एनएफएल प्रायोजक नाइके, पेप्सी 2022 सुपर बाउल एक्सपोजर पर हावी है

लॉस एंजिल्स रैम्स ने रविवार को सिनसिनाटी बेंगल्स को हराकर फ्रेंचाइजी इतिहास में अपना दूसरा सुपर बाउल जीता। लेकिन पेप्सी, नाइकी और बोस जैसी कंपनियां, जिनके लोगो नेशनल फुटबॉल लीग के टॉप-रेटेड इवेंट में दिखाई दिए, वे भी विजेता रहीं क्योंकि ब्रांडों को सुपर बाउल 56 के आसपास अधिकतम प्रदर्शन प्राप्त हुआ।

सैन फ्रांसिस्को स्थित सॉफ्टवेयर कंपनी हाइव ने 2022 सुपर बाउल के आसपास इन-गेम मीडिया वैल्यूएशन प्रोजेक्ट करने के लिए स्पोर्ट्स कंसल्टेंसी फर्म एलिवेट के साथ सहयोग किया। सीएनबीसी ने 2022 रिपोर्ट का प्रारंभिक संस्करण प्राप्त किया जिसमें कहा गया कि ब्रांडों को 170 मिलियन डॉलर का इन-गेम एक्सपोज़र प्राप्त हुआ। यह पिछले साल के गेम की तुलना में अधिक है, जिसने $169 मिलियन का इन-गेम मूल्य उत्पन्न किया था। और 2020 के गेम ने $143 मिलियन कमाए।

हाइव ने कहा कि ब्रांडों को 75 सुपर बाउल के दौरान 2022 मिनट से अधिक का ऑन-स्क्रीन समय मिला। यह पिछले साल के खेल के 104 मिनट से कम है क्योंकि एनएफएल में महामारी प्रतिबंध हटने के साथ पूरी क्षमता थी।

हाइव ने एक कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्लेटफ़ॉर्म बनाया जो मीडिया प्रायोजन को ट्रैक करता है और पिछले चार सुपर बाउल्स का अनुसरण करने के लिए सॉफ़्टवेयर का उपयोग करता है। राजस्व बढ़ाने की चाहत रखने वाली खेल लीगों के बीच इन-कंटेंट एक्सपोज़र बढ़ने के साथ, कंपनी ने लाइव स्पोर्टिंग इवेंट के दौरान प्रसारित होने वाले पारंपरिक विज्ञापनों के बाहर ब्रांड एक्सपोज़र को ट्रैक करने के लिए अपना मेन्सियो सॉफ़्टवेयर विकसित किया।

हाइव के अध्यक्ष डैन कैलपिन ने सीएनबीसी को बताया, "नीलसन पारंपरिक विज्ञापनों को मापने के लिए मुद्रा रही है।" "हम खुद को इन-कंटेंट ब्रांड एक्सपोज़र को मापने के लिए स्वर्ण मानक के रूप में देखते हैं जिसके लिए आज कोई मुद्रा नहीं है।"

हाइव की 2022 रिपोर्ट में सुपर बाउल 56 के दौरान दृश्य और मौखिक एक्सपोज़र को संयुक्त किया गया। नाइके को 2022 सुपर बाउल में 46 मिनट के ऑन-स्क्रीन समय के साथ सबसे अधिक एक्सपोज़र मिला, जबकि बोस, जो एनएफएल के शीर्ष साइडलाइन प्रायोजकों में से हैं, ने अपने ब्रांड लोगो को आठ बार प्रदर्शित किया था। मिनट

2022 सुपर बाउल में प्रदर्शित होने वाले अपने ब्रांडों के साथ पेप्सी को दोगुना प्रदर्शन मिला। पेय निर्माता ने 2022 सुपर बाउल हैलटाइम शो को प्रायोजित किया - शायद आखिरी बार - जिसमें प्रतिष्ठित हिप-हॉप सितारे डॉ. ड्रे और स्नूप डॉग शामिल थे। हाइव का अनुमान है कि गेटोरेड सहित पेप्सी के संयुक्त ब्रांड लगभग नौ मिनट तक स्क्रीन पर थे और इसके ब्रांड का गेम-हाई 11 बार उल्लेख किया गया था।

इसके बाद टोयोटा, वेरिज़ोन और न्यू एरा ने संयुक्त रूप से तीन मिनट (प्रत्येक एक मिनट) का इन-गेम एक्सपोज़र प्राप्त किया। और सोफी, जो रैम्स के साथ $625 मिलियन के नामकरण अधिकार सौदे पर सहमत हुई थी, का इन-गेम एक्सपोज़र लगभग एक मिनट का था, जिसका मूल्य हाइव ने $3.5 मिलियन आंका।

"विज्ञापनों पर बहुत अधिक फोकस और वाटर-कूलर बातचीत होती है, लेकिन जब आप पीछे हटते हैं, तो सबसे अधिक उजागर ब्रांडों ने एक विज्ञापन प्रसारित नहीं किया होगा, और कुछ मामलों में लोग खेल के दौरान कई मिनटों तक उनके संपर्क में रहे," कैलपिन कहा। "यही कारण है कि लोग नाइके, गेटोरेड, सोफ़ी और पेप्सी से जुड़ते हैं।"

