पासवर्ड शेयरिंग क्रैकडाउन और नेटफ्लिक्स ग्रोथ बाउंस बैक के रूप में आने वाले विज्ञापन

चाबी छीन लेना

• नेटफ्लिक्स ने Q3 में अपने ग्राहकों के घाटे को उलट दिया, 2.4 मिलियन नए खाते जोड़े
• प्रति शेयर आय पिछले साल की तुलना में कम है, लेकिन विश्लेषकों के पूर्वानुमानों को 48 प्रतिशत तक हराया
• सकारात्मक परिणाम को बड़े पैमाने पर स्ट्रेंजर थिंग्स के नए सीज़न और लोकप्रिय जेफरी डेहमर मिनी-सीरीज़ के लिए जिम्मेदार ठहराया गया है
• मजबूत अमेरिकी डॉलर कमाई पर दबाव डाल रहा है, लेकिन पासवर्ड साझा करने पर एक कार्रवाई और एक नए विज्ञापन-समर्थित मूल्य निर्धारण स्तर से विकास स्थिर रहने की उम्मीद है

यह वास्तव में पिछले एक साल में नेटफ्लिक्स और उसके शेयरधारकों के लिए बुरी खबर के अलावा कुछ नहीं है। Q1 में उन्होंने घोषणा की कि उन्होंने एक दशक में पहली बार ग्राहकों को खो दिया, लगभग 200,000 खातों को बहा दिया। उन्होंने इसके बाद Q2 में और भी खराब आंकड़े के साथ 1 मिलियन ग्राहकों को छोड़ दिया।

यह वह प्रक्षेपवक्र नहीं है जो कोई भी व्यवसाय चाहता है और इसके कारण नेटफ्लिक्स के शेयर की कीमत 72 के शुरुआती हिस्से में 2022% तक गिर गई।

स्ट्रेंजर थिंग्स और डेहमर - मॉन्स्टर: द जेफरी डेमर स्टोरी के नए सीज़न से एक बड़े धक्का के साथ, नेटफ्लिक्स Q3 में चीजों को बदलने में कामयाब रहा है, 2.4 मिलियन ग्राहक जोड़ना.

यह एक बड़ी, आकर्षक संख्या है, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि यह नेटफ्लिक्स द्वारा अनुमानित राशि से लगभग दोगुना है। वॉल स्ट्रीट को एक अच्छा आश्चर्य पसंद है और घोषणा के पीछे नेटफ्लिक्स के शेयर की कीमत 15.5% तक बढ़ गई।

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नेटफ्लिक्स नंबर

कमाई कॉल पर राहत स्पष्ट थी, मुख्य कार्यकारी रीड हेस्टिंग्स ने कहा, "भगवान का शुक्र है कि हम सिकुड़ते तिमाहियों के साथ कर रहे हैं। हम सकारात्मकता पर वापस आ गए हैं।"

ग्राहकों की संख्या में बड़ी वृद्धि सुर्खियों में थी और जहां प्रति शेयर आय पिछले साल की समान अवधि की तुलना में कम थी, वे भी विश्लेषकों के अनुमानों की तुलना में काफी अधिक थीं।

शुद्ध आय एक साल पहले के 1.44 अरब डॉलर से घटकर 1.4 अरब डॉलर हो गई और प्रति शेयर आय 2.8% गिरकर 3.10 डॉलर पर पहुंच गई। यह आंकड़ा उस $ 2.10 से एक मील अधिक था जिसकी अपेक्षा की गई थी।

नेटफ्लिक्स ने भी उनका इस्तेमाल किया शेयरधारकों को पत्र प्रतिस्पर्धा के उनके बढ़ते स्तर के बारे में बात करने के लिए।

