आउटडोर मनोरंजन उद्योग में कोविड-19 की वजह से उपभोक्‍ता व्‍यवहार में बदलाव के साथ महत्‍वपूर्ण वृद्धि देखी गई

2020 के बाद से, कोविड-19 महामारी का उपभोक्ताओं के व्यवहार पर विशेष रूप से प्रभाव पड़ा है, खासकर जब आउटडोर मनोरंजन की बात आती है।

लॉकडाउन के बाद 2020 में अधिकांश वसंत और गर्मियों के लिए लोगों को घर के अंदर रखा गया था, अमेरिकियों ने तादाद में बाहर निकला, लगभग 7 मिलियन लोगों ने स्कीइंग और स्नोशोइंग से लेकर लंबी पैदल यात्रा और मछली पकड़ने तक किसी प्रकार की बाहरी गतिविधि में भाग लिया।

लेकिन मार्च दिसंबर के बाद स्की सीज़न का दूसरा सबसे अधिक राजस्व देने वाला महीना है रिसॉर्ट्स का जल्दी बंद होना 2020 के वसंत में उद्योग पर विनाशकारी प्रभाव पड़ा।

अनुसार से आंकड़े के लिए राष्ट्रीय स्की क्षेत्र संघ (NSAA), महामारी के कारण 93% स्की क्षेत्रों का संचालन जल्दी बंद हो गया; नतीजतन, न केवल स्कीइंग और स्नोबोर्डिंग बल्कि गर्मियों के सम्मेलनों, शादियों और अन्य बड़े पैमाने के आयोजनों से होने वाली आय के नुकसान के कारण उद्योग को $ 2 बिलियन का अनुमानित नुकसान हुआ।

हालांकि, 2021 में, कारकों के संगम से उद्योग के खुदरा क्षेत्र में वृद्धि हुई, जो 2022 तक जारी रही और 2023 में भी जारी रहने का अनुमान है।

खेल के सामान खुदरा उद्योग का बाजार आकार (जिसमें खेल उपकरण, आग्नेयास्त्र और शिकार उपकरण, एथलेटिक परिधान और एथलेटिक जूते शामिल हैं) राजस्व द्वारा मापा गया 67.8 में $ 2023 बिलियन है, हाल के आंकड़ों के अनुसार आईबीआईएसवर्ल्ड से। (यह नोट करना महत्वपूर्ण है कि IBISWorld के आंकड़े केवल ऑनलाइन बिक्री को छोड़कर, खुदरा स्टोर की बिक्री को ध्यान में रखते हैं।)

अमेरिका में 6.7 और 2018 के बीच उद्योग में प्रति वर्ष औसतन 2023% की वृद्धि हुई है, जिसमें 2020 से 2021 तक उल्लेखनीय उछाल आया है। वास्तव में, अमेरिका में खेल के सामान का उद्योग समग्र अर्थव्यवस्था की तुलना में तेजी से बढ़ा है।

मैट ईबी, प्राइवेट इक्विटी फर्म सीवॉल कैपिटल के सीईओ, बाहरी गतिविधियों में भागीदारी में उल्लेखनीय वृद्धि का श्रेय कई महामारी-संचालित व्यवहारों को देते हैं। सीवॉल कैपिटल ने 2020 में केंट आउटूर का अधिग्रहण किया, जो बीओटीई और कोना साइकिल सहित आउटडोर ब्रांडों का एक संग्रह है।

“लोगों के पास अतिरिक्त समय था क्योंकि वे अब यात्रा नहीं कर रहे थे; घर से काम करने के माहौल ने उन्हें नई गतिविधियों को चुनने में सक्षम बनाया, जो शौक बन गए," एबी ने कहा। "शौक आदत बन जाती है और आदत आपकी जीवनशैली का हिस्सा बन जाती है।"

जबकि संभावना है कि "उन लोगों में से कुछ दूर हो जाते हैं," ईबी कहते हैं, "कोविद ने हमारे समाज में कुछ स्थायी परिवर्तन किए, और उनमें से कुछ परिवर्तन कार्य-जीवन संतुलन की अपेक्षाओं के आसपास हैं।"

जैसा कि ईबी नोट करता है, जब लोग एक नई गतिविधि चुनते हैं, चाहे वह माउंटेन बाइकिंग या स्नोबोर्डिंग हो, तो अधिकांश उच्चतम स्तर के उपकरण तुरंत नहीं खरीदते हैं और सीधे सबसे कठिन ट्रेल्स पर कूदते हैं।

