नए लॉकडाउन ने चीन में बरबेरी की बिक्री को 35% तक कम कर दिया

ब्रिटिश लक्जरी हाउस बरबेरी को 35 जुलाई को समाप्त तीन महीनों में मुख्य भूमि चीन में 2% की भारी गिरावट का सामना करना पड़ा क्योंकि प्रमुख शहरों में कोविड के मामले बढ़ गए थे। शंघाई की तरह और बीजिंग कुछ मामलों में लंबे समय तक लॉकडाउन और अस्थायी स्टोर बंद करना पड़ा। आज लंदन बाज़ार बंद होने पर शेयरों में 3.8% की गिरावट हुई।

चीन के नतीजे इस बात का पूर्वाभास हैं कि लुई वुइटन के मालिक एलवीएमएच और गुच्ची की मूल कंपनी केरिंग जैसे प्रतिद्वंद्वियों के लिए क्या हो सकता है, जो दोनों जुलाई के अंत में रिपोर्ट करते हैं। चीन के प्रदर्शन ने पूरे एशिया प्रशांत क्षेत्र को नीचे खींच लिया, जिसमें बरबरी के वित्तीय वर्ष 16 की पहली तिमाही में 2023% संकुचन देखा गया। चीन को छोड़कर, शेष एशिया में 14% की वृद्धि देखी गई।

वित्त वर्ष 22 में बरबेरी की बिक्री में आधे से अधिक हिस्सेदारी एशिया प्रशांत क्षेत्र की थी, इसलिए पहली तिमाही में गिरावट चिंता का विषय है। हालाँकि, यूरोप, मध्य पूर्व, भारत और अफ्रीका (ईएमईआईए) में 1% की बहुत मजबूत वृद्धि से इसकी भरपाई हो गई, जिससे तुलनीय स्टोर की बिक्री 47% बढ़ गई। करेंसी टेलविंड्स ने तिमाही को £1 मिलियन ($505 मिलियन) पर समाप्त करने के लिए अतिरिक्त वृद्धि पैदा की।

लक्जरी ब्रांड-जिसने मई में मॉडल गिसेले बुंडचेन के नेतृत्व में एक अभियान के साथ अपना टीबी समर मोनोग्राम संग्रह लॉन्च किया था-ने कहा कि ईएमईआईए में "अधिक स्थानीयकृत दृष्टिकोण", अमेरिकियों के बढ़ते पर्यटक खर्च के साथ-साथ पूर्व-महामारी के स्तर से ऊपर बिक्री बढ़ाने में मदद मिली। सीईओ जोनाथन अकेरोयड ने एक बयान में कहा: "हमारी फोकस श्रेणियां, चमड़े के सामान और बाहरी वस्त्र मुख्य भूमि चीन के बाहर अच्छा प्रदर्शन करते रहे और ब्रांड सक्रियण के हमारे कार्यक्रम ने ग्राहक जुड़ाव को बढ़ावा दिया।"

क्या चीन मौजूदा तिमाही में मजबूती से वापसी कर सकता है?

निवेश घर हरग्रीव्स लैंसडाउन के इक्विटी विश्लेषक सोफी लुंड-येट्स ने टिप्पणी की: “बरबेरी के पहली तिमाही के प्रदर्शन ने बाजार को बेहद निराश किया है, साथ ही कमजोर विकास को लेकर चिंताएं भी हैं। मुख्यभूमि चीन एक गंभीर बाधा के रूप में कार्य कर रहा है, जो अन्यत्र सफलताओं पर ग्रहण लगा रहा है। राजस्व वृद्धि के लिए समूह की मध्यम अवधि की महत्वाकांक्षाएं सराहनीय हैं, लेकिन यह वास्तव में कैसे हासिल किया जाएगा यह सीईओ जोनाथन एकरॉयड के लिए बड़ा सवाल है।