नेटफ्लिक्स द्वारा बनाए गए एक क्षेत्र में, वे अब वैकल्पिक स्ट्रीमिंग सेवाओं की एक दिमागी दबदबा संख्या के साथ स्थान साझा करते हैं। Amazon Prime, Disney+, Apple TV+, Hulu, HBO Max, Paramount+ और कई अन्य सभी अब स्ट्रीमिंग पाई के एक हिस्से के लिए लड़ रहे हैं।

नेटफ्लिक्स यह इंगित करने के लिए उत्सुक था कि उनकी सेवा किसी भी अन्य स्ट्रीमिंग नेटवर्क की तुलना में उच्च स्तर की जुड़ाव प्रदान करती है। यूएस में, नेटफ्लिक्स उपयोगकर्ताओं के टीवी टाइम का 7.6% हिस्सा लेता है, जो कि अमेज़ॅन प्राइम की संख्या का 2.6 गुना और डिज़नी+ और हुलु के लिए 1.4 गुना राशि है।

उन्होंने इस बात पर भी प्रकाश डाला कि स्ट्रीमिंग सेवा को विकसित करना कितना महंगा है, यह सुझाव देते हुए कि उनके प्रतिस्पर्धियों के लगभग $ 10 बिलियन के संयुक्त वार्षिक नुकसान पर काम करने की संभावना है। उन्होंने इसकी तुलना नेटफ्लिक्स द्वारा प्रति वर्ष $ 5 - $ 6 बिलियन के बीच होने वाले लाभ से की।

साल दर साल राजस्व में 6% की वृद्धि हुई है, हालांकि यह विनिमय दरों में बदलाव से प्रभावित था जो इस वर्ष असामान्य रूप से अस्थिर रहा है। एक मजबूत अमेरिकी डॉलर का मतलब है कि विदेशी आय वापस कम अमरीकी डालर में परिवर्तित हो रही है।

विदेशी मुद्रा आंदोलनों के प्रभाव को बाहर निकालने से पता चला कि संरचनात्मक राजस्व में वास्तव में 13% की वृद्धि हुई थी।

नेटफ्लिक्स में आ रहे हैं बड़े बदलाव

अगले कुछ महीनों में कंपनी के लिए बड़े बदलाव आने वाले हैं। शुरुआती घोषणा के ठीक छह महीने बाद, नेटफ्लिक्स अपनी कम लागत, विज्ञापन समर्थित टियर को बारह अलग-अलग देशों में पेश करेगा।

माइक्रोसॉफ्ट के साथ इस साझेदारी में पहली बार नेटफ्लिक्स में पारंपरिक विज्ञापन शामिल होंगे। कुछ विश्लेषकों ने इस तथ्य के बारे में चिंता जताई है कि यह वर्तमान भुगतान करने वाले ग्राहकों को कम लागत वाली योजना में ले जा सकता है।

मुख्य उत्पाद अधिकारी ग्रेग पीटर्स ने इस प्रश्न को सीधे संबोधित करते हुए कहा कि नेटफ्लिक्स "प्लान स्विचिंग" के बारे में चिंतित नहीं है और कई उपयोगकर्ताओं से ऐसा करने की अपेक्षा नहीं करता है। क्या यह एक ऐसी अर्थव्यवस्था में साबित होता है जो घरों को लगातार बढ़ती लागत के दबाव में देखती है, यह देखा जाना बाकी है।

निकट क्षितिज पर दूसरा बड़ा बदलाव पासवर्ड साझा करने पर योजनाबद्ध कार्रवाई है। यह योजना साझाकरण को पूरी तरह से प्रतिबंधित नहीं देखेगी, बल्कि इसके बजाय एक मुख्य खाता धारक को उप खाते बनाने की अनुमति देगी जो अन्य उपयोगकर्ताओं को रियायती मूल्य के लिए उपयोग करने की अनुमति देती है।

Q4 पूर्वानुमान

Q3 में जहाज को सही प्रतीत होने के बाद, Q4 के लिए प्रदान किया गया पूर्वानुमान यथोचित रूप से मौन था। अमेरिकी डॉलर की मजबूती नेटफ्लिक्स और अन्य सभी अमेरिकी आधारित कंपनियों के लिए चिंता का प्रमुख क्षेत्र बनी हुई है जो विश्व स्तर पर काम करती हैं।

