिया कि नेटफ्लिक्स हॉरर में फ्रैंचाइज़ी के अवसरों की अनदेखी कर रहा है जो कंपनी को प्रति फिल्म सैकड़ों मिलियन बचा सकता है।

"चीख," "कपटी," "हैलोवीन" और अन्य हॉरर फिल्म श्रृंखला ने शैली के प्रशंसकों पर जीत हासिल की है, फास्ट एंड फ्यूरियस, स्टार वार्स, मार्वल या लॉर्ड ऑफ द रिंग्स जैसे अधिक महंगे फ्रैंचाइज़ी प्रयासों के कम बजट के विकल्प के रूप में।

"उत्पादन लागत एक ज़ुल्फ़ है, एक अंश, जो इन विशाल दांवों के लिए है, उसका एक छोटा सा अंश है," उन्होंने कहा। "और क्यों न एक सस्ती निश्चित चीज़ के लिए जाएं जो आपके लक्षित डेमो को प्रभावित करे? इन बड़े प्रतिष्ठा वाले नाटकों को करने के बजाय अपना पैसा वहां क्यों नहीं लगाया?

साथ ही, कैथी ने कहा, डरावनी शैली के लक्षित दर्शक भी युवा होते हैं - जनसांख्यिकीय विज्ञापनदाता और स्ट्रीमर टैप करना चाहते हैं।

नेटफ्लिक्स ने अपनी "फियर स्ट्रीट" त्रयी सहित पिछली हॉरर रिलीज़ से सफलता देखी है और "नो वन गेट्स आउट अलाइव" और "वहाँ कोई आपके घर के अंदर है" सहित शैली में कई नेटफ्लिक्स मूल रिलीज़ हैं।

वेसबश के एक विश्लेषक माइकल पच्टर ने सुझाव दिया कि नेटफ्लिक्स अपने पैसे के लिए डरावनी और रोम-कॉम परियोजनाओं की एक लाइनअप के साथ चिपक कर अधिक प्राप्त कर सकता है, जिनमें से दोनों अपेक्षाकृत कम बजट वाले होते हैं। अधिक मामूली बजट के साथ, गलत कदम कोई बड़ी बात नहीं है।

"कम बजट के बारे में अच्छी बात यह है कि आप गलतियाँ कर सकते हैं," उन्होंने कहा। “बड़ा बजट, आप कोई नहीं बना सकते। यदि आप गड़बड़ करते हैं, तो आप खराब हो जाते हैं। तो कौन सा जोखिम भरा है, $ 150 मिलियन की फिल्म या तीन $ 50 मिलियन की फिल्में?

नेटफ्लिक्स के कंटेंट खर्च की जांच का एक हिस्सा स्ट्रीमिंग-फर्स्ट शो और फिल्मों के वित्तीय प्रदर्शन के आसपास स्पष्ट मेट्रिक्स की कमी से उपजा है।

थिएटर रिलीज और टीवी विज्ञापन राजस्व के लिए बॉक्स ऑफिस की गणना आजमाई हुई और सही मेट्रिक्स हैं। केवल स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के साथ, व्यूअरशिप डेटा सेवा से सेवा में भिन्न होता है और विश्लेषकों के लिए एक अधूरी तस्वीर पेश करता है जो यह निर्धारित करने की कोशिश कर रहा है कि फिल्म या टेलीविजन शो ने वास्तव में कैसा प्रदर्शन किया है।

"द ग्रे मैन" जैसी फिल्म के लिए $200 मिलियन से अधिक के बिल की व्याख्या करना कठिन है, जब उत्पादन के अंत में कोई दृश्यमान वित्तीय लाभ नहीं होता है, जैसे स्टूडियो बॉक्स ऑफिस टिकट बिक्री में देखते हैं। स्ट्रीमिंग सब्सक्राइबर सभी उपलब्ध सामग्री तक पहुंचने के लिए फ्लैट मासिक या वार्षिक शुल्क का भुगतान करते हैं। नेटफ्लिक्स का तर्क है कि इसकी सामग्री उपयोगकर्ताओं को मंच पर रखती है और ग्राहक शुल्क सौंपती है।

नेटफ्लिक्स के लिए, बड़े बजट की फिल्मों में अपनी छवि और शांत आलोचनाओं को जलाने का एक तरीका है कि यह औसत दर्जे की सामग्री का मंथन करता है। कंपनी ने अपनी बैलेंस शीट को किनारे कर दिया है, नकदी प्रवाह सकारात्मक है और इसके ऋण के एक महत्वपूर्ण हिस्से के परिपक्व होने से पहले तीन साल की खिड़की है, जिससे इसे खर्च करने के लिए कुछ छूट मिलती है।

