पेलोटन कार्यकर्ता ब्लैकवेल्स ने नए सीईओ को निशाना बनाया, बिक्री के लिए जोर दिया

एक्टिविस्ट ब्लैकवेल्स कैपिटल इसके लिए अपना प्रयास दोहरा रहा है peloton सीएनबीसी द्वारा देखी गई एक नई प्रस्तुति के अनुसार, बिक्री पर विचार करने के लिए, यह तर्क देते हुए कि कनेक्टेड फिटनेस कंपनी ने नए मुख्य कार्यकारी बैरी मैक्कार्थी के तहत बहुत कम या कोई प्रगति नहीं की है।

पेलोटन के शक्तिशाली ब्रांड, मालिकाना तकनीक, आकर्षक फिटनेस प्रशिक्षकों और वफादार ग्राहक आधार को और अधिक आकर्षक व्यवसाय में आकार दिया जा सकता है, ब्लैकवेल्स का तर्क है, जिसकी पेलोटन में 5% से कम हिस्सेदारी है।

लेकिन, फर्म ने कहा, सार्वजनिक बाजारों में परिवर्तन प्रभावी ढंग से नहीं हो सकता है, खासकर जब पेलोटन के संस्थापक और पूर्व सीईओ जॉन फोले अपने सुपर-वोटिंग शेयरों के माध्यम से कंपनी का नियंत्रण बनाए रखते हैं।

प्रीमार्केट ट्रेडिंग में पेलोटन की हिस्सेदारी लगभग 2% है, जो अब तक लगभग 33% गिर चुकी है।

यह आता है फ़ॉले के कार्यकारी अध्यक्ष बनने के दो महीने से कुछ अधिक समय बाद और मैक्कार्थी, एक पूर्व नेटफ्लिक्स और Spotify कार्यकारी ने पेलोटन की कमान संभाली। यह बदलाव तब हुआ जब पेलोटन अपनी बाइक और ट्रेडमिल की मांग में कमी देख रहा था क्योंकि लागत बढ़ रही थी और मुनाफे पर असर पड़ रहा था। फरवरी में, पेलोटन ने लगभग 2,800 नौकरियों को खत्म करने और वार्षिक लागत में लगभग 800 मिलियन डॉलर की कटौती करने की योजना की घोषणा की।

ब्लैकवेल्स के मुख्य निवेश अधिकारी जेसन ऐनताबी ने एक बयान में कहा, "जॉन फोले को कार्यकारी अध्यक्ष की भूमिका में पदोन्नत किए जाने और बैरी मैक्कार्थी के सेवानिवृत्ति से बाहर आकर सीईओ का पद संभालने के बाद दो महीने बीत चुके हैं।" "उल्लेखनीय बात यह है कि शेयरधारकों की हालत अब पहले से भी बदतर है।"

ऐनताबी ने कहा, ब्लैकवेल्स फोले से "अपनी सीमाओं को पहचानने" और दोहरे वर्ग की मतदान संरचना को तुरंत खत्म करने का आह्वान कर रहे हैं।

उन्होंने कहा, "ब्लैकवेल्स का मानना ​​है कि पेलोटन को एक कार्यकारी अध्यक्ष द्वारा नियंत्रित नहीं किया जा सकता है, जो अत्यधिक दबाव में प्रतीत होता है, और वह इसके लिए और सभी शेयरधारकों के लिए उपलब्ध सभी उपायों का पालन करेगा।"

फाइनेंशियल टाइम्स पहले रिपोर्ट की गई ब्लैकवेल्स प्रस्तुति पर. पेलोटन और फोले ने टिप्पणी के लिए सीएनबीसी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।

ब्लैकवेल्स पहली बार जनवरी के अंत में पेलोटन पर निशाना साधा गया, सीएनबीसी रिपोर्टों की एक श्रृंखला के बाद, जिसमें कंपनी की रिपोर्ट भी शामिल है कंसल्टिंग फर्म मैकिन्से एंड कंपनी को काम पर रखा पूरे व्यवसाय में लागत में कटौती के अवसरों की तलाश करना और पेलोटन ने अस्थायी रूप से योजना बनाई थी मांग घटने के कारण कुछ उत्पादों का उत्पादन रोक दिया गया.

उस समय, ब्लैकवेल्स ने तर्क दिया कि पेलोटन बड़ी प्रौद्योगिकी या फिटनेस-उन्मुख कंपनियों के लिए एक आकर्षक अधिग्रहण लक्ष्य हो सकता है, जैसे कि Apple or नाइके.

शीर्ष पद संभालने के बाद से, मैक्कार्थी कंपनी को अपने इर्द-गिर्द बदलने की अपनी योजनाओं के बारे में स्पष्ट रहे हैंअल्पावधि में बिक्री करने के बजाय। फरवरी की शुरुआत में कंपनी भर में भेजे गए एक ईमेल में, उन्होंने कहा कि वह "वापसी की कहानी के लिए यहां थे।"

उनके नेतृत्व में पेलोटन पहले ही काम कर चुका है एक नया आपूर्ति श्रृंखला प्रमुख नियुक्त किया गया और एक नई मूल्य निर्धारण प्रणाली का भी परीक्षण कर रहा है, जहां ग्राहक अपने कसरत उपकरण और ऑन-डिमांड फिटनेस कक्षाओं तक पहुंच के लिए एक ही मासिक शुल्क का भुगतान करते हैं। सदस्यता-आधारित व्यवसायों के साथ मैक्कार्थी की पृष्ठभूमि ने अटकलों को बढ़ावा दिया है कि सीईओ हार्डवेयर बिक्री पर आवर्ती सदस्यता राजस्व पर अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए पेलोटन को प्रेरित कर सकते हैं।

फिर भी, ब्लैकवेल्स का तर्क है कि एक अधिक महत्वपूर्ण पुनर्गठन आवश्यक है और पेलोटन के लागत-कटौती के उपाय बहुत आगे नहीं बढ़ेंगे।

कार्यकर्ता ने अपनी प्रस्तुति में कहा कि पेलोटन अब एक अधिग्रहण मूल्य हासिल कर सकता है जिसे एक स्टैंडअलोन कंपनी के रूप में हासिल करने में कई साल लगेंगे। यह नेटफ्लिक्स को सूचीबद्ध करता है, गूगल और वीरांगना संभावित अधिग्रहणकर्ताओं के रूप में।