नेटफ्लिक्स पासवर्ड शेयरिंग का मुद्रीकरण करना चाहता है, और यह सब्सक्रिप्शन मॉडल बदल सकता है

चाबी छीन लेना:

• नेटफ्लिक्स कुछ लैटिन अमेरिकी देशों में पासवर्ड-शेयरिंग शुल्क का परीक्षण कर रहा है
• यदि योजना राजस्व जोड़ने में सफल होती है तो अन्य स्ट्रीमिंग सेवाएं भी इसका अनुसरण कर सकती हैं
• निवेशकों को इस बात पर नजर रखनी चाहिए कि योजना कैसे आगे बढ़ती है, क्योंकि यह नेटफ्लिक्स और प्रतिस्पर्धी शेयरों को प्रभावित कर सकता है

2017 में, नेटफ्लिक्स ट्वीट किए , "प्यार एक पासवर्ड साझा करना है।" लेकिन समय बदल रहा है—और पासवर्ड साझा करना भी बदल रहा है। ऐसा इसलिए है क्योंकि नेटफ्लिक्स उन उपयोगकर्ताओं से शुल्क लेना शुरू करना चाहता है जो अपने पासवर्ड अपने घर के बाहर के लोगों के साथ साझा करते हैं, जो वास्तव में इसके उपयोग की शर्तों का उल्लंघन है।

टीवी शो और फिल्में देखने के लिए अपने पूर्व साथी का नेटफ्लिक्स पासवर्ड चुराने के दिन गए। या अपने माता-पिता के खाते से उधार लेना क्योंकि वयस्कता के कुछ हिस्से हैं जिनके लिए आप तैयार नहीं हैं, भले ही काफी समय पहले घोंसला छोड़कर भाग गए हों। यानी अगर यह सामाजिक प्रयोग नेटफ्लिक्स की निचली रेखा तक सफल साबित होता है।

यदि पासवर्ड शेयरिंग से कमाई करने की योजना सफल हो जाती है, तो यह $1.6 बिलियन जोड़ सकता है कोवेन एंड कंपनी के विश्लेषकों के अनुमान के अनुसार, इसकी शीर्ष रेखा पर। यह कंपनी के 2023 के $38.8 बिलियन के राजस्व अनुमान से लगभग चार प्रतिशत अधिक के बराबर है। आख़िरकार, नेटफ्लिक्स का अनुमान है कि भुगतान न करने वाले पासवर्ड-साझा करने वाले लगभग आधे परिवार भुगतान करने वाले ग्राहकों में बदल जाएंगे और उनमें से, लगभग आधे अलग-अलग खातों के लिए साइन अप करने का विकल्प चुनेंगे।

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कोवेन एंड कंपनी के वरिष्ठ अनुसंधान विश्लेषक जॉन ब्लैकलेज का अनुमान है कि अमेरिका में लगभग 10 मिलियन ब्रॉडबैंड घरों में से 116% में दर्शक सदस्यता शुल्क के बिना नेटफ्लिक्स फिल्में और श्रृंखला देख रहे हैं।

"हमें लगता है कि नेटफ्लिक्स के हालिया प्रयास अधिक परिपक्व बाजारों में स्वाभाविक प्रगति को दर्शाते हैं, और यदि परीक्षण विश्व स्तर पर शुरू किया जाता है तो वृद्धिशील उप और [राजस्व] जोड़ सकता है," ब्लैकलेज ने लिखा (के माध्यम से) अल्फा की मांग).

नेटफ्लिक्स अभी चिली, कोस्टा रिका और पेरू में एक परीक्षण शुरू कर रहा है - जिससे ग्राहकों को लगभग $2 से $3 प्रति माह (मानक सदस्यता शुल्क के ऊपर) पर दो अतिरिक्त-सदस्य खाते जोड़ने की अनुमति मिल रही है। निःसंदेह, यदि उपरोक्त संख्याएँ फलीभूत होती हैं, तो यह कदम वैश्विक हो सकता है। और नेटफ्लिक्स अन्य सदस्यता-आधारित कंपनियों के लिए भी इसका अनुसरण करने का मार्ग प्रशस्त कर सकता है, जिससे बोर्ड भर में स्ट्रीमिंग सेवाओं के लिए एक नया मानक तैयार हो सकता है। यदि ऐसा होता है, तो स्ट्रीमिंग सब्सक्रिप्शन जैसा कि हम जानते हैं, वे कभी भी एक जैसे नहीं हो सकते हैं।

उपभोक्ता दो तरीकों में से एक अपना सकते हैं: 1. अतिरिक्त सदस्य शुल्क का भुगतान करके या अपनी अलग सदस्यता खरीदकर अनुपालन करें और बोर्ड पर चढ़ें। 2. इसे बंद करें, अमेज़ॅन और हुलु जैसी अन्य स्ट्रीमिंग सेवाओं की ओर रुख करें, जिन्होंने पासवर्ड-साझाकरण शुल्क पेश नहीं किया है।

नेटफ्लिक्स पहले से ही अपनी सदस्यता बढ़ाने के लिए संघर्ष कर रहा है। लेकिन सभी विश्लेषक यह नहीं मानते कि यह मंच के लिए सही कदम है।

वेसबश सिक्योरिटीज के विश्लेषक माइकल पच्टर ने बताया, "मुझे संदेह है कि कार्रवाई के परिणामस्वरूप पांच प्रतिशत ग्राहक वृद्धि होगी, मंथन में वृद्धि से आंशिक रूप से या पूरी तरह से भरपाई होगी, और यह वित्तीय स्थिति पर ज्यादा प्रभाव नहीं डालेगा।" हॉलीवुड रिपोर्टर. "मुझे लगता है कि वे अब ऐसा इसलिए कर रहे हैं क्योंकि विकास रुक गया है।"

केवल समय ही बताएगा कि उपभोक्ता बदलाव पर कैसी प्रतिक्रिया देते हैं। लेकिन नेटफ्लिक्स निश्चित रूप से लंबे समय से एक प्रमुख केंद्र रहा है - विशेष रूप से पूरे सीओवीआईडी ​​​​-19 महामारी के दौरान - कि यह मान लेना सुरक्षित है कि कम से कम नेटफ्लिक्स के कुछ उपयोगकर्ता आंखें भी नहीं मूंदेंगे। यदि नई योजना सफल होती है, तो अन्य कंपनियां समान सदस्यता शुल्क पर विचार कर सकती हैं, जिससे समान सफलता मिल सकती है। यदि वे ऐसा करते हैं, तो वे सफलताएँ उनके शेयरों में दिखाई दे सकती हैं।

यदि नई योजना है नहीं सफल, तथापि, उपभोक्ता बड़ी संख्या में मंच छोड़ सकते हैं और अपना ध्यान प्रतिस्पर्धियों की ओर मोड़ सकते हैं। इस मामले में, मुनाफा कम हो सकता है और स्टॉक डूब सकता है। जो भी हो, यह कदम निश्चित रूप से शेयरों को हिला देगा।

निवेशकों को इस बात पर नजर रखना बुद्धिमानी होगी कि लैटिन अमेरिका में परीक्षण कैसे होता है, नेटफ्लिक्स अंतरराष्ट्रीय स्तर पर क्या कदम उठाता है और उपभोक्ता कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। उनके लिए स्ट्रीमिंग सेवाएं देने वाली अन्य प्रतिस्पर्धी कंपनियों पर भी नजर रखना बुद्धिमानी होगी, चाहे नेटफ्लिक्स की योजनाएं फ्लॉप हों या पॉप।

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