नीलसन प्रतिद्वंद्वियों ने अपनी क्षमताओं का उन्नयन किया है

2022 के पहले कुछ महीनों में कई नीलसन के बीच अधिग्रहण और साझेदारी की झड़ी लग गई है
NLSN
प्रतिद्वंद्वियों। ये समझौते ऐसे समय में आए हैं जब प्रोग्रामर और विज्ञापनदाता 2022-23 के विज्ञापन खरीदारी सीजन में जाने वाले विभिन्न विज्ञापन तकनीक और ऑडियंस माप प्रदाताओं की क्षमताओं का मूल्यांकन करने के लिए सक्रिय रूप से पायलट परीक्षण कर रहे हैं।

Innovid ने TVSquared का अधिग्रहण किया: फरवरी की शुरुआत में इनोविद ने कथित तौर पर $160 मिलियन में TVSquared के अधिग्रहण की घोषणा की। नीलसन के विकल्प की तलाश में, दोनों विज्ञापन तकनीक कंपनियों ने बेहतर और पारदर्शी वीडियो माप समाधान की मांग करते हुए एनबीसीयू को व्यापक आरएफपी का जवाब दिया। इनोविड का मुख्य व्यवसाय वीडियो स्ट्रीमिंग कर रहा है और TVSquared टीवी एट्रिब्यूशन मॉडल पर केंद्रित है। दोनों कंपनियों के मुख्य व्यवसाय के अलग-अलग होने के कारण, यह उम्मीद की जाती है कि अधिग्रहण कंपनी को स्ट्रीमिंग और रैखिक टेलीविजन के साथ वीडियो परिदृश्य की पूरी तस्वीर प्रदान करने में सक्षम करेगा और विज्ञापन कार्यक्रम से व्यावसायिक परिणाम शामिल करेगा। 

ताल चालोज़िन, सह-संस्थापक और सीटीओ, इनोविड ने कहा, "जैसे-जैसे टीवी पर खर्च बढ़ता जा रहा है, बाजार निवेश की सुरक्षा और अभियान के विश्वास को सुनिश्चित करने के लिए स्वतंत्र माप विकल्पों की तलाश कर रहा है। TVSquared अधिग्रहण के साथ, हम एक क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म समाधान को आगे बढ़ा रहे हैं जो उन जरूरतों को पूरा करता है। इनोविड और टीवीस्क्वायर का संयोजन दर्शकों, घरों और उपकरणों के सबसे बड़े डेटासेट में से एक है - बड़े पैमाने पर - टीवी, सीटीवी और डिजिटल वीडियो में।"

इनोविड में TVSquared के प्रेसिडेंट जो किन्सेला कहते हैं, “यह अधिग्रहण वास्तव में टीवी और डिजिटल को एक साथ ला रहा है, एक विशाल वैश्विक स्तर की स्थापना कर रहा है और दीवारों वाले बगीचों को तोड़ रहा है। टीवीस्क्वायर के स्वतंत्र माप और एट्रिब्यूशन प्लेटफॉर्म के साथ इनोविड का स्वतंत्र विज्ञापन प्रस्तुत करने वाला फुटप्रिंट, लीनियर, सीटीवी और डिजिटल में सही ऑडियंस तक पहुंचने के लिए मार्केटर्स के लिए आवश्यक पैमाना और तकनीक प्रदान करता है।

iSpot.TV ने ट्यूनिटी का अधिग्रहण किया: मार्च की शुरुआत में iSpot.TV एक अन्य ऑडियंस मापन कंपनी और नीलसन प्रतिद्वंद्वी ने ट्यूनिटी का अधिग्रहण किया। ट्यूनिटी एक विज्ञापन तकनीक कंपनी है जो देश भर में रेस्तरां, बार, जिम, कार्यालय, प्रतीक्षालय, हवाई अड्डे और अस्पतालों जैसे घर से बाहर के स्थानों में लाइव ऑडियो (म्यूटिंग सहित) को मापने में माहिर है। ट्यूनिटी एक मोबाइल ऐप पर निर्भर है जो वीडियो प्रोग्राम से लाइव ऑडियो उठाता है।

आईस्पॉट के सीईओ सीन मुलर ने एक बयान में कहा, "मौजूदा रेटिंग मॉडल सार्वजनिक स्थानों पर दर्शकों की संख्या को बुरी तरह से गलत तरीके से प्रस्तुत करने के लिए साबित हुए हैं, जिसका प्रभाव खरीद और बिक्री पक्ष के लिए व्यापार मॉडल पर पड़ता है।" "आईस्पॉट का ट्यूनीटी का अधिग्रहण हमें एक अधिक एकीकृत, स्वतंत्र माप प्रणाली के साथ बाज़ार में भारी मांग को पूरा करने में सक्षम करेगा जो विज्ञापनों और प्रोग्रामिंग की दर्शकों की खपत को दूसरे-से-दूसरे आधार पर, प्लेटफार्मों और देखने के अनुभवों पर नज़र रखता है।" पिछले 14 महीनों में यह iSpot.TVs का तीसरा अधिग्रहण है। पिछले साल उन्होंने DRMetrix और Ace Metrix का अधिग्रहण किया, दोनों कंपनियां टीवी विज्ञापनों को मापती हैं।