हाइव ने 2018 में मेन्सियो को एक "ऑलवेज-ऑन प्लेटफॉर्म" के रूप में विकसित किया, जो टेलीविज़न सामग्री के हर सेकंड को 24/7 रिकॉर्ड करता है। सॉफ़्टवेयर अपने "लोगो डिटेक्शन मॉडल" का उपयोग करके ब्रांडों को ट्रैक करता है और पोस्टगेम हाइलाइट्स और सोशल मीडिया वीडियो में लोगो एक्सपोज़र को ट्रैक करता है।

मूल्यांकन स्थापित करने के लिए, कैलपिन ने कहा कि हाइव स्क्रीन पर ब्रांड के लोगो की अवधि, गुणवत्ता और आकार सहित मैट्रिक्स को जोड़ती है।

2022 के सुपर बाउल के दौरान, हाइव ने जर्सी, बोतलें, कूलर, तौलिये, टैबलेट, गाड़ियां, हेडफ़ोन और स्टेडियम/एरेना साइनेज पर कंपनी के लोगो का पता लगाया। कैलपिन ने कहा कि गेम में प्रत्येक 150 सेकंड का औसत प्रदर्शन 30 सेकंड के विज्ञापन के मूल्य के बराबर है।

एनबीसी ने 6.5 सुपर बाउल विज्ञापनों के लिए लगभग $2022 मिलियन का शुल्क लिया, और कुछ ब्रांडों ने 7-सेकंड के विज्ञापन के लिए रिकॉर्ड-उच्च $30 मिलियन का भुगतान किया। कंपनी को 545 सुपर बाउल के दौरान अर्जित $2021 मिलियन के राजस्व ViacomCBS को पार करना चाहिए।

"वे व्यावसायिक रेटिंग्स कहानी का केवल एक हिस्सा बताती हैं," कैलपिन ने कहा। "वे पारंपरिक विज्ञापनों की दर्शकों की संख्या को मापते हैं - 15 और 30 सेकंड - लेकिन उन ब्रांडों को नजरअंदाज कर देते हैं जो सामग्री के भीतर ही उजागर हुए थे।"

मूल्यांकन अनुमानों को सत्यापित करने के लिए हाइव ने एलिवेट को अपना सुपर बाउल डेटा प्रदान किया। एलिवेट का संचालन 49ers टीम के अध्यक्ष अल गुइडो द्वारा किया जाता है।

एलिवेट में इनसाइट्स के कार्यकारी उपाध्यक्ष थॉमस बर्नस्टीन ने कहा कि हाइव का डेटा कंपनियों को "उद्देश्यों पर बेहतर रिटर्न और उनके निवेश पर रिटर्न" और "डेटा को अंतर्दृष्टि, बिक्री और साझेदारी में बदलने" में मदद करता है।

पिचबुक के अनुसार, हाइव का मूल्य $2 बिलियन है। इसका कुछ राजस्व इसके सॉफ़्टवेयर को डिज़्नी, वॉलमार्ट और शीर्ष एनएफएल प्रायोजक Anheuser-Busch सहित कंपनियों को लाइसेंस देने से आता है। हाइव ने मीडिया मापन कंपनियों कॉमस्कोर, ऑक्टागन और विज्ञापन फर्म इंटरपब्लिक ग्रुप ऑफ कंपनीज, जिन्हें आईपीजी के नाम से जाना जाता है, के साथ भी समझौते किए हैं।

नीलसन के टीवी माप की स्थिति के "स्वर्ण मानक" के ख़तरे में होने पर, कैलपिन ने कहा कि जब इन-कंटेंट माप की बात आती है तो हाइव "उद्योग-स्वीकृत माप अभ्यास" बनना चाहता है।

नेशनल बास्केटबॉल एसोसिएशन ने 2017 में अपना जर्सी पैच कार्यक्रम जोड़ा। वह संपत्ति खेलों के दौरान एनबीए वर्दी पर कंपनी का लोगो दिखाती है। लीग अपने वर्चुअल फ़्लोर विज्ञापनों के शुरुआती चरण में भी है, जो एनबीए खेलों के दौरान कोर्ट पर प्रदर्शित किए जाते हैं।

मेजर लीग बेसबॉल भी पूरे खेल में आभासी विज्ञापनों का लाभ उठाएगा, और नेशनल हॉकी लीग ने भी अपनी हेलमेट और जर्सी पैच संपत्तियां लॉन्च कीं। Apple जैसी टेक कंपनियां भी इन-कंटेंट एक्सपोज़र का लाभ उठा रही हैं। उदाहरण के लिए, Apple अपने उत्पादों को मनोरंजन शो में पेश करता है, जिसमें Ted Lasso भी शामिल है, जो Apple TV+ पर स्ट्रीम होता है।

कैलपिन ने कहा, "जैसे-जैसे वीडियो दर्शकों की संख्या नेटफ्लिक्स और एचबीओ मैक्स जैसे विज्ञापन रहित या कम विज्ञापन प्लेटफार्मों पर स्थानांतरित हो रही है, ब्रांडेड सामग्री पर सापेक्ष महत्व बढ़ता रहेगा।"

2022 सुपर बाउल के लिए दर्शक संख्या मेट्रिक्स इस सप्ताह उपलब्ध होनी चाहिए, और यह खेल के आसपास अतिरिक्त मीडिया मूल्य प्रदान करेगा। डिमांड इंटेलिजेंस कंपनी, प्रेडिक्टHQ ने अनुमान लगाया कि गेम 117 मिलियन दर्शकों तक पहुंचेगा, जो एक रिकॉर्ड ऊंचाई होगी।

प्रकटीकरण: NBCUniversal CNBC की मूल कंपनी है।