नई रिपोर्ट से पता चलता है कि पॉडकास्ट विज्ञापनदाताओं के लिए पारंपरिक मीडिया की तरह ही सुरक्षित हैं

लाभदायक लगता है, एक मीडिया कंपनी, जो अन्य बातों के अलावा, इस बारे में जागरूकता बढ़ाती है कि पॉडकास्टिंग से पैसा कैसे कमाया जा सकता है, ने "" नामक एक वेबिनार की मेजबानी कीसही सलामत” पॉडकास्ट पर विज्ञापन में ब्रांड सुरक्षा पर। इसकी घोषणा पार्टनर टॉम वेबस्टर ने की थी परिणाम ऑडियो में आपत्तिजनक सामग्री उनके पॉडकास्ट सुनने की आदतों को कैसे निर्धारित करती है, इस पर 1,038 लोगों के एक आंतरिक श्रोता सर्वेक्षण का।

टॉम ने सैटरडे नाइट लाइव के हालिया एपिसोड में एक व्यक्ति के रूप में कान्ये वेस्ट और डेव चैपल के बीच हाल के आक्रामक व्यवहार की तुलना करके प्रस्तुति की शुरुआत की। उन्होंने बताया कि कई ब्रांडों ने कान्ये के साथ अपने जुड़ाव को छोड़ दिया क्योंकि उन्हें डर था कि उनके ब्रांड के साथ नकारात्मक जुड़ाव उनके उत्पाद को नुकसान पहुंचाएगा, लेकिन किसी भी समान विज्ञापनदाता ने बहिष्कार को चोट नहीं पहुंचाई। शनिवार की रात Live. उन्होंने ठीक ही बताया कि का माध्यम शनिवार की रात Live ब्रांड असुरक्षित होने के लिए दंडित नहीं किया गया था क्योंकि यह शो का केवल एक एपिसोड था जबकि कान्ये वेस्ट से जुड़े ब्रांड लगभग निश्चित रूप से पीड़ित होंगे।

उन्होंने इस उदाहरण का उपयोग पॉडकास्टिंग की दुनिया की धुरी बनाने के लिए किया, जिसके परिणामों की घोषणा करने के लिए वे मानते हैं कि पॉडकास्ट श्रोता ब्रांड सुरक्षा और आपत्तिजनक विषयों के बारे में कैसा महसूस करते हैं, और उन्हें एक शो को सुनना बंद कर देगा, इस पर पहला बड़े पैमाने का शोध अध्ययन है। यहां तक ​​कि विज्ञापनदाताओं का बहिष्कार करें।

1,038 श्रोताओं के उनके सर्वेक्षण से उनके प्रमुख निष्कर्ष यहां दिए गए हैं:

• "जब ब्रांड ऐसी सामग्री प्रायोजित करते हैं जो श्रोताओं को आपत्तिजनक लगती है, तो पॉडकास्टिंग अन्य मीडिया से अलग नहीं है: कुछ श्रोता उस सामग्री के साथ ब्रांड को जोड़ेंगे"

• "जो वास्तव में सबसे अधिक पॉडकास्ट श्रोताओं को अपमानित करता है वह एक संकीर्ण सीमा के भीतर आता है"
• भारी प्रतिशत से, 34% पर नस्लवादी भाषा, एक सर्वेक्षण में सर्वोच्च उत्तर था कि अगर पॉडकास्ट में सुना जाए तो श्रोता असहज महसूस करेंगे।
• एक खुलासा सर्वेक्षण प्रश्न पूछा गया कि क्या श्रोता ऐसे पॉडकास्ट सुनते हैं जिनमें अपशब्द, राजनीतिक विचारों का विरोध, टीके, लिंग पहचान आदि शामिल हैं और डेटा से पता चला है कि 55 वर्ष से कम आयु के श्रोता आपत्तिजनक सामग्री के साथ पॉडकास्ट सुनेंगे, लेकिन नस्लवादी सामग्री के साथ नहीं
• 55 वर्ष से अधिक उम्र के श्रोताओं के न केवल आपत्तिजनक सामग्री से बचने की संभावना है, बल्कि इसे न सुनने के लिए अपनी सुनने की आदतों को बदल देंगे।

• "नियमित श्रोताओं को अन्यथा गैर-आक्रामक शो के लिए अत्यधिक संभावना है कि एक एकल एपिसोड के बाद पोडकास्ट पर वापस आ जाएगा, जिसमें अनैच्छिक रूप से आपत्तिजनक सामग्री है।"
• "जो लोग ऐसी सामग्री के बारे में भावुक हैं जो दूसरों के लिए अपमानजनक या परेशान करने वाली हो सकती है, वे उस सामग्री का समर्थन करने वाले ब्रांडों के बारे में बेहद सकारात्मक हैं।"

यह उनकी अगली खोज के साथ-साथ चलता है कि:

• “मेजबान की प्रतिष्ठा पॉडकास्ट से बड़ी होती है; मेजबान सुरक्षा और उपयुक्तता एक प्रकरण के विवरण से अधिक महत्वपूर्ण है।

एक और महत्वपूर्ण बात जो इस और अन्य सर्वेक्षणों में सामने आती है, वह यह है कि पॉडकास्ट के श्रोता रिपब्लिकन की तुलना में डेमोक्रेट के लिए वोट करने की अधिक संभावना रखते हैं और वे उन ब्रांडों से जुड़े विज्ञापनदाताओं को दंडित करने की अधिक संभावना रखते हैं जिन्हें वे आक्रामक मानते हैं। हालाँकि, वे शायद ऐसे शो नहीं सुन रहे हैं जो उन्हें पहली बार में आपत्तिजनक लगते हैं। उस वजह से:

• "राजनीतिक विज्ञापन खतरनाक है"

दूसरे शब्दों में, जो ब्रांड राजनीतिक सामग्री के साथ अधिक निकटता से जुड़े हुए हैं, उनके लिए विज्ञापनदाताओं को श्रोताओं से प्रतिशोध के डर से उनके साथ बने रहने के लिए तैयार होने में मुश्किल समय होने की संभावना है। हालाँकि, कुछ श्रोता ऐसे हैं जो कुछ आपत्तिजनक सामग्री पसंद करते हैं और वे किसके खिलाफ हैं यह उनके राजनीतिक अनुनय पर निर्भर करता है। इसका मतलब यह भी है कि जो लोग राहेल मादावो या बेन शापिरो को कभी नहीं सुनेंगे, वे नहीं जान पाएंगे कि उन शो में कौन से ब्रांड विज्ञापन कर रहे हैं क्योंकि वे शायद कभी नहीं सुनेंगे।

अंत में, टॉम ने प्रस्तुति को इस बिंदु के साथ समाप्त किया कि "कोई भी माध्यम अपनी प्रतिभा के ऑफ कैमरा या ऑफ-माइक कार्यों से अपनी रक्षा नहीं कर सकता है" लेकिन पॉडकास्टिंग में अन्य मीडिया की तुलना में बेहतर उपकरण हैं और आमतौर पर यह विज्ञापनदाताओं के लिए एक बहुत ही सुरक्षित विकल्प नहीं है। जब तक वे ब्रांड सुरक्षित शो पर अपना शोध करते हैं, तब तक अपने डॉलर लगाने के लिए।