पेलोटन पूर्व ट्विटर कार्यकारी को मार्केटिंग के नए प्रमुख के रूप में नियुक्त करता है

peloton ट्विटर के पूर्व मार्केटिंग प्रमुख लेस्ली बेरलैंड को अपना अगला मुख्य विपणन अधिकारी बुधवार से प्रभावी बना रहा है।

कई कार्यकारियों के बीच नवंबर में बेरलैंड ने ट्विटर छोड़ दिया प्रस्थान एलोन मस्क के अधिग्रहण के बाद, जो महत्वपूर्ण हो गया है पुनर्गठन और राजस्व बूँदें सोशल मीडिया दिग्गज पर। उसने पहले में मार्केटिंग का नेतृत्व करने में मदद की थी अमेरिकन एक्सप्रेस 10 साल के लिए.

बेरलैंड पेलोटन के सीईओ बैरी मैक्कार्थी को रिपोर्ट करेंगे और मार्केटिंग, सदस्यता और वैश्विक संचार सहित फिटनेस उपकरण निर्माता के कई प्रभागों की देखरेख करेंगे। पूर्व सीएमओ दारा ट्रेसेडर ने कंपनी को एक व्यापक कार्यकारी पलायन में छोड़ दिया सितंबर में.

बेरलैंड ने मंगलवार को एक घोषणा में कहा कि वह इस "परिवर्तन यात्रा में अद्वितीय क्षण" में कंपनी में शामिल होने के लिए "रोमांचित" हैं।

पेलोटन मोटे तौर पर 2022 के बाद ज्वार को स्थानांतरित करने की कोशिश कर रहा है, जब इसका स्टॉक 75% से अधिक गिर गया। कंपनी नवंबर में विश्लेषकों ने अपनी पहली वित्तीय तिमाही के लिए उम्मीद की तुलना में व्यापक नुकसान दर्ज किया।

मैक्कार्थी, जिन्होंने फरवरी में पदभार ग्रहण किया था, ने पहली तिमाही की आय कॉल के दौरान कहा कि ग्राहकों को आकर्षित करने और आवर्ती राजस्व बढ़ाने के लिए कंपनी की नई रणनीति "कार्य प्रगति पर है।"

सीईओ के रूप में अपने पहले वर्ष में, मैक्कार्थी ने देखरेख की याद करते हैं दोषपूर्ण ट्रेडमिल पर, द्रव्यमान छंटनी और महत्वपूर्ण नेतृत्व बदलाव - जैसा कि वह करने की कोशिश करता है रास्ते पर लाना महामारी प्रिय स्टॉक वापस लाभप्रदता के लिए। जनवरी 167.42 में शेयरों ने $2021 का उच्च स्तर छुआ और अब लगभग $11 पर कारोबार कर रहे हैं।

“जैसा कि हम विकास के लिए अपनी धुरी को जारी रखते हैं, उस जादू को प्रदर्शित करना जो लोगों को पेलोटन तक ले जाता है और उन्हें इतना भावुक और व्यस्त रखता है। [बेरलैंड] और मार्केटिंग टीम हमारी पहुंच, अपील और प्रभाव को व्यापक बनाने में केंद्रीय भूमिका निभाएगी, ”मैककार्थी ने मंगलवार को एक बयान में कहा।

अगस्त में, पेलोटोन सौदा करना Amazon के साथ उत्पादों को बेचने के लिए, अपने पारंपरिक डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर बिजनेस मॉडल से बाहर निकलकर।

मैक्कार्थी भी एक राष्ट्रीय के क्रमिक रोलआउट की देखरेख कर रहे हैं साइकिल किराया कार्यक्रम, जो ग्राहकों को कंपनी की बाइक किराए पर लेने और ऑन-डिमांड वर्कआउट क्लासेस की सदस्यता लेने और जब वे चाहें तब बाइक वापस करने की अनुमति देता है।

कंपनी अपनी डिजिटल ऐप उपस्थिति का विस्तार करने की भी कोशिश कर रही है, जिसमें "फ्रीमियम" मॉडल भी शामिल है, जो उपयोगकर्ताओं को तृतीय-पक्ष हार्डवेयर पर अपनी सामग्री लाइब्रेरी तक पहुंचने की अनुमति देगा।