नेटफ्लिक्स की योजना ने 'ग्लास प्याज' को बॉक्स ऑफिस पर करोड़ों से अधिक रखा

नेटफ्लिक्स संभवत: सिनेमाघरों में रियान जॉनसन की "ग्लास प्याज" को न रखकर करोड़ों डॉलर टेबल पर छोड़ दिए।

जॉनसन की समीक्षकों द्वारा प्रशंसित "नाइव्स आउट" की अगली कड़ी लगभग 700 सिनेमाघरों में खुली, किसी भी नेटफ्लिक्स मूल फिल्म की अब तक की सबसे बड़ी रिलीज, थैंक्सगिविंग हॉलिडे वीकेंड से पहले पिछले बुधवार को। 'ग्लास प्याज' मंगलवार को सिनेमाघरों को छोड़ देता है। यह 23 दिसंबर को नेटफ्लिक्स पर आएगा।

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फिल्म ने अनुमान लगाया $ 13 मिलियन से $ 15 मिलियन पांच दिनों के खिंचाव के दौरान, सीमित संख्या में सिनेमाघरों में रिलीज होने वाली फिल्म के लिए एक ठोस शुरुआत।

हालाँकि, बॉक्स ऑफिस के विश्लेषकों का कहना है कि अगर नेटफ्लिक्स ने 2,000 से 4,000 थिएटरों की पारंपरिक व्यापक रिलीज़ का विकल्प चुना होता तो यह आंकड़ा बहुत अधिक हो सकता था। "ग्लास प्याज" के लिए काटे गए रन ने उद्योग के अंदरूनी सूत्रों को फिर से स्ट्रीमर की नाटकीय रिलीज़ रणनीति पर सवाल उठाने के लिए प्रेरित किया। नेटफ्लिक्स अपनी पिछली नीतियों पर पीछे हट गया है, जिसमें एक विज्ञापन-समर्थित सदस्यता विकल्प शुरू करना भी शामिल है, जिससे कई लोग आश्चर्यचकित हैं कि क्या कंपनी को पारंपरिक हॉलीवुड मूवी रिलीज़ मॉडल के प्रति अपने प्रतिरोध पर पुनर्विचार करना चाहिए क्योंकि यह राजस्व बढ़ाने के नए तरीकों की तलाश करती है।

BoxOffice.com के मुख्य विश्लेषक शॉन रॉबिंस ने कहा, "पारंपरिक व्यापक रिलीज, प्रीमियम स्क्रीन स्प्रेड और पूर्ण मार्केटिंग अभियान के साथ, मुझे लगता है कि 'ग्लास प्याज' पूरे बाजार का नेतृत्व करने के लिए कम से कम $50 मिलियन से $60 मिलियन कमा सकता था।"

इसके बजाय, डिज्नी और मार्वल स्टूडियो के "ब्लैक पैंथर: वकंडा फॉरएवर" ने बॉक्स ऑफिस का नेतृत्व करना जारी रखा, नियमित तीन-दिवसीय सप्ताहांत के दौरान घरेलू टिकटों की बिक्री में $45.9 मिलियन और पांच-दिवसीय अवकाश अवधि के लिए $64 मिलियन की कमाई की।

नेटफ्लिक्स ने फिल्म के लिए बॉक्स ऑफिस रसीदें प्रदान करने से इनकार कर दिया, मानक प्रक्रियाओं के साथ तोड़कर अन्य स्टूडियो प्रत्येक सप्ताहांत का पालन करते हैं, इसलिए यह स्पष्ट नहीं है कि शुक्रवार, शनिवार और रविवार को टिकट बिक्री में "ग्लास प्याज" क्या उत्पन्न हुआ।

लेकिन 2019 में, "नाइव्स आउट" ने केवल 312 मिलियन डॉलर के बजट में वैश्विक स्तर पर $40 मिलियन कमाए। बॉक्स ऑफिस पर पहली फिल्म के प्रदर्शन ने इस सवाल को उकसाया है कि नेटफ्लिक्स ने सीमित संख्या में सिनेमाघरों में "ग्लास प्याज" की रिलीज को केवल एक सप्ताह तक सीमित क्यों रखा है। आखिरकार, दो सीक्वल के अधिकारों के लिए स्ट्रीमर ने कथित तौर पर $ 400 मिलियन का भुगतान किया।

