नेटफ्लिक्स विज्ञापन बेचने के लिए तैयार है

वर्षों के प्रतिरोध के बाद, नेटफ्लिक्सNFLX
ने घोषणा की कि वे ग्राहकों के लिए कम मासिक शुल्क पर एक विज्ञापन समर्थित टियर तैयार करेंगे। नेटफ्लिक्स ने सात साल में पांचवीं बार मानक सदस्यता के लिए अपना मासिक शुल्क बढ़ाकर $ 15.49 करने के बाद घोषणा की। नेटफ्लिक्स के तेजी से प्रतिस्पर्धी वीडियो परिदृश्य में, वैश्विक ग्राहकों में गिरावट की सूचना के बाद अप्रैल में घोषणा की गई थी। विपणक अब ऐसे लोकप्रिय और समीक्षकों द्वारा प्रशंसित कार्यक्रमों में विज्ञापन चला सकेंगे: ब्रिजर्टन, स्ट्रेंजर थिंग्स और क्राउन

नेटफ्लिक्स अगले महीने 12 वैश्विक बाजारों में विज्ञापन बेचना शुरू कर देगा: ऑस्ट्रेलिया, ब्राजील, कनाडा, फ्रांस, जर्मनी, इटली, जापान, कोरिया, मैक्सिको, स्पेन, यूनाइटेड किंगडम और संयुक्त राज्य अमेरिका। यूएस लॉन्च 3 नवंबर के लिए निर्धारित है। विज्ञापनों को बेचने में कोई पृष्ठभूमि नहीं होने के कारण, नेटफ्लिक्स पिछले छह महीनों में विज्ञापन बिक्री के बुनियादी ढांचे का निर्माण कर रहा है, कोई छोटा काम नहीं है। इसमें एक विज्ञापन बिक्री टीम विकसित करना और उसे काम पर रखना, विज्ञापनदाता नियंत्रण बनाना, ऑडियंस सत्यापन और मार्केटर्स के लिए ऑडियंस माप उपकरण प्रदान करना शामिल है।

जुलाई में, कई उद्योग विश्लेषकों को आश्चर्य हुआ, नेटफ्लिक्स ने घोषणा की कि वे इसके साथ साझेदारी कर रहे हैं माइक्रोसॉफ्ट एक विज्ञापन समर्थित स्तर के लिए आवश्यक प्रौद्योगिकी विकसित करने के लिए। उद्योग विश्लेषकों ने Google या Comcast को आंकाCMCSA
एक भागीदार के रूप में। नेटफ्लिक्स के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा करने वाली दोनों कंपनियों के साथ, माइक्रोसॉफ्ट का चयन किया गया था। (हालांकि नेटफ्लिक्स एक वीडियो गेमिंग सेवा का निर्माण कर रहा है, जहां Microsoft, Xbox के साथ, एक श्रेणी का नेता रहा है)

निर्णय लेने में मदद करने के लिए Microsoft जून में AT&T . से Xandr के अधिग्रहण को अंतिम रूप दे रहा थाT
$ 1 बिलियन के अनुमानित मूल्य टैग पर। Xandr नेटफ्लिक्स को या तो सीधे विपणक को सीधे विज्ञापन बेचने या प्रोग्रामेटिक रूप से विज्ञापन खरीदने की क्षमता प्रदान कर सकता है। घोषणा में यह नोट किया गया था कि नेटफ्लिक्स पर दिया जाने वाला प्रत्येक विज्ञापन केवल माइक्रोसॉफ्ट के माध्यम से आएगा।

अगस्त में, नेटफ्लिक्स ने घोषणा की को काम पर रखने जेरेमी गोर्मन और पीटर नायलर के साथ एक वरिष्ठ विज्ञापन बिक्री कर्मचारी, दोनों संघर्षरत स्नैप से आए थे। जेरेमी गोर्मन दुनिया भर में विज्ञापन के नए अध्यक्ष हैं और पीटर नायलर वीपी, विज्ञापन बिक्री हैं। दोनों डिजिटल विज्ञापन बिक्री के क्षेत्र में बहुत अनुभवी हैं। स्नैप में, गोर्मन मुख्य व्यवसाय अधिकारी थे और इससे पहले अमेज़ॅन एडवरटाइजिंग में वैश्विक क्षेत्र की बिक्री चलाते थे। नायलर स्नैप के लिए अमेरिका में बिक्री के उपाध्यक्ष रह चुके हैं। इससे पहले, नायलर हुलु में विज्ञापन बिक्री के वरिष्ठ वीपी थे और इससे पहले एनबीसीयू में डिजिटल विज्ञापन बिक्री के कार्यकारी वीपी थे।

