पेलोटन के पूर्व सीईओ जॉन फोली वापस आ गए हैं - एक कस्टम रग स्टार्टअप और $ 25 मिलियन के साथ

फ़ॉले और दो अन्य पूर्व-पेलोटन कॉफ़ाउंडर्स अर्नेस्टा को लॉन्च कर रहे हैं, जो एक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर कस्टम-कट रग व्यवसाय है, जिसमें एडिशन और ट्रू वेंचर्स से $ 25 मिलियन और उनकी पूर्व कंपनी के पूर्व प्रबंधकों की एक टीम है।

पेलोटन के पूर्व सीईओ जॉन फोले एक नया स्टार्टअप शुरू कर रहे हैं - और इस बार यह वह बाइक नहीं है जिसे वह आपको बेचना चाहता है - यह एक कस्टम-कट गलीचा है।

फ़ॉले अपने पेलोटन दिनों के दो सह-संस्थापकों, हिसाओ कुशी और योनी फेंग के साथ, अर्नेस्टा, एक प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता कस्टम गलीचा व्यवसाय शुरू कर रहे हैं। अर्नेस्टा वेंचर कैपिटल फंडिंग में $ 25 मिलियन के साथ गेट से बाहर आ रहा है और एक संस्थापक टीम पूरी तरह से पूर्व-पेलोटन प्रबंधकों से बनी है।

रग्स फोले के लिए एक असंभावित अगला उत्पाद प्रतीत हो सकता है, जिन्होंने 2012 में पेलोटन को कोफाउंड किया और 2019 में इसे सार्वजनिक रूप से सार्वजनिक किया, क्योंकि इसकी व्यायाम बाइक और पेपी स्ट्रीम वाली आभासी कक्षाओं को महामारी के दौरान भारी मांग का सामना करना पड़ा - फिर विकास धीमा होने के साथ ही नीचे कदम रखा और इसका स्टॉक गिर गया। लेकिन एक एक्सक्लूसिव इंटरव्यू में फोले ने बताया फ़ोर्ब्स वह अर्नेस्टा जैसी कंपनी के बारे में "20 या 25 साल के बेहतर हिस्से" के बारे में सोच रहा था।

फोले ने कहा कि अभी भी पेलोटन के सीईओ के रूप में, किसी भी दोस्त ने उन्हें इस तरह के व्यवसाय में मदद करने के लिए अपने प्रस्तावों पर नहीं लिया। इसलिए फरवरी में व्यायाम उपकरण कंपनी के सीईओ के रूप में इस्तीफा देने के बाद, और सितंबर में कार्यकारी अध्यक्ष के रूप में, फोली को अर्नेस्टा को मैदान से बाहर करने के लिए तय किया गया था। "एक सप्ताह के लिए समुद्र तट पर बैठने की कोशिश कर रहा था, मैं इसके बारे में सोच रहा था, क्योंकि मैं अपनी मदद नहीं कर सकता था," फोले ने कहा। "मुझे भूख लगी है, मैं विनम्र हूं, और मेरे पास इस कंपनी को स्वयं करने के लिए मेरे पास समय है।"

अर्नेस्टा की बाजार में घरेलू सजावट के खुदरा विक्रेताओं और कस्टम रग विक्रेताओं के बीच उच्च अंत में स्लॉट करने की उम्मीद है। कंपनी की योजना मशीन-निर्मित, कस्टम-कट आसनों की 50 अलग-अलग शैलियों को पांच रंगों में बेचने की है, फोले ने कहा, सीबी 2 और वेस्ट एल्म जैसे खुदरा विक्रेताओं के करीब कीमतों पर: $ 8 से $ 40 प्रति वर्ग फुट। (तुलना के लिए, वेस्ट एल्म में $ 5 पर सूचीबद्ध एक मूल 8 'x 349' गलीचा की कीमत $ 8.73 प्रति वर्ग फुट होगी।) अर्नेस्टा दुकानदारों को सोशल मीडिया पर संलग्न होने के लिए प्रोत्साहित करेगा, फोले ने कहा, उदाहरण के लिए उदाहरण के विकल्प पोस्ट करने जैसे मामलों के लिए इंस्टाग्राम स्टोरी . उन्होंने कहा कि कंपनी उन डिजाइनरों को भी पुरस्कृत कर सकती है जो कुछ शैलियों को उजागर करने और क्यूरेट प्रसाद में मदद करने के लिए अर्नेस्टा के साथ जुड़ते हैं।