ग्लोबलडेटा के परिधान विश्लेषक पिप्पा स्टीफेंस ने कहा: “विभिन्न हाई-प्रोफाइल सेलिब्रिटी साझेदारियों, सामुदायिक पहलों और उत्पाद नवीनीकरण के माध्यम से अपने ग्राहक आधार को बढ़ाने में काफी निवेश करने के बावजूद, बरबेरी ने Q1 में धीमी वृद्धि दर्ज की।

“ईएमईआईए पर निर्भरता - विशेष रूप से यूके - महामारी के बाद से एलवीएमएच और केरिंग जैसे अन्य लक्जरी खिलाड़ियों के खराब प्रदर्शन के लिए बरबेरी का मुख्य कारक रहा है। हालांकि कंपनी के संपन्न खरीदार जीवन-यापन की लागत के संकट से कम प्रभावित होंगे, यह क्षेत्र कुछ सबसे मजबूत मुद्रास्फीति दरों का अनुभव कर रहा है, जिससे बरबेरी अपने अधिक वैश्विक प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में अधिक असुरक्षित है।

विपणन निवेश पर कंजूसी नहीं

बरबेरी ब्रांड और उत्पाद में निवेश करने की अपनी योजना को दोगुना कर रहा है, और डिजिटल से जुड़ा हुआ है, मेटावर्स में प्रवेश कर रहा है और नए एनएफटी संग्रह जोड़ रहा है। अप्रैल में, कंपनी ने पॉप-अप और पॉप-इन की एक श्रृंखला के साथ-साथ बेला हदीद, लूर्डेस लियोन, जॉर्डन डन और एला रिचर्ड्स अभिनीत एक अभियान द्वारा समर्थित अपनी लोला हैंडबैग रेंज का विस्तार किया।

लोला डिजिटल फैशन डिजाइनर @Builder_Boy के माध्यम से ऑनलाइन गेमिंग प्लेटफॉर्म रोब्लॉक्स पर एक वर्चुअल कलेक्शन के रूप में भी दिखाई दे रहा है। इस बीच, टीबी समर मोनोग्राम संग्रह का समर्थन करने के लिए, बरबेरी ब्रांडेड अधिग्रहणों की एक श्रृंखला का आयोजन कर रहा है, जिनमें से पहला सेंट ट्रोपेज़ में लूलू रामाटुएल बीच क्लब में है, जहां इसने संग्रह का एक विशेष संस्करण बनाया है जो केवल एक पॉप पर उपलब्ध है। रिज़ॉर्ट में अप स्टोर। अमेरिका में, अटलांटा में नीमन मार्कस स्टोर के बाहरी हिस्से को नए टीबी मोनोग्राम में लपेटा जाएगा और अंदर एक पॉप-अप खोला जाएगा।

हाल ही में, लक्जरी ब्रांड ने दक्षिण कोरियाई प्रीमियर का स्वागत कियापिंक
लीग फुटबॉलर सोन ह्युंग-मिन नए ब्रांड एंबेसडर के रूप में। इंस्टाग्राम घोषणा ने जुड़ाव का अब तक का उच्चतम स्तर हासिल किया - पिछले शिखर से लगभग 21% आगे। कंपनी इस वित्तीय वर्ष में 65 नए डिजाइन वाले स्टोर जोड़ने की भी राह पर है। वे पिछले साल शुरू किए गए 47 में शामिल हो जाएंगे।

हालाँकि बरबेरी ने Q1 की शुरुआत चीन में लॉकडाउन के कारण लगभग 40% वितरण बाधित होने के साथ की थी, लेकिन अवधि के अंत तक सभी स्टोर पूरी तरह से फिर से खुल गए थे। कंपनी ने कहा, "जून में स्टोर फिर से खुलने के बाद से मुख्य भूमि चीन में हमारा प्रदर्शन उत्साहजनक रहा है और हम सक्रिय रूप से मुद्रास्फीति की प्रतिकूल परिस्थितियों का प्रबंधन कर रहे हैं," कंपनी ने कहा, जो मध्यम अवधि में उच्च-एकल अंक राजस्व वृद्धि और 20% मार्जिन का लक्ष्य रख रही है।