कोई काफी साधारण बाइक या स्नोबोर्ड सेट-अप खरीद सकता है और फिर, समय के साथ, अपनी क्षमता में सुधार के रूप में अपने गियर को अपग्रेड कर सकता है। वे आधार उपभोक्ता स्तर पर उत्पाद पिरामिड, एक लंबी खरीद और पुनःपूर्ति चक्र की प्रगति करते हैं।

उत्पाद पिरामिड मूल्य बिंदु और इसलिए उपभोक्ता के जुड़ाव स्तर से भिन्न होता है। एबी कहते हैं, पिरामिड का शीर्ष अंत "अति-उत्साही" का प्रतिनिधित्व करता है, और केंट आउटडोर्ड्स के कई ब्रांड उस स्तर पर या उसके नीचे गिरावट का प्रतिनिधित्व करते हैं।

"यह उनके लिए एक सच्ची जीवन शैली है," एबी ने कहा। "आप लागत के बारे में बात करते हैं - और निश्चित रूप से लागत मुद्रास्फीति हुई है, कोई भी इससे इनकार नहीं कर रहा है - लेकिन एक बार जब आप पहले से ही तय कर लेते हैं कि आप एक माउंटेन बाइकर हैं और आपके पास एक ब्रांड है जिसे आप पसंद करते हैं, चलो आशा करते हैं कि यह कोना है, आपके पास उच्च इच्छा है उस उत्पाद के लिए खर्च करने के लिए, क्योंकि वह उत्पाद आपको उस जीवन शैली और गतिविधि में संलग्न करने में सक्षम बनाता है जिससे आप प्यार करते हैं। यह आपके लिए बहुत मायने रखता है।

इस तरह, एबी को लगता है कि उत्पाद पिरामिड के मध्य-शीर्ष पर आने वाले ब्रांड मंदी या मुद्रास्फीति के प्रभाव से काफी अछूते हैं। उन उपभोक्ताओं के लिए जिन्होंने अपनी पसंद की बाहरी गतिविधि को जीवन शैली बना लिया है - यहां तक ​​​​कि उन लोगों के लिए भी जिन्होंने महामारी के दौरान केवल एक गतिविधि को चुना हो - उन्होंने उस गतिविधि में निवेश करने के लिए एक "मौलिक व्यवहार" विकल्प बनाया है। व्यय बलिदान अन्य क्षेत्रों में आ सकता है, जैसे छुट्टियां या रात के खाने के लिए बाहर जाना।

किन गतिविधियों में सबसे अधिक वृद्धि देखी गई है? गोल्फ उपकरण, कैंपिंग गियर और स्नोस्पोर्ट्स उपकरण विशेष रूप से मजबूत श्रेणियां थीं।

हालांकि यह बाहरी मनोरंजन के दायरे में नहीं आता है, चढ़ाई के उपकरण कुल मिलाकर खेल के सामान उद्योग का एक क्षेत्र है जिसने महामारी के दौरान विनाशकारी हिट लेने के बाद जबरदस्त वृद्धि देखी है। मार्च 2020 और जून 2021 के बीच, अमेरिकी फिटनेस उद्योग को राजस्व में $29.2 बिलियन का नुकसान हुआ।

अब, बाजार के दृष्टिकोण के अनुसार फरवरी से रिपोर्टक्लाइम्बिंग गियर मार्केट 9.5-2021 के दौरान 26% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (CAGR) से बढ़ रहा है। चढ़ाई में विशेष रूप से मजबूत वृद्धि दिखाई दी है क्योंकि महामारी के कारण जिम इतने लंबे समय तक बंद थे, इसलिए जब वे फिर से खुल गए, तो पर्वतारोहियों ने जूते और चॉक बैग जैसे गियर पर स्टॉक करने की जल्दी की।

एबी ने कहा, चढ़ाई उपकरण "पोर्टफोलियो और हमारे द्वारा ट्रैक की जाने वाली श्रेणियों में विशेष ताकत" रहा है। "सदस्य अब वास्तव में मजबूत होकर वापस आ रहे हैं, लेकिन क्योंकि जिम लंबे समय से बंद थे, आप तेजी से वृद्धि देख रहे हैं।"

स्नोस्पोर्ट्स 11.7 से 2020 तक 2021% और दो साल के आधार पर 27.2% बढ़कर 683.6 मिलियन डॉलर हो गया। टूरिंग (जिसे अपहिल स्कीइंग या स्किनिंग भी कहा जाता है) विशेष रूप से बाहरी मनोरंजन का एक प्रमुख चालक बन गया है।