अनिवार्य रूप से, एक मजबूत अमेरिकी डॉलर (यूएसडी) का मतलब है कि विदेशों में उत्पन्न राजस्व यूएसडी के संदर्भ में कम है। पिछले साल अक्टूबर में यूके नेटफ्लिक्स की 9.99 पाउंड की सदस्यता ने नेटफ्लिक्स के लिए लगभग 13.79 अमेरिकी डॉलर का राजस्व प्रदान किया होगा। वही £9.99 खाता अभी वापस मात्र $11.29 में परिवर्तित हो रहा है।

यह एक व्यापक मुद्दा है क्योंकि पिछले 12 महीनों में लगभग सभी अन्य प्रमुख मुद्राओं के मुकाबले अमरीकी डालर मजबूत हुआ है।

नेटफ्लिक्स Q4 राजस्व को Q7.8 में $ 7.9 बिलियन की तुलना में $ 3 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान लगा रहा है और वे इस गिरावट के लिए मजबूत अमेरिकी डॉलर को जिम्मेदार ठहरा रहे हैं। मुद्रा के उतार-चढ़ाव के प्रभाव को दूर करते हुए वे राजस्व को 9% साल दर साल बढ़ने का अनुमान लगाते हैं।

नेटफ्लिक्स अब सदस्यताओं पर आगे मार्गदर्शन प्रदान नहीं करेगा

दिलचस्प बात यह है कि नेटफ्लिक्स ने यह भी घोषणा की कि वे सदस्यता संख्या पर आगे का मार्गदर्शन देना बंद कर देंगे। स्पष्ट रूप से ये आंकड़े पिछले बारह महीनों में अत्यधिक जांच के दायरे में रहे हैं, उम्मीदों के मुकाबले प्रदर्शन का लगभग उतना ही प्रभाव है जितना कि एकमुश्त वृद्धि या गिरावट।

इसके पीछे तर्क यह है कि जैसे-जैसे व्यवसाय मॉडल परिपक्व होता है, व्यवसाय के प्रदर्शन के लिए एकमुश्त ग्राहक वृद्धि आवश्यक रूप से सर्वोत्तम मीट्रिक नहीं है। जब नेटफ्लिक्स का राजस्व मॉडल विशुद्ध रूप से एक या दो साधारण मूल्य बिंदुओं पर आधारित था, तब ग्राहक वृद्धि राजस्व में सुधार का एक आसान मीट्रिक था।

अब, कम कीमत के बिंदुओं पर विज्ञापन राजस्व और उप-खातों की शुरूआत के साथ, यह थोड़ा और जटिल हो जाता है। जैसा कि आपने उम्मीद की थी, प्रति शेयर आय और आय जैसी वित्तीय मीट्रिक पर आगे का मार्गदर्शन जारी रहेगा.

निवेशकों के लिए इसका क्या मतलब है?

नेटफ्लिक्स डाउन हो सकता है, लेकिन वे निश्चित रूप से बाहर नहीं हैं। स्ट्रीमिंग की दुनिया में पहली बार आने के बाद से खेल में काफी बदलाव आया है, लेकिन यह स्पष्ट है कि वे अपने व्यवसाय को लाभदायक और टिकाऊ बनाए रखने के लिए बड़े प्रयास कर रहे हैं।

टेक उद्योग अस्थिर हो सकता है और हम नेटफ्लिक्स की कहानी में इसका एक बड़ा उदाहरण देख रहे हैं। निवेशकों के लिए, यह जानना अविश्वसनीय रूप से कठिन हो सकता है कि किन कंपनियों को मजबूत विकास प्रक्षेपवक्र देखने की संभावना है, और जो व्यवधान के लिए परिपक्व हैं।

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