"गलीचे एक संभावित निर्बाध श्रेणी की तरह लग सकते हैं, लेकिन शायद आपके घर में कम से कम एक है।"

हालांकि, इसकी संस्थापक टीम से लेकर इसके निवेशकों तक, अर्नेस्टा पेलोटन रीयूनियन का प्रतिनिधित्व करता है। एडिशन, जिसने $25 मिलियन सीरीज़ ए फंडिंग राउंड का नेतृत्व किया, का नेतृत्व मिडास लिस्ट के निवेशक ली फिक्सेल ने किया, जो 2014 में टाइगर ग्लोबल में एक निवेशक रहते हुए पेलोटन में शुरुआती बैकर और बोर्ड निदेशक थे। (2020 में) फ़ोर्ब्स प्रोफाइल फ़िक्सेल के, फ़ॉले ने दावा किया कि अगर उसके पास पेलोटन स्टॉक से आगे निवेश करने के लिए पैसा होता, तो वह इसे फिक्सल के फंड में निवेश करता।) ट्रू वेंचर्स, जिसने राउंड में एक बड़ा चेक भी लिखा, ने पहली बार 2015 में पेलोटन का समर्थन किया।

और कुशी के अलावा, जिन्होंने IAC संपत्तियों Pronto.com और Evite.com में Foley के साथ काम किया, और Feng, दो Peloton सह-संस्थापक जो Foley के साथ Ernesta को लॉन्च कर रहे हैं, कंपनी टीम के संस्थापक सदस्यों के रूप में पांच पूर्व Peloton प्रबंधकों की गणना करती है: मुख्य विपणन अधिकारी एलन स्मिथ, मुख्य परिचालन अधिकारी जेमी बेक, लोगों और व्यापार संचालन के उपाध्यक्ष क्रिस्टी फॉस, डिजाइन के प्रमुख एरिक ह्वांग और उत्पाद मारिसा वीवोरी के उपाध्यक्ष शामिल हैं।

"पेलोटन के साथ, हमें नहीं पता था कि यह सफल होगा या नहीं, लेकिन मुझे पता था कि अच्छे लोगों के साथ काम करना मेरा समय बिताने का एक मूल्यवान तरीका था," कुशी ने फोर्ब्स को बताया। "गलीचे एक संभावित निर्बाध श्रेणी की तरह लग सकते हैं, लेकिन शायद आपके घर में कम से कम एक है। वे सर्वव्यापी हैं, और लोग उनके बारे में चिंता करने में बहुत समय नहीं लगाते हैं।"

निवेशकों के लिए, अर्नेस्टा पर एक शर्त - अर्नेस्ट के "स्त्री विस्तार" के रूप में नामित, अर्नेस्ट हेमिंग्वे के लिए, फोले के पसंदीदा लेखकों में से एक, उन्होंने बॉब मार्ले को भी, ("नेस्टा" गीतकार का मध्य नाम था) - फोली और उसके द्वारा चुने गए क्रू पर उतना ही दांव है। एक उद्यम फर्म के लिए, एक संस्थापक को प्रारंभिक चेक लिखना जिसने घर का नाम बनाया और इसे सार्वजनिक किया, आम तौर पर एक बिना दिमाग वाला कदम होता है। और जबकि पेलोटन पड़ा है अच्छी तरह से प्रचारित चुनौतियां जैसे कि स्टोर बंद करना और छंटनी करना, फोली के जाने के बाद वेवॉर्क के एडम न्यूमैन जैसे अन्य हाई-प्रोफाइल सीईओ फॉल्स के नाटक का अभाव था, जो अभी भी अगले अधिनियम के लिए $350 मिलियन का फंड जुटाने में सक्षम था। गंभीर प्रश्नवाचक चिन्हों के साथ.