विंटर 2020 में, स्नोस्पोर्ट्स इंडस्ट्रीज अमेरिका (एसआईए) की भागीदारी रिपोर्ट में बैककंट्री/एटी (अल्पाइन टूरिंग) भागीदारी में 57% की वृद्धि देखी गई। 2021-22 एनएसएए सीज़न के अंत का सर्वेक्षण बताया गया है कि यूएस स्की क्षेत्रों के 62% वर्तमान में अपहिल एक्सेस की अनुमति देते हैं - 30-2012 से 23% की वृद्धि, पहले वर्ष सर्वेक्षण में अपहिल एक्सेस पर रिसॉर्ट्स का मतदान हुआ।

टूरिंग इंटरेस्ट में वृद्धि के कारण ब्लैक कौवे जैसे ब्रांडों को अपने उत्पाद की पेशकश को तदनुसार अनुकूलित करना पड़ा है।

ब्लैक कौवे नॉर्थ अमेरिकन मार्केटिंग मैनेजर ट्रिस्टन ड्रॉपर्ट ने कहा, "यह कुछ ऐसा है जिसे हम देख रहे हैं और उत्पादों को विकसित कर रहे हैं।" "हमारा टूरिंग उत्पाद अद्वितीय है और इसे अच्छी तरह से प्राप्त किया गया है क्योंकि यह अच्छी तरह से संतुलित है और इसे ऊपर और नीचे दोनों पर अच्छा प्रदर्शन करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।"

उत्पाद की पेशकश में ये बदलाव, जो बढ़ी हुई रुचि का परिणाम हैं, बाकी उद्योग में भी लहरदार हैं। कोलोराडो के कॉपर माउंटेन और एस्पेन स्नोमास जैसे स्की क्षेत्रों ने सक्रिय रूप से अपने भ्रमण प्रसाद को मजबूत करने के लिए काम किया है, और कई सक्रिय रूप से अपने पर्वत पदचिह्न में नए इलाके जोड़ रहे हैं।

कई स्की क्षेत्रों ने या तो एक आर्मबैंड प्रोग्राम या एक अतिरिक्त लागत अपहिल पास की पेशकश शुरू कर दी है, जो एक सीज़न के लिए $ 50-70 की राशि है, और कुछ इसे सीज़न पास के साथ मुफ्त में शामिल करते हैं। भावी चढ़ाई करने वाले कुछ रिसॉर्ट्स में इस उपकरण को किराए पर भी ले सकते हैं।

एबी कहते हैं, बाहरी उद्योग में, उपभोक्ताओं को उत्पाद खरीदना जारी रखने के लिए "नवाचार सर्वोपरि है"। "आउटडोर में सबसे अच्छे ब्रांड वे ब्रांड हैं जो उत्पाद-प्रथम हैं: एक अद्भुत उत्पाद का निर्माण करें जो ब्रांड के वादे को पूरा करता है, प्रदर्शन प्रदान करता है ... लेकिन यह भी नया, रोमांचक या अभिनव होना चाहिए।"

उन लोगों के बारे में क्या जो चढ़ाई या स्कीइंग (या अपने बच्चों को एक नई गतिविधि में शुरू करने) के बारे में सोच रहे हैं, लेकिन जब तक वे यह सुनिश्चित नहीं कर लेते कि वे सभी महंगे गियर खरीदना नहीं चाहते हैं? ईबी कहते हैं, "किराया आज समग्र रूप से पाई का एक अपेक्षाकृत छोटा टुकड़ा है," लेकिन अगर ब्रांड और रीलर उनके साथ काम करते हैं तो वे उन्हें कैसे करते हैं, इसके बारे में स्मार्ट हैं, यह विकास के लिए एक और अवसर हो सकता है।

एक्शन स्पोर्ट्स आइकॉन ट्रेविस राइस (फ्रीराइड स्नोबोर्डिंग) और कैम जिंक (फ्रीराइड माउंटेन बाइकिंग) ने मनोरंजन के क्षेत्र में एक नई पहल का अवसर देखा। उनके विचार ने ऑनलाइन गियर मार्केटप्लेस SENDY को जन्म दिया, जो उपयोगकर्ताओं को उत्तरी अमेरिका में कहीं भी आउटडोर गियर खरीदने, बेचने और किराए पर लेने की अनुमति देता है।