बॉक्स ऑफिस के विश्लेषकों ने भविष्यवाणी की थी कि अगर इसे व्यापक वैश्विक रिलीज दिया गया होता तो फिल्म अपने रन के अंत से पहले टिकटों की बिक्री में $ 200 मिलियन से अधिक की कमाई कर सकती थी।

रॉबिन्स ने कहा, "यह ठीक उसी तरह की फिल्म है जिसे वयस्क अभी सिनेमाघरों में देखना चाहते हैं।" "पारिवारिक तत्व ने 'नाइव्स आउट' को तीन साल पहले देश भर के दर्शकों के लिए थैंक्सगिविंग के लिए एक आदर्श रिलीज़ बनाया। बेनोइट ब्लैंक के रूप में डेनियल क्रेग की वापसी, रिआन जॉनसन की तेज कहानी, और 'ग्लास प्याज' के लिए सकारात्मक समीक्षाओं का एक और दौर पिछली फिल्म से उत्कृष्ट सद्भावना पर निर्माण कर रहा है क्योंकि यह अर्ध-अगली कड़ी कुछ पुरस्कार प्राप्त करती है, लेकिन यकीनन यह और भी हासिल कर सकती थी ।”

"नाइव्स आउट" की सफलता में वर्ड ऑफ़ माउथ एक बहुत बड़ा कारक था, जैसा कि फिल्म के खुलने के बाद सप्ताह से सप्ताह तक टिकटों की बिक्री में कमी से जाहिर होता है। आमतौर पर, फिल्मों के खुलने के बाद प्रत्येक सप्ताह में सप्ताहांत की बिक्री में 50% या उससे अधिक की गिरावट देखी जाएगी। लेकिन "नाइव्स आउट" टिकट की बिक्री क्रिसमस तक लगातार 40% से कम रही, जब बिक्री में 50% की वृद्धि हुई, और फिर फरवरी तक केवल 10% और 30% साप्ताहिक के बीच गिर गई।

यह इंगित करता है कि दर्शक फिल्म के बारे में बात कर रहे थे और दूसरों को बाहर जाने और इसे देखने के लिए प्रोत्साहित कर रहे थे, जिससे टिकट बिक्री में मजबूत पकड़ बनी।

"ग्लास प्याज" ने 93 समीक्षाओं से रॉटेन टोमाटोज़ पर 238% "फ्रेश" रेटिंग अर्जित की और 92% का ऑडियंस स्कोर, यह सुझाव दिया कि यह भी उसी तरह के मुंह से शब्द उत्पन्न कर सकता है।

नेटफ्लिक्स के कुछ अधिकारियों ने कथित तौर पर सह-सीईओ टेड सारंडोस की पैरवी की इस साल की शुरुआत में सिनेमाघरों में लंबे समय तक चलने और कुछ फिल्मों के लिए व्यापक रिलीज पर विचार करने के लिए, लेकिन सारंडोस ने इस विचार को खारिज कर दिया। कंपनी के शीर्ष अधिकारियों ने बार-बार कहा है कि मनोरंजन का भविष्य स्ट्रीमिंग है।

अतीत में सीमित नाटकीय रिलीज के साथ कंपनी की रणनीति - जैसे कि मार्टिन स्कॉर्सेज़ की "द आयरिशमैन" के साथ - फिल्म के अपनी सेवा में आने से पहले ग्राहकों के लिए चर्चा का निर्माण करने की रही है। यहाँ भी यही नाटक है, कंपनी ने पिछली तिमाही की आय वीडियो के दौरान कहा।

"हम नेटफ्लिक्स पर नेटफ्लिक्स फिल्मों के साथ अपने सदस्यों का मनोरंजन करने के व्यवसाय में हैं," सारंडोस ने कॉल के दौरान कहा।

उन्होंने कहा कि नेटफ्लिक्स फिल्मों को फेस्टिवल्स में लेकर आया है और उन्हें सिनेमाघरों में सीमित रन दिए हैं क्योंकि फिल्म निर्माताओं ने इसकी मांग की है.

