ऑनलाइन वीडियो देखने की वृद्धि अमेरिका, यूरोप में सपाट लेकिन बड़ी स्क्रीन, रोकू नियम

वैश्विक स्तर पर, स्ट्रीमिंग वीडियो में पिछली तिमाही में 10% की वृद्धि देखी गई, लेकिन सेवा प्रदाता कॉन्विवा की नवीनतम स्टेट ऑफ़ स्ट्रीमिंग तिमाही रिपोर्ट के अनुसार, यह वृद्धि दो सबसे अधिक निर्मित क्षेत्रों, उत्तरी अमेरिका और यूरोप के बाहर हुई। अच्छी खबर: दर्शकों को बेहतर क्वालिटी का अनुभव मिल रहा है.

रिपोर्ट में कहा गया है, "जबकि उत्तरी अमेरिका और यूरोप जैसे अधिक संतृप्त बाजार स्थिर होने लगे हैं, फिर भी दुनिया भर में विकास के बहुत सारे अवसर हैं।" "और पिछले दो वर्षों में इतने बड़े विस्तार के बाद कोई भी वृद्धि स्ट्रीमिंग प्रदाताओं और स्ट्रीमिंग दर्शकों दोनों के लिए अच्छी खबर है।"

रिपोर्ट तेजी से बढ़ती सोशल-मीडिया साइट टिकटॉक में ब्रांडों के बीच बढ़ती रुचि को भी ट्रैक करती है, जो पिछले साल 1 बिलियन उपयोगकर्ताओं में सबसे ऊपर थी। रिपोर्ट में मापी गई सभी लीगों में खेल फ्रेंचाइजी के लिए, टिकटोक एक मूल्यवान टीममेट बन रहा है। इस साल के एनएफएल सुपर बाउल - लॉस एंजिल्स रैम्स और सिनसिनाटी बेंगल्स में दोनों टीमों ने 100,000 घंटों में अपने टिकटोक फॉलोइंग को 24 से अधिक फॉलोअर्स जोड़ते हुए देखा।

लेकिन बड़ी स्क्रीन, कम से कम रहने वाले कमरे के मानकों पर हावी है। कॉन्विवा की रिपोर्ट में कहा गया है कि दुनिया भर में देखे गए सभी स्ट्रीम किए गए मिनटों में से 77% कनेक्टेड या स्मार्ट टीवी पर बड़ी स्क्रीन थे, जहां दर्शकों की संख्या एक तिहाई से अधिक हो गई।

“जैसा कि दुनिया ने एक महामारी के बाद खुद को अधिकार दिया है, जिसने इतने सारे मीडिया खपत पैटर्न को उल्टा कर दिया है, स्ट्रीमिंग और सामाजिक दुनिया एक नए सामान्य में बसना शुरू हो जाएगी, एक जहां स्ट्रीमिंग एक तरह से रोजमर्रा की जिंदगी का एक हिस्सा है, यह पहले नहीं था। और सोशल मीडिया तेजी से उपयोगकर्ताओं और जानकार ब्रांडों दोनों द्वारा बनाए गए छोटे और लंबे प्रारूप वाले वीडियो की ओर बढ़ रहा है, ”कॉनविवा की रिपोर्ट समाप्त होती है।

देखने का समय एशिया (चीन के अलावा) में सबसे अधिक बढ़ा, पिछले वर्ष की इसी तिमाही की तुलना में 172% अधिक। अफ्रीका और ओशिनिया दोनों में 50% या उससे अधिक की वृद्धि देखी गई, और दक्षिण अमेरिका में 34% की वृद्धि हुई। यहां तक ​​कि यूरोप (9% ऊपर) और उत्तरी अमेरिका (5% ऊपर) के टॉप-आउट बाजारों में अभी भी देखने के समय में कुछ वृद्धि देखी गई।

देखने के अनुभव आम तौर पर प्रारंभ विफलताओं को छोड़कर अधिकांश तरीकों से बेहतर हुए, जो "बोर्ड भर में थे।" वीडियो के शुरू होने का प्रतीक्षा समय भी बढ़ गया है, वैश्विक स्तर पर 30% और एशिया में 56%, हालांकि देरी को कुछ ही सेकंड में मापा जाता है।

अन्य विशिष्ट स्ट्रीमिंग समस्याएं, जैसे कम बिटरेट या अत्यधिक बफ़रिंग वास्तव में बेहतर हुई हैं। उदाहरण के लिए, एशिया में तस्वीर की गुणवत्ता में लगभग 90% सुधार हुआ है।

रिपोर्ट में कहा गया है, "चूंकि बड़ी स्क्रीन, विशेष रूप से स्मार्ट टीवी, हिस्सेदारी में वृद्धि जारी रखते हैं, इसका मतलब यह है कि लंबे समय तक प्रतीक्षा समय हो सकता है, लेकिन कुल मिलाकर बेहतर गुणवत्ता।"

स्ट्रीमिंग विज्ञापन भी बढ़ रहा है, जैसा कि पहले सुझाव दिया गया था इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो का 2021 डिजिटल विज्ञापन राजस्व का रैप-अप, जिसने कहा कि पिछले साल बाजार ने 39.5% की वृद्धि के साथ $ 51 बिलियन का उत्पादन किया।

कॉन्विवा के अनुसार, सुपर बाउल, मार्च मैडनेस और शीतकालीन ओलंपिक जैसे क्वार्टर में बड़े खेल आयोजनों द्वारा संचालित विज्ञापन इंप्रेशन 18% ऊपर थे।