यह प्लेटफॉर्म न केवल साहसिक चाहने वालों को जोड़ता है, जो गतिविधियों से प्यार करते हैं, बल्कि यह हर साल लैंडफिल में अपना रास्ता खोजने वाले उत्पादों की मात्रा को कम करता है और लोगों को एक बड़ी वित्तीय प्रतिबद्धता के बिना एक नई गतिविधि को आजमाने में सक्षम बनाता है।

SENDY का शुरुआती फोकस साइकिलिंग, हाइकिंग और कैंपिंग, माउंटेन बाइकिंग, स्केटबोर्डिंग, स्नोबोर्डिंग, स्कीइंग, सर्फिंग, क्लाइम्बिंग, फिशिंग, मोटोक्रॉस, पैडलिंग, रनिंग और वेकबोर्डिंग सहित श्रेणियों पर है।

क्योंकि हमने बाहरी उपकरणों के क्षेत्र में इतनी तेजी से विकास की अवधि देखी है, यह आवश्यक रूप से जल्द ही धीमा हो सकता है। लेकिन ईबी ने एक शक्तिशाली बल की भविष्यवाणी की है जो आने वाले दशक में एक बार फिर अंतरिक्ष को किकस्टार्ट करेगा।

"सहस्राब्दी पीढ़ी के बारे में इतनी बात की गई है क्योंकि यह इतनी बड़ी पीढ़ी है और वे उन प्रमुख वर्षों में प्रवेश कर चुके हैं जहाँ वे बच्चे पैदा करना शुरू कर रहे हैं," एबी, जिनके दो स्कूली बच्चे हैं, ने कहा। “लोग बाहर अपने बच्चों पर बहुत पैसा खर्च करते हैं; आप अपने बच्चों को जो सबसे बड़ा उपहार दे सकते हैं, वह है बाहर का प्यार, इसलिए यह अगले पांच से दस वर्षों में एक शक्तिशाली उपभोक्ता आर्थिक शक्ति बनने जा रहा है।

Zink ने विशेष रूप से SENDY के विक्रय बिंदु के रूप में बाहरी गतिविधियों में युवाओं की भागीदारी का भी उल्लेख किया।

"मैं अपने बच्चों के लिए लाभ काटता हूं - वे कितने खेल करते हैं और कितनी तेजी से बढ़ते हैं, हम एक ही कीमत पर अधिक क्यूरेटेड, उच्च-गुणवत्ता वाले गियर पा सकते हैं या कम हो सकते हैं," ज़िंक ने मुझे बताया।

महामारी शुरू होने के बाद से बाहरी मनोरंजक उपकरणों में रुचि में उल्लेखनीय वृद्धि के साथ, इस बात की बहुत वास्तविक संभावना है कि इस गियर का बहुत बड़ा हिस्सा लैंडफिल में समाप्त हो जाएगा क्योंकि बच्चे अपने गियर से बाहर हो जाते हैं या लोग अपनी नई खोज को पूरी तरह से छोड़ देते हैं।

शुक्र है, इस उद्योग की वृद्धि स्थिरता के लिए उपभोक्ता मांग के साथ जुड़ गई है। पहले से कहीं अधिक, बाहरी स्थान के उपभोक्ता भी उन ब्रांडों की तलाश कर रहे हैं जिनका वे पर्यावरणीय कार्रवाई में शामिल होने के लिए समर्थन करते हैं।

उत्तरदायित्व और स्थिरता प्रमुख हैं, लेकिन संदेश प्रामाणिक होना चाहिए। "आप किसी उत्पाद पर केवल एक स्टिकर नहीं लगा सकते हैं जो 'कार्बन न्यूट्रल' कहता है," एबी ने कहा। "उपभोक्ता इसके माध्यम से देखेंगे।"

नतीजतन, बर्टन स्नोबोर्ड्स और पैटागोनिया जैसे ब्रांडों ने हाल ही में 2025 तक अपने व्यवसाय में कार्बन तटस्थ बनने की अपनी योजना की घोषणा की।

यदि उपभोक्ता उन खुदरा विक्रेताओं का समर्थन करते हैं जिन्होंने स्थायी रूप से निर्माण करने का संकल्प लिया है और पुराने गियर को रद्दी करने के बजाय रीसायकल और पुन: उपयोग करने के लिए SENDY जैसी सेवाओं का लाभ उठाते हैं, तो 2020 के मध्य से जिन गतिविधियों से लोगों को प्यार हो गया है, वे बाहरी स्थान मौजूद रहेंगे। आने वाली पीढ़ियों के लिए आनंद लेने के लिए।