कई रणनीतियाँ विज्ञापनदाताओं को ट्विटर पर वापस लाने में विफल रही हैं

एलोन मस्क ने एक ट्विटर पोल आयोजित करने के बाद सीईओ के रूप में इस्तीफा देने पर सहमति व्यक्त की कि क्या उन्हें पद छोड़ना चाहिए और 57.5 मिलियन उत्तरदाताओं में से 17% ने हाँ कहासवाल यह है कि संकटग्रस्त कंपनी को कौन चलाए और वह किसी को ऐसा करने के लिए कैसे लुभाएगा।

एक संभावित उम्मीदवार जिसने अप्रैल में मस्क को बताया था कि ट्विटर का सीईओ बनना उसका "सपनों का काम" था, तकनीकी निवेशक जेसन कैलाकानिस ने अपना खुद का ट्विटर पोल भेजा - इमोजी के साथ यह मजाक में था - पूछ रहा था कि क्या वह, निवेशक और पूर्व तकनीक डेविड सैक्स, या "अन्य" का नाम सीईओ होना चाहिए। विडंबना यह है कि अधिकांश उत्तरदाताओं ने "अन्य" के लिए मतदान किया।

बाद में उन्होंने ट्वीट किया, शायद मजाक में, "तकनीक और मीडिया में सबसे दयनीय नौकरी कौन पसंद करेगा?" ट्विटर चलाने के लिए कौन पागल है?!?! एक अन्य उपयोगकर्ता ने ट्वीट किया कि प्रौद्योगिकी निवेशक जो लोंसडेल को नौकरी मिलनी चाहिए, उन्होंने जवाब दिया, "लोल, नो थैंक्स।" कंपनी चलाने के लिए कौशल निर्धारित करने वाले लोगों की नौकरी में अत्यधिक रुचि नहीं दिखती है।

इस सप्ताह टेस्ला के शेयरों में 18% की गिरावट आई और मस्क ने ट्विटर इंक को खरीदने की अपनी योजना की घोषणा के बाद से 60% से अधिक नीचे हैं। स्पष्ट रूप से टेस्ला के शेयरधारकों का मानना ​​​​है कि वह ट्विटर पर बहुत अधिक समय बिता रहे हैं, एक ही समय में कई कंपनियों के सीईओ होने के नाते लगभग हमेशा बुरी तरह समाप्त होता है। मस्क के पास अब टेस्ला में 52 अरब डॉलर के शेयर हैं।

और भी नासा के अधिकारियों ने पूछना शुरू कर दिया है क्या ट्विटर पर उनके हालिया परिवर्तन जीवन-या-मौत के मामलों से विचलित हैं जो स्पेसएक्स में निर्णय लेने को प्रभावित करते हैं।

20 दिसंबर को, लंबे समय तक टेस्ला के निवेशक रॉस गेरबर ने ट्वीट किया कि यह शेकअप का समय था, जिसमें कहा गया था कि "स्टॉक की कीमत अब कोई सीईओ नहीं होने के मूल्य को दर्शाती है।"

यह स्पष्ट है कि ट्विटर पर मस्क के लिए आगे कई चुनौतियां हैं, लेकिन जिस पर तुरंत ध्यान दिया जाना चाहिए, वह विज्ञापनदाताओं के अपने मुख्य आधार को वापस मंच पर आकर्षित कर रहा है। कंपनी स्पष्ट रूप से एक अराजक गड़बड़ी के बीच में है, कर्मचारियों को बाएं और दाएं जाने दिया जा रहा है, और विज्ञापनदाताओं-ट्विटर के व्यवसाय की रोटी और मक्खन-ड्रॉव में जहाज छोड़ रहे हैं।

शोध फर्म पाथमैटिक्स का एक खतरनाक आंकड़ा हाल ही में द वॉल स्ट्रेट जर्नल में प्रकाशित किया गया था - ट्विटर के शीर्ष 70 विज्ञापनदाताओं में से लगभग 100% 18 दिसंबर को समाप्त सप्ताह के लिए ट्विटर पर खर्च नहीं कर रहे थे। और हालांकि मस्क और उनकी टीम ने हाल ही में प्रमुख विज्ञापनदाताओं के साथ बैठकें की हैं। सप्ताह, वे उन्हें वापस आने के लिए लुभाने में असमर्थ रहे हैं।

यह देखते हुए कि ट्विटर के 90 बिलियन डॉलर के राजस्व का लगभग 5.1 1% पिछले साल विज्ञापन से आया था, यह मस्क की सर्वोच्च प्राथमिकता होनी चाहिए, न कि यह पता लगाना कि किसके खातों को निलंबित या बहाल किया जाना चाहिए। ट्विटर ने कुछ विज्ञापनदाताओं को डॉलर के बदले डॉलर का मिलान करने की पेशकश की है, यदि वे वर्ष के अंत तक ऐसा करते हैं तो उनका विज्ञापन खर्च $XNUMX मिलियन तक हो जाएगा। हालाँकि, यह आर्थिक आकर्षण भी बहुतों को वापस बोर्ड पर लाने के लिए पर्याप्त नहीं था।

मस्क की टीम ने विज्ञापनदाताओं से मुलाकात की और उन्हें बताया कि वे उपयोगकर्ताओं को सीधे खरीदारी करने की अनुमति देने के लिए नवाचार कर रहे हैं, अधिक वीडियो क्षमताएं जोड़ें और यह सुनिश्चित करने के लिए टूल विकसित करें कि उनके विज्ञापनों के आगे आपत्तिजनक सामग्री न दिखाई दे।

कुछ विज्ञापन खरीदारों ने कहा है कि वे ट्विटर पर वापस लौटने का निर्णय लेने से पहले इन उपकरणों के विकसित होने तक प्रतीक्षा करेंगे, विशेष रूप से यह देखते हुए कि हमारे मंदी में प्रवेश करने की संभावना है। मंगलवार को ट्विटर स्पेस पर बोलते हुए मस्क ने कहा, विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन खर्च पर निवेश पर उच्च रिटर्न मांग रहे हैं। “उनके अनुरोध फजी या तर्कहीन या कुछ भी नहीं हैं। वे काफी उचित हैं।

हालाँकि, कुछ विज्ञापनदाताओं ने ट्विटर के राजनीतिकरण के बारे में शिकायत की है, विशेष रूप से मस्क ने मध्यावधि चुनाव से ठीक पहले ट्वीट किया कि स्वतंत्र दिमाग वाले मतदाता रिपब्लिकन कांग्रेस को वोट देते हैं।