रिपोर्ट के अनुसार, "सभी और सभी, इंप्रेशन और गुणवत्ता दोनों के मामले में स्ट्रीमिंग विज्ञापन के लिए यह एक बेहतर तिमाही थी।"

रिपोर्ट में कहा गया है कि स्ट्रीमिंग वीडियो अनुभव में बड़ी स्क्रीन का वर्चस्व "काफी स्थिर" है। पासिंग में एक सूक्ष्म बदलाव नोट किया गया: बाहरी डोंगल या इंटरनेट-सक्षम डिवाइस का उपयोग करके कनेक्टेड टीवी पर देखने में 2% की गिरावट आई, जबकि अंतर्निहित क्षमताओं वाले स्मार्ट टीवी पर देखने में 37% की वृद्धि हुई।

यहां तक ​​​​कि मोबाइल-जुनून एशिया में बड़े स्क्रीन देखने में बड़ी उछाल देखी गई, जो 27% समय से बढ़कर 43% साल दर साल हो गई। व्यू शेयर में सबसे ज्यादा नुकसान डेस्कटॉप पीसी और गेमिंग कंसोल थे, जो 15% नीचे थे।

प्लेटफार्मों के बीच (आंतरिक और बाहरी दोनों तरह से स्क्रीन से जुड़ा हुआ), Roku को सबसे अधिक देखने का समय प्राप्त होता रहा, 31%, अमेज़ॅन की तुलना में लगभग दोगुना
AMZN
16% पर आग उपकरण। Roku का वर्चस्व ज्यादातर संयुक्त राज्य और उत्तरी अमेरिका के बाजार के अपने मजबूत प्रभुत्व के कारण था। दुनिया के अन्य हिस्सों में, इसकी बाजार हिस्सेदारी 8% (ओशिनिया में) से ऊपर नहीं बढ़ती है।

अल्फाबेट के स्वामित्व वाले एंड्रॉइड टीवी इंटरफेस वाले स्मार्ट टीवी साल में सबसे ज्यादा बढ़े, देखने के समय के लगभग 3 प्रतिशत अंक बढ़कर 7.24% हो गए, जो अभी भी इंटरफेस के लिए बहुत भीड़ भरे बाजार का एक अपेक्षाकृत छोटा हिस्सा है।

Apple TV ने अपने शेयर में एक प्रतिशत अंक की गिरावट देखी। सैमसंग, एलजी और विज़िओ ओईएम स्मार्ट टीवी सभी ने अपने शेयरों में वृद्धि देखी।

लेकिन कॉन्विवा के निष्कर्षों के अनुसार, कम से कम कुछ बड़ी स्क्रीन पर गुणवत्ता एक चुनौती बनी हुई है। ऐप्पल टीवी की शुरुआत विफलताओं में "बड़े पैमाने पर 52%" नीचे एक बड़ा सुधार था, जबकि एंड्रॉइड टीवी में विफलताओं में सबसे बड़ी वृद्धि हुई, इसके सभी शो के 26% से 1.6% तक।

यह केवल स्ट्रीमिंग अनुभव में गुणवत्ता की समस्याओं को खोजने के लिए ही कॉन्विवा नहीं है।

एक्सेंचर
ACN
कुछ महीने पहले एक रिपोर्ट जारी की, "स्ट्रीमिंग का अगला अधिनियम," जिसने कई क्षेत्रों को निर्धारित किया जहां स्ट्रीमिंग सेवाओं को अपने उपयोगकर्ता अनुभवों को बढ़ाने की आवश्यकता है: इंटरफेस जो नेविगेट करने में कठिन हैं, क्रमी अनुशंसा इंजन जिन्हें पता नहीं है कि आपने कहीं और क्या देखा , यहां तक ​​कि बंडल जो बंडल की तरह काम नहीं करते हैं, उन्हें अन्य मुद्दों के साथ-साथ सिंगल साइन-ऑन और बिलिंग के संदर्भ में होना चाहिए।

नेटफ्लिक्स के आसपास सभी नकारात्मक वॉल स्ट्रीट प्रतिक्रिया के लिए
NFLX
औसत तिमाही और आगे का मार्गदर्शन, स्ट्रीमिंग उद्योग अभी भी बहुत सारे व्यवसाय पैदा कर रहा है। नेटफ्लिक्स नाम की प्रमुख स्ट्रीमिंग डिवीजनों वाली अधिकांश मीडिया कंपनियों ने तिमाही में लाखों और जोड़े जाने की सूचना दी।

व्यापार संगठन डिजिटल एंटरटेनमेंट ग्रुप का अनुमान अपनी त्रैमासिक रिपोर्ट में मंडे सब्सक्रिप्शन स्ट्रीमिंग में साल दर साल 17% की वृद्धि हुई, "एएमसी प्लस, डिज़नी प्लस, एचबीओ मैक्स, पैरामाउंट प्लस, पीकॉक और अन्य सहित डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर सेवाओं ने स्वस्थ दर पर ग्राहकों को जोड़ना जारी रखा।"

रिपोर्ट दुनिया भर में 500 मिलियन से अधिक दर्शकों के साथ उपकरणों पर स्ट्रीमिंग कार्यक्रमों में सेंसर तकनीक पर आधारित है, 200 बिलियन से अधिक स्ट्रीम देख रही है, कंपनी ने कहा। कॉन्विवा के ग्राहक आधार पर साल-दर-साल डेटा को सामान्य किया जाता है।

रिपोर्ट में अब "वैश्विक भू-राजनीतिक परिस्थितियों के कारण" विशाल चीन बाजार से स्ट्रीमिंग डेटा शामिल नहीं है।