लीनियर टेलीविज़न की तरह, नेटफ्लिक्स में या तो :15 या :30 विज्ञापन होंगे जो प्री-रोल होंगे या प्रोग्राम में एकीकृत होंगे। शुरुआत में प्रति घंटे विज्ञापन समय के 4 मिनट से 5 मिनट तक होंगे। विज्ञापन लोड की तुलना पीकॉक और एचबीओ मैक्स से की जा सकती है। दर्शकों को यह बताने के लिए एक ऑनस्क्रीन टाइमर होगा कि विज्ञापन में कितना समय बचा है। शुरुआत में कुछ नेटफ्लिक्स प्रोग्राम, लाइसेंसिंग मुद्दों के कारण, विज्ञापन समर्थित नहीं होंगे।

यह व्यापक रूप से बताया गया था कि नेटफ्लिक्स $ 65 के सीपीएम की मांग कर रहा था, जो इसे उद्योग में सबसे महंगी विज्ञापन दरों में से एक बनाता है और एचबीओ मैक्स से अधिक है। नेटफ्लिक्स ने यह भी घोषणा की कि वे आवृत्ति को सीमित करने के लिए विज्ञापनदाताओं को $ 10 मिलियन से $ 20 मिलियन की सीमा तक सीमित करेंगे। अपने विज्ञापन समर्थित टियर के लॉन्च पर, नेटफ्लिक्स ने कहा कि सीमित संख्या में "ब्लू-चिप" विपणक होंगे और वे प्रत्येक रचनात्मक निष्पादन और संदेश की गुणवत्ता का मूल्यांकन करेंगे।

अश्विन नवीन, सह-संस्थापक और सीईओ, सांबा टी.वी., कहते हैं, "नेटफ्लिक्स स्ट्रीमिंग उपभोक्ता को अविश्वसनीय रूप से अच्छी तरह से समझता है। विज्ञापन-समर्थित मॉडल में जाने के इच्छुक स्ट्रीमर्स के लिए सबसे अच्छा स्थान वह है जो प्रति घंटे पांच मिनट या उससे कम विज्ञापन प्रदान करता है और उनकी सदस्यता की लागत को आधा कर देता है। यह नया टियर धागा है जो अच्छी तरह से सुई लगाता है। ”

इस महीने की शुरुआत में नेटफ्लिक्स ने घोषणा की थी तीसरे पक्ष की साझेदारी DoubleVerify और एकीकृत विज्ञापन विज्ञान (IAS) के साथ। दोनों कंपनियां वास्तविक व्यक्तियों द्वारा विज्ञापनों की दृश्यता को मान्य करेंगी और विज्ञापनदाताओं को किसी भी धोखाधड़ी या अमान्य ट्रैफ़िक से बचाएंगी। ब्रांड सुरक्षा कई विपणक के लिए एक चिंता का विषय है, इन सेवाओं का उपयोग विपणक को ऐसे कार्यक्रमों में चलने वाले विज्ञापनों से बचाने के लिए भी किया जाएगा जिन्हें वे अनुचित समझते हैं जैसे कि अनावश्यक हिंसा, यौन स्थिति या नग्नता।

इसके अलावा, समझौते के साथ, नेटफ्लिक्स विपणक को पहुंच और जुड़ाव जैसे विज्ञापन प्रदर्शन मीट्रिक प्रदान करने में सक्षम होगा। साथ ही, विज्ञापनदाताओं के पास कार्यक्रम प्रकार, देश आदि के आधार पर लक्ष्यीकरण क्षमताएं होंगी। हालांकि शुरुआत में, नेटफ्लिक्स ने कहा कि जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण उपलब्ध नहीं होगा। सेवा 2023 की पहली तिमाही में शुरू होने वाली है।

ब्रिजेट हॉल, योजना निदेशक, अमेरिका, एम एंड सी साची प्रदर्शन नोट करता है, "विज्ञापनदाता स्ट्रीमिंग टीवी इनोवेशन और नेटफ्लिक्स और डिज़नी उत्पाद अपडेट द्वारा प्रेरित अधिक इन्वेंट्री विकल्पों के बारे में उत्साहित हैं, यह माध्यम एक मुख्य रणनीति है जिसका हम सभी अलग-अलग क्लाइंट KPI, विशेष रूप से उपयोगकर्ता अधिग्रहण के लिए लाभ उठाना जारी रखते हैं। हालांकि, रोकू जैसे प्रत्यक्ष भागीदारों और ट्रेडडेस्क जैसे प्रोग्रामेटिक विक्रेताओं द्वारा बार को उच्च सेट किया गया है। विज्ञापनदाताओं को क्रॉस-डिवाइस रूपांतरण ट्रैकिंग के लिए मजबूत लक्ष्यीकरण और उन्नत मापन की उम्मीद है। प्रारंभिक अटकलें हैं कि नेटफ्लिक्स सीपीएम अधिक हैं, और लक्ष्यीकरण उतना उन्नत नहीं हो सकता है। ”

