प्रकाशिकी और तथ्य; जॉनी डेप और एम्बर हर्ड ट्रायल हमें पीआर की शक्ति के बारे में क्या सिखाता है?

हाल ही में, मनोरंजन जगत में तूफान आ गया है क्योंकि जॉनी डेप ने अपनी पूर्व पत्नी एम्बर हर्ड पर मानहानि का मुकदमा दायर किया है और 50 मिलियन डॉलर के हर्जाने की मांग की है। कैरिबियन के समुद्री डाकू स्टार आसानी से हॉलीवुड में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले चेहरों में से एक है और कई दशकों से सबसे अधिक मांग वाले अभिनेताओं में से एक है, जब तक कि उसका हर्ड से सार्वजनिक रूप से तलाक नहीं हुआ, और उसके बाद उसके यौन उत्पीड़न के आरोपों ने उसे रोक दिया।

2016 में तलाक के बाद से आज तक, डेप हॉलीवुड में उतनी ऊंची उड़ान नहीं भर पाए हैं, जितनी पहले हुआ करते थे, और उन्होंने संभावित कमाई में एक बड़ी रकम खो दी है, कम से कम उनका आरोप तो यही है।

हालाँकि, जब से उन्होंने अपना हालिया मानहानि मुकदमा शुरू किया है, चीजें कुछ हद तक आश्चर्यजनक रूप से बदलती दिख रही हैं, सोशल मीडिया हैशटैग #जॉनीडेपिसिनोसेंट को 1.4 बिलियन से अधिक बार देखा गया है।

तो क्या बदल गया है? इस परीक्षण ने जो असामान्य मीडिया ध्यान आकर्षित किया है, उसके अलावा, जॉनी डेप को "प्रीमियम प्रदर्शन" से भी लाभ हुआ है। बेहतरीन पीआर,'' चेरीरेड पीआर के संस्थापक जस्टिन अली के अनुसार, एक ऑस्ट्रेलियाई-आधारित पीआर एजेंसी जो विशेष रूप से अंतरराष्ट्रीय मशहूर हस्तियों और प्रभावशाली लोगों के साथ काम करती है।

अली ने घटनाओं का बारीकी से पालन किया है और चेरीरेड शुरू करने के बाद से सार्वजनिक पीआर मामलों के प्रबंधन में उनका योगदान रहा है। उनकी स्टार-स्टडेड क्लाइंट सूची में मोके इंटरनेशनल, एक्सोडस, डैनियल मैक, डैनी हारवुड और अन्ना शुमेट जैसे बड़े संगठन, मशहूर हस्तियां और प्रभावशाली लोग शामिल हैं।

अपनी पेशेवर राय में, अली सुझाव देते हैं कि, "यह परीक्षण लंबे समय से चल रहा है, डेप पीआर परिप्रेक्ष्य से बहुत अच्छी तरह से तैयार लगते हैं और निश्चित रूप से यह उनके अभियान के लिए एक बड़ा प्लस होगा यदि उनका संस्करण चीजों का सच्चा संस्करण है ।” अली आगे बताते हैं कि "सोशल मीडिया ट्रायल और अचानक सार्वजनिक आक्रोश की संस्कृति के साथ, पीआर कभी भी उतना महत्वपूर्ण नहीं रहा जितना आज है।"

अली के दावे तब सटीक प्रतीत होते हैं जब आप मानते हैं कि हर्ड ने हाल ही में अपने पीआर प्रतिनिधि, प्रिसिजन स्ट्रैटेजीज़, को मध्य-परीक्षण से बर्खास्त कर दिया और शेन कम्युनिकेशंस के अनुभवी पीआर विशेषज्ञ डेविड शेन की सेवाएं सुरक्षित कर लीं। यह कदम एक महत्वपूर्ण समय में आया, हर्ड के गवाह बॉक्स में प्रवेश करने से ठीक पहले, जो एक ऐसा कदम था जिसे अली ने "महान" माना, और एक एहसास था कि यह मामला पीआर अदालतों में भी लड़ा और जीता जाएगा, जितना कि अदालत में। कानून की।"

जनसंपर्क प्रतिनिधि आमतौर पर चुप रहते हैं और बाहर से देखने पर प्रभावहीन प्रतीत होते हैं, लेकिन अगर इस मामले ने हमें कुछ सिखाया है, तो वह यह है कि पीआर शक्ति जितना हमने सोचा था उससे कहीं अधिक दूरगामी है।

प्रकाशिकी का निर्माण

2016 में तलाक के बाद से डेप का संघर्ष सिर्फ उन पर लगे आरोपों के कारण नहीं है; ऐसा इसलिए भी है क्योंकि इन आरोपों पर विश्वास किया गया था. हमारी सांस्कृतिक विचारधारा और लिंग-आधारित अपराध और उत्पीड़न के बारे में बढ़ी हुई सामाजिक बुद्धिमत्ता में सुधार हुआ है, जिससे पीड़ितों के आरोपों के प्रति तत्काल और सकारात्मक समझ विकसित हुई है। 2016 में डेप के खेमे की ओर से ज्यादा विरोध नहीं किया गया था, लेकिन 2022 में, वे आरोपों का जोरदार जवाब देने के लिए वापस आ गए हैं।