2020 के पतन में नीलसन ने पीपीएम डिवाइस का उपयोग करके अपनी टीवी रेटिंग में घर से बाहर देखने को जोड़ना शुरू किया, जिसका उपयोग मुख्य रूप से रेडियो / ऑडियो सुनने को मापने के लिए किया जा रहा था। दिसंबर 2021 में, नीलसन ने एक सॉफ़्टवेयर गड़बड़ी की सूचना दी, जिसके परिणामस्वरूप सितंबर 2020 से दर्शकों की संख्या कम हो गई। VAB ने दावा किया कि खराबी के परिणामस्वरूप विज्ञापन राजस्व में $700 मिलियन का नुकसान हुआ, जिसका नीलसन और MRC विवाद करते हैं। मोटे तौर पर, खेल और समाचार प्रोग्रामिंग दो शैलियों हैं जो किसी भी बड़े पैमाने पर आउट-ऑफ-होम रेटिंग को बढ़ावा देंगे। 

ट्यूनिटी के कई प्रमुख कर्मी iSpot.TV से जुड़ेंगे। इसमें अनुसंधान और विश्लेषिकी के प्रमुख पॉल लिंडस्ट्रॉम शामिल हैं। लिंडस्ट्रॉम, एक लंबे समय तक नीलसन के कार्यकारी कहते हैं, "ट्यूनिटी ओओएच टीवी के माप के लिए एक गेम चेंजर है क्योंकि यह एकमात्र कंपनी है जो यह पहचानती है कि लोग ऑडियो को मापकर क्या सुन सकते हैं, इसके बजाय वीडियो के माध्यम से ओओएच देख रहे हैं। जब ट्यूनिटी एक स्टैंड-अलोन कंपनी थी, तब क्लाइंट सभी प्लेटफॉर्म पर वीडियो के मापन के लिए एक समग्र दृष्टिकोण में शामिल डेटा को देखना चाहते थे। आईस्पॉट और ट्यूनिटी का संयोजन दोनों के मूल्य को बढ़ाता है। आईस्पॉट को एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ मिलता है क्योंकि यह वीडियो दर्शकों के पहले बिना मापे गए हिस्से पर रिपोर्ट करता है और ट्यूनिटी ओओएच डेटा को सभी डिजिटल और रैखिक टीवी के व्यापक संदर्भ में समग्र रूप से देखा जा सकता है।

iSpot.TV वार्नरमीडिया के साथ-साथ NBCU और पब्लिसिस के साथ अपनी क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म ऑडियंस माप क्षमताओं का पायलट परीक्षण कर रहा है। एक स्रोत के रूप में ट्यूनिटी का उपयोग करते हुए, iSpot.TV ने बताया कि सुपर बाउल LVI ने औसतन 12.5 मिलियन दर्शकों को देखा। 

Comcast और Discovery के साथ VideoAmp की साझेदारी
सीसीजेड
: फरवरी में नीलसन प्रतिद्वंद्वी वीडियोएम्प ने कॉमकास्ट के साथ एक लाइसेंसिंग समझौता किया। समझौते के तहत, VideoAmp के पास Comcast के रिटर्न पाथ डेटा (RPD) और स्मार्ट टीवी से ऑडियंस डेटा तक पहुंच होगी। Comcast के अतिरिक्त, जिसके वर्तमान में 18.5 मिलियन वीडियो ग्राहक हैं, VideoAmp की क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म माप क्षमताओं को अधिक स्थिरता और विश्वसनीयता प्रदान करेगा।

पिछले अक्टूबर में VideoAmp ने स्मार्ट टीवी निर्माता विज़िओ के साथ अपने लाइसेंसिंग समझौते को नवीनीकृत किया। VideoAmp का RPD के साथ DISH नेटवर्क के लाइसेंसिंग अनुबंध भी हैं
डिश
, TiVo और फ्रंटियर कम्युनिकेशंस
FTR
. कॉमकास्ट के अलावा, (जिसने पहले अपने आरपीडी को नीलसन और कॉमस्कोर को लाइसेंस दिया था
SCOR
) टीवी दर्शकों को मापने के लिए वीडियोएम्प को 63 मिलियन उपकरणों तक पहुंच प्रदान करता है।

इसके अलावा, फरवरी में डिस्कवरी और विज्ञापन एजेंसी ओमनीकॉम ने घोषणा की कि वे VideoAmp (और Comscore) के ऑडियंस डेटा का उपयोग करके एक पायलट परीक्षण का प्रबंध करेंगे। यह नवीनतम घोषित साझेदारी है जो प्रोग्रामर और एजेंसियों ने नीलसन प्रतिद्वंद्वियों के साथ की है। इससे पहले, VideoAmp ने कई प्रमुख एजेंसी होल्डिंग कंपनियों के साथ विज्ञापन मुद्रा परीक्षण की घोषणा की थी। इसके अलावा, पैरामाउंट ने घोषणा की कि वह अपने हाइपर-लक्षित और उन्नत विज्ञापन प्लेटफॉर्म सहूलियत के साथ विज्ञापन सौदों को बेचने और गारंटी देने के लिए वीडियोएम्प का उपयोग करेगा।