यह स्पष्ट नहीं है कि नेटफ्लिक्स ने अपनी "फियर स्ट्रीट" त्रयी के लिए प्रति फिल्म कितना खर्च किया, और मंच पर इसके प्रदर्शन के आसपास सीमित डेटा है। लेकिन नीलसन रेटिंग्स ने अनुमान लगाया कि "फियर स्ट्रीट 1994" ने सेवा पर अपने पहले सप्ताह के दौरान 284 मिलियन व्यूइंग मिनट्स उत्पन्न किए और "फियर स्ट्रीट 1978" ने 229 मिलियन मिनट्स को लंबा किया। यह स्पष्ट नहीं है कि तीसरी फिल्म, "फियर स्ट्रीट 1666" ने कैसा प्रदर्शन किया।

इसके अलावा, "स्ट्रेंजर थिंग्स" का चौथा सीज़न उपलब्धता के पहले 1 दिनों के भीतर देखे गए 28 बिलियन घंटे को पार करने वाली दूसरी नेटफ्लिक्स सीरीज़ बन गया है। बेशक, नेटफ्लिक्स की फिल्मों की टेलीविज़न सीरीज़ से तुलना करना सेब की तुलना संतरे से करने जैसा है, लेकिन जब तक कंपनी कंटेंट खर्च और सफलता के बारे में चुप रहती है, तब तक यह सबसे अच्छा डेटा विश्लेषकों की पहुंच है।

कई मनोरंजन विशेषज्ञों ने संख्या को कम करने की कोशिश की है कि कैसे स्ट्रीमिंग घंटे राजस्व, प्रतिधारण और अंततः, नेटफ्लिक्स के व्यवसाय की ताकत में अनुवाद करते हैं। लेकिन नेटफ्लिक्स कैसे तय करता है कि क्या ग्रीनलाइट करना है और क्या रद्द करना है यह विश्लेषकों के लिए एक रहस्य बना हुआ है।

नेटफ्लिक्स के अपने डेटा के आधार पर, "द ग्रे मैन" ने सेवा पर अपने शुरुआती सप्ताहांत के दौरान दुनिया भर में 88 मिलियन घंटे से अधिक समय तक देखा, पिछले नवंबर में इसी अवधि के दौरान खींचे गए "रेड नोटिस" की तुलना में 60 मिलियन कम घंटे। "रेड नोटिस" 10 दिनों के लिए नेटफ्लिक्स की शीर्ष 12 सूची में शीर्ष स्थान पर रहा, जबकि "द ग्रे मैन" को केवल आठ दिनों के बाद हड़प लिया गया।

शुक्रवार तक, फिल्म "पर्पल हार्ट्स," "टॉवर हीस्ट" और "एज ऑफ एडलाइन" के पीछे सूची में चौथा स्थान रखती है।

तो, क्या 'द ग्रे मैन' अपने $200 मिलियन मूल्य टैग के लायक था? ऐसा प्रतीत होता है कि नेटफ्लिक्स के लिए कुछ पर्दे के पीछे के मीट्रिक हिट हो गए हैं, जो एक सीक्वल और एक स्पिनऑफ़ के साथ आगे बढ़ रहा है।

एक मीडिया और स्ट्रीमिंग विश्लेषक डैन रेबर्न ने कहा, "नेटफ्लिक्स के पास स्पष्ट रूप से डेटा और कार्यप्रणाली है जो उनका मानना ​​​​है कि यह सटीक है, यह निर्धारित करने के लिए कि नेटफ्लिक्स में यह सफलता क्या है और क्या नहीं।" "अगर ['द ग्रे मैन'] ने बमबारी की अपनी परिभाषा से बमबारी की होती, जो कुछ भी हो, हम नहीं जानते, उन्होंने एक विस्तारित सौदे की घोषणा नहीं की होती।"

नेटफ्लिक्स अपनी सामग्री विकल्प कैसे बनाता है, इस बारे में रेबर्न का कहना है कि वर्तमान में डेटा व्यापक रूप से उपलब्ध नहीं है, लेकिन एक बार स्ट्रीमर बदल सकता है विज्ञापन बाजार में प्रवेश करता है।

"वे हमें डेटा देना चाहते हैं या नहीं, जैसे-जैसे साल बीतेंगे, हमें और डेटा मिलेगा, क्योंकि विज्ञापन पक्ष," उन्होंने कहा। "इससे हमें सामग्री को बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलेगी।"

प्रकटीकरण: Comcast NBCUniversal और CNBC की मूल कंपनी है। यूनिवर्सल हैलोवीन फ्रैंचाइज़ी और "गेट आउट" का वितरक है।