“एक वकील की तरह, यदि आपका मुवक्किल सच्चाई के पक्ष में है तो यह हमेशा मदद करता है। यह आपके जुनून और सरलता को बढ़ावा देता है। निश्चित रूप से मैं यही पसंद करूंगा।” अली बताते हैं, “हालांकि, दिन के अंत में, एक महान पीआर एजेंसी धारणा को आकार देने की कोशिश करती है। सत्य की धारणा स्वयं सत्य से अधिक शक्तिशाली है, और सार्वजनिक मंच पर विभिन्न प्रकार की राय और पृष्ठभूमि के साथ, यह लगभग निश्चित है कि आपको एक ऐसा आधार मिलेगा जो आपके ग्राहक को अस्तित्व में रहने और पनपने का मौका देने के लिए तैयार है।

कुछ लोगों के पास "विवाद मूल्य" होता है और वे विवादास्पद होने और जो चाहें कहने से अपना पैसा कमाते हैं। हालाँकि, कई मशहूर हस्तियाँ कैंसिल कल्चर ट्रेंड की गर्मी में सीख रही हैं, शब्द आपको परेशान करने के लिए वापस आ सकते हैं।

एक प्रभावशाली व्यक्ति या सेलिब्रिटी को प्रभाव और कुख्याति का एक स्तर मिलता है जिसे एक अनुभवी पीआर एजेंसी की मदद के बिना पर्याप्त रूप से प्रबंधित नहीं किया जा सकता है।

एक संकट की कहानी

यौन शोषण के आरोप और शारीरिक शोषण के प्रति-आरोप निश्चित रूप से एक भारी कवर वाली अदालती सुनवाई का कारण बनते हैं। फिर भी, यदि आप थोड़ा करीब से देखें, तो आपको डेप और हर्ड मामले में सामने आ रहा पीआर परीक्षण दिखाई देगा। अगर सोशल मीडिया की बात करें तो डेप बाद में जीतते नजर आ रहे हैं।

अली बताते हैं कि कैसे और क्यों डेप के प्रति धारणा अब बदल गई है; “जॉनी की गवाही में एक तत्व है जो उसके व्यक्तित्व से जुड़ा हुआ है, लेकिन अधिकांश भाग के लिए, एक प्रशिक्षित पीआर आंख स्वभाव से अधिक तैयारी देखेगी; नपे-तुले शब्द, धीमी प्रतिक्रियाएँ और स्क्रिप्ट के प्रति दृढ़ निष्ठा। यह देखना एक दिलचस्प घटना है कि कैसे जॉनी ने लगभग 4 साल पहले की अपनी प्रतिष्ठा को लगभग पूरी तरह से फिर से बना लिया है जो आज आम जनता समझती है। अगर यह कोई चमत्कार नहीं है, तो मैं ईमानदारी से नहीं जानता कि क्या है।”

शक्तिशाली पीआर अक्सर किसी संकट के दौरान और उस संकट का फायदा उठाने की क्षमता में अधिक देखा जाता है। पर्याप्त रूप से ऐसा करने और दुर्घटनाग्रस्त होने और जलने के बीच का अंतर अक्सर समय में देखा जाता है। गौरतलब है कि डेप ने छह साल बाद मुकदमा दायर किया था जब पहले के आरोप शांत हो गए थे, यादें धुंधली हो गई थीं और इसके तुरंत बाद, दुनिया एक महामारी से गुजर गई थी।

रणनीति जो भी हो, एक महान पीआर एजेंसी का लक्ष्य संकट से पहले और उसके दौरान हर कीमत पर अपने ग्राहक की प्रतिष्ठा का निर्माण, पुनर्निर्माण या बनाए रखना है। अंततः, प्रतिष्ठा वास्तविकता से अधिक मायने रख सकती है।

डेप और हर्ड का मुकदमा 50 मिलियन डॉलर के बारे में इतना नहीं है जितना कि डेप को उसके करियर में एक नया जीवन देने की कोशिश के बारे में है। यहां तक ​​कि अभिनेता को फिर से इसमें शामिल करने के लिए एक याचिका भी शुरू कर दी गई है समुंदर के लुटेरे हर्ड के अभिनेता के बिस्तर में शौच करने की जानकारी के बाद फ्रैंचाइज़ी को पता चला। किसी को छोड़कर भयावह रूप से साक्ष्य प्रस्तुत करना, डेप की प्रतिष्ठा संभवतः मजबूत होगी।

"प्रभाव प्रतिष्ठा को जन्म देता है, प्रतिष्ठा विवाद को आमंत्रित करती है, विवाद संकट को आकर्षित करता है और संकट पीआर को स्थान देने की मांग करता है।" अली ने मामले के संबंध में निष्कर्ष निकाला।

हम जॉनी डेप अभिनीत पाइरेट्स ऑफ द कैरेबियन 6 देखेंगे या नहीं, इस पर अदालत में मुकदमा चल सकता है, लेकिन यह उनके पीआर प्रतिनिधियों के हाथों में हो सकता है।