NGL और mitú, एक नया हिस्पैनिक मीडिया और मनोरंजन पावरहाउस बनाने के लिए एकजुट हों

वर्षों से, हम रिपोर्ट कर रहे हैं कि आज के हिस्पैनिक उपभोक्ता प्रामाणिक हिस्पैनिक सांस्कृतिक कहानियों की तलाश में अपनी विरासत से जुड़ने के लिए पहले से कहीं अधिक देख रहे हैं।

यह एक महत्वपूर्ण अवसर पैदा करता है जहां निर्माता और निर्माता बाज़ार को विकसित करने के लिए ब्रांडों के साथ साझेदारी करते हैं, एक ऐसी सामग्री रणनीति से आगे बढ़ते हुए जो अभी भी मेक्सिको और लैटिन अमेरिका से महत्वपूर्ण संपत्तियों पर निर्भर करती है जो अमेरिकी हिस्पैनिक उपभोक्ता के मूल विचारों को प्राथमिकता देती है, मुख्य रूप से उनका प्रतिनिधित्व करती है उनकी हिस्पैनिक और एंग्लो संस्कृतियों के बीच जीवन।

2008 में वापस, हम अल्मा में इस प्रवृत्ति की पहचान करने में अग्रणी थे और इस समूह को फ़्यूज़निस्टस कहा जाता है, उपभोक्ता जो दोनों संस्कृतियों को 100% हिस्पैनिक्स और 100% अमेरिकियों के रूप में रहते हैं, बिना अपने जीवन के किसी भी पहलू को व्यापार करने की आवश्यकता महसूस किए।

हाल ही में हिस्पैनिक सामग्री निर्माण से संबंधित एक नए सौदे की घोषणा की गई, जिसमें दो प्रमुख उद्योग खिलाड़ियों, एनजीएल को एकजुट किया गया, जिसकी स्थापना अभिनेता और कार्यकर्ता जॉन लेगुइज़ामो और उद्योग के नेता डेविड चिटेल और एक प्रमुख डिजिटल मीडिया प्रकाशक मितो ने की थी। मैंने इस सौदे के बारे में चितेल से बातचीत की; नीचे इस बातचीत का संपादित संस्करण है।

इसहाक मिजराही - सौदा कैसे हुआ?

डेविड चिटेल - NGL और mitú पिछले दस वर्षों से समानांतर पथ पर हैं। NGL अग्रणी लैटिनx डिजिटल B2B इकाई के रूप में विकसित हो गया है, जबकि mitú ने B2C स्पेस में ऐसा ही किया है। हमारे व्यापार मॉडल पूरक हैं, और दोनों का संयोजन और पैमाना हमें उन विज्ञापनदाताओं के लिए अपरिहार्य बनाता है जो यूएस लैटिनएक्स कनेक्शन इन-लैंग्वेज, इन-कल्चर और इन-कॉन्टेक्स्ट चाहते हैं। हमारा अनूठा फोकस 100% यूएस लैटिनक्स है और उद्योग में बेजोड़ है, हमारे द्वारा विज्ञापनदाताओं को प्लेटफॉर्म, भाषा वरीयताओं, जीवन चरणों और उससे आगे के अपने दर्शकों के साथ सार्थक रूप से जुड़ने के लिए प्रदान किए जाने वाले सभी टूल को देखते हुए।

मिजराही - अब क्यों?

चितेल - लैटिनएक्स मीडिया और मनोरंजन क्षेत्र में सभी विखंडन को देखते हुए, एनजीएल और माइटा के लिए यह समझ में आया कि हम जिस समुदाय और विज्ञापनदाता भागीदारों की सेवा करते हैं, उनके लिए नए अवसर पैदा करने के लिए सेना में शामिल हों। हम दोनों ने पिछले कुछ वर्षों में जबरदस्त विकास किया है, और हमारी संबंधित कंपनियों और बड़े पैमाने पर बाजार के लिए समय बहुत मायने रखता है। समुदाय अधिक सामग्री की तलाश कर रहा है जो उन्हें बोलती है, और विज्ञापनदाता की मांग हर समय उच्च स्तर पर है। हमारी दो कंपनियों के गठबंधन के लिए समय अधिक सही नहीं हो सकता था।

मिजराही - हिस्पैनिक/लैटिन सामग्री के आसपास क्या अवसर है?