वीडियोएम्प के अध्यक्ष माइकल पार्क्स ने कहा, "'वीडियोएम्प मीडिया के मूल्य, खरीद और बिक्री के तरीके को फिर से परिभाषित करके विज्ञापन के मूल्य को बढ़ाने पर केंद्रित लेजर है।" "हम विज्ञापनदाताओं, एजेंसियों और मीडिया मालिकों के सहयोग से अपने मुद्रा समाधान को अपनाना जारी रखते हैं। कॉमकास्ट के साथ हमारी हालिया घोषणा श्रेणी में सर्वश्रेष्ठ डेटा प्रदान करने की हमारी प्रतिबद्धता को साबित करती है। डिस्कवरी और ओएमजी ने वीडियोएम्प के साथ अपनी साझेदारी की घोषणा करते हुए दिखाया कि बाजार इस बदलाव के लिए तैयार है। हम उन लोगों के लिए नए मूल्य अनलॉक कर रहे हैं जो वर्तमान में माप मीट्रिक पर लेनदेन करते हैं जो पूरी तरह से डिस्कनेक्ट हैं कि वे अपने मीडिया को कैसे महत्व देते हैं। यहीं पर मूल्य का विनाश हो रहा है। एक मुद्रा समाधान प्रदान करना जो उन्नत दर्शकों की पहुंच और आवृत्ति और एट्रिब्यूशन पर लेनदेन को सक्षम बनाता है, मीडिया वैल्यू मेट्रिक्स को लेन-देन के करीब लाता है, पूरे उद्योग के लिए क्षमता पैदा करता है - जिसकी सख्त जरूरत है और केवल वीडियोएम्प ही प्रदान कर सकता है, ”उन्होंने कहा।

डिज्नी के साथ सांबा टीवी साझेदारी: हाल ही में, डिज़्नी ने घोषणा की कि वे सांबा टीवी के साथ अपनी क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म माप क्षमताओं को बढ़ा रहे हैं। विज्ञापन समुदाय के साथ साझा करने और मूल्यांकन करने के लिए डिज़्नी के पास सांबा के क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म पहुंच और फ़्रीक्वेंसी टूल तक पहुंच होगी। सांबा 24 मिलियन स्मार्ट टीवी में एम्बेडेड एक मालिकाना तकनीक का उपयोग करता है और 46 मिलियन उपकरणों से दर्शकों के डेटा तक पहुंच रखता है।

सांबा टीवी के सह-संस्थापक और सीईओ अश्विन नवीन कहते हैं। "विपणक एक खंडित टीवी बाजार के साथ संघर्ष कर रहे हैं, और सांबा टीवी वर्षों से मार्केटिंग, एजेंसी और प्रकाशक ग्राहकों को क्रॉस-चैनल, डिडुप्लिकेट पहुंच और आवृत्ति (और अन्य परिणाम-आधारित) माप प्रदान कर रहा है। इस सप्ताह की घोषणा विपणक के लिए एक गेम चेंजर है और यह डिज़नी और सांबा टीवी के बारे में है जो मुद्रा माप भागीदारों के रूप में एक साथ काम कर रहा है, जो एक तरह का पहला सौदा है जो विपणक के दर्द बिंदुओं को हल करता है जिससे सभी तक वास्तविक पहुंच और आवृत्ति को समझना आसान हो जाता है। डिज्नी इन्वेंट्री और सभी डिज्नी प्लेटफॉर्म पर।

इसके अलावा, डिज़नी कई ऑडियंस मापन परीक्षणों में कॉमस्कोर और नीलसन के साथ भी काम कर रहा है और विज्ञापन एजेंसियों ओमनीकॉम और पब्लिसिस के साथ सहयोग कर रहा है। जबकि डिज़नी एबीसी और कई शीर्ष स्तरीय केबल नेटवर्क का मालिक है, वे रिपोर्ट करते हैं कि उनके 40% विज्ञापन अब स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म जैसे हुलु और ईएसपीएन + पर देखे जाते हैं। आने वाले वर्षों में यह प्रतिशत बढ़ेगा। 

ऑडियंस मापन कंपनियां जो एनबीसीयू आरएफपी का हिस्सा थीं, न केवल नीलसन को बदलने के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही हैं, वे एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा भी कर रही हैं। प्रोग्रामर और विज्ञापनदाता क्षमताओं का मूल्यांकन करने के लिए प्रायोगिक अध्ययन कर रहे हैं। जिन मानदंडों का मूल्यांकन किया जा रहा है उनमें क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म ऑडियंस मापन, मल्टीमीडिया एट्रिब्यूशन, व्यावसायिक परिणाम, डुप्लीकेशन क्षमताएं, जनसांख्यिकी और सह-दृश्य माप और अन्य के बीच एमआरसी मान्यता की स्थिति शामिल हैं। नतीजतन, आगे अधिग्रहण, साझेदारी, उनके डिलिवरेबल्स में तेजी लाने और संसाधनों को साझा करने का अनुमान लगाया जा सकता है।