नेटफ्लिक्स ने भी नीलसन के साथ तीन साल के समझौते की घोषणा कीNLSN
डिजिटल विज्ञापन रेटिंग (डीएआर) सेवा। दर्शकों का मापन अगले साल किसी समय शुरू होने वाला है। भविष्य में, नेटफ्लिक्स इसकी क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म पहल, नीलसन वन का हिस्सा बन जाएगा। नीलसन की घोषणा के उसी समय, नेटफ्लिक्स यूके में ब्रॉडकास्टर्स ऑडियंस रिसर्च बोर्ड (बीएआरबी) के साथ दर्शकों के मापन समझौते पर पहुंच गया था।

यूएस में, नई "विज्ञापनों के साथ मूल" योजना का मासिक शुल्क होगा $ 6.99 की और बिना किसी डाउनलोड के एक समय में एक डिवाइस की अनुमति देगा। (दिसंबर में अपेक्षित डिज्नी के नए विज्ञापन समर्थित टियर की तुलना में लागत $1 कम है।) "बिना विज्ञापनों के मूल" स्तर का मासिक शुल्क $9.99 होगा और यह एक समय में एक डिवाइस के लिए उपलब्ध डाउनलोड के साथ अनुमति देगा। विज्ञापन पैकेज के बिना मानक $ 15.49 के मासिक शुल्क के साथ आता है और दो डाउनलोड के साथ दो उपकरणों पर एक साथ देखने की अनुमति देता है। "प्रीमियम" विकल्प चार डाउनलोड के साथ एक ही समय में चार उपकरणों पर देखने की अनुमति देता है।

नेटफ्लिक्स मासिक शुल्क प्रतिद्वंद्वी वीडियो स्ट्रीमर की तुलना कैसे करता है।

नेटफ्लिक्स

विज्ञापनों के साथ बुनियादी: $6.99

विज्ञापनों के बिना बुनियादी: $9.99

विज्ञापनों के बिना मानक: $15.49

प्रीमियम: $19.99

डिज्नी +

विज्ञापनों के साथ: $ 7.99 *

विज्ञापनों के बिना: $ 10.99 *

एचबीओ मैक्स

विज्ञापनों के साथ: $9.99

विज्ञापनों के बिना: $14.99

Hulu

विज्ञापनों के साथ: $7.99

विज्ञापनों के बिना: $14.99

पैरामाउंट +

विज्ञापनों के साथ: $4.99

विज्ञापनों के बिना: $9.99

मोर

विज्ञापनों के साथ प्रीमियम: $4.99

विज्ञापनों के बिना: $9.99

*8 दिसंबर से शुरू हो रहा है

ग्राहकों की लगातार दो तिमाहियों के बाद, नेटफ्लिक्स ने अपनी तीसरी तिमाही की आय रिपोर्ट में 2.4 मिलियन के शुद्ध नए वैश्विक ग्राहकों में वृद्धि की घोषणा की, जिसमें 100,000 उत्तरी अमेरिकी बाजार से आए थे। चौथी तिमाही में नेटफ्लिक्स का अनुमान है कि वे 4.5 मिलियन शुद्ध नए वैश्विक ग्राहकों का अनुमान लगाते हैं। विज्ञापन आयु ने बताया कि नेटफ्लिक्स को उम्मीद है कि उनके विज्ञापन समर्थित टियर में साल के अंत तक 500,000 ग्राहक होंगे। नेटफ्लिक्स ने घोषणा की कि वे अब वॉल स्ट्रीट को अपनी कमाई रिपोर्ट के साथ कोई ग्राहक अनुमान नहीं देंगे बल्कि लाभ और राजस्व पर ध्यान केंद्रित करेंगे।

गीता रंगनाथन, वरिष्ठ मीडिया विश्लेषक ब्लूमबर्ग खुफिया कहते हैं, "तीसरी तिमाही में नेटफ्लिक्स के 2.4 मिलियन ग्राहक लाभ एक मिलियन के लिए अपने मार्गदर्शन से दोगुने से अधिक आए, अंत में पहली छमाही के नुकसान को उलट दिया, लेकिन बड़ी कहानी चौथी तिमाही के दृष्टिकोण की है, जो कि रूढ़िवादी लगता है जिसे नए विज्ञापन की पेशकश और एक ठोस सामग्री दी गई है। स्लेट लंबे समय तक, विज्ञापनों से उपयोगकर्ता के विकास को फिर से शुरू करने की उम्मीद है और जबकि नरभक्षण सबसे बड़ी चिंता है, प्रति उपयोगकर्ता मजबूत विज्ञापन औसत राजस्व बिक्री में तेजी लाने में मदद करनी चाहिए।