चितेल - यह सर्वविदित है कि NGL और mitú दोनों ही न्यू जनरेशन लैटिनक्स (NGL) स्पेस में अग्रणी हैं। 20+ साल पहले "एनजीएल" शब्द गढ़ने के बाद, विशेष रूप से द्विभाषी, द्वि-सांस्कृतिक और अंग्रेजी बोलने वाले लैटिनो के लिए सामग्री बनाने की बात आती है, तो सुई को स्थानांतरित करने के लिए हमसे बेहतर कोई नहीं है। मेरे दोस्त और बिजनेस पार्टनर, जॉन लेगुइज़ामो को उद्धृत करने के लिए - "अमेरिका को अभी तक इसका एहसास नहीं हो सकता है, लेकिन लैटिन प्रोटोटाइप अभी बनाए जा रहे हैं, न कि केवल मेरे द्वारा। ये मम्बो राजा और साल्सा रानियां, एज़्टेक लॉर्ड्स और इंका राजकुमारियां, हर हर्नान्डेज़ और फर्नांडीज हैं, जिन्हें यह देश एक दिन समझ और सम्मान करेगा। ” अब समय आ गया है कि एनजीएल जैसी कंपनी मीडिया, मार्केटिंग और मनोरंजन में लैटिनक्स कथा को चलाने में मदद करे। हमारी टीम में जॉन के साथ और मिता के उत्पादन संसाधनों और दर्शकों की पहुंच का लाभ उठाते हुए, एनजीएल ऐसा करने के लिए असाधारण रूप से अच्छी स्थिति में है।

मिजराही - सामग्री अंतर क्या है?

चितेल - कोई यह तर्क दे सकता है कि अमेरिका और दुनिया भर में यहां उपलब्ध स्पेनिश भाषा की महान सामग्री की कोई कमी नहीं है। यूएस में मौजूद अंतर लैटिनक्स सामग्री के लिए विशिष्ट है जो संस्कृति में है। "इन-कल्चर" से मैं लैटिनक्स-थीम वाली सामग्री और/या सामग्री की बात कर रहा हूं जिसमें ज्यादातर लैटिनक्स कास्ट है। कैमरे के पीछे, मीडिया और मनोरंजन में लैटिनक्स कथा को बदलने की क्षमता के साथ लेखक के कमरे और श्रोताओं और सत्ता के कार्यकारी पदों के क्षेत्रों में भरने के लिए एक बड़ा अंतर है।

मिजराही - नया संगठन इसे बदलने के लिए वास्तव में क्या करेगा?

चितेल - NGL, और mitú ऐसी सामग्री बनाने में विशेषज्ञ हैं जो सीधे यूएस लैटिनक्स दर्शकों से बात करती है। चाहे ब्रांडेड सामग्री, वृत्तचित्र, टीवी विशेष, आईआरएल और आभासी कार्यक्रम और उससे आगे, यह हमारे डीएनए में है कि हम जो कुछ भी करते हैं, लैटिनक्स समुदाय पर सकारात्मक प्रकाश डालें। इस विलय के कारण हमारी संयुक्त कंपनी का आकार, दायरा और संसाधन तेजी से बढ़े हैं। विशेष रूप से, हमारे पास पूर्वी लॉस एंजिल्स में 14,000 sf की सुविधा है जो आज पहले से ही एक जीवंत स्टूडियो है जो कई प्लेटफार्मों के लिए सामग्री का उत्पादन करता है जिसके माध्यम से हम वितरित करते हैं। हम कैमरे के सामने और पीछे लैटिनो के लिए और विज्ञापनदाताओं के लिए हमारे दर्शकों के साथ व्यवस्थित रूप से जुड़ने के लिए और अधिक अवसर प्रदान करने के लिए अपने स्टूडियो व्यवसाय को दोगुना करने का इरादा रखते हैं। अभी तो इससे भी अच्छा आना बाकी है।

इस सौदे जैसी पहल उच्च गुणवत्ता, प्रामाणिक सामग्री के साथ बाजार को और मजबूत करेगी जो हिस्पैनिक उपभोक्ता के साथ प्रतिध्वनित होगी। मैं आने वाले महीनों और वर्षों में और अधिक सौदों की भविष्यवाणी करता हूं, जिससे हिस्पैनिक सामग्री में उछाल आया है। विपणक को इस प्रक्रिया पर बारीकी से नज़र रखनी चाहिए और आदर्श रूप से उनके विज्ञापन प्रयासों को पूरा करने के लिए उनकी अपनी हिस्पैनिक सामग्री रणनीति होनी चाहिए।