उन्होंने कहा, "आगे-पीछे सभी तरह की बहसें होती रहती हैं, लेकिन आंतरिक रूप से कोई सवाल नहीं है कि हम अपनी फिल्में अपने सदस्यों के लिए बनाते हैं और हम वास्तव में चाहते हैं कि वे उन्हें नेटफ्लिक्स पर देखें।"

नेटफ्लिक्स ने आगे टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

जबकि सारंडोस और सह-सीईओ रीड हेस्टिंग्स इस बात पर अड़े रहे हैं कि ग्राहक सिनेमाघरों में नेटफ्लिक्स सामग्री नहीं चाहते हैं, वॉल स्ट्रीट के कुछ विश्लेषकों को नहीं लगता कि ऐसा है।

वेसबश के विश्लेषक माइकल पच्टर ने कहा, "सब्सक्राइबर बिल्कुल परवाह नहीं करते हैं।" "दूसरी ओर, प्रतिभा बहुत परवाह करती है। … प्रतिभा की जरूरत है कि वह भविष्य के सौदों पर बातचीत करने में मदद करे, और पुरस्कार नामांकन की प्रतिष्ठा पर पनपे।

"नेटफ्लिक्स ने पैसे के लिए ऐसा नहीं किया," उन्होंने कहा। "उन्होंने प्रतिभा के दबाव के कारण ऐसा किया।"

दूसरों के लिए, स्ट्रीमिंग विशेषज्ञ डैन रेबर्न की तरह, नेटफ्लिक्स का क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म प्रमोशन एक महीने के लिए सिनेमाघरों में "ग्लास प्याज" डालने के लिए एक महीने बाद स्ट्रीमर पर अपनी रिलीज़ को छेड़ने के लिए "बहुत मायने रखता है।"

समय के साथ फिल्म को बढ़ावा देने के लिए स्ट्रीमिंग दिग्गज को मार्केटिंग लागत में और अधिक खर्च करना पड़ा होगा। इसके अतिरिक्त, नेटफ्लिक्स का व्यवसाय मॉडल नई फिल्मों और टीवी शो पर निर्भर करता है ताकि ग्राहकों के मंथन को कम किया जा सके और नए दर्शकों को अपने मंच पर आकर्षित किया जा सके। तथ्य यह है कि 'ग्लास प्याज' ने सिनेमाघरों में संरक्षक को आकर्षित किया, यह नेटफ्लिक्स के लिए एक संकेत है कि फिल्म की मांग है और स्ट्रीमिंग सेवा पर डेब्यू करने के बाद यह अच्छा प्रदर्शन करेगी।

फिर भी, निवेशकों के लिए मेज पर छोड़े गए सभी पैसे को देखना मुश्किल है - खासकर जब नेटफ्लिक्स सामग्री पर भारी खर्च करना जारी रखता है क्योंकि ग्राहक संख्या धीमी होती है।

हाल के वर्षों में, स्ट्रीमर ने "द ग्रे मैन" और "रेड नोटिस" जैसी आकर्षक, ब्लॉकबस्टर-शैली की एक्शन फिल्मों पर बड़ा खर्च किया है, जिसकी कीमत कंपनी को प्रत्येक $ 200 मिलियन थी। इवेंट-लेवल फ्रैंचाइजी को चिंगारी देने के लिए फिल्में बोली में पहला कदम हैं। लेकिन वे महंगे हैं, और यह स्पष्ट नहीं है कि वे नेटफ्लिक्स की निचली रेखा के लिए कितने सकारात्मक रहे हैं।

प्रतिद्वंद्वी स्टूडियो के विपरीत सार्वभौम और डिज्नी, नेटफ्लिक्स के पास राजस्व उत्पन्न करने के लिए व्यापक स्रोत नहीं हैं। इसका एकमात्र विकल्प, हाल तक, अपने खर्च को फिर से भरने के लिए सब्सक्रिप्शन वृद्धि के माध्यम से किया गया है। कंपनी उम्मीद कर रही है कि उसका एड-टियर सामग्री पर अपने $17 बिलियन वार्षिक खर्च को सब्सिडी देने के लिए अधिक धन उत्पन्न करने में मदद करेगा।

बॉक्स ऑफिस के विश्लेषक और वॉल स्ट्रीट नेटफ्लिक्स के लिए अपनी सामग्री और चिंगारी राजस्व वृद्धि के लिए नाटकीय रिलीज को एक स्मार्ट तरीके के रूप में देखते हैं।

रॉबिन्स ने कहा, "यहां उम्मीद है कि 'नाइव्स आउट 3' को नेटफ्लिक्स और थियेटर प्रदर्शकों के बीच सहयोग के इस वाटरशेड पल को आगे बढ़ाने का मौका दिया गया है।" "यह पूरे उद्योग के लिए एक जीत होगी।" 

प्रकटीकरण: Comcast NBCUniversal और CNBC की मूल कंपनी है। NBCUniversal सड़े हुए टमाटर का मालिक है।