अपने गलीचा डिजाइन और खरीदारी के अनुभव के आसपास समुदाय और संस्कृति पर ध्यान केंद्रित करके, फोले ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि पेलोटन को उद्योग-अग्रणी ब्रांड के रूप में बाहर निकलने में कुछ मदद मिलेगी। लेकिन उनका अगला कार्य एक अन्य महत्वपूर्ण पहलू में एक अलग प्लेबुक का अनुसरण करेगा: अर्नेस्टा अपनी आपूर्ति श्रृंखला को लंबवत रूप से एकीकृत करने का प्रयास नहीं करेगा। इसके बजाय, कंपनी जॉर्जिया में व्यापार-से-व्यापार भागीदारों के साथ थोक में कालीन के स्रोत रोल के लिए काम करेगी, फिर उन्हें न्यू जर्सी के गोदाम में सीधे या रसद भागीदारों के माध्यम से शिप करने के लिए काट देगी। स्टोर मोर्चों को छोड़कर और अमेरिका के भीतर सोर्सिंग करके, फोले ने दावा किया कि अर्नेस्टा अपने पहले ऑर्डर पर भी 50% सकल मार्जिन तक पहुंच सकता है, जब कंपनी वसंत 2023 में ग्राहकों को बिक्री शुरू करती है।

फोले ने यह भी कहा कि उन्होंने अर्नेस्टा को एक निजी इक्विटी-समर्थित व्यवसाय की तरह चलाने की योजना बनाई है, न कि ऐसा जो हर कीमत पर बड़े पैमाने पर उद्यम और विकास-इक्विटी निवेश का उपयोग करता है। होम डेकोर, और विशेष रूप से गलीचे, विजेता-सभी बाजार नहीं हैं, फोले ने कहा, कंपनी के शोध का अनुमान है कि अमेरिका में हर साल 100 मिलियन से अधिक गलीचे बेचे जाते हैं; जुलाई से एक कस्टम मार्केट इनसाइट्स रिपोर्ट का अनुमान है कि अमेरिकी आवासीय गलीचा बिक्री इस साल 18 अरब डॉलर और 25 तक 2030 अरब डॉलर तक पहुंच जाएगी। सफल होने के लिए, अर्नेस्टा को इस तरह की मात्रा के केवल एक अंश पर कब्जा करने की जरूरत है, फोले ने कहा।

"मैं अनुशासन दिखाना चाहता हूं, मैं लाभप्रदता दिखाना चाहता हूं, और इकाई अर्थशास्त्र पर वास्तविक ध्यान केंद्रित करना चाहता हूं," फोले ने कहा। "मैं अपने भाग्य को नियंत्रित करना चाहता हूं।"

एक चोट (अहंकार और . में) व्यक्तिगत वित्त) फोले के अनुभव के उद्यमी अधिक प्रेरित हो सकते हैं, निवेशकों को उम्मीद है। ट्रू वेंचर्स के कोफाउंडर फिल ब्लैक ने कहा, "मुझे इस तथ्य से प्यार है कि उनके कंधे पर एक चिप है।" "यह उनकी अगली कंपनी को एक निवेशक के रूप में हमारे लिए और अधिक दिलचस्प बनाता है।"

अक्टूबर में अर्नेस्टा के ज्यादातर खाली चेल्सी कार्यालय का दौरा - हाल ही में पर्याप्त रूप से पट्टे पर दिया गया था कि फोली को उस स्थान की ओर इशारा करना था जहां उसका एक नया आसन जाएगा - फोले ने स्वीकार किया कि उनका फोकस का नया क्षेत्र कुछ के लिए एक झटके के रूप में आ सकता है। "जब हम 10 साल पहले फिटनेस उपकरण श्रेणी में गए थे, तो लोग अपना सिर खुजला रहे थे," उन्होंने कहा। "हम मानते हैं कि अब से 10 साल बाद, लोग कहेंगे, निश्चित रूप से, यह दुनिया के महान डिजाइन ब्रांडों में से एक है।"